Recensione del costruttore di siti web Etsy Pattern Ne vale la pena?

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Quando ho aperto il mio primo negozio Etsy nel 2009, la domanda iniziale della maggior parte delle persone era: "Cos'è Etsy?" Ora, Etsy non ha certo bisogno di presentazioni. È diventato uno dei mercati online più grandi al mondo con oltre 7,5 milioni di venditori attivi, un numero destinato a continuare a crescere man mano che la popolarità delle attività creative continua ad aumentare.

Ultimamente, molti venditori Etsy stanno lanciando i propri siti web per aumentare le vendite e migliorare il riconoscimento del marchio. Questa mossa è stata facilitata da costruttori di siti Web di e-commerce facili da usare che consentono agli imprenditori di creare negozi online senza codifica. Vedendo questa tendenza, Etsy ora offre il proprio costruttore di siti web, Pattern di Etsy.

In questo articolo ti illustrerò alcuni motivi per cui potresti voler espandere la tua attività oltre la piattaforma Etsy . Vedremo come funziona Pattern ed esamineremo alcuni dei suoi pro e contro. Infine, prenderemo in considerazione alcune alternative a Pattern per creare il tuo sito web.

Perché costruire un sito web?

L'angolo dell'unicorno su Etsy

Ho già parlato qui su Tooltester del motivo per cui ho sia un negozio Etsy che il mio sito web Shopify. Etsy ha fornito un facile accesso all'e-commerce in un momento in cui la creazione di un negozio online era significativamente più costosa e dispendiosa in termini di tempo rispetto a oggi. Ma man mano che la mia attività cresceva, l’importanza di avere un proprio sito web divenne chiara. Oggi, sia il mio negozio Etsy che il mio sito web Shopify sono fondamentali per la mia strategia aziendale in diversi modi.

Ecco alcuni dei motivi principali per cui potresti non volere che Etsy sia il tuo unico canale di vendita .

Aumento delle commissioni Etsy

La poliedrica struttura tariffaria di Etsy è un po' sconcertante e certamente non economica. Ecco una panoramica delle commissioni addebitate da Etsy:

Come puoi vedere, Etsy prenderà una quota significativa da ogni vendita effettuata sulla sua piattaforma. Molti venditori Etsy si sono lamentati degli aumenti delle commissioni negli ultimi anni e hanno persino organizzato uno sciopero nel 2022 quando le commissioni di transazione sono aumentate del 30%.

Etsy giustifica queste commissioni evidenziando i propri sforzi di marketing e il valore che la sua piattaforma offre ai venditori, ma per alcune aziende queste commissioni non sono sostenibili. Costruendo e mantenendo il tuo sito web, hai un controllo molto maggiore sui costi e non sei soggetto all'incertezza derivante dagli aumenti delle commissioni di Etsy.

Identità aziendale

Quando gli acquirenti effettuano un acquisto sulla piattaforma Etsy, di solito non ricordano il nome del negozio del venditore perché il marchio di Etsy è molto più prominente. Quante volte hai sentito dire "L'ho comprato su Etsy" anziché il nome del singolo negozio? Per fidelizzare e incoraggiare affari ripetuti, è fondamentale che i tuoi clienti conoscano il nome della tua azienda e come trovarti. Il modo migliore per farlo è creare un sito web autonomo, separato dal tuo negozio Etsy.

Sicurezza e controllo

In qualità di venditore su Etsy, sei obbligato a rispettare le sue politiche. Se le norme di Etsy non sono in linea con la tua strategia aziendale, potresti aver bisogno di una piattaforma alternativa. Ad esempio, nel 2019 Etsy ha introdotto la sua “Garanzia di spedizione gratuita” nel tentativo di competere con altri importanti mercati di e-commerce. L'adozione della "Garanzia di spedizione gratuita" di Etsy è facoltativa, ma ai venditori che non lo fanno non verrà data priorità nel posizionamento nei risultati di ricerca e vedranno una forte riduzione delle vendite.

Costruendo il tuo sito web hai il controllo completo su come gestisci la tua attività . Se le politiche di Etsy diventano incompatibili con la tua strategia, hai la sicurezza di un sito web separato dove puoi dirigere le vendite.

Non importa quale sia il tuo volume di vendite, questi sono motivi validi per creare il tuo sito web. Quindi, diamo un'occhiata a Pattern, il costruttore di siti web sviluppato da Etsy.

Recensione del modello Etsy

Se vendi già su Etsy, probabilmente hai visto l'opzione per avviare il tuo sito web con Pattern. Con un paio di clic, Etsy utilizza i dati del tuo negozio esistenti per creare un sito web con il tuo URL. Puoi acquistare un nome di dominio tramite Etsy o collegarne uno da un altro registrar come Namecheap.

