Nel 2025, possiamo per favore riavere la vecchia mela?

L'anno 2025 è arrivato e i tecnici di tutto il mondo sperano e desiderano gadget futuristici e tecnologia mai vista prima. Anche se speriamo in qualcosa di “mai visto prima”, c’è qualcosa del passato che vorremmo farebbe scalpore nel prossimo anno. Non è un prodotto specifico o una caratteristica ma un marchio. Un marchio di cui ci manca e che ricordiamo quasi ogni anno.

Stiamo parlando di Apple .

Questo potrebbe confondere molti di voi perché Apple è molto presente sul mercato. In effetti, non solo è presente, ma è in realtà uno dei più grandi nomi tecnologici al mondo. Ma non è la Mela di oggi ciò che i nostri cuori desiderano. È per la Apple di un passato non troppo lontano.

L'Apple di oggi lancia quattro iPhone, due AirPods (uno Pro, uno non Pro), un nuovo Apple Watch, aggiorna l'Apple Watch SE e aggiunge nuovi colori e una porta USB di tipo C agli AirPods Max, tutto in un unico evento. E questi sono solo telefoni, auricolari e orologi. Intorno all'anno, Apple aggiorna anche la sua gamma di iPad e MacBook, introduce accessori, lancia prodotti come Apple Vision Pro e modifica tutte le sue piattaforme software per elencare solo alcune cose.

Tutti questi fattori creano un portafoglio di prodotti molto affollato. Sebbene questa sia una routine per altri marchi tecnologici, è certamente un fenomeno Apple molto contemporaneo.

Appena dieci anni fa, si dice che Apple credesse nella filosofia “less is more”, una sorta di minimalismo tecnologico. Era noto che il marchio si concentrava maggiormente sulla qualità dei suoi prodotti e sull'esperienza dell'utente piuttosto che sul lancio di prodotti a destra, a manca e al centro. L’etica Apple che abbiamo sperimentato in passato ruotava attorno al rendere facile la scelta di un prodotto e il suo utilizzo per i suoi consumatori. Scegliere un iPhone per molto tempo è stato facile come scegliere l'opzione di archiviazione che desideri (anche i colori erano limitati). Oggi, lo stesso compito può sembrare un po' impegnativo in quanto comporta la scelta tra almeno quattro modelli diversi (di più se si includono quelli ancora disponibili degli anni precedenti), ciascuno con le proprie specialità hardware e di design.

Questo non si limita solo ai telefoni. C'è stato un tempo in cui le persone potevano nominare e tenere traccia dei prodotti Apple senza doverli cercare. La sezione Apple di una catena di vendita al dettaglio o di un negozio in franchising Apple era spesso contrassegnata da alcuni prodotti in mostra: un telefono, un tablet, un paio di notebook e un desktop. Passando a oggi, questi negozi sono pieni poiché Apple ha quattro diversi tipi di iPad (con diverso supporto per accessori), due tipi di MacBook, due tipi di Mac, tre tipi di orologi, quattro tipi di AirPod e siamo sicuri che ci sia qualcosa che ci è mancato anche noi. Anche lo spazio degli accessori è diventato ingombro di diversi tipi di cover (almeno quattro tipi di cover per iPad), pennini (tre) e configurazioni di tastiera. Completando il tutto con tutta una serie di sistemi operativi, il portafoglio di prodotti Apple potrebbe dare all’Universo Marvel una seria concorrenza in termini di espansione. È così complicato e così diversificato che è difficile tenere traccia di ciò che Apple sta facendo e per chi.

È un classico portafoglio tecnologico. Ma non è il classico Apple. Perché Apple non è mai stata una classica azienda tecnologica, vero?

Apple era un marchio orgoglioso di offrire esperienze eccellenti unite a semplicità e funzionalità. Questa idea, tuttavia, sembra essere passata in secondo piano negli ultimi tempi. Si vede anche nei singoli prodotti. Un tempo l’iPhone era considerato il telefono più semplice e intuitivo da usare. Oggi, sembra che la semplicità che una volta definiva iOS sia stata scambiata con personalizzazioni, opzioni di impostazione a più livelli, funzionalità multitasking e modalità che fanno sembrare un iPhone quasi come la versione Apple di Android. Certamente potrebbero consentire alle persone di fare di più, ma in un modo che non sembra molto simile a quello di Apple. E questo non si limita all'iPhone: in realtà abbiamo dovuto guardarci intorno per scoprire come inoltrare un'e-mail da un iPad, i controlli del volume sugli AirPods rimangono un po' incerti e Apple Intelligence sul Mac ha sicuramente bisogno di un bel po' di attenzione umana. intelligenza per sfruttarlo al meglio. Adoriamo ancora quanto fanno i prodotti Apple; è solo che ora sono dotati di una nuova funzionalità: una curva di apprendimento.

Inoltre, il portafoglio di dispositivi in ​​continua crescita del marchio non va di pari passo con le sue idee a favore dell'ambiente. Le iniziative di Apple per ridurre l'impronta di carbonio sono costate a molti di noi gli adattatori dei nostri nuovi iPhone, ma che dire degli imballaggi aggiuntivi e dei rifiuti generati da un portafoglio di prodotti molto più ampio? Semplificare la linea di prodotti significa processi come produzione, marketing, stoccaggio e distribuzione ridurrebbe sicuramente l’impatto complessivo che Apple ha sull’ambiente e porterebbe a un consumo meno insensato.

Comprendiamo che sono necessari più prodotti man mano che un'azienda si espande verso nuovi mercati e si rivolge a un pubblico più vasto e che ciò comporterebbe anche maggiori vendite e ricavi, ma come ti dirà qualsiasi professionista del marketing, aggiornare frequentemente le linee di prodotti (spesso senza apportare modifiche significative) cambiamenti) possono di fatto allontanare i clienti fedeli e dare loro l’impressione che il marchio sia interessato solo a far loro acquistare più prodotti piuttosto che a migliorare effettivamente la loro qualità di vita.

In questo momento, molti prodotti Apple sembrano nuove iterazioni di dispositivi più vecchi, forse con qualche strano cambiamento di materiale e design e con hardware nuovo (e più costoso). Questi prodotti possono essere contrassegnati come nuovi e rivoluzionari, ma spesso i miglioramenti che apportano sembrano marginali piuttosto che eccezionali. Prendi l’Apple Watch, che è passato dall’essere un computer ai nostri polsi a una sorta di monitor per la salute e il fitness con “migliori” e più sensori, ma fa ancora in gran parte quello che faceva quando è stato lanciato più di cinque anni fa.

Siamo sicuri che ci siano teste più sagge di noi in Apple e che ci siano ottime ragioni dietro la recente espansione del portafoglio prodotti, ma mentre la varietà è davvero il sale della vita, ci mancano i giorni in cui un prodotto Apple era quasi intuitivo da usare, facile scegliere e molto diverso da qualsiasi cosa sul mercato. Con l’avvicinarsi del 2025, uno dei nostri più grandi desideri per il nuovo anno è per la vecchia Apple. Uno con offerte di prodotti semplici ma distinte, con una linea di prodotti meno ingombrante e uno che non lancia versioni leggermente migliorate di tutti i suoi prodotti ogni anno.

Vogliamo che il marchio OG Think Different ritorni nel 2025.