Apple Dominasi Smartphone di Q4 2020, Saat Pasar Pulih

IDC telah merilis laporan pengapalan smartphone global pada kuartal terakhir tahun 2020. Bersamaan dengan itu, IDC juga telah mengungkap data pengapalan smartphone sepanjang tahun. Seperti biasa, laporan tersebut memiliki bagian kejutan, salah satunya adalah rekor kinerja dari sebuah merek, dan memudarnya pesaing untuk mahkota nomor satu. Berikut adalah poin-poin penting dari laporan tersebut:

Penjualan ponsel cerdas pulih setelah perlambatan awal

Setelah bagian awal tahun yang relatif tenang, karena COVID, pengiriman smartphone kembali ke bagian pertumbuhan. Q4 2020 melihat 385,9 juta smartphone dikirim, naik 4,3 persen dari 369,9 juta di Q4 2019. Ingat, statistik keseluruhan untuk tahun 2020 masih dibuat untuk pembacaan yang menyedihkan dengan pengiriman menurun 5,9 persen pada 2020, naik dari 1372,6 juta pada 2019 menjadi 1292,2 juta pada 2020.

Q4 2020? “Apple Quarter”!

Apple benar-benar membakar pasar smartphone pada kuartal terakhir tahun 2020. Apple tidak hanya mengirimkan jumlah smartphone tertinggi pada periode tersebut, tetapi juga mencatat jumlah smartphone tertinggi yang pernah dikirimkan oleh suatu merek dalam satu kuartal – 90,1 juta yang mengejutkan. Bintang pertunjukannya adalah seri iPhone 12. Angka ini memberi merek tersebut pangsa pasar sebesar 23,4 persen – tertinggi – dan juga pertumbuhan tahun ke tahun sebesar 22,2 persen.

Samsung tumbuh tetapi didorong ke posisi kedua

Samsung memiliki kuartal terakhir yang sangat baik juga, menjalankan pengiriman 73,9 juta unit, mencatat pertumbuhan 6,2 persen, dan mengambil pangsa pasar 19,1 persen. Ya, itu dikerdilkan oleh angka-angka menakjubkan Apple, tetapi seri-A memang melakukannya dengan sangat baik.

Xiaomi dan Oppo mendapatkan posisi ketiga dan keempat

Dengan Huawei perlahan-lahan keluar dari gambaran smartphone global (lebih lanjut tentang itu di poin berikutnya), merek Cina lainnya telah meningkatkan permainan mereka. Xiaomi mencatat pertumbuhan tahun ke tahun 32 persen yang sangat mengesankan untuk mengambil tempat ketiga dengan pengiriman 43,3 juta unit, memberikan pangsa 11,2 persen. Oppo menempati posisi keempat dengan pangsa 8,8 persen dan pengiriman 33,8 juta, berkat pertumbuhan 10,7 persen tahun ke tahun.

…Saat Huawei menghilang

Untuk sesaat di pertengahan tahun 2020, Huawei telah menjadi merek smartphone nomor satu di dunia dalam hal pengiriman. Itu sepertinya masih lama. Kuartal terakhir tahun 2020 melihat merek Cina tergelincir ke tempat kelima dengan 8,4 persen pangsa pasar, tepat di belakang Oppo. Ya, 32,3 juta unit yang dikirim masih mengesankan tetapi jauh dari 56,2 juta yang dikirimkan pada Q4 2019. Huawei adalah satu-satunya merek di lima besar yang mencatat penurunan pertumbuhan tahun ke tahun – pengirimannya menyusut 42,4 persen.

Dua besar yang sangat dominan…

Menarik untuk dicatat bahwa pangsa pasar Xiaomi dan Oppo bersama-sama berada di 20 persen, yang hanya sedikit lebih dari 19,1 persen dari Samsung, dan jauh di belakang 23,4 persen dari Apple. Faktanya, Apple dan Samsung bersama-sama menguasai hampir 42,5 persen pasar, yang hampir setengahnya.

