5 Cara Meningkatkan Periklanan Anda di Tahun 2024

Transformasi digital telah berdampak besar pada dunia periklanan. Anda harus terus mencapai target yang terus bergerak, sambil beradaptasi dengan perubahan teknologi yang terus-menerus. Pada tahun 2024, segalanya akan menjadi lebih menantang, dengan begitu banyak teknologi dan tren baru yang harus diadaptasi. Namun beberapa inovasi ini, seperti di bawah ini, dapat berdampak besar pada akuisisi pelanggan dan ROI Anda. Berikut adalah taktik, tren, dan teknologi periklanan terbaik untuk dicoba pada tahun 2024:

1. Membuat Adonan Tanpa Kue

Banyak artikel telah beredar selama beberapa tahun terakhir dengan judul lucu tentang bagaimana “kue hancur”. Namun kenyataannya tidak begitu manis (maaf). Hilangnya data pihak ketiga karena meningkatnya perlindungan dan kekhawatiran privasi berarti pengiklan harus bekerja dua kali lebih keras. Sementara itu, ekspektasi seputar personalisasi membuat data pelanggan menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Banyak merek mencari pengumpulan data pihak pertama sebagai solusi. Mengirimkan survei, mengumpulkan data lalu lintas situs dan aplikasi Anda sendiri, dan mempelajari interaksi layanan pelanggan dapat membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan Anda. Ada juga banyak manfaat dari penerapan alat pendengar sosial untuk mengetahui apa yang sedang dilakukan pelanggan dan pesaing Anda.

Meskipun demikian, teknologi baru mungkin menawarkan solusi yang lebih kuat, efisien, dan permanen terhadap masalah cookie. Alat AI seperti analitik prediktif, misalnya, dapat memperkirakan kebutuhan pelanggan Anda tanpa memengaruhi privasi mereka atau menyita waktu Anda. Cobalah berbagai teknik berbeda untuk menyampaikan konten yang tepat kepada audiens Anda berdasarkan jenis wawasan baru berdasarkan data.

2. Buat Konten Resmi

Berbicara tentang konten, pelanggan tidak hanya ingin diberikan sekumpulan tagline atau diberitahu apa yang harus dibeli atau dengan siapa harus bekerja. Mereka ingin terlibat dalam jangka panjang dengan merek, menjalin hubungan yang tulus, dan membuat keputusan sendiri mengenai penawaran mereka. Begitu suatu hubungan terbentuk, mereka dapat kembali lagi dan lagi sebagai sumber informasi resmi.

Agar sukses di tahun 2024, merek perlu menjadikan diri mereka sebagai sumber konten yang kredibel, tepat waktu, dan bermanfaat bagi pengikutnya. Mereka perlu menjawab pertanyaan pengguna sebelum ditanya, dan muncul di tempat calon pelanggan mencari informasi. Mereka perlu mendapat peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari Google dan muncul dalam publikasi yang dibaca konsumen mereka.

Pengiklan harus memikirkan berbagai cara untuk mewujudkan hal ini. Bekerja sama dengan tim sosial dan konten untuk mendapatkan postingan berkualitas tinggi yang berperingkat lebih tinggi dan menjadi viral. Bereksperimenlah dengan Instagram Stories, konten asli, dan cara lain untuk menjangkau pengguna di tempat mereka berada. Agen periklanan asli dapat membantu Anda menjaga pesan Anda tetap autentik, tanpa mengasingkan audiens Anda.

3. Temukan Niche Video Anda

Meskipun rating Nielsen masih belum hilang, iklan TV saja belum menjadi cerminan kesuksesan yang akurat dalam waktu yang lama. Sebagai pengiklan, Anda mungkin sudah mengetahui hal ini, namun Anda mungkin tidak memanfaatkan semua peluang baru untuk iklan video dan streaming. Tentu saja, TikTok dan Instagram adalah dua tempat yang paling penting, namun ada pilihan lain.

Misalnya, pada tahun 2023, Netflix meluncurkan paket yang didukung iklan yang memungkinkan pengiklan menargetkan pemirsa konten streamingnya. Dan pada awal tahun 2024, ini akan menampilkan format iklan pesta baru, yang memungkinkan pengiklan secara khusus menargetkan pengguna yang menonton beberapa episode berturut-turut. Juga pada tahun 2024, Amazon akan mengaktifkan iklan di platform streaming Prime Video-nya (pengguna dapat membayar ekstra untuk tidak ikut serta).

