8 Hal yang Perlu Dilakukan Utas Meta untuk Bersaing dengan Twitter

Perubahan kepemilikan Twitter membuat orang terbagi atas masa depannya sebagai platform media sosial. Sementara beberapa merasa positif tentang kepemilikan Musk, karena perubahan seperti membuat algoritme open-source, yang lain skeptis karena beberapa keputusan perusahaan dalam beberapa bulan terakhir.

Di tengah kekacauan ini, beberapa platform baru muncul secara online, menggembar-gemborkan sebagai alternatif Twitter yang layak. Platform terbaru yang bergabung dalam daftar adalah Threads. Utas, untuk yang belum tahu, adalah pendapat Meta tentang Twitter, dan itu tiba pada saat Twitter menemukan dirinya dalam sedikit kekacauan.

Karena itu, banyak orang mulai menyebut Threads sebagai "pembunuh Twitter". Sebagian alasannya ada hubungannya dengan aplikasi (itu sendiri), yang terlihat bagus dan memiliki banyak hal yang menguntungkannya, dan jumlah pengguna yang konyol yang telah dikumpulkannya sejak diluncurkan.

Namun, saya yakin Threads masih jauh dari pembunuh Twitter. Menurut pendapat saya, Threads, paling banter, adalah pembunuh alternatif Twitter yang akan hidup berdampingan (dan) bersaing dengan Twitter. Tapi ini, juga, tidak akan berjalan di taman untuk Meta, dan perusahaan harus membuat sejumlah perubahan pada Threads untuk menawarkan insentif kepada pengguna untuk beralih dan, pada gilirannya, memiliki peluang untuk bersaing dengan Twitter.

Mari kita lihat beberapa hal yang perlu dilakukan oleh Threads di Twitter.

Algoritma Rekomendasi yang Lebih Baik

Twitter menggunakan umpan kronologis terbalik, yang tidak diragukan lagi merupakan cara terbaik untuk mengejar pembaruan umpan yang Anda lewatkan saat Anda jauh dari platform. Baru-baru ini, ia juga memperkenalkan feed algoritmik, For You. Tetapi algoritme untuk itu adalah sumber terbuka, dan sebagian besar merekomendasikan konten yang telah berinteraksi dengan orang yang Anda ikuti.

Sebaliknya, Threads menggunakan feed algoritmik. Ini adalah algoritme bersumber tertutup, artinya tidak ada cara untuk mengetahui apa yang sebenarnya terjadi di balik layar. Namun dari tampilannya, algoritme tersebut tampaknya sangat mendukung postingan dari selebritas, influencer, dan merek besar, yang menjelaskan mengapa feed Anda dipenuhi oleh orang-orang ini.

Selama saya berada di platform sejauh ini, saya perhatikan bahwa lebih dari 70% konten di umpan saya berasal dari akun dan orang yang tidak saya ikuti, kenal, atau pernah berinteraksi dengan saya di platform. Karena algoritme menyimpan sebagian kecil rekomendasi untuk menampilkan konten dari orang yang Anda ikuti, saya melewatkan kiriman dari banyak orang yang saya ikuti sejak hari pertama. Ini, menurut saya, mengalahkan tujuan mengikuti seseorang sejak awal.

Jelas, niat Threads di sini tampaknya memberi keuntungan bagi nama-nama populer di Instagram, dan dalam beberapa hal, itu juga masuk akal secara bisnis bagi perusahaan. Tetapi dengan risiko terdengar kontroversial, saya akan mengatakan sebagian besar konten yang saya lihat dari lingkaran nama-nama besar ini seputar foto teks dan pertanyaan pertunangan yang tidak penting.

Dalam jangka panjang, ini tidak bagus untuk platform seperti Threads, mengingat tujuan utamanya untuk bersaing dengan Twitter. Dan ke depannya, Meta benar-benar perlu mengatasi hal ini dengan mengutak-atik algoritmenya untuk menyarankan konten yang lebih relevan. Jika tidak, orang mungkin akan segera kembali ke Twitter (atau salah satu alternatifnya) setelah periode bulan madu berakhir.

Titik awal yang baik untuk melakukannya adalah menampilkan lebih banyak konten dari akun yang diikuti pengguna. Hal lain yang dapat dipertimbangkan Meta untuk meningkatkan umpannya adalah menggunakan metrik seperti komentar dan suka merekomendasikan konten, mirip dengan Twitter. Ini akan memungkinkan perusahaan untuk tetap menampilkan konten baru, tetapi kali ini konten yang berinteraksi dengan orang-orang di jaringan mereka melalui suka, balasan, atau pembagian ulang.

Tab Mengikuti

Meskipun meningkatkan algoritme rekomendasi akan menjadi solusi ideal untuk memperbaiki feed Threads, cara alternatif yang dapat bekerja baik untuk perusahaan maupun penggunanya adalah dengan menambahkan tab Mengikuti.

