Mengapa Print Ads masih Efektif Pendekatan Branding di Era Digital sekarang ini

Iklan cetak telah menjadi pokok dunia pemasaran selama berabad-abad, menawarkan bisnis cara yang efektif untuk menjangkau pelanggan potensial. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, maraknya iklan digital membuat sebagian orang percaya bahwa iklan cetak tidak lagi efektif di era digital saat ini. Sementara iklan digital pasti memiliki manfaatnya, iklan cetak tetap menjadi pilihan yang layak bagi bisnis yang ingin menciptakan dampak jangka panjang dengan upaya branding mereka. Di blog ini, kita akan mengeksplorasi kekuatan abadi dari iklan cetak dan mengapa itu masih menjadi alat yang berharga untuk bisnis saat ini.

Kekuatan abadi dari iklan cetak

Manfaat unik dari iklan cetak

• Tangibilitas dan kesan abadi

Iklan cetak menawarkan manfaat unik yang tidak dapat ditandingi oleh iklan digital. Salah satu keuntungan utama dari iklan cetak adalah wujudnya. Saat seseorang memegang salinan fisik majalah atau surat kabar, folder presentasi a4 profesional, mereka lebih cenderung terlibat dengan konten, termasuk iklan. Tangibilitas ini dapat menyebabkan hubungan emosional yang lebih kuat antara pembaca dan iklan, yang dapat meningkatkan kemungkinan pembaca mengambil tindakan berdasarkan iklan tersebut.

• Kredibilitas dan kepercayaan

Iklan cetak memiliki tingkat kredibilitas dan kepercayaan yang sulit dicapai dengan iklan digital. Konsumen sering kali skeptis terhadap iklan online karena kekhawatiran seputar privasi dan keamanan, tetapi mereka lebih cenderung memercayai iklan yang dapat mereka pegang. Sifat nyata dari iklan cetak dapat membuat mereka merasa lebih dapat dipercaya dan otentik bagi konsumen.

• Personalisasi dan koneksi emosional

Keunggulan lain dari iklan cetak adalah kemampuannya untuk menjalin hubungan pribadi dengan pembaca. Potongan surat langsung dapat disesuaikan dengan nama dan alamat penerima, menciptakan rasa personalisasi dan koneksi. Ini dapat mengarah pada respons emosional yang lebih kuat dan kemungkinan pertobatan yang lebih tinggi.

Contoh kampanye iklan cetak yang sukses

1. Kampanye "Lakukan Saja" Nike

Salah satu kampanye iklan cetak paling ikonik sepanjang masa adalah kampanye Nike "Just Do It". Kampanye tersebut diluncurkan pada tahun 1988 dan menampilkan iklan cetak yang memamerkan para atlet dan pesan yang menginspirasi seperti "Tidak ada garis finis". Kampanye tersebut sangat sukses, membantu membangun Nike sebagai merek yang berfokus pada performa dan menginspirasi atlet di mana saja untuk mendorong diri mereka hingga batasnya.

1. Kampanye "Berbagi Coke" Coca-Cola

Pada tahun 2014, Coca-Cola meluncurkan kampanye “Share a Coke”, yang menampilkan kaleng dan botol Coke dengan nama orang di atasnya. Kampanye tersebut sukses besar, mendorong peningkatan penjualan sebesar 2% dan menghasilkan lebih dari 500.000 postingan di media sosial menggunakan tagar #ShareACoke.

2 Kampanye "Think Small" Volkswagen

Pada 1960-an, Volkswagen meluncurkan kampanye "Think Small", yang menampilkan iklan cetak yang menonjolkan ukuran kompak Volkswagen Beetle. Iklannya sederhana dan cerdas serta membantu menjadikan Beetle sebagai ikon budaya tandingan.

Kampanye iklan cetak yang sukses ini menunjukkan kekuatan abadi dari iklan cetak dan manfaat unik yang dapat ditawarkannya kepada bisnis yang ingin menciptakan dampak jangka panjang dengan upaya branding mereka.

Keterbatasan iklan digital

Sementara iklan digital memiliki banyak keuntungan, ia juga memiliki keterbatasan yang dapat mempengaruhi keefektifannya.

Perbandingan iklan cetak dan digital

Iklan cetak memiliki keuntungan karena berwujud, memungkinkan koneksi yang lebih langsung dan pribadi dengan pembaca seperti konsumen yang diberikan kartu pos dl khusus dapat menciptakan mentalitas bahwa Anda menghargai kehadiran mereka. Iklan digital, di sisi lain, sering dilihat di layar, yang dapat menciptakan pengalaman yang lebih impersonal. Selain itu, iklan cetak memiliki umur yang lebih panjang, karena dapat disimpan dan dirujuk berkali-kali, sedangkan iklan digital sering dilihat sekali dan kemudian dilupakan dengan cepat.

