Pangsa Pasar Mesin Pencari Siapa yang Mendapat Bagian Selain Google?

Pemahaman seorang pengusaha tentang pangsa pasar mesin pencari mempengaruhi dua aspek pemasaran online mereka: iklan berbayar dan optimasi mesin pencari. Terlepas dari ukuran industri atau bisnis, mesin pencari dapat membantu merek mendominasi ruang online.

Meskipun mungkin ada satu raksasa yang sangat jelas dalam bidang mesin pencari, penting bagi pemasar untuk mengetahui bahwa Google bukanlah pemimpin pasar di semua tempat. Selain itu, ada beberapa mesin pencari khusus yang pangsa pasarnya terus meningkat dalam beberapa tahun terakhir.

Pada bagian ini, kami akan memandu Anda melalui mesin pencari paling populer yang harus Anda ketahui, serta beberapa tren yang dapat membantu membentuk strategi pemasaran mesin pencari Anda.

Mesin pencari manakah yang memiliki pangsa pasar terbesar di seluruh dunia?

Google memiliki pangsa pasar lebih dari 92%. Platform mapan lainnya seperti Bing (3,04%) dan Yahoo (1,39%) tertinggal, meskipun dari jarak yang jauh. Mesin pencari web yang bertarget geografis seperti Baidu (China), Yandex (Rusia) mengalahkan Google di negaranya masing-masing. Dan mesin pencari khusus seperti DuckDuckGo dan Ecosia menawarkan sesuatu yang unik dan berguna yang belum dapat ditandingi oleh Google.

Kemenangan telak Google atas mesin pencari lainnya tidaklah mengejutkan. Ketika pemasar berbicara tentang SEO, mereka hampir selalu mengacu pada Google—lebih dari mesin pencari pada umumnya. Dan Anda sendiri mungkin pernah menggunakan frasa “Google it” saat menyuruh seseorang mencari sesuatu secara online.

Dominasi Google di pasar mesin pencari selama setahun terakhir. Sumber: Penghitung Stat

Namun Google tidak selalu menjadi pemimpin pasar. Pada awal tahun 2000-an, Yahoo memimpin, diikuti oleh Microsoft MSN (sekarang Bing). Pemain lainnya adalah Altavista dan Ask.com. Altavista diluncurkan pada tahun 1995, namun kalah dari Google dalam perlombaan mesin pencari, dan diakuisisi oleh Yahoo. Ask masih ada, tapi bukan sebagai mesin pencari. Mereka mengubah nama platform mereka menjadi “bisnis elektronik yang berfokus pada menjawab pertanyaan.”

Pangsa pasar Mesin Pencari dari tahun 2002 hingga 2008. Sumber: DataHub

Pemain baru bermunculan seiring berjalannya waktu, seperti Yandex, Baidu, DuckDuckGo, dan Ecosia. Lanskap mesin pencari telah berubah. Namun 3 pemain teratas tetap sama: Google, Bing (kemudian MSN), dan Yahoo.

Pangsa Pasar Mesin Pencari Berdasarkan Benua

Dengan menggunakan GS Stats Counter, kami menghitung pangsa pasar mesin pencari di 6 benua: Amerika Utara, Eropa, Amerika Selatan, Asia, Oseania, dan Afrika. Untuk alasan yang jelas, Antartika tidak memiliki data untuk digunakan.

Di enam benua, Google mempertahankan posisi kepemimpinannya. Bing dari Microsoft berada di peringkat kedua di sebagian besar benua, kecuali di Asia, di mana Baidu memiliki kinerja lebih baik dengan keunggulan 1,32%. Dan menarik untuk dicatat bahwa Bing lebih banyak digunakan di Amerika Utara dibandingkan di wilayah lain. Yahoo adalah pilihan ketiga untuk Amerika Utara, Amerika Selatan, dan Afrika, namun posisi ketiga bervariasi di Eropa (Yandex), Asia (Bing), dan Oseania (DuckDuckGo).

Tidak ada platform yang menonjol untuk posisi empat hingga enam, namun ada dua tren yang jelas. Pertama, Ecosia tampaknya tertinggal di belakang DuckDuckGo dalam semua hal. Kedua, pemain baru bermunculan tergantung benuanya, seperti Petal Search di Amerika Selatan dan Afrika, Ananzi di Afrika, dan Naver di Asia.

