Faktor X: Akankah X menjadi paku terakhir di peti mati Twitter?

Twitter telah melalui badai dalam beberapa tahun terakhir. Dari gejolak keuangan hingga pergantian kapten—ketika Mr. Musk mengambil alih—hingga PHK massal, Twitter telah melihat semuanya dan, yang mengejutkan, entah bagaimana berhasil bertahan. Selama setiap krisis ini, secara luas dirasakan bahwa burung bluebird akhirnya akan berhenti berkicau, tetapi platform media sosial telah mengatasi setiap tantangan dan berhasil mempertahankan kepalanya di atas air. Bluebird terus berkicau.

Utas Bertahan, dikalahkan oleh X?

Banyak yang meramalkan bahwa akhirnya tiba waktunya untuk menghadiri pemakaman Twitter ketika Meta merilis pesaing platform tersebut baru-baru ini. Utas, yang juga menampilkan dirinya sebagai situs media sosial microblogging dan melihat rekor jumlah pendaftaran hanya dalam beberapa jam setelah diluncurkan. Tetapi bahkan itu tampaknya tidak mengurangi popularitas Twitter. Tapi tepat ketika kami mengira badai telah berlalu dan hari-hari bermasalah Twitter berada di belakang platform media sosial, sebuah masalah baru muncul.

Dalam gerakan Musk yang sangat tiba-tiba namun khas, pemilik Twitter memutuskan untuk mengganti nama situs microblogging populer menjadi X. Ya, hanya satu huruf itu, X! Ini mungkin perubahan nomenklatur yang paling aneh sejak bintang rock Prince mengubah namanya menjadi simbol yang tidak dapat diucapkan, dan diminta untuk disebut sebagai "Artis yang Sebelumnya Dikenal sebagai Pangeran".

Satu kejutan terlalu banyak dari Musk?

Manusia Tesla memutuskan bahwa akan menjadi ide bagus untuk mengambil nama, merek, dan logo yang sudah mapan dan membuangnya ke tempat sampah seolah-olah itu tidak pernah ada. Dan menggantinya dengan nama acak seperti X. Langkah tersebut sebenarnya cukup sesuai dengan profilnya. Miliarder teknologi ini telah dikenal dan cukup populer karena keputusannya yang tampaknya tergesa-gesa dan mendadak. Langsung dari tergoda dengan ide untuk membeli Twitter, kemudian benar-benar membelinya Oktober lalu seharga USD 44 miliar, dan kemudian memecat 75 persen dari total tenaga kerja Twitter, itu merupakan kejutan / kejutan demi kejutan dari Musk.

Sehingga keputusan mengganti nama Twitter sendiri sepertinya tidak lepas dari sifat Musk. Bahkan, itu sangat sejalan dengan rekam jejaknya. CEO Twitter, Linda Yaccarino, menyebutkan bagaimana X akan menjadi "keadaan interaktivitas tertinggi di masa depan", yang tampaknya seperti penjelasan setengah matang yang diberikan kepada dunia. Ini agak sejalan dengan ide "aplikasi super" yang telah digoda Musk oleh pengguna. Dengan tangan di hati kami, kami semua untuk aplikasi yang melakukan semuanya. Aplikasi super yang mengambil semua aplikasi jahat lainnya di luar sana dan membawa mereka yang dirugikan oleh aplikasi ini ke pengadilan.

Kami hanya punya satu pertanyaan: mengapa mengubah Twitter? Dan singkirkan satu hal yang mungkin merupakan aset terbesar platform– identitasnya.

Apakah Twitter bunuh diri?

Menurut analis, merek Twitter saja (bukan perusahaan) mungkin bernilai sekitar USD 15-USD 20 Miliar, sementara banyak yang percaya bahwa perusahaan itu sendiri mungkin tidak bernilai sebanyak itu. Ini tidak mengherankan, mengingat cuaca di sekitar Twitter sangat mendung untuk beberapa waktu sekarang, dan kebijakan baru yang diperkenalkan Musk baru-baru ini belum sepopuler di kalangan pengguna seperti yang dia harapkan.

Dari memperkenalkan centang biru berbayar hingga membatasi jumlah Tweet yang dapat dilihat seseorang dalam satu jam hingga membatasi DM, Twitter telah membuat beberapa gelombang kebijakan yang, kadang-kadang, tampaknya dirancang untuk menjauhkan pengguna dari situs. Tetapi keputusan untuk mengganti nama merek menjadi X harus menjadi salah satu pukulan terbesar yang pernah diambil platform tersebut sekarang. Dan jika Anda telah melihat teks di atas sekilas, Anda akan tahu bertahan tidak mudah untuk Twitter. Beberapa bahkan mengatakan bahwa dengan langkah ini, merek tersebut melakukan bunuh diri. Dan mereka mungkin tidak salah. Rebranding yang sewenang-wenang ini mungkin juga menjadi paku terakhir di peti mati Twitter.