Sementara itu, platform seperti Hulu, Peacock, dan Max menyertakan “iklan jeda” yang muncul saat acara atau film dijeda. Hulu bereksperimen dengan teknologi ini pada tahun 2019, tetapi menemukan bahwa pengguna merasa bingung ketika audio dan video berlanjut setelah jeda. Format yang lebih baru biasanya lebih halus dan tidak terlalu menonjol — biasanya hanya gambar diam tanpa suara.

4. Beriklan Dalam Game dan Dalam Metaverse

Meskipun periklanan melalui platform video game lambat mendapatkan daya tariknya, tahun 2024 mungkin merupakan tahun besarnya. Meskipun generasi Milenial dan Gen Z menghabiskan banyak waktu di platform ini, mereka biasanya kurang ditargetkan oleh pengiklan. Hal ini dapat berubah seiring dengan kemajuan teknologi yang memungkinkan iklan yang lebih dipersonalisasi dan tidak mengganggu.

Ada banyak cara untuk beriklan menggunakan video game, jadi pikirkan lebih dari sekadar spanduk dan pop-up tradisional. Pengiklan dapat membuat iklan atau menempatkan produknya di dunia game. Seorang pemain dapat mengambil kaleng seltzer atau matras yoga perusahaan Anda dan menggunakannya untuk meningkatkan energi. Mereka dapat berkendara melewati papan reklame merek Anda atau mendengarkan jingle Anda di stasiun radio mobil virtual mereka.

Merek juga dapat membuat permainan uniknya sendiri. Misalnya, sebuah perusahaan minuman olahraga populer baru-baru ini menciptakan game balapnya sendiri. Pengiklan juga menciptakan lingkungan metaverse virtual di mana pemain dapat bermain game dan bahkan berbelanja merek mereka. Pilihan tersedia untuk setiap anggaran, meskipun beberapa mungkin memerlukan infrastruktur teknologi baru atau pemahaman tentang blockchain atau mata uang kripto.

5. Hasilkan Dengan AI

AI generatif akan terus mengalami peningkatan adopsi, dan ini dapat berguna dalam banyak aspek periklanan. Pengiklan dapat menggunakan AI untuk membuat gambar produk yang unik, menghasilkan inspirasi dan garis besar untuk konten dan salinan, serta mengotomatiskan tugas. Daripada menghabiskan waktu berjam-jam memotret produk dengan pencahayaan yang tepat, pengiklan dapat menghasilkan ratusan gambar dalam beberapa klik.

Sementara itu, mesin pencari akan lebih bergantung pada AI generatif, lebih memilih perusahaan dan merek yang memberi mereka konten bermanfaat untuk dijelajahi. Pencarian AI akan menggunakan postingan blog merek terkemuka sebagai sumber informasi, termasuk dan mengutipnya dalam ringkasan di bagian atas SERP. Hasil kemungkinan besar akan mendukung konten kreatif yang diteliti dengan baik, berkualitas tinggi, dan ditulis oleh manusia ahli — bukan bot.

Namun perlu diingat: banyak sumber media memperkirakan bahwa kecerobohan AI akan membuat beberapa perusahaan menjadi viral dan berdampak buruk. AI generatif terkenal karena melakukan hal-hal aneh seperti memberikan terlalu banyak jari pada gambar manusia. Anda mungkin tidak ingin perusahaan Anda menjadi perusahaan yang memiliki iklan Super Bowl paling menyeramkan tahun ini. Di sisi lain, pengenalan nama masih bisa menjadi keuntungan besar bagi merek Anda.

Menjadi kamu

Apa pun teknologi atau platformnya, pelanggan mengharapkan lebih banyak dari pengiklan dibandingkan sebelumnya. Mereka menginginkan pengalaman yang unik dan disesuaikan di setiap tahap perjalanan pembelian mereka. Mereka ingin berbelanja dan bekerja dengan merek yang memiliki nilai-nilai terpenting yang sama. Namun yang terpenting, mereka ingin suara merek dapat diterima dan autentik. Jadi, apa pun alat baru yang Anda coba, ingatlah untuk tetap setia pada misi Anda dan terhubung secara autentik dengan pelanggan Anda.