Facebook può raggiungere di nuovo la sua prima celebrità?

Ho eliminato il mio account Facebook quattro anni fa (nel 2020). Il motivo: non l'ho più trovato utile. Da bambino, ho usato Facebook solo per pubblicare immagini strane e divertenti e mi sono eccitato se a qualcuno piaceva il mio post e ci ha commentato.

Oltre a rimanere aggiornato con la mia cerchia di amici, non ho trovato utile Facebook. Inoltre, il feed di Facebook è pieno di annunci, post irrilevanti e contenuti non correlati, che mi hanno fatto passare ad altre piattaforme ed eliminare Facebook per sempre.

Non sono tornato sulla piattaforma da quando l'ho eliminata. (Sorprendentemente, questo non accade su ogni piattaforma). Fino a poco tempo fa, ho creato un nuovo account Facebook per controllare lo stato corrente della piattaforma. Non sono solo; Secondo le statistiche, tutte le Gen Z hanno abbandonato gli account di Facebook e, secondo i dati, solo il 32 % degli adolescenti utilizza Facebook ora rispetto al 71 % nel 2014.

Ma nonostante tutti questi numeri, Facebook è rimasta l'app di social media più usata, con oltre 3,06 miliardi di utenti nel 2024, secondo varie fonti.

Questo solleva la domanda sul futuro di Facebook: diventerà di nuovo popolare, cosa dicono le tendenze e altro? In questa guida, tratterò tutto e risponderò alle tue più grandi domande.

Storia di Facebook: quando tutto è iniziato

Facebook è stato lanciato nel 2004 da Mark Zuckerberg, inizialmente disponibile solo per gli studenti di Harvard. Tuttavia, in seguito, è stato ampliato in altri college e ha rapidamente guadagnato 1 milione di utenti in meno di un anno.

Più tardi, nel 2006, Facebook divenne accessibile a tutti i 13 anni o più, che potevano iscriversi facilmente a Facebook. com e usalo. Ha inoltre introdotto diverse funzionalità, tra cui opzioni di condivisione di foto e il pulsante Like per apprezzare i post.

Da allora, Facebook ha continuato a far crescere i propri utenti con diversi investimenti e lo ha ampliato alle aziende introducendo annunci, pagine e opzioni di messaggistica per comunicare con gli altri.

Tuttavia, nel 2012, sono avvenuti due eventi importanti: Facebook è diventato pubblico con la più grande IPO all'epoca, valutata a 104 miliardi di dollari e successivamente ha acquisito Instagram per $ 1 miliardo. Facebook ha continuato a dominare i social media e, successivamente, nel 2014, ha acquisito WhatsApp, un'app di messaggistica popolare in tutto il mondo, e ha acquistato Oculus VR.

Facebook ha continuato a dominare fino allo scandalo di Cambridge Analytica nel 2018, dove Facebook ha abusato dei dettagli personali di migliaia di utenti. Più tardi, Mark Zuckerberg ha testimoniato prima del Congresso e, successivamente, Facebook ha cambiato le sue politiche per un'interazione significativa. Questo è stato l'inizio del declino di Facebook e la perdita di fiducia in Facebook. Ha avuto un impatto enorme sulla reputazione di Facebook.

La piattaforma di Facebook, Instagram, è cresciuta in utilizzo e la piattaforma video breve cinese Tiktok è diventata molto popolare. La maggior parte delle generazioni più giovani ha iniziato a utilizzare queste app e trascorrendo più tempo su Instagram e Tiktok, il che ha ridotto il tempo trascorso su Facebook.

Mentre Facebook ha iniziato ad aggiungere molte funzionalità per riguadagnare la sua fiducia, Gen Z ha continuato a usare Tiktok e Instagram più di Facebook.

Tuttavia, nel 2020, a causa del cofano, c'è stato un aumento del coinvolgimento su Facebook e altre piattaforme. Instagram di proprietà di Facebook ha introdotto bobine (breve contenuto video, una copia su tiktok) per competere contro Tiktok. È diventato rapidamente popolare e il divieto dell'India di Tiktok ha aiutato molto a crescere le bobine. Da allora, Instagram è esploso in uso, mentre Facebook ha continuato a soffrire di coinvolgimento.

Più tardi, nel 2021, per la prima volta, Facebook annunciò un calo dei suoi utenti. Facebook ha riportato il suo primo declino negli utenti quotidiani di 1 milione nel quarto trimestre del 2021. Per ricostruire nuovamente la fiducia e concentrarsi sul metaversa, Facebook si è rinominato come meta piattaforme nel 2021, annunciando il suo passaggio verso l'adozione di AR e VR.

Tuttavia, il Metaverse è ancora nelle sue prime fasi e le persone sono pronte per il futuro. Affrontando il declino degli utenti, Facebook ha continuato a introdurre nuove funzionalità, ma non è ancora riuscito a riguadagnare la fiducia delle giovani generazioni e ad aumentare il coinvolgimento. Ecco la storia completa dei principali eventi di Facebook dal suo lancio.

