Pembaruan TikTok: Konten Audio Video, Fitur Belanja, dan Lainnya

Apakah Anda mendapat informasi tentang perubahan terbaru di TikTok? Penasaran dengan pembaruan TikTok terkini yang dapat berdampak pada pemasar dan pemilik bisnis?

Dalam artikel ini, kami mempelajari perubahan TikTok terkini yang memengaruhi strategi pemasaran Anda.

#1: Suara TikTok

UMG memutuskan untuk menghapus rekamannya dari platform tersebut menyusul kegagalan negosiasi kontrak antara TikTok dan Universal Music Group (UMG), katalog musik terbesar di dunia.

Dengan demikian, TikTok saat ini akan membungkam musik UMG apa pun yang disorot dalam rekaman, mendorong pengguna untuk memilih pilihan musik pilihan dari nama lain untuk menggantikan konten yang dihilangkan.

Wawasan Kami: Penghapusan katalog UMG dari TikTok baru-baru ini membawa implikasi signifikan bagi platform dan pembuat konten. Dengan UMG yang mewakili beberapa nama besar di industri musik, banyak video kini menghadapi masalah pembungkaman karena masalah hak cipta.

Perkembangan ini mendorong pakar pemasaran TikTok, Keenya Kelly, mempertanyakan keberlanjutan praktik TikTok yang mengizinkan penggunaan lagu secara gratis di konten buatan pengguna (UGC).

Meskipun pendekatan ini telah mendorong pertumbuhan pesat TikTok dan memfasilitasi penggabungan pencipta musik populer, tampaknya mustahil bahwa label besar pada akhirnya tidak akan menuntut kompensasi yang lebih besar. Belum lama ini, merek harus membayar biaya yang besar untuk melisensikan lagu-lagu tersebut.

Meskipun kami mengharapkan kesepakatan yang saling menguntungkan antara TikTok dan UMG yang menjaga penggunaan tetap terjangkau, tidak mengherankan jika era kebebasan menggunakan lagu-lagu hits yang menduduki puncak tangga lagu akan segera berakhir. Perkembangan seperti itu akan menunjukkan kemunduran yang signifikan bagi para pencipta dan lanskap budaya TikTok.

Namun, dengan adanya kepentingan perusahaan yang besar, prioritas mungkin berubah dari melayani kepentingan terbaik pengguna TikTok menjadi memaksimalkan keuntungan. Beberapa bulan mendatang akan terungkap apakah musik dan konten video pendek dapat terus saling menguntungkan satu sama lain di platform yang sangat populer ini.

Lihat Juga: Tubidy.ws: Revolusi dalam Dunia Download Musik Gratis

#2: Lagu AI TikTok

TikTok telah meluncurkan fitur eksperimental yang dikenal sebagai AI Song, memanfaatkan kecerdasan buatan untuk membuat lagu asli berdasarkan perintah teks yang diberikan pengguna.

Kemampuan menghasilkan lirik ini didukung oleh Bloom, model bahasa luas TikTok yang menggunakan algoritme pembelajaran mesin. TikTok memberi tahu pengguna bahwa lirik yang dibuat oleh AI mungkin mengandung ketidakakuratan dan dapat menghasilkan lirik serupa untuk banyak pengguna yang diminta dengan masukan serupa.

Peluncuran fitur ini dalam kapasitas eksperimental bertujuan untuk mengumpulkan masukan dari pengguna, memungkinkan TikTok menyempurnakan dan meningkatkan kemampuan penulisan lagu AI dari waktu ke waktu.

Wawasan Kami: Kami memandang ini sebagai konsep yang sangat inovatif dan selaras dengan tren AI dan musik saat ini. Hal ini memberikan kemudahan bagi pembuat TikTok sambil memicu diskusi tentang masalah hak cipta, kompensasi artis, dan titik temu antara otomatisasi dan proses kreatif.

Sisi positifnya, fitur ini menurunkan hambatan dalam pembuatan konten. Kemampuan untuk menghasilkan lagu dengan cepat yang disesuaikan dengan genre, nama artis, dan topik yang diinginkan memfasilitasi partisipasi yang lebih luas. Kami menghargai parodi dan tren kreatif yang sering kali terinspirasi oleh lagu-lagu buatan pengguna.

Namun, pengenalan AI Song juga menimbulkan kekhawatiran mengenai kontroversi konten yang dihasilkan AI dan kompensasi yang adil bagi musisi di TikTok. Ketika AI Song mendapatkan daya tarik, hal ini dapat semakin memperburuk hubungan antara platform dan label rekaman. Kami berharap alat AI dapat melengkapi seniman manusia, bukan menggantikannya.

Secara keseluruhan, peluncuran AI Song menggarisbawahi semangat dan ambisi inovatif TikTok, namun mungkin mengganggu norma-norma konvensional industri. Dampak utamanya masih belum pasti seiring dengan berkembangnya teknologi dan penerapannya. Namun, kami mengantisipasi diskusi kompleks yang sedang berlangsung seputar kekayaan intelektual, hak musik, dan penilaian masyarakat terhadap konten kreatif.

