Mendapatkan Kembali Data Pribadi dan Membangun Kembali Ekonomi Baru Anda

Postingan Tamu oleh Issac Elnekave, Co-Founder, Tide Foundation

Menipu saya sekali, malu pada Anda; membodohi saya dua kali, malu pada saya. Menipu saya sepuluh kali, dan yah, memalukan kita semua. Sepuluh setidaknya berapa kali Facebook telah membodohi kami tentang privasi, menurut Komisi Perlindungan Data Irlandia, yang telah membuka sepuluh penyelidikan privasi data pasca-GDPR ke raksasa media sosial plus anak perusahaannya. Itu merupakan dua pertiga dari semua penyelidikan komisi terhadap perusahaan teknologi multinasional.

Investigasi ini bahkan tidak termasuk penipuan privasi Facebook profil tinggi lainnya, seperti skandal Cambridge Analytica atau kegagalan Facebook untuk membuat fitur "sejarah yang jelas" seperti yang telah lama dijanjikan. Pendiri dan CEO Facebook Mark Zuckerberg ingin memberi tahu siapa pun yang mau mendengarkan bahwa raksasa media sosial itu akhirnya menganggap serius masalah ini, mengklaim bahwa privasi sebenarnya akan menjadi bagian dari visi dan proposisi nilai perusahaan untuk bergerak maju , tetapi kedengarannya hanya satu yang kosong. janji (dan rekor rusak) dari perusahaan yang terus-menerus membakar penggunanya di bagian depan ini.

Dan itu bukan hanya Facebook. Pelanggaran data berskala besar lainnya telah terjadi di luar Facebook dekade ini, dengan serangan yang menargetkan database pengguna seperti Yahoo (tiga miliar!), Marriott, Equifax, dan banyak lainnya. Bahkan penyedia dan operator internet seluler seperti AT&T dan T-Mobile berisiko melalui fenomena peretasan dunia maya baru-baru ini " Swap SIM ."

Ketidakamanan data yang meluas menyatu menjadi "badai sempurna" yang berpotensi menjadi bencana besar tidak hanya bagi konsumen individu, tetapi juga bisnis dari semua ukuran dan industri. Peningkatan data pribadi yang dikumpulkan oleh perusahaan, peningkatan nilai data pribadi di pasar putih/abu-abu/hitam (baik iklan legal, pengawasan, penipuan phishing, pencurian ID, tebusan data, atau lainnya), peningkatan pelanggaran data , peningkatan kompleksitas dan biaya untuk melindungi data, dan perubahan peraturan dengan denda berat pada pelanggaran data ini menyatu dan berkonspirasi untuk mengubah perusahaan dari semua lini menjadi pemelihara data yang tidak sempurna, salah, dan dibebani biaya.

Semua faktor ini menimbulkan risiko eksistensial bagi perusahaan apakah mereka menjalankan bisnis pengumpulan data pribadi atau tidak, menciptakan beban biaya dan risiko yang tidak terduga bagi penyedia dan hasil privasi yang merugikan bagi konsumen.

Blockchain: penjaga digital unik milik Anda

Kebodohan Facebook dalam mencoba memposisikan dirinya sebagai perusahaan yang mengutamakan privasi pada dasarnya cacat karena lebih dari sekadar fakta bahwa ia telah menjatuhkan bola di area ini beberapa kali. Kebodohan terletak pada perusahaan mana pun yang mencoba memposisikan dirinya seperti itu ketika semua sumber daya mereka sebenarnya difokuskan untuk membangun jenis produk atau layanan yang sangat berbeda, apakah itu konten, media sosial, e-commerce, ritel, penginapan, atau apa pun.

Namun, hanya karena satu perusahaan tidak akan membantu kami memecahkan masalah ini, dan tidak harus menanggung beban penuh untuk memecahkan masalah yang begitu besar dan sulit secara teknis, itu tidak berarti kerangka kerja teknologi yang dibuat khusus tidak dapat bantu kami melakukannya. Kerangka kerja yang menghilangkan kebutuhan untuk mempercayai pihak lain dengan data Anda, kerangka kerja yang dibangun di atas blockchain atau teknologi buku besar yang terdesentralisasi.

Awalnya diformulasikan sebagai cryptocurrency “bitcoin” dalam kertas putih Satoshi Nakamoto, diterbitkan sebagai tanggapan terhadap krisis keuangan akhir 2000-an, blockchain adalah alat yang tepat secara teknologi dan aman dengan manfaat 'tanpa kepercayaan' (yaitu kemampuan untuk berinteraksi dengan pihak tanpa perlu untuk memercayai mereka. Menggunakan solusi teknologi yang memanfaatkan blockchain dan dapat diintegrasikan ke dalam sistem yang ada menghadirkan peluang langka namun berdampak besar untuk mengatasi masalah dengan menangani penyimpanan data di masa kita yang tidak percaya, bocor, dan sensitif terhadap privasi. Dengan cara ini, teknologi itu menjadi mekanisme tanpa kepercayaan untuk mengelola, memberikan, dan bertukar izin untuk mengakses data pribadi.

