Mengapa Anda Perlu Mengoptimalkan Halaman Produk E-niaga Anda dengan Langkah-Langkah Teknis SEO Ini

SEO untuk E-niaga adalah bisnis besar. Persaingan sangat ketat, dan menonjol adalah soal visibilitas Halaman 1 di Google.

Di tengah pandemi tahun 2020, kami mengalami adopsi global yang signifikan, dan pasar ditandai dengan lonjakan pertumbuhan substansial sebesar 46% – yang tertinggi dalam lebih dari satu dekade karena penutupan toko ritel kelas atas. Sejak saat itu, peralihan ke belanja online yang muncul selama pandemi ini terus berlanjut dengan kekuatan yang sama di era pasca-COVID.

Pada tahun 2026, seluruh penjualan e-niaga di pasar global diperkirakan mencapai $8,1 triliun, mencapai pertumbuhan 56% dari Juli 2023.

Dalam dunia e-niaga, terutama dari lalu lintas organik, semuanya tentang Google.

Saat ini, seperti yang diharapkan, Amazon mendominasi dengan menerima 3,16 miliar pengunjung bulanan di seluruh dunia melalui platformnya. Tentu saja, hal ini tidak berlaku untuk semua produk (terutama produk listrik melalui Amazon) dan dalam berbagai vertikal, merek lain memiliki pangsa pasar yang lebih tinggi secara regional.

Namun, selama bertahun-tahun, Amazon telah banyak berinvestasi dalam SEO, UX, dan CRO, seperti halnya 10 merek dengan pangsa pasar teratas lainnya. Misalnya, Google menjalankan lebih dari 10.000 pengujian dalam setahun – banyak orang menganggap Google hanya sebagai mesin pencari, padahal Google adalah sebuah bisnis dan menghasilkan banyak pendapatan dari iklan (misalnya, membuat merek membeli produk mereka).

Dalam dunia e-niaga, pengujian, pengoptimalan, dan pengembangan berkelanjutan terhadap pengalaman pelanggan berdasarkan analisis data adalah hal yang terpenting. Seringkali ini merupakan permainan zero-sum – Anda harus lebih baik dari pesaing Anda. Sebagai pakar pengoptimalan, Anda memiliki sumber daya yang terbatas, jadi Anda harus mengelompokkan, menargetkan, dan memfokuskan perhatian Anda pada area yang berdampak di seluruh situs web Anda. Kabar baiknya adalah hal ini dapat dicapai melalui berbagai inisiatif melalui pekerjaan diagnostik, strategi, dan pengembangan alur kerja.

Salah satu area yang sering terabaikan dan biasanya berbasis template adalah halaman detail produk (PDP). Dalam istilah awam, halaman ini adalah halaman produk Anda, dan biasanya berisi gambar, nama produk, tombol CTA “beli sekarang”, detail pengiriman, dan beberapa deskripsi produk yang merinci manfaat penggunaan/spesifikasi. Di banyak situs ecommerce, halaman PDP mewakili sekitar 50% halaman yang diindeks, namun hanya 10-15% dari pendapatan.

Faktor utamanya terletak pada kenyataan bahwa halaman-halaman ini sering kali dilanda masalah SEO mendasar. Perjalanan pelanggan organik sebagian besar dimulai melalui pencarian merek (halaman beranda) atau melalui halaman kategori (PLP), yang diawali oleh permintaan pencarian yang lebih luas. Misalnya, orang cenderung menelusuri “sepatu olah raga pria” dibandingkan “sepatu latih pria Nike air force 1 abu-abu”. Hasil pertama menunjukkan PLP, sedangkan hasil kedua menunjukkan PDP. PDP, meskipun kuerinya lebih panjang, memiliki niat pembeli yang lebih tinggi sehingga memiliki potensi konversi yang lebih baik. Meskipun penting untuk fokus pada optimalisasi keduanya, PDP sering kali memiliki peluang lebih baik untuk meraih kemenangan cepat dan memperoleh pendapatan organik yang lebih tinggi.

Bagaimana hal ini dapat dicapai melalui penerapan pendekatan teknis SEO berlapis-lapis?

SEO teknis memainkan peran penting dalam membentuk dampak PDP karena menjamin aksesibilitas yang lancar, pengindeksan yang efektif, dan desain yang berpusat pada pengguna. Peningkatan teknis SEO membuka jalan bagi halaman produk untuk tidak hanya mencapai peringkat mesin pencari yang lebih baik, namun juga menarik lalu lintas organik dan mencapai tingkat konversi yang lebih tinggi.