Nama yang sempurna menjadi mantan!

Sebelum Anda berpikir kami terlalu negatif, dengarkan kami. Twitter mungkin adalah nama yang paling tepat dan paling tepat untuk situs microblogging, dan logo blue bird berbeda dan melayani tujuan yang tepat. Lagi pula, bukankah tweet seharusnya pendek seperti kicauan, dan bukankah banyak berita dan percakapan yang dikaitkan dengan "burung kecil memberi tahu kita?" Twitter adalah nama yang tepat dengan maskot yang tepat dan logo yang tepat – nama merek dan logo mencerminkan tentang produknya. Bandingkan dengan yang seperti Google atau Amazon. Ya, kami sudah terbiasa dengan mereka dan tahu apa yang mereka wakili, tetapi nama-nama merek ini tampaknya tidak menunjukkan apa sebenarnya produk dan layanan yang terkait dengan mereka. Twitter adalah barang langka di industri yang merek terkuatnya diberi nama buah!

Tapi dengan apa X bisa diidentifikasi? Itu tidak memiliki konotasi positif atau negatif yang nyata. Itu tidak mengatakan apa-apa tentang merek atau situs yang diwakilinya. Ini benar-benar bisa berarti apa saja– XYZ!! Bahkan, dalam matematika, huruf 'x' secara harfiah digunakan untuk mewakili sesuatu yang tidak diketahui. Surat itu juga terkenal digunakan untuk informasi yang dirahasiakan (The X-Files) dan industri hiburan dewasa (X-rated). Hampir tidak ada asosiasi yang Anda inginkan untuk dimiliki oleh jejaring sosial super populer.

Pembaptisan ulang yang sangat aneh

Bukannya merek teknologi lain tidak mengubah merek selama bertahun-tahun atau berganti nama. Contoh paling terkenal belakangan ini adalah Facebook dan Google, ketika mereka mengubah nama perusahaan induknya masing-masing menjadi Meta dan Alphabet. Tetapi perbedaannya di sini adalah bahwa mereka tidak pergi dan mengubah nama layanan inti Facebook atau Google itu sendiri, tetapi hanya nama merek keseluruhan tempat mereka berasal – halaman Pencarian Google masih bertuliskan "Google", dan bukan "Alfabet .” "G" yang ikonik mungkin memiliki lebih banyak warna tetapi masih "G" dan bukan "A", dan "F" biru Facebook tetap tidak berubah.

Bandingkan dengan Twitter, di mana burung biru ikonik telah digantikan oleh sepasang garis berpotongan diagonal yang mewakili 'X.' Menariknya, URL masih terbaca www.twitter.com (Anda dibawa ke www.twitter.com meskipun Anda mencoba membuka www.x.com), dan setiap postingan tetap disebut "tweet", dan Anda masih memiliki "retweet." Semua ini tampaknya menunjukkan bahwa rebranding dilakukan dengan tergesa-gesa dan mungkin tidak benar-benar dikomunikasikan secara menyeluruh. Sekali lagi, bukan apa yang dibutuhkan jejaring sosial yang menghadapi banyak kritik.

Mungkin memiliki perusahaan induk bernama X akan menjadi perubahan yang dibutuhkan Twitter. Itu akan menciptakan buzz yang tepat, menjadi berita utama yang tepat, dan membawa Twitter perhatian yang tepat. Perusahaan terpisah itu bisa menjadi awal dari aplikasi "terbaik" yang sangat ingin dibuat oleh orang-orang di Twitter. Semuanya masuk akal. Tapi bukan itu yang terjadi. Musk telah pergi dan mengubah nama layanan itu sendiri.

RIP, Twitter – setidaknya dalam nama!

Seluruh masalah dengan penggantian nama Twitter adalah kami tidak memahami perlunya mengubah sesuatu yang bahkan tidak rusak dari jarak jauh. Tuhan tahu Twitter memiliki masalah bahkan sebelum Musk mengambil alih. Dari masalah moderasi konten hingga berita palsu hingga kebijakan yang tampaknya tidak dapat mengekang intimidasi, pelecehan, dan pelecehan online, Twitter ada di mana-mana. Namun, tidak ada yang tersinggung atau keberatan dengan nama atau logonya. Ketika Musk mengambil alih, ada sebagian kecil komunitas teknologi yang berharap ini akan menjadi hal yang baik. Mungkin pemimpin baru yang segar adalah yang dibutuhkan platform media sosial untuk menyelesaikan masalahnya.

Namun alih-alih menyelesaikan masalah tersebut, sepertinya miliarder yang tidak dapat diprediksi ini malah menambahkannya dan terus melakukannya. X hanyalah batu bata lain di tembok bermasalah yang dia bangun di sekitar jejaring sosial. Itu bisa menjadi paku terakhir di peti mati Twitter. Dari segi nomenklatur, mungkin sudah.