Copywriting per post su Facebook: la guida essenziale

Sei stanco di fissare lo schermo chiedendoti cosa scrivere per i tuoi post su Facebook? Beh, non sei solo. Oggi ci immergiamo nell'entusiasmante mondo del copywriting per i post di Facebook.

Allora, cos'è il copywriting? Sono le parole che spingono le persone a cliccare, mettere mi piace e condividere i tuoi post. Vedi, scrivere per Facebook non significa solo digitare parole; si tratta di convincere le persone ad agire, ad esempio provando il tuo fantastico prodotto o registrandosi per il tuo straordinario servizio.

Ma non è così facile come sembra. Devi pensare a chi stai parlando, come suona il tuo marchio e cosa vuoi che facciano le persone. E non dimenticare quelle immagini: devono lavorare di pari passo con le tue parole.

Non stressarti, però! In questa guida analizzeremo in termini semplici tutto ciò che devi sapere sul copywriting per i post di Facebook. Che tu abbia appena iniziato o desideri migliorare le tue capacità, ti aiuteremo a diventare un professionista del copywriting su Facebook!

Scrivi ai personaggi del tuo pubblico

Va bene, tuffiamoci nella prima importante regola del copywriting per i post di Facebook: scrivere al tuo pubblico. Immagina di chattare con il tuo migliore amico o un familiare. Non parli con loro nello stesso modo in cui parleresti con il tuo capo, giusto? Bene, questa è l'idea qui. ️

Vuoi che i tuoi post su Facebook sembrino personali, come se stessi parlando direttamente con qualcuno interessato a ciò che hai da dire o offrire. Ciò significa che non ci saranno più post di "falsa pubblicità" o gergo vuoto che in realtà non dice nulla. Invece, vuoi sembrare una persona reale perché, indovina un po', sei una persona reale!

Per fare questo, avrai bisogno di personaggi del pubblico. Pensa a loro come ai personaggi di una storia: sono versioni semi-immaginarie del tuo pubblico ideale. Devi capire chi sono, cosa gli piace e di cosa hanno bisogno. Non solo cose basilari come l’età e il luogo in cui vivono, ma cose più profonde come i loro sogni, paure e desideri.

I personaggi del pubblico sono rappresentazioni semi-immaginarie del tuo pubblico target ideale. Idealmente, questo è mappato nella tua strategia di marketing sui social media. È importante assicurarsi che i personaggi del tuo pubblico non siano quella varietà blanda che identifica solo i dati demografici del tuo mercato di riferimento.

Facciamo un esempio pratico. Immagina di gestire una piccola gioielleria e di avere due diversi tipi di clienti:

• Dave è un ragazzo di 25 anni, super entusiasta di ricevere un anello di fidanzamento per la sua ragazza. Ha risparmiato per un po' e ha un budget limitato, ma vuole un anello di alta qualità che duri per sempre. Dave si preoccupa molto delle polizze assicurative e delle offerte di riparazione a vita. Risponderà ai messaggi su qualità, affidabilità e assistenza post-acquisto.
• Poi c'è Jessica. Ha appena ricevuto una grande promozione e vuole regalarsi un paio di orecchini fantasiosi. La sua decisione potrebbe essere un po' impulsiva ed è aperta alle offerte di credito che l'aiutino a permettersi qualcosa per cui non ha soldi in questo momento. Jessica è entusiasta dei messaggi che incoraggiano l'autoindulgenza, del design moderno dei gioielli e delle opzioni di finanziamento.

Vedi cosa sta succedendo qui? Dave e Jessica sono due persone diverse con esigenze e desideri diversi. Se scrivi un post su Facebook che parli a entrambi allo stesso tempo, potrebbe non essere altrettanto efficace. Ma se crei post separati mirati all'amore di Dave per la qualità e al desiderio di autoindulgenza di Jessica, è più probabile che attiri la loro attenzione.

Scrivere al tuo pubblico non significa solo sembrare amichevole; si tratta di entrare in contatto con le persone giuste in un modo che faccia loro dire: "Wow, mi capiscono perfettamente!" E quando stabilisci correttamente questa connessione, vedrai un coinvolgimento migliore e più persone che agiscono sui tuoi post di Facebook.