Per darti uno sguardo dietro le quinte su come funziona Pattern, ho creato un sito web temporaneo di Pattern utilizzando il mio negozio Etsy.

Meno di un minuto?? I Tooltester sono scettici.

Costruire un sito web con Pattern

Iniziare con Pattern è stato estremamente semplice. In due clic, le mie inserzioni sono state importate e ho visto un'anteprima che sembrava molto simile al mio negozio Etsy. Con un avvertimento : le proporzioni di alcune foto erano diverse da quelle di Etsy, quindi sembravano ritagliate in modo strano.

Il tema "Zephyr" di Pattern utilizza alcune foto lunghe e orizzontali che non si adattano alle dimensioni delle foto delle inserzioni Etsy

Ho utilizzato l'editor del sito Web per personalizzare il tema e sono rimasto deluso nello scoprire che erano disponibili solo 10 opzioni di modello. Erano tutti funzionali, moderni e minimalisti. Ma ognuno aveva piccoli problemi che trovavo frustranti. Ad esempio, il tema "Campione" non ha importato la mia foto di copertina, ma il tema "Perla" sì.

Gli elementi del mio negozio vengono importati in modo incoerente tra i temi.

Successivamente, ho dato un'occhiata alle mie schede di prodotto. Le foto, le descrizioni dei prodotti, le varianti e i prezzi erano tutti lì. Ma nessuno dei video dei miei prodotti era importato . Ho investito molto tempo e denaro nei video dei miei prodotti e sono incredibilmente importanti per convertire i visitatori in acquirenti. Non potevo credere che Pattern non supportasse i video con le schede dei prodotti, quindi ho contattato l'assistenza di Etsy. Ecco cosa ho sentito:

Per me, questo sembra un rompicapo. Anche se al momento non utilizzi i video dei prodotti, questo rappresenta un enorme svantaggio per Pattern. La popolarità di TikTok è la prova che i contenuti video in formato breve svolgeranno un ruolo sempre più importante nell’e-commerce.

Tieni presente che con Pattern by Etsy non puoi aggiungere funzionalità al tuo sito web con plugin o app. Pertanto, se una funzione di cui hai bisogno (come i video dei prodotti) non è supportata, non esiste alcuna soluzione alternativa.

Modello SEO

Sebbene Pattern fornisca alcune opzioni SEO per i venditori, mancano molte delle nozioni di base .

Tra i lati positivi, Pattern crea e aggiorna automaticamente una mappa del sito XML per aiutare i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web. Pattern ti dà anche la possibilità di creare titoli e descrizioni specifici di Pattern per i tuoi prodotti. Ciò aiuta a evitare contenuti duplicati che possono confondere i motori di ricerca.

Il grande svantaggio di Pattern SEO è che non c’è modo di aggiungere tag titolo o meta descrizioni . Inoltre , non è possibile modificare la struttura dell'URL . Ciò significa che non hai alcun controllo su come appare la tua pagina nei risultati di ricerca e non puoi sfruttare queste funzionalità SEO critiche per posizionarti più in alto.

Un'altra preoccupazione è il testo alternativo dell'immagine. Quando crei inserzioni sul marketplace Etsy, i venditori possono aggiungere testo alternativo alle immagini, ma questa opzione non è disponibile su Pattern. È possibile che il testo alternativo venga trasferito con l'immagine quando questa viene importata in Pattern durante la configurazione, ma ciò non è del tutto chiaro.

Pro e contro del modello

Ricapitoliamo alcuni dei pro e dei contro dell'utilizzo di Pattern per creare il tuo sito web.

Modello dei professionisti Etsy:

Modello di Etsy Contro:

Alternative al modello

A conti fatti, Pattern di Etsy non sembra il costruttore di siti web ideale . Diamo un'occhiata ad alcune alternative. Due delle nostre migliori scelte per costruire il tuo negozio di e-commerce sono Wix e Shopify. Anche Squarespace e WooCommerce sono buone opzioni da considerare per alcuni imprenditori. Ecco una rapida panoramica del motivo per cui riteniamo che siano alternative valide, ma dai un'occhiata ai nostri articoli di recensione completi per decidere se sono adatti alla tua attività.

Wix

Wix è un'ottima piattaforma per principianti, con strumenti di modifica intuitivi e un'eccellente selezione di modelli. La prova gratuita illimitata è l'ideale per coloro che non hanno mai utilizzato un costruttore di siti Web prima e potrebbero aver bisogno di un po' più di tempo per armeggiare prima di lanciare il sito. I negozi Wix supportano video di prodotti e Wix ha un mercato di app che ti consente di aggiungere tutti i tipi di funzionalità al tuo sito web.

Se vuoi saperne di più sull'utilizzo di Wix per costruire il tuo negozio online, consulta la nostra analisi dettagliata qui. Puoi anche provarlo gratuitamente qui.