• Petal Search: mesin pencari Huawei
• Ananzi: Direktori iklan baris dan bisnis Afrika Selatan
• Naver: Portal web pertama di Korea Selatan dengan mesin pencarinya sendiri

1. Pangsa Pasar Mesin Pencari Google: 92%

Menurut Hubspot, Google memproses sekitar 63.000 pencarian setiap detik, setara dengan sekitar 5,6 miliar pencarian per hari dan sekitar 2 triliun di seluruh dunia setiap tahunnya. Bagi banyak bisnis, mendominasi penelusuran secara organik adalah prioritas utama dan dapat mengimbangi biaya iklan yang mahal, yang jika diukur di semua industri, secara konservatif diperkirakan menelan biaya $48,96 per klik untuk Google AdWords dan $75,51 untuk tampilan.

Fakta pemasaran mesin pencari Google lainnya yang harus Anda ketahui:

• Pangsa pasar mesin pencari desktop Google adalah 85,21%.
• Pangsa pasar mesin pencari seluler Google adalah 95,43%.
• Pengguna dapat menggunakan hingga 3 bahasa sekaligus: satu bahasa utama ditambah dua bahasa asisten.
• Istilah pencarian sering kali berhubungan dengan tren.

Sumber

Google juga menawarkan berbagai alat analisis yang dapat dimanfaatkan oleh bisnis untuk memperkuat posisi pasar online mereka. Karena Google menerima 95% penelusuran di perangkat seluler, dapat dikatakan bahwa Google menerima hampir seluruh dari 54,4% keseluruhan lalu lintas web yang berasal dari perangkat genggam.

Potensi lalu lintas Google yang besar membuatnya lebih menguntungkan untuk menjalankan penelusuran organik atau berbayar Google dibandingkan mesin telusur lainnya, namun jauh lebih sulit untuk menonjol karena tingginya jumlah pesaing. Yang lebih menarik lagi, perubahan algoritme yang canggih memerlukan perhatian dan tindakan terus-menerus dari pemasar dan pemilik bisnis.

Awal Google yang Sederhana dan Kesuksesan yang Berkelanjutan

Larry Page dan Sergey Brin mendirikan Google pada tanggal 4 September 1998, mendukung domain Universitas Stanford sebagai google.stanford.edu dan z.stanford.edu . Namun demikian, pengguna melihat potensinya dan menganggapnya sebagai “portal web” yang lebih unggul dibandingkan portal web lainnya.

Inilah tampilan Google di masa lalu. Sumber: google.stanford.edu

Ketika tahun 2000an tiba, platform ini semakin populer karena kesederhanaan dan daya tanggapnya. Mereka meluncurkan beberapa kategori pencarian baru, seperti Google Buku, Google News, dan Google Cendekia. Pada saat yang sama, mereka sibuk dengan perubahan algoritma pencarian, atau sebagaimana perusahaan menyebutnya, “pembaruan inti.” Beberapa yang paling terkenal adalah Penguin, Panda, dan Hummingbird.

Google berupaya memberikan hasil pencarian yang relevan kepada pengguna internet dengan menggunakan algoritma unik dan faktor peringkat. Platform ini awalnya hanya melakukan sedikit pembaruan, namun kini membuat ribuan pembaruan sistem setiap tahunnya.

Meskipun hal ini mempersulit pemasar dan bisnis untuk mengikutinya, pengguna umumnya mendapat manfaat besar dari perubahan yang bijaksana ini. Misalnya, teknologi analisis informasi terbaru Google, MUM, bersifat multimodal dan merevolusi cara orang mendapatkan jawaban di web. Ini memberi Google akses ke pemrosesan bahasa alami untuk memberikan respons yang lebih mendalam dan komprehensif terhadap kueri yang kompleks.

2. Bing: Orang yang giat (3,04%)

Bing menempati posisi kedua, tetapi persaingannya tidak ketat. Saat ini, perseroan memiliki pangsa pasar sebesar 3,04% . Mesin pencari biasanya mendapat satu miliar kunjungan setiap bulan, dengan rata-rata biaya iklan per klik sebesar $1,54. BPK tentu jauh lebih rendah dibandingkan Google, tapi ingat: pada dasarnya Anda mengekspos upaya pemasaran Anda kepada lebih sedikit pemirsa.