Ricorda il tuo scopo

Ora che abbiamo parlato della scrittura per il tuo pubblico, parliamo di qualcosa di altrettanto importante: ricordare il tuo scopo quando scrivi post su Facebook.

Immagina questo: stai partendo per un viaggio. Hai la tua mappa, i tuoi snack e i tuoi brani preferiti. Ma cosa succede se non sai dove stai andando? Con il copywriting su Facebook è un po' così. Puoi avere grandi parole e idee, ma se non conosci la tua destinazione potresti perderti.

Quindi, ogni volta che inizi a scrivere un post su Facebook, chiediti: "Qual è l'obiettivo qui?" Cosa vuoi che facciano le persone quando vedono il tuo post? Vuoi che si iscrivano alla tua newsletter, acquistino i tuoi prodotti o magari semplicemente condividano il tuo post con i loro amici? Conoscere il tuo scopo è come avere un GPS per la tua copia. ️

Ora, ecco dove diventa interessante. Il tuo scopo non è lo stesso per ogni post. Può cambiare a seconda di ciò che stai cercando di ottenere. Diamo un'occhiata ad alcuni scopi comuni:

1. Generazione di contatti: forse stai organizzando un concorso e vuoi che le persone partecipino fornendo i loro indirizzi email. Il tuo scopo qui è raccogliere contatti per futuri sforzi di marketing.
2. Incentivare le vendite: hai un nuovo prodotto e vuoi che le persone lo comprino. Il tuo scopo è chiaro: vuoi che effettuino un acquisto.
3. Ottenere lettori di blog: se sei un blogger, potresti volere che le persone leggano il tuo ultimo articolo. Il tuo scopo è indirizzare traffico al tuo sito web.
4. Costruire la consapevolezza del marchio: a volte, il tuo obiettivo è semplicemente far sapere alle persone che esisti. Il tuo scopo è creare consapevolezza sul tuo marchio.
5. Incoraggiare la promozione: forse vuoi che i tuoi clienti fedeli diffondano la voce sui tuoi fantastici prodotti. Il tuo scopo è trasformarli in sostenitori che ti indirizzano ad altri.

Immagina una piccola palestra che cerca di attirare nuovi membri. Sanno di avere diversi tipi di potenziali clienti:

• "Risolutori del nuovo anno" che vogliono mettersi in forma come proposito del nuovo anno. Hanno bisogno di un post su Facebook che dica: "Iscriviti ora e ottieni uno sconto del 20% sul tuo primo mese per iniziare il tuo viaggio nel fitness!"
• "Appassionati di fitness" che sono già appassionati di fitness e cercano una palestra che offra attrezzature e corsi avanzati. La palestra ha bisogno di un post che evidenzi le sue attrezzature all'avanguardia e i suoi istruttori esperti.
• Ai "professionisti impegnati" che faticano a trovare il tempo per allenarsi potrebbe essere offerto un post sui loro orari di lezione flessibili, rendendo loro più facile impegnarsi in un allenamento.

In ciascuno di questi esempi, la palestra cambiava scopo a seconda del pubblico. Ogni post ha un obiettivo chiaro: attirare risolutori, appassionati di fitness o professionisti impegnati. È così che riempiono la loro palestra di membri motivati, un post su Facebook alla volta! ️️

Utilizza una varietà di post

Le fasi dell'acquirente sono le fasi che le persone attraversano dall'acquisire consapevolezza del prodotto o servizio del tuo marchio per la prima volta, all'acquisto, al diventare un sostenitore del marchio. Essenzialmente, il viaggio che fanno con te.

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Le diverse fasi sono:

• Awareness, dove scoprono per la prima volta il tuo marchio
• Considerazione, dove stanno valutando se acquistare o meno
• Decisione, quando decidono di intraprendere l'azione che desideri, idealmente per effettuare un acquisto
• Fidelizzazione, dove rimangono clienti o acquistano di nuovo
• Advocacy, dove ti indirizzano gli altri e cantano le tue lodi

Quando scrivi un post su Facebook, non sai in quale fase di acquirente si trova il tuo pubblico. Quindi, il punto qui è assicurarti di scrivere una varietà di post che parlino delle persone che si trovano nelle diverse fasi di acquirente.

