Fungsionalitas melebihi bentuk dan spesifikasi: Samsung mengambil satu halaman dari buku Jobs

Ketika Samsung mengungkap edisi terbaru dari seri ponsel lipat Flip dan Fold di acara Galaxy Unpacked di Paris, banyak yang terkejut melihat raksasa elektronik itu tetap menggunakan desain dan spesifikasi yang sama seperti di masa lalu, meskipun dengan desain yang sama. beberapa penyesuaian di sana-sini.

Ya, keduanya mendapat chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3 yang baru, Fold6 mendapat tampilan sampul yang sedikit lebih besar, dan Flip6 mendapat sensor utama 50 megapiksel, namun secara umum, ada kesan 'tech deja vu', khususnya. di antara mereka yang mengukur nilai ponsel pintar berdasarkan lembar spesifikasinya.

Dalam banyak hal, Galaxy Z Fold6 dan Flip6 tampak sangat mirip dengan Fold5 dan Flip5. Faktanya, Flip6 dan Flip5 memiliki proporsi dan berat yang sama persis. Fakta bahwa perangkat lipat baru tampak seperti tiruan yang sedikit lebih baik dari pendahulunya, tetapi masih memiliki label harga yang tinggi membuat beberapa orang menyimpulkan bahwa Samsung telah melepaskan diri dari tombol inovasi perangkat lipat dan puas berpuas diri daripada merebut pangsa pasar. dari pemain baru seperti OnePlus dan Vivo.

Berdasarkan interaksi kami dengan para eksekutif Samsung di acara Galaxy Unpacked edisi India (di Delhi), menurut kami hal tersebut tidak terjadi. Samsung sama sekali tidak mengalihkan perhatiannya dari pasar perangkat lipat. Namun, mereka telah mengubah pendekatannya terhadap perangkat lipat secara signifikan dan, dengan melakukan hal tersebut, telah mengambil satu halaman dari buku saingan beratnya, Apple.

Sekarang, pemikiran bahwa Samsung mencoba mengikuti jejak Apple mungkin dianggap sebagai penistaan ​​bagi banyak orang. Meskipun kedua perusahaan tersebut dituduh saling menarik “inspirasi” (istilah sopan untuk “meniru” di kalangan teknologi), pendekatan produk mereka sangat berbeda seperti kapur dan keju.

Apple secara umum mencoba untuk menekankan pengalaman dan menghindari pembicaraan spesifikasi sampai saat ini. Samsung tanpa malu-malu memamerkan kekuatan spesifikasinya. Namun perhatikan 'sampai saat ini'. Sesuatu telah berubah di Samsung akhir-akhir ini. Kami melihat petunjuk pertama tentang hal ini di acara Galaxy Unpacked pertama tahun ini ketika meluncurkan seri S24 dan melakukannya tanpa pembicaraan spesifikasi besar apa pun, dan lebih memilih untuk menyoroti fitur AI dan ikatan Google.

Kami juga melihat skrip yang sama diulangi di Galaxy Unpacked baru-baru ini. Meskipun Samsung memang menyoroti sisi spesifikasi perangkat yang dapat dikenakan (Cincin dan Jam Tangan) dan perangkat yang dapat didengar (TWS), Samsung sangat menghindari spesifikasi ketika menyangkut perangkat yang dapat dilipat sehingga ketika peluncuran selesai, kebanyakan orang tidak tahu tentang penggerak prosesor. Flip dan Fold baru atau konfigurasi kamera yang berbeda, atau bahkan resolusi empat layar yang ada di antara keduanya. Apa yang mereka punya lebih dari sekedar ide adalah banyaknya fitur AI pada kedua perangkat, mulai dari kemampuan penerjemahan hingga meringkas PDF, pengeditan potret AI, penyelesaian masalah matematika, dan masih banyak lagi.

Samsung juga jelas melakukan segala upaya untuk menambahkan fitur yang dirancang untuk memaksimalkan fungsi perangkat lipat dari kedua perangkat, bukan hanya meningkatkan spesifikasi seperti di masa lalu. Salah satu metode penerjemahannya adalah apa yang disebut Samsung dengan Dual Screen Interpreter – yang mana seseorang membiarkan tampilan sampul menghadap pendengar, menunjukkan kepada mereka apa yang Anda katakan dalam bahasa mereka sendiri – sesuatu yang tidak mungkin dilakukan dengan ponsel 'normal' yang tidak dapat dilipat.

Flip6 juga dilengkapi dengan Kamera Flex khusus, yang secara otomatis memperbesar dan memperkecil untuk menjaga subjek tetap dalam bingkai saat dilipat setengah dan disimpan dalam mode selfie – sekali lagi, sebuah 'fungsi lipat'.

Fold6, sebaliknya, memiliki fungsi Sketsa ke Gambar , yang mengubah sketsa kasar menjadi gambar yang tepat dan bahkan memungkinkan Anda memasukkan objek ke dalam foto dengan membuat sketsa secara kasar pada foto.

