Strategie di branding per far crescere la tua azienda (edizione 2022)

Sforzo, tempo e una buona dose di perseveranza: tutti sono necessari affinché un'azienda cresca con successo. Ciò si estende a tutti gli elementi di un'azienda, essendo particolarmente importante per il branding.

Una strategia di branding efficace e ben pianificata ha la capacità di elevare un'azienda a nuovi livelli. Fornisce un'identità a un'azienda, aumenta la consapevolezza del marchio e crea fiducia con i clienti. Tutto questo porta all'aspetto più importante di tutti: maggiori cifre di vendita.

Prima di poter godere di questi vantaggi, devi capire come migliorare il tuo marchio. La seguente guida elenca una serie di strategie chiave da implementare per la tua azienda.

Ricerca il tuo pubblico di destinazione

Prima di tentare di apportare miglioramenti alla tua attività, devi sempre mettere le basi, ovvero la tua ricerca di mercato. In termini di branding, è essenziale che tu abbia una piena comprensione della persona acquirente del tuo cliente ideale.

Conoscendo i problemi, i requisiti, le abitudini, gli obiettivi, ecc. del tuo cliente, acquisisci immediatamente una maggiore consapevolezza del tuo pubblico di destinazione. Questa conoscenza può quindi essere applicata ai tuoi prodotti, servizi e materiali di marketing.

Poiché questi elementi sono stati prodotti saldamente pensando al cliente, inclusi i suoi punti deboli e le sue esigenze, c'è una maggiore possibilità che tu possa generare vendite. Dopotutto, il tuo marchio, la tua etica e ciò che hai da offrire sono stati creati per soddisfarli.

Tuttavia, possono sorgere problemi quando ti rivolgi a diversi gruppi di clienti. In questa situazione, devi capire come modificare il tuo marchio, i tuoi prodotti e così via, assicurandoti che riescano a colpire con successo i vari gruppi. Ciò richiede un approccio più generale che non soddisferà completamente un determinato pubblico, ma non dovrebbe alienarlo allo stesso tempo.

Metti insieme la giusta architettura del marchio

Un'azienda in crescita richiede la giusta architettura. Questo vale anche per il tuo marchio. Se non è presente una struttura adeguata, il marchio può fluttuare e vacillare in diverse aree. In poche parole, un marchio ben costruito è coerente ed è qui che entra in gioco l'architettura del marchio.

Sebbene l'architettura del marchio sia particolarmente importante per le grandi organizzazioni che hanno un marchio principale con più marchi sottostanti, è applicabile anche per le aziende più piccole. Garantisce che componenti come loghi, guide di stile e tavolozze di colori rimangano costanti in tutta la tua azienda, compresi i tuoi prodotti e servizi.

Con le linee guida dell'architettura del tuo marchio, tutti nella tua azienda comprendono i tipi di immagini, colori e parole da utilizzare che rimangono fedeli al tuo marchio. Il risultato: i deliverable possono essere prodotti rapidamente e senza confusione. Il vantaggio di questa architettura si estende oltre i mezzi interni. Svolge anche un ruolo nell'aiutare i clienti a riconoscere ciò che hai da offrire.

Per ulteriori informazioni, l'importanza dell'architettura del marchio è descritta in dettaglio in questo articolo di Brandfolder.

Dimostra come la tua azienda è unica

Un'attività generica è quella che avrà difficoltà a crescere. Ci sono innumerevoli aziende in tutti i settori e queste stanno riempiendo alcune nicchie e aree specializzate. Di conseguenza, se non riesci a distinguerti con la tua attività, verrai lasciato all'oscuro dalla concorrenza.

Questo è il motivo per cui è necessario un punto vendita unico quando si stabilisce il tuo marchio.

Quando possiedi un USP, questa può essere la base per l'intero marchio. Può essere evidenziato nel design del tuo logo, nello slogan, nei progetti grafici e in qualsiasi altro materiale di marketing che hai messo insieme. Questo fattore critico di differenziazione è qualcosa a cui aggrapparsi perché è la chiave per distinguersi dalla concorrenza.

Premia la fedeltà dei clienti

Uno dei fattori più essenziali nella costruzione del tuo marchio è la fidelizzazione dei clienti. Pensaci. La soddisfazione del cliente è necessaria per qualsiasi marchio forte. Se vieni bombardato da recensioni negative e storie dell'orrore di clienti passati, questo si rifletterà negativamente sulla tua attività e allontanerà le potenziali vendite.

Soddisfacendo e superando le aspettative dei tuoi clienti, è probabile che lascino commenti e recensioni positivi per la tua attività. Possono anche prendere l'iniziativa di promuovere la tua attività tramite il passaparola, aiutando ulteriormente la crescita della tua attività.

Ancora più importante, la fidelizzazione dei clienti può fare molto per migliorare i margini di profitto. Secondo una ricerca riportata da Harvard Business Review, solo un aumento del 5% dei tassi di fidelizzazione dei clienti può potenzialmente portare a un aumento del 95% dei profitti per un'azienda.

Con questi punti in mente, ha molto senso premiare la fedeltà dei clienti. Ci sono vari modi in cui questo può essere ottenuto, tra cui:

• Offerte speciali e sconti
• Programmi di accesso anticipato
• Inviti ad eventi speciali
• Bonus di riferimento
• Schema di carte fedeltà
• Omaggio con acquisti multipli

Sfrutta il potere dell'influencer marketing

L'influencer marketing è uno dei modi più efficaci per dare al tuo marchio visibilità e coinvolgimento istantanei. Ricevendo assistenza da una figura di spicco nel mondo dei social media, possono sostenere il tuo marchio condividendo positivamente le informazioni sui tuoi prodotti ai loro follower.

Gli influencer dei social media sono in genere in possesso di enormi basi di fan, alcuni dei quali si avventurano a milioni. Portando la tua attività davanti a così tanti occhi contemporaneamente, il tuo marchio può sperimentare un enorme aumento di popolarità. Aggiungi un codice sconto speciale o un'offerta da condividere, ed è anche probabile che si traduca in un'ampia raccolta di vendite, il che può in qualche modo coprire il conto dell'assunzione di un influencer.

Ovviamente, devi essere cauto quando esplori questa opportunità. Scegli l'influencer sbagliato e tutto ciò che faranno è fare un grosso buco nel tuo budget di marketing.

Assicurati di ricercare influencer adatti alla tua nicchia. Se gestisci un'attività tecnologica, scegli qualcuno che attiri un pubblico tecnologico. Inoltre, presta molta attenzione al tipo di interazioni e coinvolgimento che stanno ottenendo con i post recenti. Un influencer potrebbe avere un conteggio dei follower a sette cifre, ma questa metrica potrebbe nascondere il fatto che non sono più l'"influenza" di una volta o potrebbero beneficiare di numeri di follower artificiali.