Apa yang dimaksud dengan ekosistem AdTech: Panduan singkat

Periklanan memainkan peran besar dalam kehidupan sehari-hari. Anda akan melihat iklan hampir di mana saja, baik online maupun offline. Dengan platform internet dan media sosial, Anda tidak akan pernah melewatkan satu iklan pun. Digitalisasi telah menyebabkan peningkatan jumlah iklan. Saat ini, iklan harus berbasis data untuk mengonversi pelanggan.

Strategi pemasaran acak tidak akan efektif. Karena itu, kesadaran akan ekosistem AdTech menurut SmartHub semakin meningkat. Hal ini berfokus pada penyediaan wawasan berharga bagi seluruh pemangku kepentingan dalam periklanan. AdTech memberikan cara efektif untuk mengatasi tantangan terkait periklanan. Hal ini memberikan perusahaan alat yang diperlukan untuk menciptakan kampanye yang efektif. Artikel yang Anda baca akan memberikan panduan singkat AdTech. Di dalamnya, Anda akan mengetahui cara kerjanya, dan mengapa itu harus menjadi bagian dari tumpukan teknologi Anda.

Modus operasi

AdTech mencakup semua teknologi, setiap platform, dan solusi yang berhubungan dengan iklan. Membuat iklan dengan itu lebih efektif. Hal ini karena bekal pengetahuan teknis dan ahli. Sejak awal berdirinya pada awal tahun 2000an, ekosistem hanya memiliki alat dasar. Saat itulah terjadi lonjakan iklan dalam bentuk spanduk dan popup. Penerbit dapat mencari dan menggunakan kata kunci spesifik yang akan menargetkan pelanggan.

Fase selanjutnya adalah pengenalan iklan terprogram. Ini berarti otomatisasi saat membeli atau menjual iklan. Salah satu konsep terbesarnya adalah penawaran waktu nyata. Pembeli dan penjual dapat menawar inventaris iklan secara real-time.

Iklan berbasis aplikasi dan data

Ketika perangkat seluler mengalami booming, industri kembali mengalami pergeseran. Ada lebih banyak iklan dalam aplikasi, sehingga mendorong interaksi merek-ke-pelanggan menjadi lebih mudah. Sejak tahun 2015 dan seterusnya, periklanan berbasis data mulai berkembang. Hal ini memungkinkan perusahaan menggunakan wawasan untuk membuat kampanye yang dipersonalisasi.

Banyak orang saat ini mengkhawatirkan privasi. Hal ini sangat memengaruhi ekosistem AdTech. Perusahaan kini diharuskan mematuhi peraturan yang memberikan pengguna kendali atas data mereka. Pelanggaran data pengguna apa pun akan mengakibatkan denda.

Konsep lain yang memengaruhi AdTech adalah AI. Hal ini memungkinkan merek untuk memberikan pengalaman yang lebih interaktif, sehingga meningkatkan waktu interaksi pengguna. Merek dapat menggabungkan AI dengan iklan untuk memberikan visualisasi produk yang lebih baik.

Komponen utama

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang teknologi periklanan, bagian-bagian yang membentuknya harus diketahui. Berikut adalah daftar komponen ruang AdTech:

• Jaringan: menawarkan kumpulan tempat penerbit dan pengiklan dapat menjual dan membeli iklan
• Platform manajemen data: database yang menyimpan informasi pengguna untuk membuat iklan
• Platform sisi permintaan: menyediakan platform bagi pengiklan untuk mengajukan tawaran
• Platform sisi pasokan: memungkinkan penerbit mengelola inventaris dan memperoleh pendapatan melalui iklan
• Meja perdagangan agensi, pengiklan dan penerbit: membeli iklan atas nama klien atau secara langsung

AdTech membuat proses terkait pembelian dan penjualan iklan menjadi otomatis. Bagi pembeli, akses real-time ke iklan dimungkinkan. Di sisi permintaan terdapat pengiklan, sedangkan penerbit menempati sisi penawaran.

Pengiklan akan bekerja dengan jaringan untuk mencari iklan tertentu. Jaringan kemudian menyiarkan pengetahuan ini. Penerbit mencatat semua inventaris yang mereka bisa. Setelah ini selesai, kedua belah pihak akan menggunakan penawaran waktu nyata. Pemenangnya akan memasang iklan.

