Tren Pemasaran Paling Penting untuk 2023

Setelah tahun 2022 yang penuh peristiwa, saatnya untuk melihat bola kaca di awal tahun. Apa topik pemasaran dan media tahun ini? Dan yang mana yang ternyata nomor udara?

1. Kecerdasan buatan datang untuk tinggal

Terakhir, hampir setahun berlalu di mana teknologi baru tidak diumumkan yang seharusnya membalikkan pemasaran. Saat Amazon Alexa menekan pasar, para ahli berbicara dengan semangat dan euforia tentang "Pemasaran Suara". Di banyak perusahaan, Anda bingung, "Keterampilan Alexa" mana yang dapat dikembangkan agar tidak ketinggalan tren ini. Ada sedikit atau tidak ada sama sekali.

Juga, tak terlupakan upaya yang hampir putus asa untuk memberikan blockchain peran yang masuk akal dalam pemasaran. Kami tidak mengetahui apapun sampai hari ini.
Tahun lalu, hype akhirnya mendominasi metaverse, yang secara opsional dinyatakan sebagai tujuan impian para pemasar atau gurun tak bernyawa.

Hal-hal berbeda dengan kecerdasan buatan. Di satu sisi, itu sudah terletak di bagian ekosistem pemasaran, terutama saat menganalisis dan memodelkan data dalam jumlah besar. Di sisi lain, pengembangan "AI generatif" (seperti chatt atau dall-e) kini telah berkembang sejauh ini sehingga tidak ada kekurangan area aplikasi yang masuk akal dalam pemasaran.

Tahun ini kita akan melihat berbagai pendekatan, alat, dan model bisnis yang menggunakan kecerdasan buatan dalam berbagai cara.

Baca Juga: 3 Cara Utama Kecerdasan Buatan Mengubah Pasar Keuangan

2. Kinerja pemasaran telah mencapai akhir pertumbuhannya

Pandemy telah memperkeras performance marketing. Dan itu tidak akan pulih darinya.

Namun satu demi satu: Ledakan e-commerce yang dipicu oleh pandemi Corona mendorong permintaan performance inventory sedemikian rupa sehingga harga naik secara masif. Panggilan bahwa kinerja itu murah hampir dalam semalam. Sayangnya, pengetahuan banyak pengiklan ditambahkan bahwa pemasaran kinerja tidak lagi berfungsi.

Setidaknya tidak seperti sebelumnya. Karena yang memperburuk keadaan, kematian kue yang merajalela semakin cepat. Dengan demikian, semakin banyak pengguna menjadi tidak terjangkau untuk berbagai jenis pemasaran kinerja.

Pada akhirnya, tren konversi ini meningkat karena fakta bahwa pemasaran kinerja telah dikembangkan di banyak bidang dan memasuki fase stagnan. Tentu saja, propagandis kinerja keras akan menyangkal hal ini dan mengacu pada ledakan media ritel.

Baca Juga: Mengapa Performance Marketing Penting untuk Bisnis Anda?

3. Media Ritel menaklukkan Corong Atas

Retail Media akan menjadi mesin pertumbuhan untuk periklanan digital pada tahun 2023. Seperti halnya Performance Marketing dan Sea, ini pada akhirnya bukanlah periklanan, melainkan promosi penjualan digital. Ini juga diketahui oleh para pemasar inventaris Media Ritel. Pada tahun 2023 Anda akan memperluas penawaran Anda sehingga Anda akan melampaui aktivasi jangka pendek dari grup target siap pakai. Menuju struktur merek dan pembentukan preferensi.

Atau secara kiasan: Anda akan bekerja dari bagian bawah corong pemasaran. Di corong atas. Untungnya, pengiklan akan menerima penawaran ini jika mereka menerima kisaran yang memadai dengan biaya yang masuk akal. Dan kinerja objektif dan efek yang membuktikan manfaat investasi.

4. "Menunggu Godot" atau lingkungan menyerang ID

Jika seseorang percaya pada augurens, tahun di mana solusi ID memasuki tahap pemasaran seharusnya adalah tahun 2022 untuk mempersengketakan peran utama cookie yang sekarat dalam mengidentifikasi pengguna. Tapi ini belum terjadi. Sementara cookie terus menggiling, rencana permainan berulang kali diubah. Salah satu gladi resik lainnya dengan pengiklan terpilih telah dilakukan secara tertutup. Namun, tidak ada yang bisa dilihat penonton.

Sepertinya teater sudah cukup untuk saat ini dan pasti akan terus berlanjut. Ke mana edisi baru klasik diberikan. Tanpa cookie. Tanpa id. Tapi lama sekali dengan harga bagus. “Kembalinya “Lingkungan”.

5. Media sosial menjadi semakin tidak terhitung

Tahun 2022 adalah tahun pergolakan dan pergolakan untuk media sosial. Setelah Mark Zuckerberg berkomitmen pada visinya tentang metaverse dan meninggalkan perusahaan Sharyl Sandberg, tampaknya semakin tidak jelas seberapa baik Meta akan berhasil mengklaim bunuh dirinya sebagai raksasa media sosial. Dalam pertimbangan internal, itu bisa kehabisan permainan zero-sum: apa yang hilang dari Facebook dalam hal jangkauan, relevansi, dan uang iklan dapat memesan Instagram untuk dirinya sendiri. Jika Anda menarik fokus sedikit lebih jauh, menjadi jelas seberapa kuat meta berada di bawah tekanan. Tikkok tumbuh tak terputus. Dalam hal pengguna, penggunaan, dan pendapatan iklan.

Tapi di sini juga masa depan tidak pasti. Bagaimana otoritas pengatur mengevaluasi mesin pendanaan China di sisi ini dan di luar Atlantik? Bagaimana Cina diproses dengan pukulan ekspornya, yang dapat menahan penduduknya sendiri?

Bagaimanapun, pengiklan dan perencana media bisa senang bahwa skandal mie Twitter sebagai media periklanan di negara ini selalu hampir tidak relevan. Kurang satu kepala yang harus Anda pecahkan melalui media sosial.

6. Emansipasi data: Optimalisasi algoritme menjadi lebih cerdas

Siapa pun yang telah mempercayakan kampanyenya ke Google ke Google, misalnya, untuk menontonnya dengan santai sambil terbang, akan dikejutkan oleh capricoles dan perubahan mendadak ke arah algoritme yang tidak terganggu.

Meski penerbangan itu tampak aneh, hasil positif selalu dicatat di buku catatan: “Sangat luas. Untuk CPX murah. Anda telah mencapai tujuan Anda.”
Beberapa orang memadati firasat buruk bahwa algoritme telah melakukan tamasya biaya asing. Jika diamati lebih dekat, tidak jarang untuk menunjukkan angka-angka kunci yang mudah dicapai untuknya, tetapi diragukan, tujuan pengiklan yang sebenarnya gagal. Malkulasi pada kecepatan.

Hati-hati: Siapa yang menginginkan kotak hitam sebagai pilot? Tahun ini, lebih banyak pengiklan akan lolos untuk mengontrol kampanye mereka berdasarkan data dan aturan mereka sendiri. Kemajuan dalam Teknologi Pemasaran dan AI serta perkembangan pengetahuan mendorong bentuk emansipasi ini.