Kelemahan iklan digital

Salah satu kelemahan utama iklan digital adalah fenomena “kebutaan iklan”. Karena konsumen dibombardir dengan semakin banyak iklan digital, mereka menjadi semakin mahir untuk mengabaikannya. Artinya, meskipun iklan digital dibuat dengan baik, mungkin tidak diperhatikan atau diingat oleh konsumen.

Kelemahan lain dari iklan digital adalah kelelahan iklan. Konsumen dapat menjadi kewalahan oleh banyaknya iklan digital yang mereka temui, yang dapat menyebabkan persepsi negatif terhadap merek atau produk yang diiklankan. Ini bisa menjadi masalah terutama bagi bisnis yang sangat bergantung pada iklan digital untuk mendorong penjualan dan kesadaran merek.

Sinergi iklan cetak dan digital

Daripada melihat iklan cetak dan digital sebagai media yang bersaing, bisnis dapat memanfaatkan kekuatan keduanya untuk menciptakan kampanye pemasaran yang terintegrasi dan efektif.

Iklan cetak dan digital dapat digunakan bersama untuk menciptakan pengalaman merek yang mulus bagi konsumen. Misalnya, iklan cetak dapat digunakan untuk membangkitkan minat konsumen dan kemudian mengarahkan mereka ke platform digital untuk keterlibatan lebih lanjut, seperti kartu nama berbentuk tag yang terjangkau akan menjadi cara yang kreatif dan unik untuk mengarahkan pengguna dan konsumen ke situs web atau halaman media sosial. Alternatifnya, iklan digital dapat digunakan untuk memperkuat perpesanan dari kampanye cetak, menciptakan pesan merek yang kohesif dan konsisten di berbagai saluran.

Contoh bagaimana perusahaan menggunakan kedua media untuk membuat kampanye terintegrasi Banyak bisnis telah berhasil mengintegrasikan iklan cetak dan digital untuk membuat kampanye pemasaran yang berkesan dan efektif. Misalnya, kampanye "Ingin Audi" Audi, yang menggunakan iklan cetak yang menampilkan kode QR yang mengarahkan konsumen ke situs seluler tempat mereka dapat mengonfigurasi dan menyesuaikan mobil Audi. Kampanye ini secara efektif menggabungkan dampak nyata dari iklan cetak dengan interaktivitas media digital untuk menciptakan pengalaman merek yang menarik dan berkesan.

Apa saja produk iklan cetak yang sedang tren

Iklan cetak hadir dalam berbagai format, dan produk tertentu lebih populer daripada yang lain di pasar saat ini. Berikut beberapa contohnya:

1.Brosur dan Leaflet

Brosur dan selebaran adalah produk iklan cetak serbaguna yang dapat digunakan untuk berbagai tujuan, mulai dari mempromosikan produk dan layanan hingga menyampaikan informasi penting. Mereka sangat efektif untuk bisnis yang ingin memamerkan penawaran mereka secara detail.

Contoh kampanye sukses menggunakan brosur/leaflet:

• Katalog IKEA yang memamerkan produknya secara visual dan informatif.
• Selebaran National Trust yang memberi pengunjung informasi tentang properti bersejarah dan bangunan terkenalnya.

2Poster dan Spanduk

Poster dan spanduk adalah cara yang menarik untuk mengiklankan merek atau produk Anda. Mereka ideal untuk bisnis yang ingin menciptakan dampak visual yang kuat dan menjangkau audiens yang luas.

Contoh kampanye sukses menggunakan poster/banner:

• Kampanye ikonik Nike "Just Do It" yang menampilkan poster berani dan inspiratif.
• Spanduk bertema Natal Coca-Cola yang menciptakan suasana meriah dan mempromosikan merek.

3. Surat Langsung

Surat langsung adalah produk iklan cetak yang dikirim langsung ke kotak surat konsumen. Ini adalah cara yang sangat bertarget untuk menjangkau demografi tertentu dan dapat dipersonalisasi untuk menciptakan pengalaman yang lebih personal.

Contoh kampanye sukses menggunakan surat langsung:

• Kampanye surat langsung yang dipersonalisasi British Airways yang menargetkan pelanggan dengan penawaran yang relevan berdasarkan riwayat perjalanan mereka sebelumnya.
• Kampanye surat langsung Sky yang menawarkan kepada pelanggan kesepakatan yang dipersonalisasi untuk layanan TV dan broadbandnya.

