Panduan Periklanan Weibo Dari ChinaDigital Agency

Dalam Panduan Periklanan Weibo ini kami akan memberi tahu Anda tentang beriklan di Weibo: pendekatan untuk meluncurkan kampanye periklanan, mengembangkan strategi periklanan, menargetkan pengguna dan konsumen potensial di situs dan mengapa itu harus digunakan bersama dengan platform e-niaga China lainnya untuk mencapai tujuan Anda. tujuan bisnis.

Apa itu Weibo?

Saat ini, Weibo (atau Sina Weibo) adalah salah satu platform digital paling populer di pasar China, menarik pengguna Internet China yang ingin tetap up-to-date dan berbagi pendapat tentang topik hangat dengan orang lain.

Sina Weibo diluncurkan pada Agustus 2009, setelah Twitter diblokir di China. Awalnya, platform tersebut dimaksudkan untuk menjadi layanan microblogging Cina baru, mengisi ruang yang sebelumnya ditempati oleh Twitter. Namun, kemudian, pengembangan platform mengarah pada perluasan fitur pengguna dan pengembangan media sosial China yang multifungsi.

Akibatnya, selain posting singkat di situs, dimungkinkan untuk berbagi artikel lengkap dengan konten grafis, memposting cerita, melakukan jajak pendapat dan siaran video, dan mengembangkan strategi pemasaran yang komprehensif berdasarkan beragam instrumen pemasaran yang akan kami uraikan. dalam panduan periklanan Weibo ini.

Fitur utama platform: pengguna dan konten Weibo

Weibo adalah salah satu jejaring sosial terbesar di China dalam hal komunitas Weibo yang aktif. Misalnya, KAWO memperkirakan bahwa MAU platform tersebut adalah sekitar 302 juta orang (September 2021) yang merupakan target audiens yang jauh lebih besar daripada platform seperti Baidu Tieba atau Zhihu. Basis pengguna Weibo yang besar menjadikannya platform media sosial yang sangat dicari baik oleh perusahaan China maupun asing yang tertarik dengan promosi yang cepat dan efisien. Itulah mengapa sebagian besar merek yang melakukan bisnis jangka panjang di China kini memiliki akun Weibo dan menggunakan alat pemasaran online ekstensif yang disediakan oleh platform media sosial.

Pertama-tama, berkat komunitas aktif yang besar dan opsi penargetan mendalam yang tersedia di Kabinet Iklan, Anda dapat menargetkan audiens Anda dengan lebih akurat. Selain itu, biaya iklan berbayar di platform relatif rendah, dengan 1.000 tayangan hanya seharga 5 yuan. Fitur ini membuat situs ini sangat populer di kalangan merek asing yang baru memasuki pasar China.

Selanjutnya perlu disebutkan demografi audiens target. Mayoritas audiens terdiri dari audiens muda China, yang merupakan pendorong utama konsumsi di China: 48% pengguna adalah konsumen China berusia antara 25 dan 34 tahun, dan 30% pengguna lainnya adalah pelanggan China di bawah usia dari 24. Pada saat yang sama, mayoritas pengguna (59%) tinggal di kota tingkat 3-4 yang berkembang pesat dan berkembang pesat, yang menunjukkan meningkatnya daya beli audiens target platform.

Karakteristik lainnya adalah nilai tinggi yang ditempatkan pada konten kreatif berkualitas tinggi. Karena postingan Weibo awalnya berfokus pada format publikasi kecil, komponen visual memainkan peran penting dalam menyampaikan pesan postingan dan menarik perhatian audiens. Oleh karena itu, sangat penting bagi perusahaan yang ingin mempertahankan dan mengembangkan akun Weibo mereka sendiri untuk memperhatikan pembuatan konten grafis dan video berkualitas tinggi dalam postingan Weibo.

Apa yang diperlukan untuk menjalankan iklan Weibo?

Pertama-tama, jika Anda ingin mulai beriklan di Weibo, Anda perlu membuat akun. Seperti banyak platform media sosial China lainnya, ini memungkinkan Anda membuat tidak hanya akun pribadi, tetapi juga akun resmi perusahaan, yang memerlukan verifikasi resmi dengan dokumen resmi tentang perusahaan Anda.

Verifikasi akun untuk perusahaan asing dikenai biaya $1.000, yang mencakup verifikasi perusahaan, dokumen, notaris, dll. Proses verifikasi itu sendiri memakan waktu rata-rata 10 hingga 15 hari.

Memverifikasi profil Anda memberikan manfaat seperti membuat akun iklan dengan iklan bertarget, opsi penyesuaian tambahan untuk beranda Weibo, akses ke sistem CRM untuk analisis, streaming untuk menjual langsung, menjalankan kontes dan promosi, dan mendapatkan kepercayaan pengguna dengan akun terverifikasi.