Mari kita selidiki elemen teknis apa saja yang perlu Anda sertakan dan bagaimana Anda dapat mengoptimalkannya di halaman produk Anda:

Pastikan kecepatan situs web yang baik

Google menganggap kecepatan situs web sebagai faktor peringkat yang penting, dan situs web yang lebih cepat biasanya memiliki peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari. Semakin cepat kecepatan situs web, semakin cepat pula situs web dimuat agar pengguna dapat berinteraksi untuk membeli produk Anda. Situs web yang lambat dapat berdampak signifikan terhadap kinerja halaman produk eCommerce, karena dapat menyebabkan rasio pentalan yang tinggi dan menghalangi calon pelanggan untuk berinteraksi dengan situs web tersebut. Kecepatan situs web juga merupakan masalah kepatuhan penelusuran seputar data vital web inti (CWV) yang selaras dengan pengalaman laman.

Berapa kecepatan situs web yang bagus?

Untuk memastikan kecepatan situs web cepat, pertimbangkan untuk menerapkan langkah-langkah pengoptimalan seperti:
– Mengompresi gambar dan multimedia
– Mengurangi jumlah permintaan HTTP
– Memanfaatkan cache browser
– Meminimalkan waktu respons server
– Menggunakan jaringan pengiriman konten (CDN)
– Menerapkan praktik pengkodean yang efisien
Pastikan Anda melakukan pemantauan kinerja secara rutin dan menghapus plugin atau skrip apa pun yang tidak diperlukan yang berkontribusi dalam menjaga pengalaman berbelanja yang cepat dan lancar bagi pelanggan.

Penting untuk diperhatikan bahwa sebagian besar situs e-niaga bergantung pada JavaScript dan CSS. Jika ya, ini perlu ditinjau karena kemungkinan besar skrip <head> memblokir rendering halaman.

Tambahkan markup data terstruktur

Menambahkan data terstruktur (markup Schema.org) ke halaman produk Anda memberikan konteks tambahan kepada mesin pencari tentang produk Anda. Untuk melakukannya, Anda perlu mengidentifikasi atribut yang relevan seperti nama produk, harga, ketersediaan, ulasan, lalu menyematkan data terstruktur menggunakan JSON-LD atau format lain yang didukung dalam kode HTML halaman. Hal ini dapat menghasilkan cuplikan kaya dalam hasil penelusuran, sehingga meningkatkan visibilitas produk Anda secara signifikan. Cantuman Anda akan menjadi lebih menarik bagi pengguna yang secara khusus menelusuri produk Anda dengan tujuan untuk membeli.

Pastikan Anda juga membuat Skema PLP untuk halaman kategori utama guna memberi tahu Google tentang hubungan tersebut. Selain itu, hal yang dapat Anda jelajahi adalah agar “produk serupa” dan “produk yang direkomendasikan” memiliki tautan penting dalam Skema untuk menambahkan konteks seputar hubungan produk.

Sertakan tag, data meta, dan URL yang dioptimalkan

Dengan mengoptimalkan tag, metadata, dan URL, Anda memberikan mesin pencari informasi lebih kaya tentang konten situs web. Ini termasuk judul situs web, deskripsi, dan kata kunci. Ketika kita berbicara tentang pengoptimalan, ini berarti memastikan Anda mendeskripsikan produk secara akurat dan jelas, mendeskripsikan apa yang Anda tawarkan, dan menyertakan kata kunci yang relevan untuk memudahkan calon pelanggan menemukan situs web Anda.

Pastikan untuk memuat kata kunci dan istilah yang diberi peringkat tinggi oleh pelanggan Anda saat membeli produk – yaitu, di sektor tertentu, warna adalah pertimbangan yang lebih tinggi daripada bahan.

Pertimbangkan daya tanggap seluler

Dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler, selalu gabungkan desain responsif di beberapa perangkat untuk memastikan kemudahan navigasi, apa pun perangkat yang digunakan pelanggan. Situs web yang responsif seluler akan menyesuaikan tata letak dan kontennya agar sesuai dengan ukuran layar pengguna, sehingga lebih mudah digunakan di perangkat seluler, namun Anda harus selalu mempertimbangkan tampilan konten halaman di perangkat seluler saat merancang atau mengoptimalkan halaman produk Anda .

Pastikan pengalaman seluler cocok dengan desktop – karena sering kali seluler merupakan ide desain sekunder dan saat Google mengindeks/memberi peringkat situs berdasarkan seluler, seluler harus diprioritaskan.

Pertimbangkan kemampuan perayapan, kemampuan pengindeksan, dan tag kanonik

Memiliki beberapa halaman dengan konten serupa atau identik adalah hal biasa di situs web eCommerce, seperti variasi produk atau opsi penyortiran yang berbeda. Tag kanonik membantu menunjukkan versi halaman yang disukai ke mesin pencari, mencegah masalah duplikat konten dan memastikan bahwa halaman yang tepat diberi peringkat.

Mesin pencari menggunakan perayap web untuk mengindeks halaman situs web Anda. SEO Teknis memastikan bahwa perayap ini dapat dengan mudah mengakses dan memahami halaman produk Anda. Penggunaan peta situs XML, file robots.txt, dan tag kanonik yang tepat membantu mesin telusur memahami hierarki halaman Anda.