Due motivi principali per cui Facebook sta cadendo

Dalla storia degli eventi, mentre lo scandalo di Cambridge Analytica ha fatto perdere la sua fiducia a Facebook, ci sono due principali motivi per cui Facebook sta lottando: a causa di Gen Z o adolescenti che usano Facebook meno rispetto ad altre piattaforme e alla forte concorrenza di Tiktok e Instagram di Facebook.

Secondo i dati condivisi da Pew Research, nel 2014-2015, il 71% degli adolescenti statunitensi (13-17 anni) ha utilizzato Facebook e, nel 2022, solo il 32% degli adolescenti statunitensi ha riferito di usare Facebook e anche tra quegli adolescenti, meno del 20% lo usa ogni giorno e solo il 2% afferma di usare frequentemente Facebook. Per confronto, YouTube, Tiktok, Snapchat e Instagram hanno tutti oltre il 50% di adozione tra gli adolescenti statunitensi.

In un altro sondaggio condotto da ExpressVPN, la maggior parte delle persone usa Facebook per rimanere in contatto con la famiglia e gli amici. Secondo i risultati del sondaggio, oltre il 50% degli utenti di età compresa tra 18 e 24 e 45% di età compresa tra 25 e 34 anni preferisce altre piattaforme di social media come Tiktok e Instagram. Il sondaggio menziona anche che il 39% degli utenti di età compresa tra 18 e 24 e 29% degli utenti di età compresa tra 25 e 34 anni ritiene che Facebook non abbia più uno scopo nella propria vita e il 19% degli utenti di età compresa tra 25 e 34 anni ha affermato che i problemi di privacy sono un motivo per non usarlo.

Il motivo principale è che Gen Z percepisce ampiamente Facebook come una piattaforma per i loro genitori. Molti adolescenti hanno riferito che il feed di Facebook sembra meno coinvolgente e noioso con i dibattiti politici e una forte concorrenza e contenuti più coinvolgenti da altre piattaforme come Tiktok con i suoi cortometraggi in forte espansione, Instagram con le sue bobine e YouTube con i propri short e Snapchat con le sue storie. D'altra parte, Facebook non riesce ad attrarre le giovani generazioni.

Inoltre, i dati mostrano che molti adolescenti vogliono condividere i loro aggiornamenti privatamente piuttosto che condividerli con il pubblico. Poiché Facebook incoraggia gli utenti a pubblicare aggiornamenti personali, mentre la Gen Z preferisce più interazioni private, utilizzano messaggi di scomparsa di Snapchat e più modi privati ​​per condividere le informazioni con la propria comunità.

Inoltre, alcuni adolescenti hanno anche riferito di non aver pubblicato su Facebook perché anche i loro membri della famiglia connessi potrebbero vedere i loro post. Tutto sommato, questo rende Facebook meno attraente per gli utenti di Gen Z.

Nonostante il declino di Facebook, alcuni adolescenti usano ancora Facebook per acquistare shopping di seconda mano utilizzando Facebook Marketplace. Facebook ha anche riferito che i mercati di seconda mano sono stati estremamente popolari tra gli adolescenti e stanno vedendo un maggiore coinvolgimento degli utenti. Inoltre, i gruppi di Facebook stanno andando alla grande con gli utenti e Facebook Messenger è ancora ampiamente utilizzato in alcune regioni per comunicare con altri e familiari. Tuttavia, ci sono ancora segni di preoccupazione nonostante questi numeri; Dal momento che molti adolescenti non lo stanno usando per pubblicare e leggere contenuti, è probabile che il coinvolgimento degli adolescenti venga ancora ridotto in futuro.

Meta (precedentemente Facebook) ha affrontato questo e ha dichiarato i passaggi per rendere Facebook più coinvolgente per gli adolescenti. La società ha introdotto e aggiunto la pubblicazione multipiattaforma, utilizzando la base di utenti di WhatsApp e Instagram ai contenuti incrociati direttamente su Facebook. Inoltre, Facebook ha aggiunto bobine, una popolare piattaforma video breve, all'app, che rende anche Facebook una piattaforma più video-incentrata, incluso il supporto per i video a lungo termine.

La società ha anche annunciato algoritmi basati sull'IA per mantenere i post e i rulli più pertinenti, simili a Tiktok, per mantenere gli utenti più coinvolti. Sta inoltre aggiungendo e migliorando il mercato di Facebook per far acquistare e vendere gli utenti dalle comunità locali, con conseguente maggiore coinvolgimento sulla piattaforma. Tuttavia, nonostante gli sforzi di Facebook, l'utilizzo di Facebook adolescente continua a diminuire e anche solo ~ 28% degli adolescenti statunitensi utilizza Facebook , rispetto al 95% usando YouTube e il 67% usando Tiktok.