#3: Pengalaman Video TikTok

TikTok telah mulai menguji video horizontal yang lebih panjang, dan memberi tahu pembuat konten terpilih bahwa mereka akan “meningkatkan” video tersebut yang berdurasi lebih dari satu menit dalam waktu 72 jam setelah diposkan. Peningkatan jumlah penonton ini berlaku bagi kreator yang aktif di TikTok setidaknya selama tiga bulan, tidak termasuk iklan atau konten politik.

Wawasan Kami: Eksplorasi TikTok terhadap video horizontal yang lebih panjang mewakili potensi transformasi dalam pendekatan pembuat konten, namun berisiko mengasingkan pemirsa intinya. Keenya melihat pergeseran ke arah mengakomodasi konten berdurasi lebih panjang ini menghadirkan peluang sekaligus tantangan.

Di satu sisi, kebiasaan menonton seluler yang terus berkembang dan peningkatan rentang perhatian mendukung penciptaan cerita yang lebih mendalam dengan memungkinkan video melampaui batas biasanya 60 detik. Menawarkan opsi tampilan horizontal juga dapat meningkatkan retensi pemirsa.

Namun, menyimpang dari format vertikal berukuran kecil berisiko melemahkan daya tarik unik TikTok. Pertumbuhan eksplosif platform ini dipicu oleh video vertikal yang ringkas dan pengguliran yang membuat ketagihan. Penyimpangan yang terlalu jauh dari elemen-elemen inti ini dapat menimbulkan kekhawatiran.

Saat ini, pemirsa jarang berinteraksi dengan video berdurasi lebih dari tiga menit. Meniru platform seperti YouTube berisiko besar mengorbankan kualitas khas TikTok. Pembuat konten mungkin kehilangan motivasi jika video berdurasi lebih panjang gagal mempertahankan minat penonton, sehingga berdampak buruk pada metrik retensi.

TikTok harus mencapai keseimbangan yang baik antara memperluas fungsionalitas bagi para pembuat konten yang ambisius sambil mempertahankan esensinya sebagai platform yang sederhana, menghibur, dan berpusat pada seluler.

Mendorong video lanskap secara agresif berisiko memperbaiki sesuatu yang tidak rusak. Namun, memberikan fleksibilitas yang moderat dapat memberdayakan kreator untuk mengambil risiko yang telah diperhitungkan. TikTok harus menavigasi situasi ini dengan hati-hati untuk memelihara, bukan melemahkan, faktor-faktor yang mendorong keberhasilannya.

#4: Analisis TikTok

Pembaruan pada Pusat Kreatif TikTok

TikTok telah menerapkan perubahan pada alat Pusat Kreatifnya, yang membatasi akses pengiklan ke data tertentu. Sebelumnya, Pusat Kreatif memungkinkan pengiklan untuk mencari hashtag dan mengakses analisis pada video yang menggunakan tag tersebut. Namun, TikTok diam-diam menghapus tombol pencarian dari antarmuka pada minggu pertama Januari 2023.

Selain itu, hashtag tertentu yang terkait dengan politik dan perang tidak lagi berfungsi dalam alat ini. Setelah ditanyai tentang perubahan yang tidak diumumkan ini, TikTok mengklarifikasi bahwa Pusat Kreatif kini hanya akan menyediakan data mengenai 100 hashtag teratas dalam berbagai industri, seperti hewan peliharaan dan perjalanan. Khususnya, kategori seperti berita, politik, dan peristiwa global tampaknya tidak disertakan dalam fitur yang diperbarui ini.

Pengukuran Pihak Ketiga

Program Mitra Pemasaran TikTok telah memperkenalkan dua alat pengukuran baru, Cross-Channel dan Lift, yang bertujuan untuk memberikan wawasan yang lebih mendalam kepada merek mengenai efektivitas iklan TikTok.

Perspektif Kami:

Perluasan analisis periklanan TikTok menawarkan peluang namun juga menimbulkan masalah privasi. Kami tertarik dengan data dimensi tambahan yang kini tersedia, sehingga memungkinkan evaluasi kampanye multisaluran yang lebih komprehensif.

Fungsi ini memungkinkan pengiklan untuk mengatribusikan konversi ke beberapa titik kontak, memfasilitasi pengoptimalan anggaran yang lebih baik di TikTok, platform sosial lainnya, dan iklan offline berdasarkan ROI nyata.

Namun, penerapan polling in-feed dan pertanyaan “tidak tertarik” menimbulkan kekhawatiran. Meskipun kami memahami keinginan TikTok untuk mendapatkan wawasan audiens yang lebih kaya, survei yang sering dilakukan mungkin dianggap invasif oleh pengguna.

Selain itu, popup yang mengganggu pengguliran dapat dianggap manipulatif, meskipun menjawab pertanyaan hanya membutuhkan waktu beberapa detik.

Sebagai pemasar, kami menghargai analisis TikTok yang kuat dalam membuktikan efisiensi pembelanjaan iklan. Namun, sebagai pengguna, kami berharap platform ini mengutamakan privasi dibandingkan penargetan yang berlebihan. Daya tarik TikTok terletak pada kontennya yang menyenangkan dan menarik, bukan paparan merek yang dipaksakan.