Demikian pula, overlay Gemini dirancang untuk memaksimalkan layar besar di Fold6 – Anda dapat menonton video dan bertanya kepada Gemini secara bersamaan. Tidak mengherankan jika siaran pers Galaxy Unpacked berbunyi: “ Samsung Galaxy Z Fold6 dan Z Flip6 Meningkatkan Galaxy AI ke Tingkat Baru “. Tidak salah lagi – Galaxy AI adalah bintang sebenarnya dari pertunjukan ini, bukan perangkat keras yang menjalankannya.

Dengan mengikuti hal ini, Samsung telah meminjam langkah klasik Apple.

Untuk waktu yang lama, merek Cupertino tidak akan berbicara terlalu banyak tentang prosesor atau RAM pada ponsel atau tabletnya, dan malah menekankan pada apa yang dapat dilakukan perangkat tersebut. “ Core dan Ghz pada sebuah chip tidak menjadi masalah. Yang penting adalah ponsel berfungsi dengan lancar… ” kata seorang eksekutif Apple dalam pengarahan tersebut. Kami menemukan kesamaannya selama pratinjau produk sebelum peluncuran ketika salah satu kolega kami meminta seorang eksekutif Samsung melakukan demo Sketch to Image tentang prosesor dan RAM pada Fold6. " Mengapa? " dia membalas. “ Apakah ini terasa lambat bagimu? ” Itu adalah jawaban klasik Apple. Tapi itu datang dari seorang eksekutif Samsung.

Ketika Samsung lebih menekankan pada AI daripada spesifikasi teknologi selama peluncuran seri Galaxy S24 di awal seri ini, kami telah menulis:

Secara astronomis, jika peluncuran seri Galaxy S24 merupakan ledakan besar yang menciptakan Galaxy AI, beberapa hari mendatang akan memberi tahu kita bagaimana hal itu akan berkembang. Dan memang benar apakah ia akan bertahan, terutama ketika galaksi dari merek lain memasuki dunia AI.

Hampir enam bulan setelah Galaxy AI Big Bang, menjadi jelas bahwa AI mulai menjadi fitur yang ada di smartphone, terutama yang premium.

Bahkan saat artikel ini ditulis, Oppo telah meluncurkan ponsel seri Reno 12, dengan menonjolkan fitur AI-nya. Kami berharap merek lain juga melakukan hal yang sama. Apa yang menandai upaya Samsung berbeda adalah kenyataan bahwa merek tersebut berfokus pada AI hingga mengecualikan spesifikasi dari presentasi peluncuran. Belum lama ini, kita mungkin mengira seorang eksekutif senior dari sebuah perusahaan prosesor akan tampil di panggung peluncuran ponsel andalan. Di Galaxy Unpacked di Paris, eksekutif dari perusahaan lain muncul, tetapi mereka berasal dari Google, dan mereka berbicara tentang kemitraan Search Giant dengan Samsung untuk Galaxy AI! Nuansa pengembang aplikasi tampil di panggung di acara iPhone dan iPad.

Ini adalah langkah yang sangat berani dari Samsung, tidak hanya di perangkat lipat tetapi juga di segmen premium secara umum, mengingat banyaknya perhatian yang diberikan pada spesifikasi di zona ini. Jika mampu melakukannya, Samsung bisa menjadi berbeda dari para pesaingnya, seperti halnya Google. “ Hal tentang spesifikasi adalah bahwa itu adalah angka. Angka-angka dapat dibandingkan dengan sangat mudah. Fitur dan fungsi lebih subjektif, sehingga membuat perbandingan menjadi lebih sulit, ” kata seorang eksekutif Apple kepada kami. Ini tentu saja berhasil untuk raksasa Cupertino.

Akankah Samsung dapat tetap menggunakan senjata AI-nya sebagai pesaingnya dalam hal spesifikasi? Hanya waktu yang akan memberitahu kita. Namun, sampai sekarang, kami memiliki perasaan yang agak aneh bahwa Steve Jobs sendiri akan menyetujui pendekatan Samsung. Meskipun dikenal karena selera desainnya yang tajam, Jobs juga yakin bahwa desain bukan hanya soal penampilan. Dia pernah berkata dengan terkenal:

Kebanyakan orang membuat kesalahan dengan berpikir bahwa desain itu seperti apa. Orang-orang mengira ini adalah lapisan veneer — sehingga para desainer diberikan kotak ini dan diberi tahu, 'Buatlah terlihat bagus!' Menurut kami, bukan itu yang dimaksud dengan desain. Bukan hanya apa yang terlihat. Desain adalah cara kerjanya.

Mereka mulai dengan membicarakan tentang seperti apa penampilan mereka. Namun Fold dan Flip baru adalah tentang cara kerjanya. Jadi begitu, Steve, Sammy! Kami tidak mengeluh sedikit pun. Tontonan spesifikasi menjadi sedikit melelahkan. Permainan yang bagus, Samsung.