Mulai Kampanye PPC untuk Bisnis Anda

Pengiklan yang membuat tayangan iklan di situs web, platform media sosial, atau mesin pencari menggunakan pemasaran bayar per klik diberi kompensasi per klik, bukan per tayangan. Meskipun penempatan mungkin dipengaruhi oleh jumlah tawaran, pengiklan hanya membayar bila pengguna internet mengklik iklan mereka.

Mesin pencari seperti Google dan Bing menampilkan format iklan bayar per klik paling populer di halaman hasil mereka. Dengan iklan yang menargetkan istilah atau tindakan tertentu, pengiklan dapat mengedepankan perusahaan, barang, atau jasanya.

Iklan PPC juga dapat muncul di tempat lain selain SERP. Dibawah ini rangkuman lebih lengkap yang bisa kami ulas.

Jenis Iklan PPC

Ada beberapa jenis iklan untuk pemasaran bayar per klik. Beberapa, seperti yang disebutkan di atas, muncul di SERP (seperti Google atau Bing) melalui jaringan pencarian. Lainnya memiliki berbagai komponen dan muncul di luar SERP. Pada dasarnya, ada empat jenis iklan utama yang hadir dalam format berbeda:

Iklan Berbasis Teks

Materi tertulis yang dibuat oleh pemasar merupakan iklan teks. Platform PPC tempat Anda bekerja menentukan batasan format dan karakter.

Cara paling populer untuk menampilkan iklan teks adalah melalui Jaringan Pencarian, yang diaktifkan ketika orang mencari istilah yang merupakan bagian dari kampanye PPC Anda di Google atau Bing. Jika audiens target kampanye berada di luar Jaringan Penelusuran, iklan teks juga dapat muncul di luar SERP.

Iklan Daftar Produk

Biasanya, iklan daftar produk diberikan setelah pengajuan permintaan pencarian oleh pengguna belanja atau mesin pencari. Namun, mereka juga dapat muncul dalam format tampilan di situs web lain, di email Anda, atau bahkan di video yang Anda tonton online, selain muncul di halaman hasil mesin pencari.

Iklan ini menyertakan gambar produk beserta biayanya dan detail relevan lainnya seperti ukuran, warna, dan ukuran. Sumber dari semua elemen ini adalah umpan produk, yang selalu diperbarui dan disimpan di akun pedagang platform Clickfunnels yang ditautkan ke nama domain tertentu.

Biasanya iklan gambar disajikan dalam bentuk gambar atau grafik animasi. Saat membuat iklan, pemasar biasanya harus mematuhi kriteria ukuran dan konten yang ditetapkan oleh platform PPC yang mengaktifkan iklan bergambar.

Secara umum, aplikasi seluler dan situs web di internet menawarkan opsi untuk menambahkan iklan gambar. Mereka bahkan mungkin muncul di kotak masuk email Anda dan feed yang disesuaikan. Iklan ini mungkin ditujukan kepada Anda melalui penargetan ulang (ketika perusahaan pemasaran memiliki gambaran umum tentang kunjungan Anda sebelumnya ke situs mereka) atau sinyal kontekstual.

Video untuk Iklan

Iklan video adalah klip yang sering diputar sebelum, sesudahnya, atau bahkan selama beberapa video online yang Anda tonton melalui aplikasi di Smart TV atau di situs web seperti YouTube.

Mereka juga dapat muncul di situs web melalui Jaringan Display suatu platform. Iklan video mungkin menargetkan Anda menggunakan sinyal kontekstual atau penargetan ulang, seperti halnya iklan gambar.

Bagaimana Bayar Per Klik Beroperasi

Pemasaran PPC menggunakan metode lelang untuk beroperasi. Pengiklan mengajukan tawaran pada sinyal yang berkaitan dengan perusahaan mereka, seperti kata kunci dan informasi audiens. Iklan yang terkait dengan kueri penelusuran atau profil data pengguna ditampilkan oleh mesin telusur atau situs web saat pengguna memasukkan frasa dalam kueri penelusuran atau memenuhi syarat untuk melihat tayangan iklan.

Jumlah tawaran dan kualitas iklan yang ditentukan pengiklan digunakan untuk menentukan urutan dan tampilan iklan. Peringkat sebuah iklan akan meningkat dengan tawaran yang lebih besar dan kualitas iklan yang lebih tinggi.

Iklan PPC adalah cara yang efektif untuk menjangkau demografi tertentu. Pemasar dapat memilih atau mengubah berbagai faktor untuk memfokuskan iklan mereka, termasuk demografi audiens, jenis perangkat, waktu, lokasi, kata kunci, dan banyak lagi.

Hal ini memungkinkan pemasar untuk memberikan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat dalam format yang tepat pada saat yang tepat.

Penawaran dapat dilakukan dengan beberapa cara. Mayoritas platform menawarkan serangkaian pilihan “penawaran cerdas” yang memungkinkan pengiklan memilih hasil yang diinginkan untuk setiap kampanye tertentu.

Misalnya, Anda dapat menggunakan opsi penetapan harga cerdas untuk menargetkan sasaran kampanye tertentu untuk memperoleh penjualan sebanyak mungkin dengan tingkat laba keseluruhan belanja iklan (ROAS) minimal 200%, atau 2 banding 1. Tujuan dan target membantu algoritme penawaran platform membuat tawaran dengan benar atas nama Anda; namun, hasil tersebut tidak dijamin.

Platform Utama untuk Periklanan PPC

Ada beberapa situs yang menyediakan penempatan iklan PPC untuk teks, display, dan ecommerce, namun ada pula yang tidak bisa dihindari:

Pemasaran Google

Bagi sebagian besar dunia, Google Ads sejauh ini merupakan mesin pencari terpopuler dan berfungsi sebagai platform periklanan PPC utama perusahaan. Melalui jaringan pencariannya, Google menyediakan iklan teks PPC.

Ia juga menawarkan berbagai format tambahan (gambar, video, dll.) melalui tampilannya termasuk solusi lintas jaringan, yang mencakup iklan video di YouTube dan iklan di aplikasi ponsel cerdas milik Google.

Pemasaran Microsoft

Platform periklanan PPC Microsoft disebut Microsoft Advertising, sebelumnya dikenal sebagai Bing Ads. Microsoft Advertising telah meningkatkan pangsa pasarnya dalam tiga hingga empat tahun terakhir, sementara Google masih memegang posisi yang jauh lebih besar dalam industri pencarian.

Situs web mengizinkan pemasaran bayar per klik (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) di domain web milik Microsoft, seperti MSN, menyediakan tampilan asli periklanan selain jaringan pencarian (Bing.com) plus situs mitra pencarian, seperti Yahoo.

Promosi Amazon

Menurut penelitian e-commerce Statista tahun 2023, Amazon menyumbang sekitar 40% dari industri e-commerce AS. Jawaban mereka adalah Amazon Advertising, yang memberikan kemampuan kepada pemasar untuk merancang kampanye yang sebagian besar berfokus pada belanja dan display untuk memasarkan barang mereka di jaringan belanja Amazon.

Promosi Media Sosial

Ya, iklan PPC juga digunakan di situs jejaring sosial. Platform yang dipasarkan akan menentukan struktur, fungsi, dan jangkauan iklan yang tepat. Situs jejaring sosial paling terkenal yang menawarkan alternatif periklanan mungkin sudah Anda kenal.

Layanan Meta Ads Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads, dan Facebook Messenger.

Layanan untuk LinkedIn Ads LinkedIn dan berfokus pada PPC untuk transaksi business-to-business (B2B).