Dengan Seri Note 12, Apakah Redmi Note Memecahkan Kode Premium?

Sejauh tweet pergi, tampaknya agak standar – kepala merek mengumumkan bahwa perangkat tertentu telah melakukan penjualan dengan sangat baik. Namun, melihat lebih dekat dan percakapan dengan sumber ritel mengungkapkan jauh lebih banyak. Itu karena tweet ini tidak hanya tentang perangkat yang telah menjadi salah satu ponsel terlaris di pasar India (Redmi Note), tetapi juga tentang perpindahannya ke zona harga yang sama sekali baru.

Lebih dari 300.000 seri Redmi Note 12 terjual dalam dua bulan!

Alvin Tse, VP Xiaomi Global, berbicara tentang penjualan seri Redmi Note 12 di India. Dia mengatakan bahwa seri ponsel tersebut telah meraup penjualan lebih dari Rs 1.000 crore dalam dua bulan sejak diluncurkan. Jumlah itu sendiri mungkin tidak terlalu berarti bagi sebagian besar dari kita yang cenderung menilai ponsel dalam hal unit yang terjual, jadi mari kita coba uraikan:

Xiaomi sejauh ini telah meluncurkan tiga perangkat Redmi Note 12 – Redmi Note 12, Redmi Note 12 Pro, dan Redmi Note 12 Pro+

Yang paling terjangkau adalah Redmi Note 12, yang dimulai dari Rs 17.999. Yang paling mahal adalah Redmi Note 12 Pro+ varian 12 GB/ 256 GB, dengan harga Rs 32.999. Sekarang, jika kita bersikap konservatif dan berasumsi bahwa setiap orang yang membeli perangkat seri Redmi Note membeli yang paling mahal, varian 12 GB/ 256 GB dari Redmi Note 12 Pro+, dengan harga Rs 32.999 (tanpa memanfaatkan diskon atau penawaran apa pun) , kami akan menjual lebih dari 300.000 unit. Selama dua bulan, itu 5.000 unit terjual per hari.

Mengesankan meskipun angka itu, itu akan dianggap " bisnis seperti biasa " untuk perangkat bertubuh Redmi Note. Itu sangat populer sehingga, pada satu tahap, itu bisa menjadi salah satu merek ponsel teratas di negara itu sendiri. Lantas, apa yang membuat angka penjualan tersebut istimewa? Nah, angka serupa di masa lalu dicapai dengan label harga yang jauh lebih rendah di segmen di mana Redmi Note jarang menghadapi persaingan yang sangat serius. Seri Redmi Note 12 hadir dengan label harga yang jauh lebih tinggi. Pesaingnya termasuk perangkat seperti Nothing Phone (1), seri OnePlus Nord, dan Pixel 6a, selain penawaran segmen menengah premium dari Samsung, Vivo/iQoo, dan Realme.

Kisah harga Redmi Note: Mulai dari sub-Rs 10.000 hingga Rs 30.000 plus dalam 9 tahun

Seri Redmi Note dipandang oleh banyak orang sebagai jajaran yang menjadikan Xiaomi sebagai salah satu merek smartphone teratas di India. Ini paling mewakili filosofi inti Xiaomi tentang "spesifikasi yang sangat bagus dengan harga yang sangat terjangkau" dan, pada hari-hari awalnya, memiliki satu model yang dimulai dari Rs 9.999. Itu berubah sejak 2017 dan seterusnya ketika beberapa varian Note dengan berbagai sufiks (Lite, Pro, Pro+, Pro Max) diluncurkan pada titik harga yang berbeda dan seringkali pada waktu yang berbeda dalam setahun. Seri Redmi Note dikenal tersedia dengan harga sekitar Rs 10.000, naik menjadi Rs 15.000, dan kemudian pada tahun 2022, masuk ke segmen Rs 20.000 dengan Redmi Note 11 Pro+ 5G. Ada perangkat Note 11 dengan harga lebih rendah yang tersedia, tetapi Note showcase sekarang dimulai dengan harga hampir dua kali lipat dari harga enam tahun lalu dan hampir tiga kali lipat harga saat pertama kali diluncurkan di negara tersebut pada tahun 2014.

Dalam hal strategi pemasaran, ini adalah pendekatan yang agak tidak biasa. Merek umumnya cenderung memperkenalkan varian perangkat yang lebih premium dengan harga lebih murah, seperti iPhone SE, Galaxy S20 FE, Galaxy Note 10 Lite, Pixel 6a, dan sebagainya. Sangat jarang melihat merek mencoba untuk memindahkan perangkat yang dikenal ramah anggaran ke band harga yang lebih premium. Ini hampir bertentangan dalam arti tertentu. Banyak yang mungkin menganggap OnePlus sebagai contoh lain dengan perangkat utamanya naik tangga harga, tetapi kemudian OnePlus selalu dianggap sebagai ponsel andalan kelas atas hingga seri Nord muncul. Ponsel OnePlus seharusnya menjadi pemain andalan dan pembunuh andalan, terlepas dari label harganya. Redmi Note, di sisi lain, adalah proposisi nilai-untuk-uang yang solid tanpa pretensi kinerja unggulan, jadi rasanya aneh melihat Xiaomi mendorongnya ke kisaran yang lebih premium.