Tab Mengikuti, bagi yang tidak sadar, pada dasarnya adalah umpan yang hanya menampilkan postingan dari akun dan orang yang Anda ikuti. Karena Meta memperkenalkan kembali umpan Mengikuti di Instagram segera setelah meninggalkannya memposting reaksi dari penggunanya, sepertinya itu akan membawa tab ke Utas juga.

Jika laporan dapat dipercaya, tab Mengikuti adalah salah satu fitur yang sedang dikerjakan perusahaan dan diharapkan akan segera diperkenalkan.

Edit Fitur

Selain menampilkan konten yang lebih relevan kepada pengguna, satu area di mana Utas dapat masuk dan membuat Twitter memikirkan kembali beberapa keputusannya baru-baru ini adalah set fitur.

Tombol edit adalah hal pertama yang terlintas dalam pikiran dalam hal ini ketika berbicara tentang platform microblogging. Sementara saingannya, Twitter, telah memperkenalkan tombol Edit yang banyak diminta tahun lalu, ada biaya (secara harfiah), karena hanya pelanggan Twitter Blue yang dapat menggunakan fitur ini untuk mengedit tweet mereka.

Meta dapat memanfaatkan fakta bahwa itu berbayar dan memperkenalkan opsi edit di Threads secara gratis. Ini memberi orang insentif untuk mempertimbangkan beralih ke Threads. Plus, mengingat Anda dapat menulis posting 500 karakter di platform, sangat masuk akal untuk menyertakan fungsi edit untuk mengurangi tekanan dan membantu pengguna memposting lebih sering.

Tagar

Hashtag adalah inti dari Twitter, dan membuat keseluruhan pengalaman menjadi jauh lebih menarik dan bermanfaat bagi orang-orang. Pengguna dapat memanfaatkan tagar untuk meningkatkan jangkauan mereka, dan merek dapat memanfaatkannya untuk mendapatkan identitas online dan mempromosikan diri mereka secara lebih efektif.

Mengingat Threads sudah memiliki basis pengguna yang besar dengan brand dan influencer yang banyak, tentunya membutuhkan hashtag. Faktanya, penting bagi platform untuk berhasil dan menggunakan Twitter karena hal itu akan memungkinkan pengguna menjelajahi topik yang mereka minati dan bergabung dengan percakapan terbaru di platform.

Meta sudah menawarkan dukungan untuk tagar di Instagram, meski tidak seefektif dulu. Tetapi mengingat Threads adalah platform berbasis teks yang ditujukan untuk menawarkan ruang percakapan publik, membawa tagar ke Threads adalah langkah yang sangat masuk akal, dan menurut saya implementasinya adalah masalah kapan dan bukan jika.

Tentu saja, mengimplementasikan tagar hanyalah setengah dari upaya, dan Meta harus memastikan bahwa fitur tersebut tetap relevan dan bermanfaat bagi pengguna saat platform semakin matang. Sebab, perubahan dalam prioritas konten mengukur garis — seperti dalam kasus Instagram — tidak akan bermanfaat bagi Threads dan penggunanya.

Baca Terkait: 20 Alternatif Twitter Terbaik

Pencarian Lengkap

Sama seperti tagar, pencarian lengkap adalah fitur bermakna lainnya yang hilang di Meta's Threads. Meskipun platform memberi Anda tab pencarian di aplikasi Android dan iOS-nya, itu hanya berguna untuk menemukan orang; Anda tidak dapat menggunakannya untuk mencari postingan dan percakapan di platform.

Sementara itu, Twitter memiliki pencarian yang sangat kuat, dengan dukungan untuk operator pencarian lanjutan, yang membuat pencarian tweet dan tagar menjadi sangat mudah. Dan jika Meta berhasil membawa sesuatu yang mirip dengan Utas, itu bisa menjadi pengubah permainan — karena Anda tidak ingin orang terus menulis utas tetapi tidak memiliki fitur pencarian yang cukup mampu untuk membantu pengguna mencapai utas tersebut.

Analitik

Sebagai platform yang dimaksudkan untuk membantu pengguna terlibat dengan komunitas dan membangun identitas dan merek mereka, Threads memerlukan alat analitik. Analitik dapat membantu merek dan pemberi pengaruh menentukan jangkauan mereka saat ini, antara lain, jenis pemirsa yang dilayani konten mereka, dan rata-rata jumlah keterlibatan yang diperoleh pos mereka, dan kemudian, berdasarkan informasi tersebut, menyusun strategi untuk memaksimalkan jangkauan mereka dan tumbuh lebih besar di platform.

Akses ke data tersebut juga berarti merek dapat menggunakannya untuk menjalankan lebih banyak kampanye bertarget dan, pada gilirannya, menghasilkan konversi yang lebih baik. Bahkan, pengguna rata-rata pun dapat memanfaatkan analitik dasar untuk melihat bagaimana kinerja konten mereka di platform dan mengambil inspirasi untuk memposting konten lebih sering dan berkembang lebih banyak.