Shopify

Abbiamo assegnato a Shopify il badge Migliore soluzione e-commerce per il 2023. Shopify fornisce strumenti potenti per creare un negozio online pronto per essere scalato. Offre tantissimi modelli e funzionalità flessibili. Per aggiungere video di prodotto, assicurati di scegliere un tema Shopify che li supporti. Shopify ha anche un'eccellente selezione di app che puoi utilizzare per migliorare il tuo negozio.

Shopify è più costoso di altre opzioni comparabili, quindi leggi la nostra recensione completa per assicurarti che ne valga la pena per la tua attività. Confronta Shopify con Etsy qui. Puoi anche provare Shopify gratuitamente qui.

Spazio quadrato

Squarespace è una buona opzione per i venditori che offrono prodotti digitali o abbonamenti e vanta anche eccellenti funzionalità di blogging. Ci piacciono particolarmente le versatili descrizioni dei prodotti di Squarespace che possono includere video e feed Instagram. Uno svantaggio è che non fornisce tante opzioni di spedizione o evasione quanto concorrenti come Shopify. Quindi, se vendi prodotti fisici, inizia con la prova gratuita di 14 giorni per assicurarti che le opzioni disponibili funzionino per la tua attività.

Alcuni piani di e-commerce includono commissioni di transazione, quindi assicurati di leggere la nostra recensione completa su Squarespace per decidere se Squarespace è l'opzione migliore per te. Puoi anche provarlo gratuitamente.

WooCommerce

WooCommerce è una soluzione di e-commerce flessibile e scalabile che si collega alla piattaforma WordPress. Tuttavia, non lo consigliamo ai principianti assoluti. (A meno che tu non sia disposto a dedicare molto tempo ad apprendere il lato tecnico della creazione di un sito Web!) Per creare un negozio online con WooCommerce, dovrai prima selezionare un provider di hosting, quindi aggiungere funzionalità con temi e plug-in. WooCommerce non fornisce assistenza clienti, quindi se hai bisogno di aiuto dovrai contattare direttamente gli sviluppatori del tema o del plugin.

Sebbene non sia l'opzione più adatta ai principianti, WooCommerce ha funzionalità potenti e ti dà il controllo completo sul design del tuo negozio. Puoi leggere la nostra recensione su WooCommerce qui per aiutarti a valutare i pro e i contro.

Per riassumere, ecco un confronto fianco a fianco dei costruttori di siti web di cui abbiamo discusso.

	Modello	Wix	Shopify	Spazio quadrato	WooCommerce
Prezzo	$ 15 / mese	A partire da $ 27 / mese (fatturazione annuale)	A partire da $ 39 / mese (fatturazione annuale)	A partire da $ 23 al mese + commissione di transazione del 3%.	A partire da $ 13,99 al mese con Bluehost
Facilità d'uso
Scelta e flessibilità dei modelli
Presentazione del prodotto

Raccomandazioni finali: ama Etsy, lascia il modello.

Le mie raccomandazioni finali si presentano sotto forma di un ammonimento.

Nell'agosto 2014, Etsy ha lanciato una nuova funzionalità chiamata Etsy Wholesale. Mi sono iscritto con entusiasmo a questa piattaforma e ho investito molte ore nella creazione del mio negozio Etsy all'ingrosso per vendere in grandi quantità a rivenditori qualificati.

Avanzando rapidamente fino al 2018, Etsy annunciò all'improvviso che Etsy Wholesale avrebbe chiuso. Ai venditori sono stati concessi solo pochi mesi per salvare i nostri dati e prendere altri accordi con i nostri clienti all'ingrosso. Etsy Wholesale semplicemente non era abbastanza redditizio da poter essere mantenuto da Etsy. Avrei voluto creare un sito web all'ingrosso per la mia attività al di fuori della piattaforma Etsy.

Non è inconcepibile che Etsy possa eventualmente decidere di chiudere Pattern. Pattern è stato lanciato nel 2017 e da allora non ha quasi ricevuto aggiornamenti. (Nemmeno per aggiungere video sui prodotti!) L'attenzione di Etsy sembra essere rivolta al suo mercato, non a Pattern.

Per questo motivo, sconsiglio ai venditori Etsy di utilizzare Pattern per creare il proprio sito web. Se hai intenzione di investire tempo e denaro nella creazione di un negozio online, è meglio farlo con una piattaforma che fornisca aggiornamenti e miglioramenti regolari. In altre parole, rimani con un costruttore di siti Web la cui attività principale è, beh, la creazione di siti Web.

Abbiamo esaminato tantissimi ottimi costruttori di siti web qui su Tooltester e quando sarai pronto a costruire il tuo negozio online abbiamo tutti i tipi di guide per aiutarti. Buona fortuna!