Teknologi buku besar terdistribusi, dalam segala bentuknya, menghadirkan lompatan besar ke depan ke ranah baru teknologi tanpa kepercayaan yang akan mengubah dunia, menyediakan metode terenkripsi dan hampir tidak dapat dipecahkan untuk melacak pertukaran nilai. Pengguna memegang satu-satunya kunci untuk membuka kunci catatan mereka di blockchain mereka, tanpa perantara, dan dengan demikian pengguna sendiri menghadirkan satu-satunya ancaman terhadap catatan mereka sendiri. Jadi, blockchain mungkin tidak menghadirkan solusi yang sempurna, tetapi menyajikan solusi yang sempurna bagi pengguna (bukan tautan terlemah di toko telepon atau perusahaan teknologi dengan akses ke semua catatan pelanggan) dan kekebalan pengguna itu sendiri terhadap rekayasa sosial dan lainnya. hack.

Era baru pengusaha konsumen

Tentu saja, kita belum cukup sampai di sana. Adopsi standar berbasis blockchain di seluruh industri saat ini menuntut pengalaman pengguna yang sangat berbeda dan terlibat secara teknis yang mungkin, pada awalnya, menghambat adopsi massal dari apa yang akan menjadi manfaat teknologi ini.

Namun, selain meningkatkan keamanan data, transisi ke blockchain juga akan menyediakan sarana di mana pengguna benar-benar dapat mengambil manfaat dari rilis data mereka yang ditentukan sendiri dan terkontrol. Dengan model keuntungan pengguna ini, permintaan pengguna akan mendorong teknologi besar untuk memprioritaskan membantu pengguna menjembatani kesenjangan pengetahuan ini (seperti yang mereka lakukan, pra-blockchain, dengan komputer pribadi dan smartphone).

Pemasaran, singkatnya, adalah proses bisnis membangun hubungan dengan dan memberikan kepada pelanggan. "Penargetan" adalah susu induk dari proses ini, dan dengan pengguna yang memiliki kendali atas aliran data ini, mereka akan menjadi sumber intelijen pemasaran yang sangat menguntungkan, posisi di mana mereka memiliki keuntungan paling besar dari data mereka sendiri. Perusahaan teknologi besar dapat terus mendapat untung bersama pelanggan mereka.

Dengan proliferasi lebih banyak data pribadi yang diekstraksi secara real-time, perusahaan akan segera dapat menggunakan layanan pribadi yang sangat akurat berdasarkan individu demi individu, memungkinkan pemasar untuk membangun hubungan satu-satu dengan masing-masing dari mereka. pelanggan dan memenuhi kebutuhan individu mereka secara pribadi.

Di era yang akan datang dari solusi berbasis blockchain yang lebih utama, pengguna tidak hanya akan menjadi penjaga basis data mereka sendiri tetapi juga generator utama pemasaran mereka sendiri. Di era di mana ada ketakutan yang berkelanjutan tentang apa yang akan dilakukan otomatisasi terhadap ekonomi global, teknologi berbasis blockchain tidak hanya akan bertindak sebagai garis pertahanan penting untuk data Anda, tetapi juga memungkinkan ekonomi utama Anda .

***

Isaac Elnekave

Issac Elkenave adalah Co-Founder dari Tide Foundation, penjaga The Tide Protocol, sebuah teknologi sumber terbuka yang dirancang untuk membantu organisasi (termasuk blockchain) melangkah ke realitas perlindungan privasi masa depan dan mematuhi rezim peraturan global, seperti GDPR, dan e-privacy, sekaligus memungkinkan konsumen untuk mengontrol dan memonetisasi data mereka yang disimpan oleh organisasi tersebut.

Issac Elnekave adalah pengusaha berpengalaman dengan rekam jejak yang kuat dalam mengambil bisnis dari konsep hingga eksekusi dan keluar. Isaac memulai karirnya sebagai Pengusaha California tahun 1996; dan BRW Top 100 perusahaan dengan pertumbuhan tercepat 1996. Pada tahun 1997 ia pindah ke Sydney, Australia dari kampung halamannya di Santa Monica dan mengembangkan Bagel House menjadi grosir bagel terbesar di Australia (diakuisisi oleh George Western Foods).

Pada tahun 2007, ia ikut mendirikan e-commerce raksasa skincarestore.com.au , yang tumbuh menjadi pengecer e-commerce Perawatan Kulit terbesar di Australia (diakuisisi oleh drugstore.com di AS). Pada tahun 2016 Issac mendirikan Ziva ( ziva.co ), sebuah platform pemasaran untuk Internet of Things, memungkinkan merek untuk terlibat dengan konsumen dalam kehidupan 'di luar layar' mereka. Issac meraih gelar Sarjana Ekonomi dan Hubungan Internasional dari University of California Irvine sangat menyukai privasi data dan pecandu ide yang mengaku dirinya sendiri. Ikuti Ishak di Twitter.