Kami percaya pengiklan harus menggunakan alat ini secara bijaksana untuk meningkatkan pengalaman TikTok, menghindari iklan yang terlalu bersifat preskriptif yang mengurangi esensi platform. Memanfaatkan data untuk menghubungkan pengguna dengan merek yang relevan adalah hal yang positif, namun hal ini tidak boleh mengorbankan agensi pribadi.

#5: Belanja TikTok

TikTok saat ini sedang bereksperimen dengan fitur baru yang bertujuan mengubah video pengguna menjadi peluang berbelanja, yang bertujuan untuk meningkatkan kehadiran eCommerce di Amerika Serikat.

Teknologi inovatif ini secara otomatis mengidentifikasi objek dalam video dan mendorong pemirsa untuk menjelajahi produk serupa yang tersedia untuk dibeli di TikTok Shop. Hal ini menandai penyimpangan dari pendekatan TikTok sebelumnya, yang hanya mengizinkan influencer atau merek tertentu untuk menandai item.

Meskipun TikTok memberikan insentif kepada pembuat konten untuk mempromosikan produk yang dapat dibeli, fitur baru ini dengan mulus mengintegrasikan produk ke dalam video pengguna biasa, sehingga meningkatkan pengalaman menjelajah. Namun, pengujian awal menunjukkan keakuratan yang tidak konsisten, dengan item yang tidak terkait terkadang diberi tag sebagai “serupa”.

Perspektif Kami:

Dorongan kuat TikTok terhadap konten video yang dapat dibeli berisiko melemahkan legitimasi pembuat konten bersertifikat. Banyak pengguna TikTok Shop didorong untuk berpartisipasi dalam pemasaran afiliasi guna mendapatkan komisi untuk mempromosikan produk seiring pertumbuhan platform.

Meskipun hal ini memberikan peluang bagi produsen untuk menyesuaikan konten mereka, ada kekhawatiran bahwa pengembangan produk secara terus-menerus akan membutuhkan pemikiran dua kali.

Kreator paling mampu menampilkan produk secara organik, daripada merasa berkewajiban untuk mempromosikannya karena pengaturan sponsorship. Pemirsa lebih menghargai ulasan dari individu tepercaya dibandingkan promosi penjualan umum.

Meskipun monetisasi itu penting, menjaga keaslian sangat penting bagi perdagangan influencer. TikTok harus mencapai keseimbangan untuk memastikan bahwa pembuat konten memprioritaskan pembangunan komunitas di samping upaya komersial.

Keaslian dan kerentanan adalah kunci untuk membangun hubungan baik dengan audiens. Ketika teknologi AI terus mengotomatisasi integrasi produk, sentuhan manusia sangat penting untuk dipertahankan. Meskipun memperoleh penghasilan melalui penjualan afiliasi itu bermanfaat, hal itu tidak boleh mengorbankan loyalitas pemirsa.

#6: Aksesibilitas TikTok

TikTok baru-baru ini memperkenalkan ukuran teks dinamis untuk meningkatkan aksesibilitas.

Perspektif Kami:

Pengenalan ukuran teks dinamis mewakili langkah signifikan menuju inklusivitas. Memungkinkan pengguna untuk mengatur skala teks di layar sesuai dengan preferensi mereka sangat penting untuk memastikan aksesibilitas. Namun, ada potensi kelemahannya, karena teks yang diperluas secara dinamis dapat mengaburkan grafik yang ditempatkan dengan cermat oleh pembuatnya.

Misalnya, pembuat konten seperti Keenya sering kali mengandalkan ukuran teks yang tetap, dan memperbesar teks tersebut dapat mengakibatkan elemen penting lainnya tumpang tindih. Meskipun demikian, memprioritaskan preferensi menonton individu dibandingkan pertimbangan estetika sangatlah penting untuk mendorong kesetaraan dan inklusivitas dalam platform.

Kesimpulan

Dalam analisis komprehensif mengenai pembaruan TikTok terkini, kami telah mengeksplorasi perubahan signifikan yang berdampak pada pemasar, pembuat konten, dan pengguna. Dari dampak penghapusan katalog UMG hingga diperkenalkannya fitur-fitur inovatif seperti AI Song dan video horizontal yang lebih panjang, TikTok terus berkembang pesat.

Saat platform ini menyempurnakan alat analisis dan eksperimennya dengan integrasi eCommerce, platform ini menghadapi keputusan penting dalam menyeimbangkan monetisasi dengan pengalaman pengguna.

Selain itu, inisiatif seperti ukuran teks dinamis menggarisbawahi komitmen TikTok terhadap aksesibilitas. Meskipun kemajuan ini menawarkan peluang yang menarik, kemajuan ini juga menghadirkan kesulitan yang memerlukan pemikiran yang hati-hati.

Para pemangku kepentingan harus menyesuaikan diri dengan sifat TikTok yang dinamis seiring dengan kemajuan platform ini, dan merangkul inovasi sambil mempertahankan budaya khas dan keterlibatan penggunanya.