[Ad-On tecnologici] La magia di Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

Il 2020 è stato tutt'altro che perfetto. Il Covid-19 ci ha privato della gioia di trascorrere del tempo con la famiglia e gli amici. Ci ha ingabbiati quasi tutti durante tutto l'anno e ci ha privato del contatto fisico e degli incontri. E anche con le festività natalizie alle porte, non vediamo che le cose cambieranno presto. Ma se c'era una cosa che eravamo sicuri non sarebbe stata rovinata durante le festività natalizie, era l'iconica pubblicità natalizia di Apple.

Ogni anno in questo periodo, Apple pubblica un annuncio che è tutto magico. L'annuncio non è il tipico annuncio pubblicitario che esiste solo per aumentare le vendite. L'annuncio festivo annuale mira più a celebrare lo spirito delle festività che a promuovere i prodotti. E tenendo il passo con la tradizione, Apple ha rilasciato il suo annuncio per le vacanze per quest'anno. Presenta principalmente HomePod Mini di Apple e la sua magia.

Poof diventa Mini

"The Magic of Mini" dura circa due minuti e mezzo e presenta il rapper Tierra Whack. L'annuncio inizia con Whack che si scambia uno sguardo scontroso con una decorazione natalizia con un pupazzo di neve dall'aspetto molto felice. Sospira, si avvolge la sciarpa intorno al collo, tira fuori i suoi AirPods Pro dalla tasca e se li mette nelle orecchie. "Feel Good" di Whack inizia a suonare in sottofondo. Non in uno stato d'animo molto vacanziero, Whack continua a camminare e continua ad avvolgere strati di questa sciarpa apparentemente infinita attorno al collo. Si trascina dietro di lei.

Torna a casa, si toglie la sciarpa (che ora è di dimensioni normali), si toglie il cappotto e si dirige in un'altra stanza. Quindi dice a Siri sull'HomePod di "alzare la voce". A questo punto, l'HomePod si trasforma in un HomePod Mini con un poof magico e un mini Tierra Whack esce da dietro. Questa piccola versione di Whack inizia quindi a rappare "Peppers and Onions". Entrambi, il minuscolo Whack e il Whack di dimensioni normali, iniziano a suonare e ballare al ritmo della canzone. Verso la fine, HomePod Mini si gonfia magicamente (di nuovo) in una scatola confezionata. L'annuncio termina con il testo sullo schermo che recita "The Magic of Mini" e un logo Apple che è stato ottimizzato per sembrare un regalo avvolto con un fiocco.

Un po' corto sulla magia delle vacanze

Saremo diretti: proprio come l'anno, l'annuncio natalizio di Apple è semplicemente deludente. L'annuncio di quasi due minuti e mezzo non ha nulla a che fare con gli annunci delle vacanze che generalmente ci aspettiamo da Apple. Quando Apple porta un annuncio per le vacanze, si presume che l'annuncio riscaldi tutti i luoghi delle nostre anime che sono stati ghiacciati tutto l'anno e ci renderà tutti molli ed emotivi. In caso contrario, l'annuncio festivo del marchio porta almeno un sorriso significativamente ampio sul viso che rimane attivo anche pochi istanti dopo che l'annuncio è terminato. Questo purtroppo non ha suscitato nessuna di quelle emozioni.
Capiamo che Apple ha cercato di stabilire che HomePod Mini di Apple può portare il tuo umore da cupo a ottimista in pochissimo tempo. Ma dov'era la magia? L'atmosfera vacanziera?

L'unica cosa che era vagamente festiva di questo annuncio era lo sfondo che era generosamente cosparso di decorazioni natalizie e lucine, ma a parte questo, non c'era nulla che ci ricordasse davvero che questo è davvero l'annuncio festivo annuale di Apple.