Twitter Analytics adalah contoh analitik yang bagus pada platform media sosial berbasis teks, yang melakukan banyak hal dengan benar dan memberi Anda wawasan, seperti tayangan, kunjungan profil, penyebutan, dan lainnya, untuk membantu Anda mencapai sasaran dengan platform tersebut.

Pesan langsung

Pesan langsung berguna dalam banyak hal, dan karena itu Anda akan menemukannya di hampir semua platform media sosial. Namun, Meta's Threads merupakan pengecualian untuk ini. Jelas, tampaknya tidak ada pembenaran yang valid bagi perusahaan untuk tidak menawarkan fitur dasar seperti DM di platform mereka.

Tentu saja, pengguna dapat menggunakan platform lain untuk membagikan konten yang mereka temukan dan menarik di Threads. Faktanya, itulah yang disarankan oleh kepala Instagram. Tapi mari kita menjadi nyata, itu terlalu banyak usaha, dan bagi banyak dari kita, itu mungkin membuat kita enggan berbagi hal-hal di tempat pertama.

Demikian pula, tidak memiliki cara untuk menjangkau seseorang secara pribadi berarti Anda harus menggunakan percakapan di depan umum, yaitu @ mempostingnya. Sekali lagi, ini tidak diinginkan dalam banyak situasi, dan itu hanya akan mencegah orang berhubungan dengan orang lain, yang tidak diinginkan untuk platform media sosial.

Versi Web

Bagi banyak orang, menulis postingan dan utas yang panjang di layar smartphone tidaklah praktis. Dan untuk platform seperti Threads, yang mendukung postingan berformat panjang, tidak memiliki versi web sangatlah mengejutkan. Meskipun Meta telah membuat situs web untuk Utas, itu dimaksudkan hanya untuk melayani tautan unduhan ke aplikasi di Android dan iOS.

Sebaliknya, Twitter memiliki versi web yang memungkinkan akses lengkap ke semua fitur Twitter. Itu membuat memeriksa pembaruan terbaru menjadi sangat mudah karena Anda sekarang melihat konten di layar yang lebih besar, dan juga memudahkan untuk membuat utas, menjadwalkannya, dan membalas komentar di tweet Anda.

Dengan merilis Threads versi web, Meta dapat membuat pengalaman lebih nyaman bagi pengguna dan menghilangkan kebutuhan mereka untuk mengangkat telepon untuk menulis/membalas utas sambil duduk di meja mereka.

Pemirsa Utas Dapat Membuktikan Konsekuensi untuk Masa Depan Platform

Tanyakan siapa saja yang telah menggunakan Utas sejak hari pertama, dan Anda akan menemukan banyak pengguna mengeluh tentang konten di platform. Memang, ia berhasil mendapatkan lebih dari 100 juta pengguna hanya dalam hitungan beberapa hari. Tetapi penting untuk dicatat bahwa faktor penyumbang besar terhadap angka ini berasal dari Instagram, yang merupakan platform berorientasi media pada intinya. Oleh karena itu, konten.

Sementara itu, pengguna Twitter tidak mendapatkan kelonggaran seperti itu, dan oleh karena itu siapa pun yang berhasil mendapatkan banyak pengikut di platform hari ini telah melakukannya melalui konten mereka. Konten yang selaras dengan orang lain atau membantu komunitas. Misalnya, saya mengikuti banyak akun di Twitter untuk konten retro-tech mereka. Akun-akun ini memiliki basis pengikut yang besar, dan mereka terus memposting konten berkualitas untuk menarik lebih banyak pengguna. Kami membutuhkan sesuatu yang serupa terjadi di Threads juga. Tentu saja, apakah ini terjadi atau tidak, sepenuhnya bergantung pada basis pengguna platform tersebut.

Menurut pendapat saya, dengan memasukkan fitur-fitur yang telah dibahas sebelumnya, Threads dapat memberikan beberapa insentif kepada pengguna Twitter untuk beralih dari platform mereka yang sudah ada ke sesuatu yang baru. Tentu saja, lebih banyak fitur yang berfokus pada komunitas dipersilakan, dan mereka akan terus membuat platform lebih menarik dan bermanfaat bagi massa. Namun gagal melakukannya—dan memiliki basis pengguna dari Instagram saja—tidak akan cukup bagi Threads untuk bersaing dengan Twitter.

Karena itu, praktik privasi Threads adalah mimpi buruk, yang merupakan alasan lain mengapa banyak orang belum mendaftar akun Threads. Dan mengingat Meta, sangat tidak mungkin melihat perubahan; itu juga hampir sama untuk Facebook, dan kita dapat melihat bagaimana hal itu sesuai dengan ide orang tentang platform tersebut. Semua hal dipertimbangkan, Threads memiliki jalur yang cukup kasar untuk dilalui, dan hanya waktu yang akan menentukan bagaimana platform itu hidup dan menua.