Scegli i media che aggiungono qualcosa alla copia

Va bene, immagina questo: stai scorrendo il feed dei tuoi social media e ti imbatti in un post con un titolo accattivante. Sei incuriosito e poi vedi l'immagine. Ma invece di integrare il testo, è come se l'immagine e le parole provenissero da due pianeti diversi. È un po' confuso, vero? Ecco perché scegliere le immagini giuste per i tuoi post su Facebook è fondamentale.

O peggio ancora, non detesti quando le persone dicono la stessa cosa due volte? Non è fastidioso quando le persone ribadiscono lo stesso messaggio? … Vedi cosa abbiamo fatto lì :)?

Quando si tratta di copywriting su Facebook, le tue immagini, video, gif o altri media sono come i tuoi aiutanti, aiutando a raccontare la storia e catturare l'attenzione. Ma ecco l'ingrediente segreto: i vostri media non dovrebbero limitarsi a ripetere quello che dite nel testo; dovrebbero aggiungere qualcosa in più, come una scena bonus in un film.

In genere il tuo pubblico guarderà i tuoi media (ad esempio la tua immagine, video, ecc.) e poi passerà alla tua copia mentre stanno scorrendo Facebook. Quando gli occhi del tuo pubblico si spostano dalle tue immagini alla tua copia e viceversa, vuoi assicurarti che la tua copia di Facebook integri le tue immagini e non dica semplicemente la stessa cosa. (Ecco a cosa serve il testo alternativo.)

Immagina di gestire una piccola caffetteria e di promuovere il tuo nuovo caramello macchiato. Il tuo post su Facebook dice: "Concediti la bontà ricca e vellutata del nostro caramello macchiato". E l'immagine mostra un caramello macchiato meravigliosamente realizzato, con un vortice di salsa al caramello sopra, una cucchiaiata di panna montata e una spolverata di pezzetti di caramello.

Nota che l'immagine non si limita a replicare le parole; ha aggiunto dettagli sensoriali che ti fanno venire voglia di raggiungere lo schermo e prendere quel caffè. Questa è la magia di scegliere immagini che aggiungono qualcosa al testo. Fa sì che il tuo pubblico provi l'esperienza.

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Parole emotive e di potere per effetto

Ora che abbiamo parlato di scrivere testi accattivanti e di scegliere le immagini giuste, tuffiamoci nel livello successivo del copywriting su Facebook: usare parole emozionanti e potenti per creare buzz.

Immagina di scorrere il tuo feed e di imbatterti in un post che dice "Preparati per il nostro fantastico nuovo prodotto!" Va bene, vero? Ma cosa succederebbe se vedessi un post che dice: "Preparati a rimanere stupito dal nostro nuovo prodotto rivoluzionario!"

Il secondo utilizza parole come "stupito" e "rivoluzionario" per evocare eccitazione e attesa, oltre che curiosità. Il lettore inconsciamente si chiede perché il prodotto sia così rivoluzionario, costringendolo a fare clic per saperne di più.

Questo è il potere delle parole emotive e potenti. Iniettano energia ed entusiasmo nel tuo testo, rendendo il tuo pubblico più desideroso di agire.

Quindi, quando scrivi il tuo testo su Facebook, non accontentarti dell'ordinario. Usa parole che suscitino emozioni, eccitazione e un pizzico di brio nei tuoi post. Rivedi ciò che hai scritto per vedere se puoi cambiare qualche parola con altre che siano più emotive o enfatiche.

Dai priorità alla brevità

Immagina di scorrere il feed dei tuoi social media e di imbatterti in un post che assomiglia a un romanzo infinito. Contiene paragrafi su paragrafi, frasi prolisse e abbastanza parole da riempire una biblioteca. Quante probabilità hai di leggerlo tutto? Non molto, vero? Beh, non sei solo!

Sì, non vogliamo essere così.

Nel frenetico mondo dei social media, dove la capacità di attenzione del tuo pubblico assomiglia a quella di un pesce rosso. Brevity sarà la tua migliore amica. Ciò significa andare dritto al punto con la tua copia. Non girare intorno al cespuglio; attira l'attenzione del tuo lettore e trasmetti il ​​tuo messaggio nel modo più breve e diretto possibile.

