#I migliori telefoni per sempre? Google fa entrare Pixel e iPhone in modalità BFF... ma non funziona del tutto

La rivalità tra i telefoni Pixel di Google e l'iPhone di Apple risale a un bel po' di tempo fa, con il gigante della ricerca che ha spesso preso di mira il supremo cellulare di Cupertino nel corso degli anni. Ma cosa succede se ti diciamo che la loro relazione ha finalmente preso una svolta? E non solo una semplice sinistra o destra, ma una vera e propria inversione a U. I marchi si sono allontanati così tanto dall'ostilità della loro precedente equazione che Google ha recentemente rilasciato una serie di annunci per annunciare che Pixel e iPhone sono diventati BPF - i migliori telefoni per sempre, che è fondamentalmente il loro smartphone che ruota su BFF (migliori amici per sempre ).

Evviva, Pixel e iPhone sono amici!

Il titolo della campagna sembra insolito come il sole che sorge da ovest. Dopotutto, questi sono due colossi tecnologici che si affrontano da così tanti anni ormai. Bene, dietro il semplice titolo, che afferma che i due telefoni rivali sono diventati migliori amici, c'è una svolta. Google ha utilizzato il travestimento BPF per scavare nell'iPhone e sostanzialmente per prendere in giro tutte le cose che l'iPhone non può fare o è (dovrebbe essere) cattivo. Quindi, in sostanza, la campagna è la tua normale campagna pubblicitaria competitiva che mira a abbattere il suo concorrente evidenziando contemporaneamente ciò che è buono del proprio prodotto.

È interessante notare che la campagna potrebbe essersi ispirata alla leggendaria campagna Get a Mac (nota anche come Mac vs. PC) di Apple (oh, ironia della sorte) iniziata nel 2002. Quella campagna comprendeva due persone, una come Mac e l'altra come pc. La campagna di Google ha due telefoni nella loro forma nativa, uno l'iPhone e l'altro il Pixel. Ma è qui che finiscono le somiglianze tra i due. Potremmo anche dire che Google ha preso una strada troppo semplice in questa campagna per i nostri gusti.

O lo sono? Non sono neanche abbastanza Mac contro PC

Nella campagna Ottieni un Mac, sebbene il Mac risultasse sempre migliore, non era come se il PC avesse rinunciato a ogni speranza di vittoria. Spesso parlava da solo e cosa poteva fare e stava cercando di dimostrare come fosse effettivamente migliore del Mac. E questo aveva senso. Nessun prodotto inizierebbe a sputare negativi su se stesso.

Ma questo è esattamente ciò che accade nella campagna pubblicitaria BPF. La campagna si sviluppa su cinque annunci, che vanno da poco più di un minuto a poco più di un minuto e mezzo.

Ad alcune persone potrebbe piacere l'idea di due superphone rivali che parlano tra loro come amici, ma abbiamo pensato che le pubblicità nella campagna fossero, per la maggior parte, piuttosto noiose. Quelli che sembrano due migliori telefoni (amici) che trascorrono sempre un po' di tempo di qualità insieme si trasformano presto in una festa pietosa di uno: l'iPhone, che sembra aver bisogno di un terapista più che di un amico, data la sua mancanza di fiducia in se stesso, nonostante la sua sbalorditiva popolarità (" Quando avevo la tua età, le persone mi mostravano ai loro amici", geme l'iPhone in un annuncio).

Tutti gli annunci della campagna seguono la stessa trama: l'iPhone inizia a sentirsi giù (spesso letteralmente, uno scavo furbo per la durata della batteria) su tutte le cose che non può fare e che il Pixel può gestire senza sforzo. Scorre anche le sue bolle blu di iMessage! Molti potrebbero vederlo come un amico che si confida con un altro amico, ma per la maggior parte è sembrato molto poco convincente, anche se si considera il tipo di successo che ha avuto l'iPhone (dovrebbe essere il Pixel che si sente male con se stesso in quel reparto).

Disegna mani stilizzate, metti occhi finti... una campagna piuttosto semplice con sensazioni anni '90!

Il fatto che le pubblicità in pratica elencassero solo ciò che era eccezionale della gamma Pixel e come l'iPhone non fosse proprio lì in termini di essere tecnologicamente avanzato in alcune aree sembrava un po' troppo semplice come idea di base. Anche la copia non aiuta molto. Avremmo preferito forse un botta e risposta un po' più intelligente o anche una versione più creativa della stessa idea per rendere la campagna un po' più interessante. Sfortunatamente, Google ha scelto di seguire il percorso pubblicitario molto semplice e molto ben percorso "confronta i prodotti e mostra che siamo sempre migliori".

Il concetto stesso di due telefoni che parlano tra loro nelle campagne pubblicitarie risale, infatti, alla fine degli anni '90, quando i marchi erano soliti umanizzare i loro prodotti, facendoli camminare e parlare. L'unica cosa che impediva a questa campagna di essere una pubblicità di quell'epoca era probabilmente attaccare mani e gambe che spuntavano dai loro fianchi e occhi finti (nessun gioco di parole).

La poltiglia non funziona: un approccio piuttosto passivo alla pubblicità competitiva

Non è che la campagna sia andata male. C'erano elementi che pensavamo fossero piuttosto ordinati. Il fatto che gli annunci utilizzassero una voce molto robotica simile a Siri per rappresentare l'iPhone e la voce dell'Assistente Google per rappresentare il Pixel è un tocco intelligente. C'è anche un sottile riferimento a Ted Lasso, la serie di successo di Apple TV, anche se fa scaricare la batteria dell'iPhone: il Pixel, ovviamente, lo salva sdraiandosi su di esso e utilizzando la sua funzione di ricarica inversa! Sebbene il modo in cui Google ha scelto di mettere in evidenza gli USP del Pixel non sia stata la consegna più creativa che abbiamo mai visto, diamo al marchio punti extra per evidenziare le migliori funzionalità del telefono in modo semplice e chiaro.

Google ha avuto l'opportunità di essere davvero selvaggio e creativo con questa campagna. Abbiamo esaminato un annuncio dopo l'altro, sperando di sentire almeno una battuta tagliente e aggressiva che mettesse davvero in imbarazzo l'iPhone. Ma Google ha spesso utilizzato le stesse informazioni vecchie e logore di cui le persone hanno sentito parlare e con cui, onestamente, hanno fatto pace nel corso degli anni: la batteria, la porta USB di tipo C, la fotografia... e così via. L'intera presentazione sembrava piuttosto passiva, il che non è il modo in cui si spera di far uscire un annuncio competitivo. C'era troppa poltiglia e poca nitidezza qui. Anche la maggior parte della poltiglia sembrava finta: immagina il telefono più venduto al mondo che continua a parlare di quanto sia inadeguato! Apple ha fatto combattere il PC per se stesso, Google ha reso l'iPhone uno studio di autocommiserazione.

In effetti, Google avrebbe potuto evidenziare gli stessi punti di forza del Pixel che mostra nella campagna in una campagna pubblicitaria ordinaria. Non era necessario che Pixel e iPhone fossero i migliori amici. Il concetto di Best Phones Forever sembra inizialmente interessante ma finisce per sembrare un po' fasullo, l'iPhone e Pixel potrebbero essere tra i migliori telefoni per sempre, ma questa è un'amicizia che non fa clic nel senso dell'annuncio di Google. Gioco di parole non voluto.