5 modi per creare valore SEO duraturo

Non sono passati nemmeno 6 mesi da quando Google ha lanciato il suo ultimo aggiornamento di base e i SEO stanno già cercando di prevedere cosa accadrà per il 2024. Se sei un imprenditore, puoi sentirti come un criceto in una ruota quando tratta di aggiornare il tuo sito web.

Ma mentre molto è cambiato nella SEO, c'è anche molto che non è cambiato. Concentrandoti su ciò che rimane lo stesso, puoi creare una SEO costruita per durare, indipendentemente da ciò che i motori di ricerca hanno in serbo.

1. Scrivi per gli esseri umani, non per i robot

Se togli solo una cosa da questo pezzo, lascia che sia questo. È facile farsi prendere dalle particolari modifiche apportate da un aggiornamento algoritmico o concentrarsi sull'ottimizzazione di determinate metriche, ma alla fine, il tuo sito Web deve essere utile ai potenziali clienti.

Google guadagna fornendo ai clienti risultati di ricerca di prim'ordine. L'algoritmo segnala cose come spamming con parole chiave o collegamenti di scarsa qualità perché queste cose rendono i clienti infelici e riducono i profitti di Google.

I tuoi contenuti dovrebbero cercare di massimizzare le SERP? Certo, ma deve anche essere ben scritto e utile. Dovrebbe rispondere alle domande di un cliente e lasciarlo meglio informato.

I clienti sanno quando il contenuto del tuo sito web è un ripensamento e molto probabilmente faranno clic. E faranno clic ancora più velocemente se sospettano che l'IA lo abbia scritto per te.

Sia che tu scriva il contenuto da solo o lavori con una società di marketing, poniti una domanda: consiglieresti un pezzo a un amico o un familiare che cerca informazioni sull'argomento?

2. Rafforza i tuoi collegamenti interni

I motori di ricerca apprezzano i siti web facili da navigare. Gran parte di ciò è avere collegamenti interni sul tuo sito. Sebbene tu possa esagerare, ovviamente, molti siti Web potrebbero effettivamente fare con alcuni altri.

Immagina di essere un appaltatore e di avere un pezzo sul tuo sito Web sulle opzioni di raccordo di fascia alta. Il tuo obiettivo è convincere il cliente a contattarti per questo prodotto di fascia alta.

Tuttavia, ha ancora senso includere un collegamento interno a una pagina in cui discuti di opzioni più economiche: vuoi mantenere il cliente sul tuo sito, anche se il prodotto in quella pagina non è adatto a loro.

Analizzare e rafforzare i tuoi link interni è facile e veloce, ma può migliorare i tuoi fondamenti SEO e portarti più traffico (così come i link esterni)

3. Concentrati sulle basi del sito web

Costruire valore SEO a lungo termine significa concentrarsi sui fondamenti, inclusa la manutenzione di base del sito web. Ciò significa assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, ripulire i collegamenti non funzionanti e semplificare la navigazione.

La manutenzione del sito Web include anche cose vitali come il download di patch di sicurezza per proteggere il tuo sito dagli hacker e massimizzare i tempi di attività del tuo sito. Sebbene queste attività tendano ad essere piccole e ognuna di esse probabilmente non richieda molto tempo, possono accumularsi ed essere difficili se non si dispone di esperienza in Internet.

Come minimo, la manutenzione del sito Web dovrebbe essere eseguita una volta al mese. E mentre potresti essere tentato di farlo da solo per tagliare i costi, andare con uno sviluppatore esperto per farlo per te può darti tranquillità.

Se hai bisogno di ulteriori incentivi per dare la priorità alla manutenzione del sito web, ricorda che Google ti colpirà con sanzioni per link interrotti (anche quelli interni), dati della mappa del sito mancanti, tempi di caricamento lenti e altri errori del sito web. Le campane e i fischietti SEO possono essere utili, ma solo su un sito che ha le basi giuste.

4. Gioca a lungo con i contenuti Evergreen

I post del blog possono essere ottimi per rispondere alle notizie del settore, evidenziare promozioni a tempo limitato e mostrare nuovi prodotti. Ma dovresti anche pensare a contenuti che non sono così aggiornati.

"Evergreen" è il modo in cui i SEO si riferiscono ai contenuti scritti per essere rilevanti ben oltre la data di pubblicazione. Questo tipo di contenuto può persino vedere il suo traffico crescere costantemente nel tempo.

I contenuti sempreverdi possono essere cose come:

• How-to e suggerimenti per gli utenti
• Guide per l'acquirente e recensioni di prodotti
• Materiale di riferimento e didattico.

I grandi contenuti sempreverdi spesso coinvolgono argomenti di interesse generale graditi alla folla. Pensa a cose come:

• Alimentazione sana ed esercizio fisico
• Bilancio, banche e finanza
• Arredamento e organizzazione della casa
• Genitorialità e cura degli animali domestici.

Ovviamente, dovresti scegliere argomenti e formati che abbiano senso per la tua attività. Se sei un wedding planner, puoi scrivere suggerimenti su come risparmiare denaro per un matrimonio. Se sei un appaltatore, parla di come i proprietari di case possono sapere se hanno bisogno di sostituire i loro tetti.

5. Sii paziente

Questo suggerimento finale sulla lista potrebbe essere il più difficile. Vogliamo tutti che i cambiamenti e le strategie SEO producano immediatamente grandi risultati. In effetti, con i continui discorsi sugli aggiornamenti degli algoritmi e le agenzie di marketing che promettono grandi risultati in tempi rapidi, è facile pensare alla SEO come a un settore inesorabilmente frenetico.

Ma mentre il cambiamento è una parte importante della SEO, l'obiettivo finale è lo stesso degli anni '90: fornire ai potenziali clienti le informazioni pertinenti e di alta qualità di cui hanno bisogno per scegliere un prodotto o un servizio. Le metriche esatte che Google e altri motori di ricerca utilizzano per determinare i contenuti di alta qualità cambiano, ma l'obiettivo dei contenuti di alta qualità non lo farà.

Allora, da dove vengono gli imprenditori? Innanzitutto, dovresti diffidare dei SEO che promettono risultati super rapidi. La crescita organica nella SERP avviene nel tempo: se i SEO possono farti crescere rapidamente, è spesso dovuto a tattiche imprecise che potrebbero farti penalizzare.

In secondo luogo, la crescita nella SERP è spesso il risultato di piccoli cambiamenti incrementali. Nel tempo, è facile vedere come una strategia di marketing abbia migliorato la SEO della tua azienda. Ma nel bel mezzo di esso, può essere difficile vedere la foresta per gli alberi.

Lavorare con una buona società di marketing può aiutarti a fare un passo indietro rispetto alla routine quotidiana del SEO, che a sua volta può rendere più facile essere pazienti mentre costruisci miglioramenti a lungo termine.

Pensieri finali

Sebbene sia importante rimanere aggiornati sugli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e pianificare il futuro della ricerca, vale anche la pena mantenere una certa prospettiva. I siti di alta qualità che offrono contenuti solidi con parole chiave ben selezionate ottengono una buona SERP: è così semplice.