Ricorda che con Facebook non stai solo competendo con organizzazioni simili, ma anche con un intero newsfeed pieno di contenuti e con la fugace capacità di attenzione dell'utente.

Quando rivedi il tuo testo, elimina le parole non necessarie o particolarmente complicate, confuse o polisillabiche. Vedere? Sono fastidiosi. Togli i paroloni.

Gli unici dettagli conservati nel post dovrebbero essere ciò che gli utenti vogliono vedere o ciò che li motiverà ad agire. Scrivi la copia e poi vedi se riesci a ridurla dal 10% al 50%. Il miglior copywriting trasmette lo stesso messaggio nel minor numero di parole, non in tutte!

La magia degli emoji

Parliamo di un mago segreto del copywriting su Facebook: gli emoji! Sì, quelle piccole icone colorate che possono esprimere più di mille parole in un solo sguardo.

Anche se i copywriter di lunga data probabilmente rabbrividirebbero di fronte a questo, la realtà è che gli emoji possono avere un peso aggiuntivo. Che tu parli fluentemente di emoji o che si tratti di una lingua che stai attualmente imparando, possono renderla più coinvolgente, riconoscibile e divertente.

La ricerca mostra che i post con emoji tendono a ottenere tassi di coinvolgimento più elevati. Catturano l'attenzione del tuo lettore, trasmettono emozioni e aggiungono un tocco di personalità al tuo testo.

Quindi, la prossima volta che creerai un testo su Facebook, considera come gli emoji possono migliorare il tuo messaggio. Ma ricorda, come ogni spezia, usali con moderazione. Non trasformare il tuo post in un sovraccarico di emoji; mantienilo equilibrato e pertinente ai tuoi contenuti. Sperimenta, divertiti e lascia risplendere la tua creatività emoji.

Utilizza la funzione testo alternativo di Facebook

C'è una funzionalità di Facebook che potrebbe non essere sul radar di tutti ma che può fare una grande differenza: il testo alternativo. Questo ingegnoso strumento garantisce che tutti, compresi quelli con disabilità visive, possano comprendere appieno le immagini che condividi nei tuoi post.

Allora, cos'è esattamente il testo alternativo? È una descrizione nascosta della tua immagine che può essere letta dagli screen reader. Questa descrizione aiuta le persone non vedenti o ipovedenti a cogliere il contesto dell'immagine.

Ora potresti pensare: "Perché dovrei preoccuparmi del testo alternativo per le mie immagini di Facebook?" La risposta è semplice: inclusività e accessibilità. Aggiungendo il testo alternativo, rendi i tuoi contenuti disponibili a un pubblico più ampio ed è anche un'ottima pratica per garantire che il tuo marchio sia socialmente responsabile.

Per aggiungere testo alternativo alle tue immagini, fai clic sul CTA "Modifica" che appare quando passi il mouse sopra l'immagine prima di pubblicare il post.

Questo apre una schermata che consente la creazione di testo alternativo. Basta scrivere una descrizione dell'immagine e il gioco è fatto!

Crea post orientati al coinvolgimento

I post orientati al coinvolgimento sono quelli in cui tutti condividono i propri pensieri e opinioni. Sono preziosi quando si tratta di aumentare il coinvolgimento perché, diciamocelo, le persone amano dire la loro.

Creare questi magneti di coinvolgimento significa porre domande e invitare il pubblico a partecipare alla conversazione.

Considera un marchio di caffè che condivide un'immagine della sua nuova miscela speciale di caffè con la didascalia "Prova oggi la nostra nuova miscela di caffè!" È improbabile che ciò raccolga molto coinvolgimento.

Potrebbero invece pubblicare una foto della nuova miscela e chiedere: "Qual è il tuo momento preferito per una pausa caffè? Raccontacelo nei commenti!" I commenti saranno molto più numerosi man mano che le persone condivideranno le loro storie e preferenze sul caffè.

La lezione qui? Coinvolgi il tuo pubblico ponendo domande che risuonino con loro. Potrebbe essere semplice come "Qual è la tua routine mattutina preferita?" oppure "Condividi il tuo miglior ricordo di viaggio". La chiave è rendere riconoscibile e facile per le persone rispondere.

