[Iklan teknologi] Realme Connect untuk Diwali Nyata: Tidak ada koneksi Nyata(saya)

Diwali sudah dekat dan bersama dengan beberapa penawaran dan diskon, musim ini juga menghadirkan iklan meriah. Realme juga memanfaatkan kesempatan ini dan memperkenalkan beberapa iklan Diwali baru untuk menonjolkan produknya. Kedua iklan tersebut tidak tampak seperti bagian dari kampanye yang sama (gaya penyajiannya berbeda), tetapi berada di bawah payung tema meriah.

Brothers Bond lebih dari kriket

Iklan pertama, “The Bond Between Brothers” berdurasi dua menit. Ini menunjukkan bagaimana kehidupan dua flatmate-cum-friends berubah karena Covid-19.

Iklan dimulai dengan montase jalan-jalan kosong dan jalan-jalan yang kemudian menampilkan orang-orang dengan topeng, dalam isolasi dan sanitasi. Visual ini digabungkan dengan teks yang menyoroti bagaimana hal-hal berubah di sekitar kita selama tahun ini karena pandemi. Setelah ini, seorang pria masuk ke sebuah ruangan, dan teks di layar menjelaskan bahwa Realme telah memutuskan untuk membawa beberapa orang terpilih lebih dekat ke musim perayaan ini. Pertanyaan "apa yang paling Anda rindukan selama penguncian?" muncul di layar gelap dan kemudian kembali ke pria itu.

Dia menjawab bagaimana dia dan teman flatnya mengikuti ritual tertentu saat menonton pertandingan dan bagaimana tim liga utama mereka tidak pernah kalah dalam pertandingan ketika mereka mengikutinya. Sekarang teman sekamarnya harus kembali ke rumah sebelum kuncian, tim mereka telah kalah dalam dua pertandingan terakhir. Dia kemudian mengaku betapa dia merindukannya. Teks tersebut kemudian menyebutkan bahwa Realme memiliki rencana khusus untuknya. Sebuah video cepat kemudian menunjukkan dua orang mengatur TV SLED pintar Realme di dinding. Mereka kemudian mengundangnya ke ruangan lain dan memutar pesan video di TV yang menampilkan teman satu flatnya.

Saat video di TV berakhir, teman/teman sekamarnya mengejutkannya saat dia masuk ke dalam ruangan. Saat keduanya saling menyapa, iklan berakhir dengan teks di layar yang berbunyi, " Musim perayaan ini, biarkan Realme smart TV membawa Anda lebih dekat dengan orang yang Anda cintai" dan "Hubungkan untuk Diwali nyata " diikuti dengan gambar berbagai smart TV oleh merek.

Dan ibu merindukan anaknya

Iklan kedua, “Connect for real Diwali” berdurasi empat menit yang menampilkan kisah seorang ibu yang tinggal jauh dari putranya. Iklan dimulai dengan seorang wanita yang mengajar kalkulus kepada seorang dewasa muda. Saat mengajar dia memanggilnya dengan nama putranya secara tidak sengaja. Saat pria muda itu bersiap untuk pergi, telepon (Realme) wanita itu mulai berdering. Dia mengambilnya dan membantu wanita itu dengan telepon dan cara menggunakan perangkat lain seperti jam tangan pintar (Realme) dan earbud nirkabel (Realme) dengannya. Gagasan Diwali tampaknya membuatnya sedih karena putranya tidak akan ada di sana bersamanya untuk merayakannya.

Wanita itu kemudian berjalan-jalan dengan ponsel, earbud, dan arlojinya, dengan lagu yang sangat melankolis tentang orang hilang yang diputar di latar belakang. Saat dia keluar, dia mendapat telepon dari putranya. Tanpa mendengarkannya (dan agak tiba-tiba), dia mengatakan kepadanya untuk tidak pulang ke Diwali dan bahwa dia akan mengurus dirinya sendiri. Ketika dia kembali ke rumah, dia menemukan foto dia dan putranya bermain di TV (Realme). Ruangan kemudian menyala dan putranya melangkah ke dalam ruangan. Iklan berakhir dengan duo ibu-anak merayakan Diwali bersama diikuti oleh seseorang yang memotret keduanya di smartphone Realme.

Ikatan antara saudara… tetapi tidak dengan pemirsa

Kami pikir Realme berusaha sangat keras untuk membuat kami semua emosional dengan dua iklan ini, yang selalu merupakan langkah yang baik. Namun, kedua iklan tersebut membuat kami bertanya-tanya mengapa merek tersebut menciptakannya. Terutama saudara-saudara yang terikat pada iklan TV. Sentimen sangat lemah dan gagal untuk menyoroti produk juga. Iklan pertama, “The Bond Between Brothers” berdurasi dua menit, lebih dari cukup waktu di dunia iklan untuk menyampaikan pesan, dan entah bagaimana Realme masih tidak memanfaatkan semua waktu itu dengan baik.

