I social media sono uno strumento fantastico per aumentare la consapevolezza e raccontare la tua storia. Ed è esattamente ciò di cui ha bisogno la maggior parte delle organizzazioni non profit. Ecco come utilizzare i social media per il marketing della tua organizzazione non profit.

Documenta la tua strategia

La documentazione è il modo migliore per mettere tutti nella tua organizzazione sulla stessa pagina.

Il content marketing non dovrebbe essere isolato in un dipartimento perché una strategia di successo attraversa i dipartimenti e persone provenienti da aree diverse dovrebbero assumere incarichi diversi.

Potresti voler includere personale di sviluppo, personale di marketing, gestione esecutiva, coordinatori di volontari e personale del programma (ad esempio, chiedi ai tuoi colleghi sul campo di realizzare video veloci con gli smartphone, quindi twittali ai principali donatori).

Ecco alcune delle cose su cui raggiungere un consenso; poi scrivi:

• Qual è il tono, lo stile e la voce dei tuoi contenuti? Sarà diverso su piattaforme diverse (forse in base ai dati demografici dei tuoi sostenitori che utilizzano media diversi)?
• Come verranno prodotti i risultati finali dei contenuti; chi sarà responsabile?
• Con quale frequenza verranno prodotti/distribuiti i deliverable?
• Chi sarà responsabile del follow-up/impegno con gli elettori?
• Quale processo utilizzerai per valutare il coinvolgimento e chi sarà responsabile?

Budget per il tuo content marketing

Ovviamente non ha molto senso dedicare del tempo a documentare una strategia di content marketing se non si hanno le risorse per agire di conseguenza. Quindi è imperativo allocare un budget per questo sforzo.

Prima di tutto, ovviamente, hai bisogno di personale. Se non puoi assumere chi ti serve, considera l'outsourcing. In ogni caso, ci sono altre aree da considerare per mettere da parte un budget per:

• Ottimizzazione per i motori di ricerca (per siti di piccole e medie dimensioni, questo può essere gestito da uno strumento di supporto per i contenuti SEO)
• Strumenti di analisi e monitoraggio
• Stampa o altra promozione offline
• Annunci sui social media (ad es. Facebook; Linkedin)
• Strumenti per la scoperta dei contenuti
• Pubblicità nativa
• Banner pubblicitari in linea

Mentre molte organizzazioni non profit si sentono nauseate al pensiero di stanziare fondi per la pubblicità, devi spendere soldi per fare soldi.

Se distribuisci i tuoi contenuti in modo tale da coinvolgere il pubblico giusto e generare lead importanti, allora è saggio e sciocco non farlo.

Ci sono molti strumenti gratuiti e convenienti per aiutarti. Canva (ecco di più sui prezzi di Canva) e Agorapulse (che parte da $ 49 al mese) sono solo due esempi.

Basta iniziare in piccolo. Testa e analizza le piattaforme che stai considerando di utilizzare prima di lanciare una campagna a tutti gli effetti.

Stanziare risorse per tracciare e determinare quali canali guidano la maggior parte del traffico in modo accurato e quali tipi di contenuti generano il maggiore coinvolgimento e influenzano le donazioni più grandi dovrebbe essere più un gioco da ragazzi.

Vuoi essere in grado di valutare da dove provengono i nuovi lead e che tipo di coinvolgimento ottieni da questi lead. Le metriche dei social media che potresti voler monitorare includono:

• Traffico di riferimento (il tipo di traffico più desiderato perché i visitatori indirizzati sono già interessati a ciò che hai da offrire; facile da monitorare se utilizzi Google Analytics)
• Percentuale di clic sulle condivisioni social (genera facilmente più clic aggiungendo pulsanti di condivisione non solo alla home page del tuo sito Web, ma anche a pagine di destinazione, sottopagine, immagini, video e qualsiasi forma di contenuto che ti viene in mente)
• Contenuti più popolari (facili da monitorare se si utilizza Google Analytics)

L'intelligenza artificiale rende il marketing ancora più accessibile gestendo attività facili e ripetitive e consentendo alle aziende di allocare risorse altrove. Ad esempio, strumenti come Flick utilizzano l'intelligenza artificiale per scrivere didascalie sui social media per te:

Un altro strumento utile, Text Optimizer, combina l'analisi semantica con l'intelligenza artificiale per creare una copia altamente ottimizzata da utilizzare durante la sindacazione dei contenuti:

Racconta storie migliori e più frequenti

Si scopre che gli esseri umani sono predisposti per le storie. È la più antica forma di comunicazione umana. È così che diamo un senso al nostro mondo e al nostro posto in esso. Che veicolo perfetto per parlare di come rendere il mondo un posto migliore!

Le storie sono il modo più semplice per risolvere le tue sfide di marketing dei contenuti. Si scopre che i social media sono un meccanismo ottimale per diffondere storie perché una caratteristica fondamentale delle storie è il racconto e il racconto.

Un ottimo modo per farlo è la tecnica diffusa resa popolare nel XIX secolo, quando i libri erano articoli di prima qualità e la letteratura a puntate era il modo per portarlo alle masse.

È così che hanno iniziato autori come Charles Dickens e Alexander Dumas, e in seguito Harriet Beecher Stowe, Henry James e Herman Melville.

È uno dei motivi per cui quando sono stati trasformati in libri, questi romanzi erano così lunghi (gli scrittori venivano pagati dalla battuta e dall'episodio).

La narrazione seriale funziona perché ogni episodio è facile da digerire. E le persone accolgono con favore i tuoi contenuti mentre continui a raccontare la storia o lascia che si svolga.

Quindi, se sei fortunato, condivideranno la storia con le loro reti. La tua storia si auto-replicherà man mano che passa da un ascoltatore all'altro.

Sviluppa una strategia di influencer

Uno dei modi migliori per rendere virali i tuoi contenuti e diffonderli oltre i tuoi attuali sostenitori è attraverso l'uso di influencer. E queste persone non hanno bisogno di essere celebrità di Hollywood o dello sport.

Vuoi trovare persone che abbiano a cuore la tua causa, che dispongano di grandi reti online e che potrebbero condividere i tuoi contenuti.

Chi sono i tuoi probabili influencer? Pensa a chi potrebbe avere affinità di marca per la tua causa, quindi inizia a sviluppare relazioni con queste persone.

Condividi i tuoi contenuti in più posti

Nella nostra società digitalmente rivoluzionata, il marketing in entrata è il modo migliore per trasformare gli estranei in sostenitori.

Il marketing in entrata significa che una volta che hai creato ottimi contenuti che si allineano con i valori dei tuoi elettori e attireranno naturalmente le persone verso la tua organizzazione e missione, pubblichi quel contenuto tenendo conto delle abitudini dei tuoi elettori.

Tu vai dove sono. Interagisci con loro in un modo in cui vorrebbero essere fidanzati. I luoghi in cui condividi i tuoi contenuti contano. Molto.

Per massimizzare le tue possibilità di raggiungere le persone utilizzando più piattaforme di social media. Se vuoi raccogliere più soldi, non puoi isolare il tuo marketing e i tuoi sforzi di raccolta fondi.

Devono lavorare insieme senza soluzione di continuità se hai un sogno... una visione... dei valori... una missione che vuoi diffondere. Comprendilo dall'esterno guardando dentro; sei UNA organizzazione.

A nessuno importa quale dipartimento ha creato o implementato quale strategia. Vogliono valore e coerenza.

Hai qualche idea su questo? Scrivici una riga qui sotto nei commenti o porta la discussione sul nostro Twitter o Facebook.

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