Sebelum meluncurkan kampanye iklan, kami menyarankan Anda untuk menentukan dengan jelas audiens target Anda dan memastikan bahwa akun Anda sepenuhnya dirancang dan diisi dengan konten yang bermanfaat bagi calon pelanggan. Kami juga menyarankan agar Anda menjalankan beberapa kampanye percobaan dengan berbagai spanduk dan penawaran sebelum meluncurkan kampanye iklan lengkap.

Berapa biaya Iklan Weibo?

Pertama-tama, iklan berbayar di platform memiliki berbagai pengaturan penargetan. Mereka termasuk metode pembayaran (BPK, CPM, BPA), pemilihan kata kunci, identifikasi audiens target, pertimbangan karakteristik pelanggan yang ideal (jenis kelamin, usia, kota, dll.), dan parameter relevan lainnya yang dapat memengaruhi biaya kampanye iklan berbayar dan biayanya. model harga.

Anggaran harian minimum adalah 50 RMB, dan tarif CPM (per seribu tayangan) terendah adalah 5 RMB. Pada saat yang sama, setoran minimum untuk meluncurkan kampanye iklan harus minimal 10.000 RMB.

Jenis iklan utama di Weibo

Beriklan di Cerita

Format Stories di Weibo hampir identik dengan Instagram. Dalam hal ini, promosi yang sukses memungkinkan cerita menjadi penempatan iklan naik ke atas di antara pengikut target Anda. Dalam format ini, dimungkinkan untuk mempromosikan melalui pembuatan dan distribusi elemen AR (augmented reality).

Durasi video di Stories bisa sampai 60 detik, dan validitas Stories adalah 24 jam.

Beriklan melalui promosi mesin pencari Weibo

Formatnya adalah sebagai berikut: pengguna memasukkan nama merek Anda di bilah mesin pencari Weibo, dan akun Anda muncul pertama kali, terlepas dari peringkat organiknya. Opsi lainnya adalah ketika pengguna tidak memasukkan kueri di halaman pencarian, dan Weibo sendiri menawarkan opsi dengan akun Anda terdaftar.

Cara lain untuk menggunakan jenis iklan ini adalah melalui iklan banner. Misalnya, jika pengguna menelusuri kosmetik bermerek, spanduk Anda mungkin muncul di hasil penelusuran.

Iklan Umpan Weibo

Iklan feed adalah format iklan populer di Weibo, terdiri dari postingan berbayar yang dapat dibagikan merek dengan pengikut mereka yang sudah ada untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Iklan ini sering muncul di antara beberapa pos akun yang diikuti di umpan berita pengguna, termasuk umpan pengikut mereka dan umpan pengguna mereka sendiri.

Iklan umpan berita adalah jenis iklan umpan yang muncul di umpan berita pengguna yang belum mengikuti akun merek. Ini memungkinkan bisnis menjangkau audiens yang lebih luas dan menarik pengikut baru.

Karena iklan feed muncul dalam format yang sama dengan postingan biasa di feed pengguna, iklan tersebut memiliki peluang lebih tinggi untuk dilihat dibandingkan dengan format iklan lain seperti Fan Headlines atau iklan bergambar. Akibatnya, banyak merek lebih memilih untuk mengintegrasikan iklan feed dengan jenis iklan lain untuk memaksimalkan jangkauan dan keterlibatan mereka di antara calon pelanggan.

Iklan Bergambar Weibo

Iklan bergambar adalah format periklanan yang efektif di Weibo, terdiri dari iklan yang menarik secara visual yang dapat ditargetkan ke audiens tertentu berdasarkan demografi, minat, dan perilaku. Ada dua jenis iklan bergambar: iklan spanduk dan iklan pengantara, yaitu iklan layar penuh yang muncul di antara konten. Weibo menawarkan berbagai opsi penargetan untuk menampilkan iklan, termasuk penargetan kata kunci, penargetan minat, dan penargetan lokasi. Hal ini memungkinkan pengiklan menjangkau audiens yang diinginkan dengan presisi dan akurasi, menjadikan iklan bergambar alat yang ampuh untuk bisnis yang ingin meningkatkan kesadaran merek dan mendorong keterlibatan di Weibo.

Judul Penggemar dan Iklan Terowongan Penggemar

Fan Headline Ads adalah format periklanan populer di Weibo, yang memungkinkan merek mempromosikan pos atau akun mereka ke audiens yang lebih luas. Judul Penggemar ditampilkan di bagian atas umpan berita pengguna dan diberi label sebagai iklan “Judul Penggemar” atau “Hubungan Penggemar”.

Ada dua jenis iklan Fan Headline: Fan Headline untuk postingan dan Fan Headline untuk akun. Iklan yang terkait dengan Fan Headline untuk postingan digunakan untuk mempromosikan postingan tertentu ke audiens yang lebih besar, sementara iklan Fan Headline untuk akun digunakan untuk mempromosikan akun dan mendapatkan lebih banyak pengikut.

