Ho guadagnato 900.000 follower sui social media ma non posso mostrarti come

Nell'aprile 2013 ho lanciato un Tumblr sull'arte della fantascienza degli anni '70. Non avevo una presenza sui social o sui dispositivi mobili, non avevo esperienza di marketing e nessuno sapeva chi fossi sul sito.

Alcuni mesi fa, 70s Sci-Fi Art ha superato i 350.000 follower, proprio nello stesso periodo in cui è stato lanciato il mio libro d'arte sull'illustrazione della copertina di un libro di fantascienza retrò, Worlds Beyond Time . Tra tutti i miei account sui social media, mi sto avvicinando al milione di follower, con circa 900.000.

In questi giorni, con il traffico su Twitter/X in costante calo, molti dei più avvelenati da Internet tra noi stanno riconsiderando il nostro approccio ai social media. Dovremmo anche preoccuparci di trovare un'altra piattaforma su cui scorrere il destino, consentendo al suo algoritmo ottimizzato per il coinvolgimento di bombardarci con contenuti carichi di emozioni senza contesto?

C'è un altro modo: scegliere una piattaforma sociale più tranquilla e raggiungere il successo con un ambiente sostenibile e meno frenetico. Avvia un blog Tumblr.

Flashback alla metà degli anni 2010: un'altra era nei social media

Nel 2015, 70s Sci-Fi Art ha raggiunto i 50.000 follower dopo essere cresciuto costantemente per due anni. Tumblr è stato probabilmente il social network più in voga del 2015, anche se non ricordo che molte persone lo abbiano sottolineato in quel momento.

Ma basta guardare i numeri: Tumblr ha superato i 100 miliardi di post il 3 gennaio 2015; era la più grande fonte di contenuti di Buzzfeed (Ricordi The Dress? Era nel 2015 e l'hanno trovato da Tumblr); e oltre il 70% del pubblico di Tumblr rientra nell'ambito gruppo demografico 16-34.

Nonostante l'ovvio valore di Tumblr, è stato (ed è tuttora) spesso trascurato dai marchi con gli account richiesti su Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest e Instagram. Tumblr ha un problema: è insulare.

Chiunque può avviare un blog Tumblr in cinque minuti, ma non avrà follower. Non possono importarne nessuno da Facebook o Google; devono taggare i loro post e sperare che qualcuno li cerchi casualmente su Tumblr, oppure devono mettere mi piace e rebloggare altri nella speranza che quegli utenti li notino. La parola chiave qui? "Speranza."

Certo, i contenuti regolari e di alta qualità faranno sempre crescere un Tumblr, proprio come la qualità funziona su qualsiasi piattaforma. Ma anche in questo caso, la crescita è lenta, con più nicchie piccole che blog di grandi dimensioni.

Alcuni Tumblr specializzati sono decollati rapidamente, ma una traiettoria che porta un utente da zero a 50.000 follower in due anni è molto rara. Tumblr non rilascia statistiche sui singoli blog, ma prove aneddotiche suggeriscono che di solito ci vogliono anni perché un utente Tumblr moderatamente popolare raggiunga i 1.000 follower.

Il mio viaggio, iniziato con Tumblr dieci anni fa, ha portato alla pubblicazione del mio libro, Worlds Beyond Time.

È la mancanza di infrastrutture che indirizzano il traffico su Tumblr a scoraggiare i professionisti del marketing.

Ma nel 2023, siamo tutti stanchi di feed di notizie ininterrotti: l'insularità di Tumblr sta iniziando a somigliare molto più a una funzionalità che a un bug. E puoi comunque diventare virale sulla piattaforma, anche se sembra diverso.

Alcuni consigli per bloggare con successo su Tumblr

Ora, come puoi capire dal titolo, questa non è una guida al successo su Tumblr.

Potrei scriverne uno. Pubblica tra le sette e le dieci volte al giorno, enfatizza le immagini, mantieni un rapporto 50/50 tra contenuti ribloggati e originali e utilizza ampiamente la funzione "coda". Ma queste sono solo le migliori pratiche. Non ho avuto successo seguendo nessuno di loro.