Beberapa pengetahuan penting pemasaran mesin pencari Bing:

• Pangsa pasar mesin pencari desktop adalah 8,06%.
• Pangsa pasar mesin pencari seluler adalah 1,48%.
• Bing tersedia dalam 105 bahasa dan 238 negara.

Dan ada satu lagi, sebenarnya favorit saya:

Sebagian besar lalu lintas Bing tidak berasal dari pengguna yang disengaja. Ini sudah lama menjadi mesin pencari default di perangkat Microsoft. Pengguna Bing berusia antara 45 dan 64 tahun, kurang paham teknologi, dan hanya menggunakan pengaturan default.

Namun, bukan berarti mereka yang menggunakan pengaturan default tidak aktif beralih ke Google. Menurut Kata Kunci Everywhere, ada 2.900 pencarian dalam sebulan untuk kata kunci, “Bagaimana cara menghapus bing dari chrome?”

Bing dan Yahoo! Kerja sama pada tahun 2012 juga telah membantu kedua mesin meningkatkan pangsa pasarnya. Ketika orang menggunakan Yahoo! untuk mencari, banyak dari hasilnya sebenarnya berasal dari Bing.

Sejarah Ambisius Bing

Bing diluncurkan pada tahun 2009, lebih dari satu dekade setelah Google, dalam upaya Microsoft untuk bersaing dengan pemimpin mesin pencari tersebut. Perampokan pertama mereka ke pasar mesin pencari, Live Search, tidak berhasil mengalahkan Google dan Yahoo.

Bing dipasarkan sebagai mesin keputusan. Ini memberikan lebih banyak informasi pada halaman pencarian daripada biasanya, sehingga Anda dapat melihat tautan mana yang harus dijelajahi sejak awal. Seringkali, informasi yang ditampilkan menjawab pertanyaan Anda, jadi Anda tidak perlu mengeklik tautan sebenarnya. Seperti Google, seperti yang kita ketahui sekarang, Bing menyarankan pencarian terkait tetapi juga menampilkan pencarian sebelumnya pada halaman yang sama.

3. Yahoo: Pelopor (1,39%)

Pangsa pasar pencarian Yahoo Verizon adalah 1,39%. Menurut profesional SEO Brack Nelson, “Hal terbaik tentang Yahoo adalah Anda dapat memfilter hasil dengan banyak cara. (Misalnya) Anda dapat menyaring hasil penelusuran untuk melihat konten berdasarkan waktu publikasinya di web. Anda juga dapat memfilter hasil pencarian berdasarkan kategori.” Menemukan jenis konten tertentu jauh lebih mudah dengan cara ini.

Namun, beranda Yahoo menyajikan hambatan yang berbeda. Desainnya yang berantakan sangat berbeda dari apa yang biasanya terlihat di Google.

Nomor Yahoo lain yang relevan:

• Pangsa pasar mesin pencari desktop adalah 2,62%.
• Pangsa pasar mesin pencari seluler adalah 0,79%.
• Seperti Google, pencarian Yahoo mengandalkan tren.

Kolaborasi Yahoo! di Masa Lalu (dan Sekarang)

Mesin pencari lain yang berasal dari Stanford, Yahoo Search memulai debutnya pada tahun 1994. Ini adalah situs pertama yang menyusun halaman web di internet. Dan semuanya dilakukan secara manual, termasuk deskripsi URL. Situs informasi dapat ditambahkan secara gratis, tetapi situs komersial harus membayar $300 per tahun.

Menurut Data Hub, Yahoo memiliki pangsa pasar terbesar pada tahun 2001 dengan 36,5%, sedangkan Google hanya memiliki 12%. Namun kemenangan itu tidak berlangsung lama. Pada tahun 2002, Google menyalip Yahoo dalam nilai pasar.

Pada tahun yang sama, Yahoo mulai mengakuisisi beberapa perusahaan, seperti Inktomi. Tahun berikutnya (2003), mereka membeli Overture Services, Inc. bersama anak perusahaannya, AltaVista dan AlltheWeb. Usaha ini gagal.