Sisi baiknya

Ekosistem AdTech secara umum telah berkembang secara signifikan. Saat ini nilai pasarnya diperkirakan bernilai 626,86 miliar dollar AS. Alat-alat baru telah memungkinkan terciptanya solusi yang lebih kompleks. Ini memfasilitasi kampanye pemasaran.

Ini juga menyediakan cara terpusat dalam menjalankan iklan, memastikan iklan menjangkau audiens target yang tepat. Berikut adalah beberapa alasan AdTech berubah menjadi alat yang sangat berharga bagi banyak organisasi.

Otomatisasi iklan

Otomatisasi menciptakan cara yang lebih cepat untuk membuat dan mengurutkan iklan. Sebelumnya penerbit harus melakukan semuanya secara manual yang memakan banyak waktu. Dengan otomatisasi, perusahaan dapat membuat iklan yang dioptimalkan yang menggunakan wawasan waktu nyata. Hal ini menciptakan ruang untuk sukses di setiap kampanye.

Skalabilitas

Proses otomatisasi hadir dengan sifat terukur sebagai keuntungan tambahan. Anda dapat meluncurkan kampanye besar tanpa khawatir mempekerjakan orang tambahan. Hal ini dilakukan lebih cepat dan efektif karena lebih sedikit ruang untuk kesalahan manusia.

Hemat biaya

Investasi pada solusi teknologi iklan membantu Anda menghemat pengeluaran. Pertama, Anda tidak akan membayar staf tambahan karena otomatisasi banyak proses. Cara lain untuk memangkas pengeluaran adalah dengan mengeluarkan pengeluaran hanya untuk iklan yang mungkin efektif. Periklanan umum tidak mempunyai tempat di sini, karena semua upaya diarahkan pada khalayak sasaran tertentu.

Pemantauan

Fungsi lain yang disediakan AdTech adalah pelacakan lintas perangkat. Ini berarti Anda dapat memantau pengguna di berbagai saluran. Yang Anda butuhkan hanyalah alamat email. Kemudian Anda akan dapat mencari kecocokan aq dalam jaringan tertentu. Saat Anda melakukan ini, menargetkan pengguna menjadi lebih mudah. Anda dapat mulai mengirimkan iklan kepada pengguna melalui berbagai platform.

Ini memberikan cara yang lebih baik untuk memantau kinerja kampanye. Anda juga akan diberikan akses ke data yang relevan secara real time. Ini memberikan gambaran yang lebih baik tentang pengalaman pelanggan.

Kecepatan

Dengan ekosistem teknologi iklan, satu-satunya fokus seseorang adalah target audiens. Oleh karena itu, Anda tidak akan membuang waktu untuk hal yang tidak produktif. Alat yang tersedia akan membantu Anda mengidentifikasi audiens yang tepat dan membuat iklan yang menambah nilai. Anda dapat membuat kampanye dengan kecepatan tinggi.

Pribadi

Ada semakin banyak penolakan terhadap penggunaan cookie di situs web. Itu karena mereka terkait dengan pelanggaran privasi pengguna secara ilegal. Ekosistem AdTech telah beradaptasi dengan tantangan ini. Ini hadir dengan cara yang lebih baik untuk melacak data tanpa mengorbankan privasi pengguna. Contohnya meliputi:

• Membatasi ketersediaan data
• Menghilangkan cookie pihak ketiga
• Menggabungkan pengguna ke dalam kumpulan anonim

Pikiran terakhir

Masa depan periklanan ada pada ekosistem periklanan AdTech. Pengiklan dapat mengotomatiskan proses untuk membuat iklan yang lebih baik dengan lebih cepat dari sebelumnya. Ini juga menghubungkan kedua pihak terkait yang memungkinkan penjualan dan pembelian iklan melalui jaringan bersama. Anda dapat mengumpulkan wawasan yang memadai dan mengajukan tawaran pada iklan dalam kumpulan.

AdTech bertekad meningkatkan keterlibatan pelanggan dengan iklan sambil tetap menjaga privasi pengguna. Ini adalah cara efektif untuk mengukur keberhasilan dan terus menyediakan konten yang relevan.