Selain iklan Fan Headline, Weibo juga menawarkan format iklan unik yang disebut Fan Tunnel. Iklan Terowongan Penggemar ditampilkan kepada pengguna saat mereka menjelajahi linimasa dan dirancang untuk meningkatkan interaksi dengan merek atau produk. Iklan Terowongan Penggemar muncul sebagai spanduk bermerek di bagian bawah layar pengguna dan dapat disesuaikan dengan elemen interaktif untuk mendorong partisipasi pengguna. Dengan Fan Tunnel, merek memiliki peluang untuk menciptakan pengalaman yang berkesan dan interaktif bagi pengguna, yang mengarah pada peningkatan kesadaran dan loyalitas merek.

Iklan Fan Headline dan Fan Tunnel adalah alat yang ampuh untuk merek yang ingin meningkatkan visibilitas dan keterlibatan di Weibo. Dengan memanfaatkan format iklan ini, merek dapat secara efektif menjangkau audiens targetnya dan mencapai tujuan pemasarannya.

Iklan layar penuh

Iklan peluncuran aplikasi layar penuh adalah jenis iklan termahal di Weibo. Keuntungan penting dari format ini adalah secara teratur dilihat oleh sekitar 190 juta pengguna Weibo, yang berarti Anda dapat beriklan di Weibo ke khalayak luas. Selain itu, iklan layar penuh mendukung 3 format dan dapat ditargetkan dengan tepat serta ditempatkan di berbagai wilayah. Durasi video untuk iklan layar penuh adalah 3 atau 5 detik.

Cara Lain untuk Berpromosi di Weibo

Ada peluang lain yang memungkinkan Anda meningkatkan strategi pemasaran dan beriklan di Weibo dengan mempromosikan merek Anda dengan cara yang lebih organik.

Lotere. Weibo memiliki lotere uang tunai dan hadiah, di mana pengguna dapat memenangkan uang atau produk dengan memenuhi persyaratan tertentu seperti mengikuti akun, menyukai, atau mengomentari kiriman Weibo.

Repost. Opsi ini mirip dengan lotre dan mengharuskan pengikut yang ada untuk menerbitkan kiriman pengguna (terkait dengan produk Anda) di umpan pengguna dan tautan kiriman ke kiriman Weibo asli Anda. Kemudian, Anda memilih pengguna untuk memberi mereka hadiah, misalnya, melakukan kampanye uji coba gratis atau kampanye penjualan kilat yang terkait dengan produk Anda.

Kampanye pengumpulan konten. Pendekatan ini bertujuan untuk mendorong pengguna memposting konten organik yang terkait dengan merek atau produk. Pengguna memposting video, gambar, ulasan produk sesuai instruksi penyelenggara, kemudian pemenang dipilih dan hadiah dikirim.

Promosi mesin pencari Weibo berdasarkan kata kunci dan topik. Pendekatan ini mirip dengan pendekatan yang biasanya diterapkan oleh pemasar mesin pencari. Gagasan dari pendekatan promosi mesin pencari Weibo ini adalah Anda dapat membeli kata kunci atau topik yang akan membawa Anda ke bagian atas bilah pencarian. Tidak seperti iklan spanduk, yang lebih efektif membuat pengguna mengeklik tautan produk eksternal, metode ini meningkatkan lalu lintas organik.

KOL. Weibo juga memungkinkan Anda untuk berinteraksi dengan para pemimpin opini. Format utama untuk terlibat dengan pemimpin opini utama didasarkan pada kampanye kreatif. Misalnya, KOL dapat membuat postingan bersponsor dengan komponen visual yang menarik, membantu Anda mengatur kontes untuk menarik pengikut potensial, melakukan streaming langsung di mana pengguna dapat berbelanja online, menerbitkan postingan Weibo yang Anda tuju, dll.

FAQ

Apa keunggulan pemasaran Weibo dibandingkan dengan WeChat?

Pemasaran Weibo memiliki jangkauan yang lebih luas dan akses yang lebih mudah ke konten buatan pengguna dibandingkan dengan WeChat. Selain itu, iklan online di Weibo umumnya lebih hemat biaya daripada melalui iklan WeChat.

Apa tujuan dari iklan Weibo?

Tujuan iklan di platform ini adalah untuk meningkatkan basis pengikut untuk mempromosikan merek dan produk di pasar China, meningkatkan reputasi dan kesadaran merek, serta mendorong lalu lintas dan penjualan. Situs ini memungkinkan merek untuk menargetkan demografi dan minat tertentu untuk memastikan pesan mereka menjangkau audiens yang tepat, yang menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih besar.

Apakah fashion adalah topik populer di Weibo?

Ya, fashion adalah topik populer di situs ini dan sejalan dengan keinginan pengguna. Banyak postingan terkait mode dibagikan dan didiskusikan di platform, dan ada banyak akun mode yang dipromosikan ke pengguna Weibo. Pengguna mengikuti berita dan pembaruan mode dari akun ini, serta dari beranda pengiklan. Teman-teman Weibo sering membagikan pengalaman dan preferensi fesyen mereka, sementara beberapa pengguna juga mengungkapkan keinginan mereka untuk membeli item fesyen tertentu.