…dan “orang lain” yang masih tangguh

Sebuah fitur mencolok dari pasar global adalah bahwa merek di luar lima besar terus memiliki pangsa yang signifikan. Q4 2020 melihat mereka menyumbang pengiriman 112,4 juta, yang merupakan 29,1 persen dan sebenarnya lebih besar dari bagian Apple sendiri. Ini adalah peningkatan 5 persen dari pangsa mereka di Q4 2019. Yang lainnya termasuk Vivo, Motorola, Nokia, OnePlus, LG, dan beberapa lainnya.

Orde lama berubah? Samsung, Huawei kalah di tahun 2020…

Laporan tersebut juga memberikan statistik untuk tahun 2020 secara keseluruhan. Dan ini membuat bacaan yang menarik, dengan dua teratas tahun 2019 menyaksikan penurunan. Sementara Samsung tetap menjadi merek nomor satu dengan 266,7 juta unit terkirim, Samsung justru mengalami penurunan kekayaan, dengan pengiriman mencapai 9,8 persen. Pangsa pasarnya juga 20,6 persen pada 2020, turun dari 21,6 persen pada 2019. Huawei yang mengakhiri 2019 di peringkat dua dan mengancam akan mengambil alih posisi nomor satu dari Samsung, mengakhiri 2020 di peringkat ketiga dengan pengiriman 189 juta unit, memberikan itu pangsa 14,6 persen, jauh turun dari 240,6 juta dan 17,5 persen pada 2019 – penurunan pengiriman sebesar 21,5 persen.

…Seiring pertumbuhan Apple dan Xiaomi…

Baik Apple asli dan merek yang disebut Apple Cina mencatat pertumbuhan yang mengesankan pada tahun 2020. Apple mengakhiri tahun di tempat kedua di belakang Samsung, dengan 206,1 unit dikirimkan, memberikan pangsa 15,9 persen, meningkat 7,9 persen dibandingkan 2019, di mana ia mengirimkan 191 juta unit. Xiaomi mungkin adalah pemain terbaik tahun 2020, mencatat pertumbuhan 17,6 persen dan naik dari 125,6 juta unit pada 2019 menjadi 147,8 juta pada 2020, memberikan pangsa 11,4 persen.

…Dan Vivo tetap stabil

Salah satu merek yang memiliki tahun 2020 yang sangat mantap adalah Vivo. Merek tersebut tidak berhasil masuk ke lima besar kuartal terakhir tahun 2020 tetapi secara keseluruhan menempati posisi kelima, agak mengejutkan (menurut kami), mengalahkan Oppo. Merek tersebut mengirimkan 111,7 juta unit pada tahun 2020, yang merupakan peningkatan stabil 1,5 persen dari 110,1 juta pada tahun 2019. Merek ini juga sebagian besar mempertahankan pangsa pasarnya, yang naik dari 8 persen menjadi 8,6 persen.

2021 bisa menjadi tahun yang baik untuk smartphone

Laporan tersebut mengatakan bahwa “ kemajuan menuju pemulihan pasar sangat mengesankan dan IDC yakin momentum menuju 2021 akan tetap kuat. “ Ada banyak elemen yang berperan yang mendorong pemulihan pasar ponsel cerdas – permintaan yang terpendam, dorongan pasokan yang berkelanjutan pada 5G, promosi yang agresif, dan popularitas ponsel dengan harga rendah hingga menengah, ” kata Nabila Popal, direktur riset dengan Pelacak Perangkat Seluler Seluruh Dunia IDC. “Vendor juga tampaknya lebih siap untuk penguncian kedua, memastikan mereka memiliki saluran yang tepat yang disiapkan untuk memenuhi pesanan dan menjangkau konsumen akhir. Lockdown juga membuat orang menghabiskan lebih sedikit untuk hal-hal seperti rekreasi, perjalanan, dan makan di luar – dan smartphone mendapat manfaat dari ini. Selain semua faktor ini, pemulihan yang cepat dan ketahanan rantai pasokan ponsel cerdas juga harus mendapat pujian.”