Segera setelah itu, sekitar awal tahun 2000-an, Yahoo bermitra dengan Google untuk mendistribusikan hasil mesin pencari dan iklan untuk mendapatkan kembali pangsa pasar. Namun Yahoo memutuskan kemitraan empat tahun tersebut setelah mengembangkan teknologi pencarian internal mereka sendiri.

Menyerang sendiri juga tidak berhasil, jadi mereka bekerja sama dengan Bing dari Microsoft. Kolaborasi ini tiba-tiba berakhir setelah dua tahun, mendorong mereka untuk mencapai kesepakatan baru dengan Google untuk kedua kalinya. Kali ini, mereka meminta kontrol yang lebih besar dalam memilih penyedia pencarian dan mitra periklanan, sambil tetap mempertahankan penggunaan teknologi mereka sendiri.

Pada tahun 2019, mereka juga bertemu kembali dengan Bing. Sasarannya adalah menjangkau khalayak yang lebih luas dan memungkinkan pemasar membuat kampanye iklan penelusuran yang tersedia di beragam platform, seperti Bing, Yahoo, dan AOL.

Kematian Yahoo dapat disebabkan oleh dua hal. Salah satunya adalah fokus menjalankan bisnis daripada meningkatkan pengalaman pengguna. Kedua, mereka menolak mengakuisisi pesaingnya ketika mereka unggul. Mereka mempunyai kesempatan untuk mengakuisisi Google sebesar $3 miliar, namun memutuskan untuk tidak melakukannya ketika Google membalas dengan kesepakatan senilai $5 miliar.

Sekarang setelah kita membahas tiga pemain mesin pencari teratas, mari beralih ke empat penyedia mesin pencari khusus ini: Baidu, Yandex, DuckDuckGo, dan Ecosia.

4. Baidu: Google di Tiongkok dan Lainnya (1,27%)

Pangsa pasar Baidu saat ini di seluruh dunia berada pada angka 1,27%. Ini adalah mesin pencari terbesar ketiga di Asia. Namun aplikasi ini hanya populer di Tiongkok, dan mengalahkan Google dengan selisih yang besar. Hal ini tidak membantu jika pemimpin pasar diblokir sebagian di Tiongkok. Jadi merek internasional yang ingin menjangkau pasar Tiongkok perlu memahami cara kerjanya. Berikut pasar mesin pencari di Tanah Air:

• Baidu: 79,52%
• Bing: 8,83%
• Sogou: 4,09%
• Google: 3,04%
• Haosou: 1,98%
• Shenma: 1,85%

Baidu diluncurkan sebagai situs web pertama di Tiongkok pada tahun 2000. Baidu berbagi banyak fitur dan layanan serupa (termasuk video, peta, dan berita) dengan Google, hanya saja Baidu menyensor konten dan penelusuran untuk mematuhi hukum Tiongkok. Selain itu, ia menyediakan TV internet dan ensiklopedia online, sehingga menawarkan pengalaman yang lebih komprehensif bagi pengguna di Tiongkok.

5. Yandex: Googlette Rusia (0,87%)

Yandex menempati peringkat kelima di dunia dengan pangsa pasar 0,87%, namun menempati posisi teratas di Rusia dan negara-negara terdekat lainnya. Diluncurkan pada bulan September 1997 dan mulai menambahkan iklan kontekstual pada tahun 1998. Berikut rincian pangsa pasar mesin pencari di Rusia:

• Yandex: 60,87%
• Google: 37,91%
• Mail.ru: 0,98%
• Bing: 0,56%
• Pengembara: 0,05%
• Lainnya: 0,20%

Yandex tidak memiliki eksklusivitas yang sama seperti Baidu, tetapi Yandex memanfaatkan bahasa Rusia dengan cara yang tidak bisa dilakukan Google. Platform ini lebih berorientasi pada SEO lokal dibandingkan Google, sehingga memudahkan untuk meningkatkan peringkat lokal, namun menjangkau khalayak yang lebih luas bisa jadi sulit.

Secara keseluruhan, ini lebih ditujukan untuk pengguna berbahasa Slavia.