Untuk menyorot TV pintar selama ini ketika orang-orang dalam isolasi, Realme menggunakan cerita yang benar-benar serampangan dan gagal menggerakkan emosi kami. Itu mencoba menggulung Covid, perayaan, dan emosi, yang semuanya bisa menjadi komponen dari iklan yang menang, namun entah bagaimana bahkan dengan semua bahan yang tepat, hasil akhirnya ternyata cukup… datar. Ada lautan pilihan dan Realme mengambil yang mati. Merek tersebut dapat menggunakan strategi serupa untuk menunjukkan bagaimana TV membuat orang merasa tidak terlalu kesepian di lingkungan di mana orang benar-benar berjuang dengan isolasi seperti panti jompo atau panti jompo.

Kegagalan terbesar dari iklan ini adalah bagaimana ia menunjukkan TV yang digunakan. Itu benar-benar memutar video teman pria itu di TV, sesuatu yang kami yakin mereka bisa dengan mudah melakukannya di smartphone mereka – memang, beberapa mungkin bertanya-tanya mengapa teman-teman itu tidak tetap berhubungan melalui telepon mereka, mengingat betapa mereka tampak sangat terpisah. terdengar dalam iklan. Iklan menjadi sangat tersesat dalam membangun cerita dan gagal memberikan perhatian yang tepat pada produk. Itu tidak berkomitmen pada produk sama sekali dan hampir tidak menyoroti USP atau fitur apa pun.

Rindu anak, rindu ibu, rindu kesempatan

Iklan kedua sedikit lebih baik daripada yang pertama dalam hal ini. Meskipun kedua iklan tersebut sangat meregang, setidaknya yang kedua membutuhkan waktu untuk membawa produk tersebut menjadi pusat perhatian. Itu menyoroti desain smartphone, fitur aktivitas pada jam tangan, pengalaman nirkabel dari earbud. Yang mengatakan, ini adalah iklan yang lebih baik hanya jika dibandingkan dengan yang pertama. Dengan sendirinya, yang satu ini sedikit mengecewakan.

Iklan ini datang dengan dasar yang telah dicoba dan diuji – seorang ibu tua yang merindukan putranya yang tinggal jauh di musim perayaan. Ini sama menyentuhnya dengan konsep iklan yang datang. Tapi karena eksekusi iklannya diperpanjang, yang satu ini pun tidak terlalu berdampak seperti jika dipersingkat.

Eh… ada pandemi, atau tidak?

Kami juga ingin menunjukkan bahwa meskipun pandemi tampaknya dirujuk di kedua iklan, hampir tidak ada tindakan pencegahan yang diambil oleh siapa pun. Orang-orang berjalan ke tempat seseorang tanpa masker dan memasang TV. Wanita tua itu berjalan-jalan di luar tanpa masker, dan mengajar seorang siswa dalam jarak dekat, meskipun dia akan sangat rentan terhadap virus. Dan dalam kedua kasus tersebut, orang-orang datang untuk kunjungan mendadak tanpa tanda-tanda tindakan pencegahan (masker atau karantina). Ya, kami tahu tentang lisensi kreatif, dan kami dapat dituduh bertele-tele tapi…ayolah! Kami telah melihat faktor merek lain dalam pandemi, yang sekarang menjadi bagian dari kehidupan kami – ini tampaknya menjadi latar belakang tetapi semua tindakan pencegahan telah diabaikan.

Terhubung untuk iklan serpihan nyata

Realme memiliki kesempatan untuk memanfaatkan pandemi dan musim festival untuk menyoroti bagaimana teknologi dari merek telah membantu orang atau bagaimana hal itu membawa kebahagiaan bagi penggunanya selama masa-masa sulit ini. Bahkan dengan semua bakat dan niat yang tepat, merek tersebut entah bagaimana berhasil memberikan hasil yang benar-benar di bawah standar. Tak satu pun dari kedua iklan tersebut berfungsi sebagaimana mestinya.

Sementara iklan TV mengecewakan, khususnya, kami pikir "Connect for Real Diwali" memiliki banyak ruang untuk menjadi lebih baik. Kedua iklan itu sangat tidak stabil dan ketika mereka mencoba menggunakan daya tarik emosional, itu tidak benar-benar berhasil – iklannya terlalu panjang dan sepertinya menyeret. Realme memiliki enam menit yang panjang dan dalam enam menit itu, itu tidak benar-benar menampilkan atau menyoroti produknya seperti yang seharusnya. Dan sejujurnya, bahkan tidak membuat kami sentimental.

Realme telah berada di pasar untuk beberapa waktu sekarang dan telah mencoba beberapa iklan tradisional. Kami belum melihat iklan yang sangat bagus dari merek tersebut dan kami berharap musim perayaan akan mengubah ini. Sayangnya, kedua iklan ini gagal melakukannya.

Mereka mungkin tentang festival cahaya, tetapi mereka tidak menyala. Tidak terlalu.