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Ma il coinvolgimento non si ferma alle domande. I contenuti generati dagli utenti (UGC) sono un altro potente strumento. Considera un post del tipo: "Non riusciamo a capacitarci di come John, il nostro affezionato cliente, si goda il suo caffè quotidiano. Taggaci in una foto del tuo momento del caffè e potresti essere presentato sulla nostra Pagina!"

Ciò incoraggia il tuo pubblico a diventare parte della storia del tuo marchio, costruendo un senso di comunità e fiducia. È una vittoria per tutti.

In conclusione, quando crei i tuoi post su Facebook, pensa a come puoi stimolare le conversazioni. Fai domande, incoraggia la condivisione e coinvolgi il tuo pubblico nel percorso del tuo brand. Ricorda, non si tratta solo di trasmettere il tuo messaggio; si tratta di creare uno spazio in cui la voce di tutti venga ascoltata. Quindi, vai avanti, pubblica quella domanda stimolante e guarda il coinvolgimento che arriva!

Scrivi un CTA killer

Se vuoi che il tuo pubblico agisca, hai bisogno di un killer call to action (CTA). È come la salsa segreta che può trasformare uno scroller occasionale in un cliente impegnato. Numerosi studi hanno dimostrato che possono avere un grande impatto sulle percentuali di successo.

Immagina di gestire una panetteria e di aver appena pubblicato una foto appetitosa dei tuoi biscotti con gocce di cioccolato appena sfornati. Le persone mettono mi piace e commentano il post, ma qual è il passo successivo? È qui che entra in gioco il tuo CTA.

Una CTA è un'istruzione chiara che dice al tuo pubblico cosa vuoi che faccia. Può essere semplice come "Ordina ora", "Ulteriori informazioni", "Acquista i saldi" o "Iscriviti". La chiave è renderla cristallina e allettante.

Ad esempio, se vuoi che le persone effettuino un ordine per quei deliziosi biscotti, il tuo invito all'azione potrebbe essere qualcosa del tipo "Ordina una dozzina di biscotti adesso e ottieni uno sconto del 10%!" Questo non solo dice al tuo pubblico quale azione intraprendere, ma addolcisce anche l'accordo con uno sconto.

Ma non si tratta solo di quello che dici; dipende anche da dove lo posizioni. Se utilizzi un formato di annuncio a pagamento, i CTA vengono posizionati come pulsanti all'interno del tuo annuncio. Facebook offre anche opzioni per aggiungere pulsanti CTA alla tua pagina aziendale. Assicurati che risalti visivamente, utilizzando colori contrastanti o grafica accattivante.

Se non utilizzi un formato pubblicitario a pagamento, puoi includere un collegamento (URL) nel tuo post o indirizzarli alla tua Pagina per avviare una conversazione su Messenger.

Quindi, mentre ti avventuri nel mondo del copywriting di Facebook, ricorda che la tua CTA è come il gran finale del tuo post, il momento in cui il tuo pubblico decide di agire. Rendilo avvincente, rendilo chiaro e guarda i tuoi post di Facebook diventare potenti strumenti per raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

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Conclusione

Esplorando il copywriting di Facebook, hai acquisito preziose informazioni sull'arte di creare post accattivanti. Ecco un breve riepilogo:

• Personas del pubblico : la personalizzazione è fondamentale. Copia artigianale che risuoni con i personaggi del tuo pubblico.
• Copy mirato : allinea il tuo messaggio con il funnel di vendita digitale e soddisfa le diverse fasi dell'acquirente.
• Armonia visiva : immagini complementari e testo alternativo migliorano i tuoi post.
• Impatto emotivo : infondi emozioni senza cliché, usando parole potenti.
• Regole di brevità : mantienilo conciso e chiaro per il successo di Facebook.
• Coinvolgimento degli emoji : abbraccia gli emoji per trasmettere tono e attirare l'attenzione.
• L'accessibilità è importante : utilizza il testo alternativo per l'inclusività.
• Post incentrati sul coinvolgimento : incoraggia l'interazione e i contenuti generati dagli utenti.
• Padronanza del CTA : crea inviti all'azione efficaci con parole d'azione.

Applicando questi principi, creerai un testo Facebook avvincente che aumenta il coinvolgimento e rafforza la tua presenza online. Continua ad affinare le tue capacità e a creare testi di grande impatto per un successo duraturo. Buon copywriting!