Strumenti essenziali per un esperto SEO

La sfera dell'eCommerce e della consegna delle merci è cresciuta bene a causa del coronavirus. Se hai appena iniziato a promuovere il tuo eCommerce, questo articolo è per te. Analizziamo cinque strumenti principali che dovrebbero essere inclusi nella tua strategia di promozione: pubblicità contestuale e SEO. Questi cinque strumenti ti aiuteranno a costruire una forte canalizzazione di vendita.

Pubblicità contestuale per promuovere il tuo negozio online

La pubblicità contestuale è un modo per promuovere il tuo negozio online nei sistemi pubblicitari di Google. Con il suo aiuto è possibile:

• inserire rapidamente il primo vantaggio su un nuovo sito o attirare l'attenzione sulle nuove promozioni;
• entrare in contatto con utenti già "caldi" che cercano qualcosa di specifico.

Prima di impostare campagne pubblicitarie in Google Ads, è necessario configurare l'analisi per il sito, per avviare account Google Analytics e collegare il sito lì. Quindi gli account per la pubblicità e l'analisi dovrebbero essere collegati.

Pubblicità nella ricerca

È una ricerca di lead caldi, che hanno una domanda emergente. Ad esempio, una persona desidera acquistare un'auto e digita una query di ricerca "Compra una Chevrolet Camaro a Denver". Se promuovi un'autosalone e imposti un annuncio con tale parola chiave e un target di Denver, il tuo annuncio verrà visualizzato in uno dei blocchi pubblicitari nei risultati di ricerca, nella parte superiore o inferiore della pagina.

Nota anche il terzo blocco, con le schede prodotto a destra in alto. Si tratta di campagne di trading, un formato specifico di Google Ads, ottimo per promuovere il tuo negozio eCommerce. Per crearli, devi disporre di un account in Google Merchant Center e collegarlo a un account in Google Ads.

Devi capire che la pubblicità a pagamento nella ricerca non garantisce che le persone la vedranno. Per richiedere informazioni su Camaro può adattarsi non solo al tuo annuncio, ma anche a 20 simili da concorrenti. In questo caso, il sistema pubblicitario organizzerà un concorso interno:

• determinerà quali annunci si adattano meglio alle caratteristiche dell'utente;
• guardare la qualità dei siti a cui si riferiscono gli annunci;
• terrà conto del prezzo massimo clicca che hai impostato nelle impostazioni.
• Gli annunci verranno distribuiti a seguito di questo concorso. I vincitori saranno in cima, i perdenti saranno in fondo o non saranno affatto inclusi nei risultati di ricerca.

Non devi spendere budget enormi e competere con i giganti del mercato per arrivare in cima. Per fare ciò, devi lavorare in modo più ristretto: prova la promozione su chiavi a bassa frequenza, crea annunci in base alle loro caratteristiche: area geografica, categoria di prezzo, alcune caratteristiche uniche. Non dimenticare di lavorare sulla qualità del sito. Hai sicuramente bisogno di un ottimo personale per far fronte al compito. A parità di altre condizioni, il motore di ricerca preferirà il sito intuitivo, che viene caricato rapidamente e aggiornato regolarmente.

Come promuovere un negozio online con SEO

SEO è un lavoro completo sul sito web del tuo negozio online. Il suo obiettivo principale è ottenere traffico organico dalla ricerca, ovvero apparire gratuitamente nelle prime pagine del numero. Ti dirò passo dopo passo come promuovere il tuo negozio online utilizzando le tecnologie SEO.

• Determina la competitività dell'argomento.

C'è il rischio che il tuo argomento sia troppo competitivo e non dovresti investire molte risorse in SEO, perché non sarà possibile arrivare alle prime pagine della ricerca.

Se l'argomento è davvero competitivo, non mollare. Metti l'accento su altri modi per promuovere il negozio eCommerce: prova a lavorare con chiavi a bassa frequenza e targeting ristretto nella pubblicità contestuale, avvia un social network, chiedi ai tuoi clienti di parlare di te ai loro amici.

• Raccogli un nucleo semantico

Il nucleo semantico è una raccolta di tutte le parole e le frasi che gli utenti cercheranno ipoteticamente per te. Raccogli questa selezione, la distribuisci in gruppi e gruppi - sul contenuto di diverse sezioni e pagine del sito, ovvero inserisci nel testo di articoli, descrizioni e tag dei prodotti. Pertanto, i motori di ricerca capiscono se l'utente richiede di fornire una pagina specifica sul tuo sito.

• Costruisci un sito secondo la struttura semantica

Usa il nucleo semantico creato per creare una struttura di un sito web o modificare una risorsa esistente. Sviluppare una struttura in base ai cluster e inserire le richieste raccolte nelle pagine appropriate.

• Lavora sull'usabilità del sito web

I motori di ricerca non hanno classificato le pagine piene di fogli di testi SEO per molto tempo. Dai un'occhiata alla parte superiore di qualsiasi query di ricerca: è probabile che ci siano siti convenienti, chiari e utili.

Questa “umanità” del sito si misura con il termine “usabilità”. Più è facile e conveniente nel tuo negozio online trovare il prodotto giusto ed effettuare un ordine, maggiore è l'usabilità.

• Usa il micro layout

Il micro layout è un modo per rendere il tuo sito più strutturato e comprensibile per i motori di ricerca. Questi sono tag ordinari che vengono scritti nel codice HTML del sito e indicano al motore di ricerca dove si trovano le informazioni nella pagina.

Per la promozione SEO del tuo negozio online, dovrai padroneggiare i suoi tag Offerta, Prodotto, Recensione, Valutazione e SearchAction.

Esiste un altro tipo di micro layout: OpenGraph. Ne hai bisogno per rendere i collegamenti al tuo sito attraenti nei social network, quindi saranno condivisi più spesso e le transizioni saranno maggiori.

• Sbarazzati dei doppi

I duplicati sono le stesse pagine su indirizzi diversi. Se il sito ha duplicati, sfoca l'immagine per un robot di ricerca: è difficile determinare quale delle copie indicizzare. Questo porta a problemi con l'indicizzazione e possibili sanzioni da parte dei motori di ricerca.

Puoi trovare duplicati gratuitamente. Prova Screaming Frog SEO Spider: ti darà un elenco di tutti gli URL del sito e segnerà dove si ripetono i tag Titolo e Descrizione. Queste pagine saranno le riprese previste.

• Controlla il sito per errori

Gli errori sono problemi tecnici, inclusa l'indicizzazione. Per la promozione SEO del negozio online, l'indicizzazione è importante, quindi tali problemi devono essere trovati e risolti. Possono essere rilevati dallo strumento gratuito Google Search Console. Puoi vedere tutti i problemi esistenti nel rapporto "Copertura".

Hai qualche idea su questo? Fatecelo sapere in basso nei commenti o trasferite la discussione sul nostro Twitter o Facebook.

Raccomandazioni della redazione:

• 5 consigli SEO locali che devi conoscere
• I 9 migliori strumenti SEO da utilizzare nel 2020
• Come vincere in SEO evitando questi errori
• Acquisizione utenti spiegata dall'esperto SEO Roy Hinkis