La verità è che non posso dire a nessuno come replicare il mio successo... e questo è un problema per chiunque voglia esplorare Tumblr.

Ciò non significa che non posso fare luce, però. Ecco il mio tentativo di svelare il nebuloso segreto della vera popolarità tra i Tumblr specializzati.

1. Concetto vincente

Infatti, NO? Questo non è affatto attuabile. Hai bisogno di un concetto che tutti vogliono vedere, ma che nessun altro ha ancora inventato. Buona fortuna!

Per il mio Tumblr, un paio di fattori hanno giocato a mio favore: un pizzico di nostalgia e immagini accattivanti. Ancora più importante, nessun altro aveva riconosciuto la mia esatta nicchia.

Probabilmente non avrei preso velocità così velocemente se mi fossi concentrato sull'arte “retrò” anziché “anni '70”. La specificità aggiunta crea curiosità e, poiché mi interessa la differenza tra i due, ho potuto dimostrare che l'arte fantascientifica degli anni '70 merita una sede propria.

Ancora una nota: tutte le ragioni per cui la mia idea ha funzionato erano le stesse ragioni per cui volevo avviarla in primo luogo. Assicurati di essere appassionato quanto speri che lo sia il tuo pubblico.

2. Formato digeribile

Qualunque sia il tuo concetto, deve essere chiaro, e intendo cristallino. Non ho chiamato il mio URL "spazio e astronavi" o "il futuro di ieri". Le parole chiave sono un must.

Questo è molto importante sui social media anche se paragonato alle forme di scrittura correlate. Il mio libro d'arte ha un titolo meno chiaro, Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s , sebbene il sottotitolo includa le stesse parole chiave.

Per un certo periodo, 70s Sci-Fi Art è stato il primo risultato di una ricerca su Google di “sci-fi art” (è attualmente tra i primi cinque), e non l'avrei ottenuto con un nome meno specifico.

Gli utenti devono essere in grado di capire immediatamente cosa fa il tuo Tumblr, dall'URL o dal primo post che vedono.

3. Diramarsi

Attenersi a una piattaforma di social media significa mettere tutte le uova nello stesso paniere. E non si sa mai quando uno strano miliardario comprerà quel paniere per 40 miliardi di dollari e prenderà una serie di pessime decisioni commerciali con esso.

Ho aggiunto Facebook e Twitter nel 2015, utilizzando un'app IFTTT per pubblicare automaticamente dal mio Tumblr. Da allora ho aggiunto Instagram e persino Pinterest, anche se mi sono allontanato da IFTTT poiché il loro livello gratuito è stato ridotto e ora utilizzo un servizio completo di gestione dei social media per gestire tutto, completo di testo alternativo dell'immagine.

Avere un vasto pubblico su una piattaforma rende molto più semplice far crescere un pubblico su un'altra. Ora ho oltre 900.000 follower su tutte le piattaforme, e il tutto senza molto più lavoro di quanto avrei fatto per una piattaforma. Quel pubblico mi ha aiutato a vendere la mia collezione d’arte: gli editori sono alla ricerca di scommesse sicure ora più che mai.

E questo è tutto il mio consiglio. È vago e leggermente ricorsivo, ma ehi, ti avevo detto che non potevo mostrarti esattamente come sparare in alto.

Segui perfettamente queste tre regole, aggiungi le migliori pratiche Tumblr che puoi trovare altrove e hai davvero fatto tutto il possibile.

Potresti non decollare mai, ma se una sera hai un'idea divertente e un po' di tempo libero, ti consiglio di provarci comunque. Non è necessario avere decine di migliaia di follower per divertirsi a gestire un bizzarro Tumblr, ad esempio, sui giochi di parole rifiutati dai titoli dei giornali.

Questo articolo è una versione ampliata e aggiornata di un articolo pubblicato per la prima volta su Medium nel 2015.