6. DuckDuckGo: Untuk Pengguna yang Sadar Privasi (0,68%)

Kebijakan privasi DuckDuckGo yang ketat memungkinkan lebih banyak orang melindungi data mereka saat menjelajah online, dengan menggunakan aplikasi seluler atau ekstensi Chrome. Jadi meskipun pangsa pasarnya saat ini hanya 0,68%, kita mungkin melihat beberapa perubahan di masa depan. Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) Uni Eropa meningkatkan kebutuhan akan privasi data, dan banyak pengguna mulai menanggapi masalah ini dengan serius. Faktanya, 70% orang Amerika khawatir tentang data pribadi mereka yang tersebar di web terbuka.

Beralih ke mode Penyamaran Google tidak terlalu melindungi penelusuran Anda. Untungnya, browser web seperti Mozilla dan Safari telah memberi pengguna opsi untuk beralih ke DuckDuckGo jika mereka menginginkannya. Melalui pengaturan seperti ini, mesin pencari mungkin memperoleh lebih banyak pangsa pasar di masa depan.

7. Ecosia: Mesin Pencari Untuk Suatu Tujuan (0,11%)

Ecosia adalah perusahaan bisnis sosial yang memanfaatkan sebagian besar lalu lintasnya dari negara-negara seperti Prancis dan Jerman. Di Jerman, pangsanya tumbuh dari 0,51% menjadi 1,03% dalam dua tahun. Namun pangsa pasar globalnya jauh lebih rendah (0,11%).

Mesin pencari ini tidak melacak perilaku klik, sehingga Anda tidak akan terjerumus ke dalam lubang informasi yang berulang dan sepihak, seperti yang terkadang Anda lakukan dengan Google. Ini juga mempromosikan perlindungan privasi, seperti DuckDuckGo. Setiap pencarian Ecosia mengurangi emisi CO2 sebanyak 1 kg, dan 80% keuntungannya digunakan untuk reboisasi.

Catatan: DuckDuckGo dan Ecosia mengandalkan Bing untuk mendapatkan hasil.

Mesin pencari non-web lainnya: Amazon, Facebook, YouTube

Google terus menjadi mesin pencari paling populer, namun peringkat kedua bervariasi. Platform pencarian khusus seperti YouTube, Amazon, dan Facebook semuanya menggantikan Google, bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen melawan pemimpin industri.

Sebenarnya, pertarungan mesin pencari teratas dengan platform ini lebih sengit dibandingkan dengan mesin pencari lainnya.

YouTube memiliki 2,56 miliar pengguna, menghasilkan sekitar 25% lalu lintas seluler, dan bersaing ketat dengan Google dalam hal berbagi pengetahuan, meskipun hal ini tidak terlalu memengaruhi raksasa teknologi tersebut karena mereka telah memiliki YouTube sejak tahun 2006 (setahun setelah didirikan). adanya).

Facebook, dengan 2,9 miliar pengguna aktifnya, bersaing ketat dengan Google dalam hal periklanan. Dengan biaya BPK yang lebih murah, pendekatan pemasaran pasif, dan opsi penargetan yang komprehensif, saluran sosial ini memiliki banyak manfaat.

Amazon dan Google bersaing satu sama lain di pasar pencarian produk, dengan Amazon memegang 54% saham. Menemukan produk secara online berbeda dengan meneliti lebih banyak informasi–dan tampaknya Amazon memberikan lebih banyak hal yang ingin mereka lihat kepada pengguna.

Angka-angka ini membuktikan bahwa profesional pemasaran perlu mewaspadai platform media sosial dan pasar yang mungkin menurunkan relevansi mesin pencari.

Pangsa Pasar Mesin Pencari: Kesimpulan

Google adalah pemimpin dalam paket mesin pencari – tidak diragukan lagi. Dan itu sudah terjadi sejak lama. Secara umum, menampilkan iklan dan mengoptimalkan konten Anda di platform akan memberikan perbedaan, namun bergantung pada situasi bisnis atau kebutuhan pribadi Anda saat ini, memanfaatkan mesin pencari lain mungkin diperlukan.

Punya pertanyaan atau komentar tentang topik pangsa pasar mesin pencari? Beri tahu kami di komentar di bawah!