Ingat, saat menggunakan kanonikal, pastikan untuk tidak menyertakannya dalam aset yang dapat ditautkan (navigasi, runut tautan, footer, atau konten kontekstual). Halaman-halaman ini tidak diindeks dan mendorong ekuitas ke halaman tersebut tidak akan memberikan manfaat SEO apa pun (juga dapat memberikan sinyal kepada Google untuk mengindeksnya).

Atur struktur dan navigasi situs Anda

Struktur situs yang terorganisir dengan baik dan navigasi yang mudah digunakan juga berkontribusi pada pengalaman pengguna yang lebih baik. Hal ini dapat meningkatkan waktu yang dihabiskan di situs Anda dan peluang konversi yang lebih tinggi.

Pastikan untuk mengkategorikan utama/subkategori Anda dengan benar untuk memberikan otoritas tingkat topik kepada Google bahwa situs Anda adalah hasil terbaik untuk ditampilkan untuk kata kunci yang ditargetkan. Menggunakan taksonomi untuk mengelompokkan halaman di sekitar satu tema memastikan situs berperingkat lebih tinggi – memberi sinyal kepada Google bahwa Anda memiliki cakupan topik yang lengkap.

Sertakan tautan internal

Selalu pastikan Anda menambahkan tautan internal yang relevan antara halaman produk, halaman kategori, dan konten relevan lainnya untuk membantu mendistribusikan ekuitas tautan. Hal ini mendorong mesin pencari untuk merayapi dan mengindeks halaman Anda dengan lebih efektif. Ini juga meningkatkan navigasi pengguna dalam situs web Anda.

Triknya adalah memastikan tautan memberi nilai tambah pada perjalanan pelanggan (tidak hanya ditempatkan demi SEO) dan merupakan subtopik halaman yang terkait dengan teks jangkar yang jelas di sekitar halaman yang ditautkan. Jangan pernah menggunakan kata “cari tahu lebih lanjut” dan “klik di sini” yang umum. Tidak ada konteks tautan untuk Google.

Pantau kesalahan dan masalah teknis

Pantau situs Anda secara teratur untuk mengetahui masalah teknis seperti tautan rusak, kesalahan 404, kesalahan server, dan kesalahan perayapan karena ini dapat berdampak negatif pada situs web eCommerce Anda. Dengan segera memperbaiki masalah ini, Anda memastikan pengguna mendapatkan pengalaman yang lebih baik, Anda tidak kehilangan calon pelanggan, dan mencegah dampak negatif apa pun pada upaya SEO Anda.

Untuk situs e-niaga besar, Anda harus berinvestasi dalam pemantauan teknis harian (sipir kecil atau raja konten) karena alat ini memungkinkan Anda memiliki kesadaran teknis yang “selalu aktif”, jadi jika halaman bernilai tinggi tiba-tiba menjadi kesalahan 404, pengalihan DNS rusak, atau server keluar dengan kesalahan 500 – maka alat ini akan memberi tahu Anda. Tingkat pemantauan ini sangat penting karena masalah apa pun yang tiba-tiba dapat merugikan bisnis sebesar £10.000 setiap hari jika tidak diperbaiki. Lebih penting lagi, kecuali Anda memiliki orang SEO berdedikasi dengan akses ke rangkaian alat yang memantau akun, masalah ini tidak akan diperhatikan.

Kesimpulannya, SEO teknis sangat penting untuk mengoptimalkan halaman produk eCommerce. Ini memastikan bahwa halaman Anda dapat diakses, dapat diindeks, dan ramah pengguna, sehingga menghasilkan peningkatan peringkat mesin pencari, peningkatan lalu lintas organik, dan tingkat konversi yang lebih tinggi. Dengan menerapkan praktik terbaik SEO teknis, Anda dapat memberikan pengalaman positif kepada mesin pencari dan pengguna di situs web eCommerce Anda dan memberikan apa yang dibutuhkan audiens target Anda.

Di POLARIS, kami menawarkan layanan SEO profesional di London . Kami dapat membantu Anda menghasilkan penjualan dan prospek untuk bisnis Anda dengan layanan SEO e-niaga kami. Memanfaatkan tim manajer SEO kami yang mahir, kami mendorong lalu lintas dan penjualan melalui inisiatif SEO e-niaga yang ditargetkan untuk klien kami yang berharga. Anda dapat mempercayai layanan seo teknis kami untuk menganalisis semua aspek situs web dan profil SEO digital Anda, merupakan tanggung jawab kami untuk menyajikan setiap peluang teknis yang memungkinkan untuk meningkatkan kesehatan, aksesibilitas, dan kinerja SEO bisnis Anda.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang agensi SEO teknis kami , silakan hubungi salah satu pakar kami tentang proyek Anda hari ini untuk mendapatkan audit akun gratis. Kirimkan email kepada kami di [email protected] .