Inoltre, l'impegno quotidiano tra gli adolescenti è estremamente basso, il che è ancora una preoccupazione. Tuttavia, gli esperti prevedono che l'interazione di Facebook diminuirà ulteriormente e l'utilizzo di Facebook potrebbe continuare a diminuire a meno che non trovi un modo per attirare gli investitori. Inoltre, la forte concorrenza di altri con contenuti coinvolgenti sta influenzando la quota di mercato di Facebook.

Come può Facebook fare un ritorno?

Prima di entrare nei dettagli, comprendiamo prima il ciclo di vita del prodotto, che può aiutarci a capire perché Facebook è ora in declino e come può rimbalzare. Il ciclo del prodotto è il termine comune utilizzato per determinare lo stato in cui si trova il prodotto. Esistono quattro fasi principali del ciclo del prodotto per qualsiasi produzione.

La fase di introduzione , in cui il nuovo prodotto viene introdotto sul mercato, ha meno utenti e ha un grande potenziale di crescita. La prossima è l' adozione della crescita , in cui gli utenti di massa inizieranno a utilizzare il prodotto e qui il prodotto ottiene un rapido aumento degli utenti e un elevato coinvolgimento. Il prossimo è la fase di maturità ; Qui, la crescita diventa più bassa, il mercato può essere saturo e avrà una base di utenti stabili. La prossima è la fase di declino , in cui non riesce a rimanere pertinente e gli utenti partono per altre piattaforme perché non coinvolge più gli utenti e aggiunge loro valore.

Facebook sta passando dalla fase di maturità alla fase di declino per alcuni dati demografici. Tuttavia, non è ancora completamente morto. Prima o poi, Facebook può diventare un declino se non riesce a coinvolgere gli utenti. Tuttavia, abbiamo oltre 3 miliardi di utenti attivi con forti entrate da annunci, aziende e mercati che mostrano tendenze positive. Tuttavia, se la piattaforma non rimane pertinente e competitiva, Facebook potrebbe perderla ulteriormente.

La prima cosa è rimanere competitivi e creare contenuti coinvolgenti. Mentre Facebook ha provato modi diversi, come direttamente tra cui bobine e contenuti AI multipiattaforma, non è riuscito a creare una recente esperienza di contenuto introducendo un nuovo formato video competitivo. Facebook ha una lunga storia di copia di funzionalità invece di costruire prodotti da zero e anche, poiché Meta, la società madre di Facebook, possiede già Instagram, Meta potrebbe continuare a concentrarsi sui formati video e rendere un feed guidato dall'intelligenza artificiale più simile a Tiktok.

Poiché Gen Z sta perdendo interesse, Facebook può portare funzionalità appositamente progettate per Gen Z, come gruppi, messaggistica migliore e messaggistica multipiattaforma, che sono già in lavorazione. Ancora più importante, a differenza di YouTube, Instagram o persino Tiktok, in cui i creatori sono nella fase centrale della creazione di contenuti, Facebook dovrebbe concentrarsi maggiormente sui creatori, il che può aiutare a produrre contenuti coinvolgenti. Tuttavia, questa sarà una sfida da fare per l'azienda.

Gli input potrebbero sembrare comuni, ma ricorda, anche Facebook ha altri prodotti e hanno cambiato il loro obiettivo dall'essere una piattaforma sociale all'essere una società metaversa, scaricando miliardi di dollari nello sviluppo di AR e VR. Meta ha ancora altri prodotti, ma Facebook domina i grafici con la maggior parte degli utenti e entrate più elevate rispetto a qualsiasi altra app.

Inoltre, i thread lanciati recentemente hanno guadagnato gli utenti rapidamente, ma stanno assistendo a meno coinvolgimento a causa di concorrenti come X (precedentemente Twitter) in calo nel coinvolgimento degli utenti nonostante abbia ottenuto 100 milioni di utenti in anticipo. È difficile per l'azienda far funzionare di nuovo una nuova piattaforma. Per vincere gli utenti, Facebook deve essere unico piuttosto che un altro prodotto in cui gli utenti trascorrono già il loro tempo. Anche la copia di prodotti funziona, ma è importante afferrare la quota di mercato e rimanere competitivi.

Facebook può risuscitarsi o è troppo tardi?

Se Meta continua a spingere Facebook con bobine, brevi video, contenuti coinvolgenti e un mercato, potrebbe attirare gli utenti in futuro. La generazione più anziana continuerà a utilizzare Facebook. Tuttavia, la crescita degli utenti di Facebook ha rallentato a livello globale; Gen Z sta lasciando Facebook per Tiktok, Snapchat e Instagram. L'impegno sta diminuendo nei mercati chiave. Facebook può rimbalzare se la piattaforma lo rende più attraente di altri, vince la fiducia e introduce più funzionalità per rendere pertinente l'app o la piattaforma continuerà a svilupparsi lentamente.