5 motivi per cui la tua strategia SEO fa schifo (e come risolverlo)

Ogni marchio desidera che il proprio sito Web sia il risultato numero uno di ogni query del motore di ricerca. Per raggiungere questo obiettivo, implementano quasi tutte le strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca di cui abbiano mai letto.

Sfortunatamente, nonostante il loro ingente investimento, l’aspetto dei motori di ricerca e i lead sono peggiori di prima e, se c’è qualche miglioramento, non giustifica l’investimento.

Se ti trovi in ​​una situazione simile, il motivo per cui la tua campagna SEO sta fallendo non è perché Google o qualsiasi motore di ricerca mirato abbia qualcosa contro il tuo sito.

SEO non significa comprare o imbrogliare per raggiungere la vetta delle SERP; richiede diligenza e pazienza.

Se riesci a impegnarti e a collaborare con il team giusto, il risultato durerà a lungo, anche dopo che avrai smesso di investire in esso.

Problema 1: fraintendimento di cosa significhi veramente SEO

"Il termine SEO è stato utilizzato in modo approssimativo al punto che il suo significato è ora confuso con altre strategie di marketing digitale come il content marketing", afferma Zach Hoffma, CEO dell'agenzia di marketing Internet Exults.

SEO sta per Ottimizzazione per i motori di ricerca. È un processo volto a migliorare la visibilità di un sito web sui motori di ricerca. La SEO può migliorare significativamente il tuo traffico organico.

Una pagina web ottimizzata per i motori di ricerca avrà un posizionamento più elevato nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP). Maggiore è il posizionamento nei risultati di ricerca della tua pagina web, maggiore sarà l'attenzione che riceverà il tuo sito.

Le prime pagine di Google catturano l’88% dei clic del traffico di ricerca, con il primo risultato di ricerca organica che ottiene una percentuale di clic media del 28,5%.

La posizione n. 1 ha molto più valore di qualsiasi altra posizione nella SERP.

Nel tentativo di posizionarsi in prima pagina, molti siti web implementano diverse strategie che riducono il loro posizionamento invece di aiutarlo. Ci sono molte ragioni per cui una strategia SEO fallisce.

Problema 2: targeting delle parole chiave sbagliate

Le parole chiave hanno sempre avuto un ruolo significativo in qualsiasi strategia SEO. Ti aiutano a capire la cosa più probabile che gli utenti cercheranno e il contenuto che devi pubblicare per apparire nei loro risultati di ricerca.

I proprietari di siti web commettono l’errore di scegliere come target un vasto pool di parole chiave. Rivolgono meno attenzione e investimenti alle parole chiave che contano per il loro marchio. Non è necessario scegliere come target ogni parola chiave; concentrati su quelli strettamente correlati alla tua attività.

Inoltre, comprendi la differenza tra parole chiave a coda lunga e a coda corta. La differenza significativa tra le parole chiave a coda lunga e a coda corta è la popolarità. Molte persone cercano parole chiave a coda corta, solo pochi cercano parole chiave a coda lunga.

A causa dell’elevato volume di ricerche per parole chiave a coda corta, molti marchi si concentrano sul posizionamento in base ad esse. Alcuni fanno un ulteriore passo avanti per acquistare queste parole chiave per battere la concorrenza.

Ciò semplifica il posizionamento delle parole chiave a coda lunga, poiché c’è una minore concorrenza per loro, tranne per il fatto che potresti ottenere meno visibilità nella ricerca.

Quando scegli le parole chiave correlate alla tua attività, fai attenzione alle parole chiave a bassa concorrenza e ad alto traffico, soprattutto se sei una startup o un piccolo marchio. Possono aumentare le tue possibilità di posizionarti nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca.

Sii disposto a valutare di tanto in tanto la tua strategia per le parole chiave. Se noti uno dei seguenti aspetti, la tua strategia per le parole chiave SEO fa schifo e necessita di una rivalutazione:

• Frequenza di rimbalzo elevata, ovvero tempo ridotto sulla pagina
• Nessuna visibilità organica sui motori di ricerca
• Impressioni elevate ma percentuali di clic basse

Problema 3: algoritmo del motore di ricerca

Ogni motore di ricerca ha un algoritmo che determina quale pagina web si posiziona per una query di ricerca. Google controlla oltre il 90% delle ricerche a livello globale e fino al 94% delle ricerche condotte su gadget mobili.

L'algoritmo di ricerca di Google esamina fattori quali le parole chiave richieste dall'utente, la pertinenza dei tuoi contenuti rispetto alla query dell'utente, l'ottimizzazione dei dispositivi mobili del tuo sito, l'autorità del dominio e la tua posizione.

Le società di motori di ricerca desiderano fornire la migliore fonte di informazioni per le query dei propri utenti. Pertanto, viene solitamente attribuita un'alta priorità all'autenticità e alla pertinenza dei contenuti rispetto alle query degli utenti.

Anche i contenuti obsoleti verranno classificati più in basso, da qui la necessità di aggiornare continuamente i tuoi contenuti SEO con i dettagli più recenti per rimanere pertinenti alle query di ricerca.

Mentre l’algoritmo esamina questo aspetto, considera anche le pagine web con la migliore esperienza utente, e questo viene misurato in base alla compatibilità mobile e alla velocità di caricamento; ricorda, la maggior parte delle ricerche vengono condotte su gadget mobili.

Puoi utilizzare strumenti come il test di ottimizzazione mobile di Google e PageSpeed ​​Insights per verificare i dati di usabilità del tuo sito.

Problema 4: uso improprio dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale

Quando si parla di SEO, il contenuto è fondamentale. Più contenuti ottimizzati per i motori di ricerca hai sul tuo sito web, maggiori sono le possibilità di aumentare il traffico organico.

L'intelligenza artificiale (AI) è stata progettata per fornire risposte immediate e dettagliate alle domande degli utenti in modo tale da poter scrivere un articolo di oltre 500 parole su qualsiasi argomento in pochi secondi.

Molti proprietari di siti web e creatori di contenuti sono incuriositi da queste nuove invenzioni e le implementano nella loro strategia SEO. Il motivo è semplice: genera più contenuti degli esseri umani in meno tempo ed è generalmente più economico.

I contenuti dell’intelligenza artificiale possono essere robotici e talvolta imprecisi. Sebbene possa essere conveniente utilizzare l’intelligenza artificiale per generare contenuti attorno alle parole chiave mirate, è consigliabile che gli esseri umani li modifichino e li ottimizzino per garantire che siano reali e ben scritti.

Google, ad esempio, non penalizza i contenuti generati dall’intelligenza artificiale, ma sottolinea che il suo algoritmo premia solo i contenuti di alta qualità, indipendentemente da come vengono prodotti.

Problema 5: lavorare con gli specialisti SEO sbagliati

Devi lavorare con un’agenzia SEO con professionisti con competenze in linea con gli obiettivi del tuo marchio.

Astenersi dal sacrificare la qualità per il budget ed evitare qualsiasi agenzia che prometta troppo. Collabora con loro solo se possono mostrarti i risultati ottenuti con i clienti che operano nel tuo settore.

Rivolgiti a uno specialista SEO solo dopo aver delineato gli indicatori chiave di prestazione (KPI) che possono essere utilizzati per monitorare i risultati.