Xiaomi 15 Series: Waktu untuk Xiaomi dan Redmi menjadi Kumbh Mela Bros dan berpisah?

Di bioskop Hindi yang populer ("Bollywood" seperti beberapa orang suka menyebutnya), ada alur cerita yang sangat populer sehingga telah diklisir: dua saudara kandung yang saling mencintai satu sama lain pergi bersama orang tua mereka ke sebuah mela atau festival (sering kali kumbh mela, yang merupakan yang terbesar dari semuanya). Tepat ketika mereka memiliki waktu yang benar -benar indah (dan telah menyanyikan lagu -lagu cinta begitu persaudaraan sehingga mereka hampir keibuan), bencana menyerang dalam bentuk kerusuhan, penipu, gempa bumi, atau apa pun penulis skenario (S) yang telah meningkatkan lengan kreatif mereka. Saudara kandung terpisah satu sama lain. Mereka tumbuh dewasa, menjalani kehidupan yang berbeda, menjadi sukses dalam hak mereka sendiri, dan kemudian nasib (baca 'penulis skenario') menyatukan mereka (seringkali dengan bantuan dari lagu persaudaraan yang sama) untuk akhir yang bahagia.

Mengapa kita memulai fitur teknologi dengan garis besar plot Bollywood? Yah, kami baru saja mendengar bahwa Xiaomi berencana untuk meluncurkan Xiaomi 15 seri ponsel andalan premium di India dalam beberapa hari, yang sejalan dengan peluncuran globalnya. Ini adalah berita bagus dan langkah maju lain untuk merek dalam pencariannya untuk "premium" di India, tetapi juga membuat kita menyadari bahwa sudah saatnya merek mendapatkan kehidupan dan identitasnya sendiri di negara ini, di mana sebagian besar dikenal karena berbagai produk Redmi.

Sekarang, Xiaomi dan Redmi adalah saudara kandung yang luar biasa, tetapi ketika Xiaomi berlanjut di jalur yang lebih premium, mungkin sudah saatnya mereka pergi ke teknologi yang setara dengan Kumbh mela dan terpisah. Mereka tidak perlu menyanyikan lagu -lagu persaudaraan atau apa pun, tetapi hanya perlu menjalani kehidupan yang terpisah. Setidaknya untuk sementara waktu. Mereka selalu dapat kembali bersama setelah beberapa saat, berkat Nasib Teknologi (tidak ada lagu yang dibutuhkan kali ini).

Tidak, kami tidak tidak berperasaan dan/atau mencoba menghancurkan rumah yang bahagia. Fakta sederhananya adalah bahwa Xiaomi di India setidaknya, tampaknya perlu istirahat dari Redmi, karena seperti banyak hubungan akhir -akhir ini, yang satu ini menjadi sedikit beracun. Kedengarannya sulit dipercaya? Nah, izinkan kami untuk menjelaskan menggunakan fitur Bollywood standar lainnya: kilas balik.

Dimulai sebagai "apel Cina"

Ketika Xiaomi tiba di India, itu dijuluki 'apel Cina' karena banyak yang menganggap desain dan antarmuka sebagian besar terinspirasi oleh perusahaan Cupertino yang legendaris. Meskipun memulai perjalanan India dengan menawarkan andalan Mi 3 dengan harga yang sangat murah (Rs 13.999 untuk telepon dengan prosesor tingkat andalan adalah kesepakatan yang tidak dapat dipercaya pada tahun 2014, meskipun telepon hampir satu tahun), tetapi kemudian naik tangga harga, mengikuti lintasan yang mirip dengan OnePlus. Namun, sekitar 2017, merek tampaknya memikirkan kembali strategi India-nya, menempatkan unggulan premiumnya pada pembakar belakang dan sebaliknya fokus pada rentang Redmi yang lebih terjangkau dan bernilai-untuk-uang.

Langkah ini membayar dividen yang kaya, karena Xiaomi berubah dari menjadi pemain yang relatif kecil, terutama online ke merek smartphone nomor satu negara itu. Namun, awan kemenangan perak ini memiliki lapisan gelap-ketergantungannya yang hampir total pada merek Redmi memberi banyak persepsi (dapat dibenarkan) bahwa Xiaomi terutama pemain yang lebih rendah dan menengah yang berjuang terutama pada harga. Bukannya ponsel Redmi tidak dirancang dengan baik. Banyak perangkat mereka, seperti seri Redmi K20 dan seri Redmi Note 7 sangat menarik, tetapi USP terbesar mereka tetap harganya.

