4 insidie ​​da evitare quando costruisci il marchio della tua azienda

Se sei una start-up o un nuovo imprenditore, il futuro della tua azienda è una tabula rasa. Puoi decidere come vorresti stabilire la tua identità, far crescere il tuo marchio e la direzione che vuoi che la tua attività prenda. È un momento molto eccitante e con alcuni sforzi mirati, la tua nuova impresa ha un grande potenziale!

Tuttavia, molti nuovi imprenditori non vedono l'importanza di costruire un'identità di marca di qualità. Spesso, nella fretta di iniziare a "fare affari", gli imprenditori saltano passaggi vitali nella costruzione del marchio aziendale. La maggior parte delle persone si concentra sulla denominazione dell'azienda e sulla creazione di un design del logo accattivante, ma trascura di riflettere e considerare cose come la selezione di colori e caratteri, fotografia e stile di illustrazione e copywriting di marca.

Ecco alcune insidie ​​da evitare quando si avvia la propria attività e si costruisce il proprio marchio.

1. Comprendere il potere del marchio

Il branding può essere un potente strumento per il successo della tua nuova attività. Tuttavia, se trascuri la sua importanza, potresti perdere un'enorme opportunità.

Quando sviluppi la tua impresa, ci sono molte domande da porsi e aspetti della tua attività da considerare.

• Prenditi del tempo per fare ricerche di mercato e scoprire come viene rappresentata la tua concorrenza. Esegui un'analisi SWOT (punti di forza, punti deboli, opportunità, minacce) della tua nuova attività e dei tuoi concorrenti.
• Stabilisci la tua missione e visione. Questi ti aiuteranno a capire lo scopo della tua azienda e a determinare la direzione del tuo marchio.
• Determina il tuo cliente ideale, comprese le caratteristiche che lo rendono desiderabile.
• Considera il tono e la voce della tua attività.

Quando potrai apprezzare appieno il potere del branding, ti prenderai il tempo per investire in una strategia di marca adeguata, costruendo la tua attività su solide basi. Ora, solo perché puoi apprezzare il potere del marchio, non fa di te un esperto ed è probabile che tu possa trarre vantaggio dall'assunzione di un professionista che ti aiuti a iniziare (vedi punto n. 3). Assicurati di non sottovalutare l'importanza di stabilire un'identità di marca di qualità prima di fare qualsiasi altra cosa.

2. Non saltare la pistola

Quando si avvia un'impresa, è molto facile farsi prendere dall'entusiasmo di avviare la propria attività, molte volte correndo attraverso il processo iniziale nel tentativo di uscire e fare soldi. Ma costruire un marchio forte e duraturo richiede sia ricerca che know-how.

Quando lavori allo sviluppo del tuo marchio, prenditi del tempo per approfondire e definire chiaramente la tua visione. Porsi domande come:

• Chi è il mio mercato di riferimento?
• In che modo i miei concorrenti si fanno pubblicità?
• Che tipo di identità voglio per la mia attività?
• Mi rivolgo a clienti di fascia alta o acquirenti scontati?
• Che tipo di emozioni spero che il mio marchio susciti nei potenziali clienti?

L'ultima cosa che vuoi fare è affrettare il processo di sviluppo della tua identità di marca solo per essere insoddisfatto dell'aspetto grafico della tua azienda in pochi mesi (vedi punto 4).

Quindi, stai facendo il grande passo e avviando l'attività che hai sempre sognato. È probabile che, quando hai considerato questa impresa ideale, hai pensato a un nome intelligente per la tua nuova impresa. Colpisce tutti i segni? C'è molto da fare per nominare un'attività, forse alcune cose che non hai mai considerato. Assicurati di iniziare il processo di branding con un nome solido.

Oltre a scegliere un nome, la maggior parte delle aziende inizia con un logo. È il minimo indispensabile per prepararsi con biglietti da visita e possibilmente un'insegna per la vetrina. Tuttavia, se il logo e l'identità del marchio non sono professionali o non hanno senso per l'azienda, la tua presenza ne risentirà.

Sappiamo che sei entusiasta di ottenere il tuo primo cliente e iniziare a giocare. Ma non saltare la pistola. Il tuo sé futuro ti ringrazierà per aver dedicato del tempo a pensare alle cose e prepararti per un successo a lungo termine.

3. Si ottiene quello che si paga

Quando decidi la tua esperienza con il marchio, considera il logo che rappresenterà il livello di qualità e il servizio che fornirai. Se stai cercando di attirare clienti di fascia alta, un logo di sconto non attirerà la clientela che stai cercando. Ci sono molti generatori di loghi online gratuiti sul web e siti di progettazione di loghi scontati. Ma anche investire $ 100 per un design del logo di cui alla fine non sei soddisfatto è uno spreco di denaro.

Ma un marchio è molto più di un semplice logo. Un marchio di successo riunisce elementi integrati che creano un'esperienza unica per l'utente. Sono cose che puoi vedere come il logo e la confezione, ma anche le esperienze e le percezioni dei clienti.

A meno che la tua attività non stia costruendo marchi per altre aziende, probabilmente non hai tutte le competenze necessarie per realizzare con successo la costruzione di un marchio per te stesso. Abbiamo tutti abilità ed esperienze uniche ed è ok assumere un professionista che ti aiuti a stabilire un marchio efficace per la tua attività.

Quando assumi un'agenzia di sviluppo del marchio professionale ed esperta, puoi essere certo che la tua identità di marca è costruita su molte sfaccettature attentamente considerate che saranno coerenti su tutti i materiali e le piattaforme.

4. Evita di dover cambiare il tuo marchio

Niente uccide lo slancio e la trazione di un'azienda come dover riprogettare completamente il marchio. Le modifiche al logo o al colore per rinfrescare un marchio affermato dopo un certo numero di anni sono una cosa, ma ricominciare da capo può essere un errore costoso. Vale la pena spendere tempo e investire per ricercare e pianificare il posizionamento e l'identità del tuo marchio (vedi punto n. 1).

Forse hai saltato la pistola e ora ti stai rendendo conto che il tuo marchio non è tutto ciò che avevi sperato. Potresti notare che gli affari hanno iniziato a rallentare e i commenti stanno arrivando sul fatto che il tuo logo è amatoriale, i colori della tua azienda sono sgradevoli e i messaggi del tuo marchio sono confusi. Ora sei tornato al punto di partenza.

Dovendo lanciare un nuovo marchio potrebbe potenzialmente perdere tutti i clienti dedicati che sei riuscito a garantire. Inoltre, tutto il tempo, gli sforzi ei soldi investiti, anche se all'epoca erano un buon affare, sarebbero stati sprecati. Metti il ​​tuo piede migliore calcolato in avanti e ottieni il tuo marchio giusto la prima volta.

Crea la migliore esperienza di marca

I più grandi marchi sono senza tempo e resisteranno all'andirivieni delle ultime tendenze del design. I marchi superbi riguardano la fiducia, la lealtà e il riconoscimento. I marchi eccezionali racchiudono molto di più degli elementi fisici. Incarnano una voce e sono un'esperienza di marca.

Non prendere alla leggera lo sviluppo del marchio della tua azienda. Investi il ​​tempo e le risorse appropriati in anticipo per stabilire una visione chiara e sviluppare una presenza del marchio coesa, di impatto e professionale che verrà notata, ricordata e guadagnerà fiducia per la tua attività.

Autore

Sandra Dugas è Marketing & Creative Director di ZOO Media Group. L'occhio acuto di Sandra per la creazione di marchi forti e strategie di marketing innovative ha aiutato centinaia di organizzazioni a far crescere il proprio business.