Perusahaan solusi pencetakan teratas

Memilih penyedia solusi pencetakan yang tepat sangat penting untuk memastikan bahwa iklan cetak Anda berkualitas tinggi dan efektif. Berikut adalah beberapa perusahaan solusi pencetakan teratas di Inggris:

4.Vistaprint

Vistaprint adalah printer online ternama yang menyediakan berbagai macam barang cetakan, mulai dari spanduk hingga kartu nama. Mereka memberikan waktu penyelesaian yang cepat dan biaya yang terjangkau.

• Harga terjangkau
• Waktu penyelesaian cepat
• Beragam produk
• Alat desain daring

1. UtharaPrint

UtharaPrint adalah perusahaan percetakan premium yang berfokus pada kualitas dan desain. Mereka menawarkan berbagai produk, termasuk kartu nama, bantalan meja a2 dalam produk percetakan Inggris, dengan layanan desain grafis gratis dan dukungan konsultasi pencetakan 24/7 untuk membantu pelanggan menciptakan tampilan profesional.

• Kualitas dan desain premium
• Karya seni gratis
• Pencetakan di hari yang sama
• Harga rendah

C.HelloPrint

Solopress adalah perusahaan percetakan yang berbasis di Inggris yang menawarkan berbagai produk cetakan berkualitas tinggi, mulai dari kartu nama hingga brosur. Mereka memiliki waktu penyelesaian yang cepat dan menawarkan pengiriman gratis untuk semua pesanan.

• Pencetakan berkualitas tinggi
• Waktu penyelesaian cepat
• Pengiriman gratis untuk semua pesanan
• Alat desain daring

Pentingnya penargetan dan pengukuran

Cara efektif menargetkan iklan cetak

Salah satu keuntungan utama dari iklan cetak adalah kemampuan untuk menargetkan khalayak tertentu. Untuk menargetkan iklan cetak secara efektif, bisnis pertama-tama harus menentukan audiens target mereka dan menyesuaikan pesan mereka. Ini mungkin melibatkan pemilihan produk iklan cetak yang tepat untuk audiens, seperti brosur untuk deskripsi produk yang lebih rinci atau poster untuk pesan singkat. Selain itu, bisnis dapat menggunakan teknik seperti penargetan geografis atau penargetan demografis untuk memastikan bahwa iklan cetak mereka menjangkau orang yang tepat.

Alat ukur yang tersedia untuk iklan cetak

Mengukur keefektifan iklan cetak bisa jadi menantang, tetapi ada alat yang tersedia untuk membantu. Salah satu alat ukur yang umum adalah tingkat respons, yang melibatkan pelacakan jumlah orang yang merespons iklan cetak, seperti dengan menghubungi nomor telepon atau mengunjungi situs web. Alat pengukuran lainnya adalah pengenalan merek, yang melibatkan pelacakan berapa banyak orang yang ingat pernah melihat iklan cetak dan mengaitkannya dengan bisnis. Alat pengukuran ini dapat membantu bisnis mengevaluasi keberhasilan kampanye iklan cetak mereka dan membuat penyesuaian untuk kampanye mendatang.

Masa depan iklan cetak

Spekulasi tentang masa depan Periklanan Cetak

Di dunia digital Sementara iklan digital menjadi semakin dominan dalam beberapa tahun terakhir, iklan cetak terus mendapat tempat dalam lanskap pemasaran. Namun, seiring perkembangan teknologi, penting untuk mempertimbangkan masa depan iklan cetak.

Diskusi potensi inovasi dan tren

Salah satu tren potensial adalah penggunaan augmented reality dalam iklan cetak. Dengan memasukkan elemen interaktif ke dalam iklan cetak, bisnis dapat menciptakan pengalaman yang menarik dan imersif bagi konsumen. Tren potensial lainnya adalah penggunaan bahan ramah lingkungan dan praktik pencetakan karena konsumen menjadi lebih sadar lingkungan. Selain itu, iklan cetak yang dipersonalisasi, memanfaatkan data dan teknik penargetan, dapat menjadi lebih umum di masa mendatang.

Kesimpulan

Iklan cetak tetap menjadi pendekatan branding yang berharga di pasar Inggris, menawarkan manfaat unik seperti kredibilitas, wujud nyata, dan pengiriman pesan yang ditargetkan. Sementara iklan digital telah mengganggu lanskap pemasaran, iklan cetak dan digital dapat bekerja sama untuk menciptakan kampanye yang kuat. Dengan mengikuti tren terkini dan bekerja sama dengan perusahaan solusi pencetakan terkemuka di Inggris, bisnis dapat terus memanfaatkan kekuatan iklan cetak yang bertahan lama agar menonjol di pasar yang ramai.