Fakta bahwa Xiaomi sebagian besar berhenti melepaskan perangkat dengan harga premium di bawah merek Xiaomi, dan bahkan merilis perangkat dengan harga lebih murah seperti seri Android One di bawah branding Xiaomi semakin memperkuat kesan bahwa di India. Xiaomi terutama merupakan prajurit harga, memberikan spesifikasi yang mengesankan dengan harga yang sangat terjangkau.

Berakhir sebagai Tech McDonald's

Persepsi itu telah menjadi gunung es Arktik bagi aspirasi segmen premium berukuran Titanic Xiaomi di India. Sementara penawaran premium merek mulai dari MI 10 hingga Seri Xiaomi 14 tahun lalu umumnya menerima ulasan yang sangat menguntungkan dan diyakini telah dilakukan dengan cukup baik dalam istilah penjualan, mereka belum memungkinkan Xiaomi untuk mengabaikan "spesifikasi besar dengan harga murah" reputasi Redmi. Ini mungkin menjadi alasan mengapa merek tersebut tidak dapat mengurangi dominasi Apple dan Samsung di segmen smartphone premium di India. " Jika kami meluncurkan apa pun dengan harga di atas Rs 25.000, itu dianggap terlalu mahal, " kata seorang eksekutif Xiaomi dengan pahit setelah peluncuran andalan Xiaomi beberapa tahun yang lalu.

Merek yang telah dimulai karena apel Cina hampir setara dengan teknologi McDonald's sekarang - arus utama, lezat, terjangkau, dan dicintai oleh banyak orang, tetapi bukan tempat yang akan Anda kunjungi untuk acara yang sangat istimewa. Atau seperti yang dikatakan oleh seorang eksekutif dari merek saingan, “ Mereka sangat besar, tidak berkelas. "

Saatnya menjalani kehidupan yang agak terpisah (pergi loco seperti Poco)?

Inilah sebabnya mengapa bahkan ketika Xiaomi bersiap -siap untuk menggulung dadu telepon premium di India sekali lagi, kami pikir itu perlu mulai menumpahkan bagasi Redmi. Itu tidak berarti menyingkirkan merek Redmi (langkah yang tidak realistis seperti bunuh diri), tetapi menjauhkan merek Xiaomi darinya. Pada saat penulisan, baik Xiaomi dan Redmi dipandang sebagai saudara kandung, saudara laki -laki dari ibu MI yang sama, dengan tim serupa, juru bicara, pesan, dan bahkan gaya presentasi. Itu bagus untuk keseragaman dan konsistensi tetapi menjadi sedikit pedang bermata dua ketika Anda mencoba menjual dua seri produk yang membuat kapur dan keju tampak seperti kembar yang identik.

Tentu saja, semua ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tetapi untuk kreditnya, itu adalah sesuatu yang telah dilakukan Xiaomi sebelumnya - tidak hanya meluncurkan kembali Poco sebagai merek yang benar -benar terpisah dengan tim yang sangat berbeda dari Redmi dan Xiaomi tetapi juga menjadikannya salah satu yang paling cepat berkembang di negara ini dan salah satu dari sepuluh merek ponsel cerdas di India dengan sendirinya. Faktanya, keberhasilan POCO yang relatif mandiri diyakini telah menginspirasi Vivo untuk mengambil jalur yang sama dengan IQOO - merek -merek berbagi UI yang sama dan dalam banyak kasus, bahkan spesifikasi dan desain yang serupa, tetapi datang dengan pesan dan posisi dan perwakilan yang sama sekali berbeda.

Mungkin itulah yang dibutuhkan Xiaomi dan Redmi. Nah, Xiaomi tentu saja. Merek ini telah berkendara "premiumisasi" di India dan telah meluncurkan andalannya yang lebih mahal di negara ini selama beberapa tahun terakhir. Dan pada setiap langkah, ia harus berurusan dengan bayangan saudara arus utama dari ibu yang sama. Sebuah mantra yang jauh dari Redmi tidak akan membahayakan Xiaomi, karena tampak muncul sebagai pemain penuh di segmen premium yang tumbuh cepat dari pasar ponsel cerdas India.