Ora, quando diciamo che gli annunci natalizi di Apple portano la magia in tavola, non significa necessariamente che ci aspettiamo un tipo di magia da abracadabra-prendi-un-coniglio-da-cappello. Significa semplicemente che creano qualcosa che di solito rimane e ti fa sentire cose che solo qualcosa di magico può fare. Quest'anno, Apple ha adottato questo approccio magico abbastanza letteralmente e, a parte alcuni trucchi molto semplici, come l'HomePod che si trasforma in HomePod Mini, la versione Mini di Whack e alcuni altri trucchi per le feste, l'annuncio non aveva davvero nulla di sostanziale da offrire. Abbiamo visto Apple fare alcuni trucchi davvero irrealistici in passato con le sue pubblicità (ricordate la pluripremiata pubblicità psichedelica sul primo Home Pod) e pensiamo che aggiungano molto carattere ed energia generale alla pubblicità. Qui sembrava molto frivolo.

Out of Whack, nonostante ne sia pieno

L'anno scorso, quando Apple ha rilasciato l'annuncio per le festività, pensavamo che il marchio avesse intrapreso una strada prevedibile e stesse andando sul sicuro, ma era in linea con ciò che generalmente trattano gli annunci per le festività di Apple. La connessione umana, lo spirito delle feste, i prodotti Apple che salvano la giornata senza essere troppo 'in faccia'. Aveva una trama forte che è l'essenza di tutte le pubblicità natalizie di Apple.

Dopo aver visto la pubblicità di quest'anno, pensiamo che avremmo potuto giudicarla un po' troppo duramente. Quest'anno, Apple ha preso una strada completamente diversa. L'annuncio dell'anno scorso ha una trama prevedibile, ma è comunque riuscito a farci sentire caldi e molli. Quest'anno, l'annuncio non aveva una trama molto prevedibile, semmai ci vorranno un paio di orologi per capire di cosa si tratta davvero. Ma questo è tutto. L'annuncio non è riuscito a toccare nessuna delle nostre corde emotive del cuore, per non parlare di tirarle.

Capiamo che Apple forse ha cercato di farci sentire felici, di portare un'atmosfera di benessere invece di sdolcinata e calda. Ma anche allora, non ha fatto davvero un ottimo lavoro. Spesso in passato abbiamo menzionato come avere celebrità a bordo possa oscurare il prodotto. Sebbene l'annuncio natalizio di Apple non riguardi le vendite pesanti, presenta i prodotti Apple in una luce molto positiva. The Magic of Mini, tuttavia, è più legato a Tierra Whack che a HomePod Mini. E non possiamo ricordare l'ultima volta in cui una celebrità ha letteralmente preso il controllo di un annuncio Apple! The Magic of Mini contiene molti (Tierra) Whack, ma è così fuori luogo. Gioco di parole inteso.

Questa non è la pubblicità per le vacanze che il mondo merita

Dopo l'anno che tutti abbiamo avuto, avevamo molte aspettative dall'annuncio annuale delle festività di Apple. Purtroppo, sembra che il 2020 abbia una sorta di tocco inverso di Midas. Tutto ciò che tocca quest'anno si trasforma in spazzatura. Ed è esattamente quello che è successo con l'annuncio delle vacanze di Apple. Non avremmo giudicato questo annuncio così duramente se non avesse avuto scarpe così grandi da riempire. E se la stessa Apple non ci avesse viziato con i suoi fantastici annunci natalizi negli ultimi anni, pensiamo ANCORA "Condividi i tuoi regali" sia uno dei più grandi annunci di tutti i tempi.

Anche con tutto ciò che non va nel mondo, pensiamo che Apple avrebbe potuto trovare una trama migliore di quella che abbiamo visto. Il marchio avrebbe potuto rendere una sorta di omaggio a tutti coloro che hanno combattuto in prima linea con questo orribile virus o avrebbe potuto creare un annuncio per evidenziare la speranza – ricorda l'umorismo che ha portato al lavoro da casa all'inizio di quest'anno con i suoi sette video minuto (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Purtroppo, la magia in The Magic of Mini è di dimensioni minime quanto il prodotto di cui si tratta. Letteralmente. Non c'è molto umorismo, non c'è molta speranza e nessuna sensazione calda e sfocata qui.

Proprio come il 2020.