Apa yang membuat langkah ini semakin membingungkan bagi banyak orang adalah kenyataan bahwa sementara Redmi Note menikmati keunggulan yang jelas atas para pesaingnya di segmen sub-Rs 15.000 dan bahkan sub-Rs 20.000, melampaui zona tersebut menempatkannya tepat di banyak tempat. sebut segmen menengah premium, di mana ia harus menghadapi persaingan yang jauh lebih ketat. Xiaomi berkelana ke zona ini pada 2021-22, tetapi tidak melalui seri Redmi Note-nya. Itu malah memilih perangkat seperti Mi 11x, Mi 11 Lite, dan Redmi K50i, serta beberapa perangkat Poco. Sepertinya Redmi Note tidak akan masuk ke segmen menengah premium.

“Seperti menggandakan harga burger McDonald!”

Seri Redmi Note 12, bagaimanapun, melakukan hal itu. Faktanya, dua dari tiga perangkat dalam seri ini adalah segmen menengah premium – Redmi Note 12 Pro, mulai dari Rs 24.999, dan Redmi Note 12 Pro + mulai dari Rs 29.999. Redmi Note 12, dengan harga Rs 17.999, sepertinya yang paling aneh. Ya, versi yang lebih mahal memang hadir dengan perangkat keras yang lebih baik – kamera megapiksel tinggi dengan OIS, pengisian cepat, dan sebagainya – tetapi Redmi Note 12 Pro dan 12 Pro+ bersaing dengan pesaing, yang sebanding (dan, dalam beberapa kasus , lebih baik) spesifikasi, tanpa keunggulan harga nyata. Setelah berjuang selama bertahun-tahun di tepi spesifikasi-untuk-harga yang unggul, Redmi Note sekarang menjelajah ke zona di mana ia tidak memiliki keunggulan harga yang dirasakan sangat kuat dan di mana terdapat pesaing yang mengakar kuat. “ Kami selalu berjuang dengan rasio kinerja terhadap harga, ” kata Anuj Sharma, CMO Xiaomi India, pada briefing yang memperkenalkan produk tersebut. “ Namun bukan berarti kami tidak bisa bertarung murni pada performa juga. Seri Pro adalah buktinya. ”

Tidak banyak yang mengira langkah itu akan berhasil. Reputasi Redmi Note sebagai perangkat anggaran bernilai-untuk-uang yang sangat baik seharusnya menjadi elang laut di lehernya di segmen harga yang lebih tinggi. Lagi pula, bukankah Redmi sendiri lebih suka masuk ke Rs 25.000 – 30.000 dengan seri perangkat yang berbeda (seri K)? Di beberapa kalangan diyakini bahwa Xiaomi berjudi dengan niat baik di sekitar merek Redmi Note dengan memindahkannya ke zona harga yang lebih tinggi. “ Orang-orang berharap Redmi Note sangat terjangkau, ” salah satu kenalan kami memberi tahu kami. “ Bayangkan menggandakan harga burger McDonald's? Akankah orang masih membelinya atau melihat opsi lain? Ingat, Anda mendapatkan opsi yang lebih baik saat harga naik! ”

Pemimpin Note Pro: Memecahkan kode premium?

Namun, berdasarkan bukti dua bulan terakhir, tampaknya Redmi Note telah berhasil naik tangga harga dengan sangat lancar. Yang sangat mengejutkan adalah, menurut sumber kami, penjualan seri Redmi Note 12 didominasi oleh penjualan model yang lebih mahal – Redmi Note 12 Pro dan Redmi Note 12 Pro+ daripada yang paling terjangkau dari seri tersebut. seri, Redmi Note 12. Mengingat persaingan yang dihadapi kedua perangkat tersebut, performanya memang sangat impresif. Ada perangkat dengan desain yang lebih baik, prosesor yang lebih baik, baterai yang lebih besar, perangkat lunak yang lebih baru, dan kamera yang sebanding dalam kisaran harga Redmi Note 12 Pro dan 12 Pro+. Fakta bahwa konsumen masih menggunakan cara Note Pro mungkin menjadi bukti bahwa Xiaomi mungkin baru saja mengatasi sejarahnya sebagai pejuang harga.

Ini mungkin masih sangat awal, tetapi penjualan seri Redmi Note 12 tampaknya menunjukkan bahwa Xiaomi hampir memecahkan kode ponsel premium (walaupun terutama di segmen menengah) di pasar yang sebelumnya didominasi oleh pertarungan harga. Ini, tentu saja, tidak berarti bahwa itu akan meninggalkan akar harga yang terjangkau, tetapi itu membuka pintu bagi lebih banyak perangkat di segmen harga yang lebih tinggi dari merek tersebut.

Tidak heran jika salah satu kolega kami bertanya pada sebuah pengarahan: “ Mungkinkah ada Redmi Note 12 Ultra dalam beberapa hari mendatang? ” Khususnya, Xiaomi tidak mengesampingkannya. Kami juga tidak. Redmi Note tampaknya telah memasuki era baru di India. Begitu pula merek induknya.

(Catatan untuk McDonald's: Tidak, JANGAN menggandakan atau melipatgandakan harga burger Anda. Tolong!)