Buon compleanno, niente: tre cose che il marchio ha capito bene in tre anni... e tre su cui deve lavorare

Nothing, il marchio lanciato dal co-fondatore di One-Plus Carl Pei, ha recentemente compiuto tre anni di esistenza. Sono stati anche tre anni piuttosto interessanti, con il marchio che ha iniziato il suo viaggio con un TWS, inventando due telefoni dal design unico e poi dirigendosi verso i dispositivi indossabili attraverso un proprio sottomarchio (CMF).

Anche se tutto indica che ci sono certamente più anni nel serbatoio del Niente da percorrere lungo la strada della tecnologia, tre anni sono un buon momento per sedersi e fare il punto su ciò che pensiamo che il marchio abbia capito bene e dove pensiamo che sia un po' di un "lavori in corso".

Quindi, eccoci qui a dire Buon Compleanno a Niente mentre compie tre anni, con tre cose su cui pensiamo debba lavorare e tre cose su cui è diventato assolutamente perfetto nei suoi tre anni nelle nostre vite:

Rocking!: Tre cose Niente è andato per il verso giusto

Design molto diverso: non c'è niente di simile... a meno che non provenga da Niente!

Il design è stato la pietra angolare della maggior parte dei prodotti Nothing e il marchio ha sicuramente reso i suoi prodotti molto diversi da quelli della concorrenza, se non sempre dai suoi stessi fratelli.

Che si tratti del retro trasparente, carico di LED del Telefono (1) e del Telefono (2), dei boccioli e delle custodie trasparenti dell'Orecchio (1) e dell'Orecchio (2), dell'Orecchio (Stick) con apertura a forma di rossetto, del custodia cosmetica compatta dei CMF Buds Pro o il caricabatterie GaN CMF Power da 65 W arancione brillante, o la confezione distinta di ogni prodotto Nothing, il design di Nothing ha fatto risaltare i suoi prodotti tra la massa.

Potresti rimanere un po' confuso tra due generazioni di un prodotto Nothing, ma è improbabile che confondi un prodotto Nothing con uno di un'altra marca. È quasi uno spazio simile a quello di Apple e Pixel in cui trovarsi: davvero impressionante per un marchio relativamente nuovo in una zona super competitiva.

Gioco software perfetto: aggiornamenti software molto frequenti e molto dettagliati

Il gioco di aggiornamento software di Nothing è stato brillantemente perfetto fin dall'inizio. Il marchio si è affrettato non solo a rilasciare aggiornamenti ai suoi prodotti – e aggiorna telefoni, TWS e relativi dispositivi indossabili – ma spesso si impegna anche a spiegare in dettaglio cosa fanno esattamente.

Gli aggiornamenti dei dispositivi Nothing sono generalmente molto più dei soliti aggiornamenti "risolti alcuni bug" e "prestazioni migliorate" che vediamo da tanti altri marchi. In effetti, alcuni dei registri di aggiornamento del dispositivo Nothing erano molto dettagliati e scritti anche con un tocco di umorismo, completi di emoji.

Ci auguriamo che il marchio continui su questa strada e che altri marchi prendano in prestito questa pagina dal suo libro. È sempre bello sapere cosa fa effettivamente un aggiornamento, oltre a riavviare il dispositivo!

Continuando a parlare di tecnologia: l'effetto Carl Pei

Carl Pei è conosciuto come un mago della comunicazione e la sua esperienza è stata ampiamente messa in mostra a Nothing negli ultimi tre anni. Ogni lancio di prodotto Nothing è stato accompagnato da ampie e attente "fughe di notizie" di dettagli specifici del prodotto, interviste e interazioni con personalità importanti, e i lanci stessi sono stati diversi dalla routine "chiamare i media in una grande stanza e mostrare loro una presentazione" seguito dalla maggior parte dei grandi marchi.

Il marchio si è anche guadagnato la reputazione di rispondere spesso rapidamente alle notizie di problemi con i suoi prodotti, cosa che è stata vista quando c'è stata una raffica di lamentele sul telefono (1).

Di conseguenza, Niente è raramente rimasto fuori dalle notizie per un lungo periodo di tempo e ha ottenuto il tipo di copertura che marchi molto più grandi di lui non sono stati in grado di gestire.

Rocked!: Tre cose su cui non è necessario lavorare

Rilasci di prodotti difettosi: la sindrome del manichino da crash test

I cinici potrebbero dire che l'eccellente record di aggiornamenti software di Nothing è più un riflesso della tendenza del marchio a rilasciare prodotti leggermente crudi e pieni di bug che un riflesso della sua dedizione all'eccellenza del software.

Non vorremmo entrare in questo dibattito in questo momento, ma non si può negare che molti dei prodotti Nothing sono dotati di bug e funzionalità che non funzionavano così bene come pubblicizzato. Naturalmente, il marchio è stato generalmente rapido nel riconoscere questi problemi e tentare di risolverli, ma come nuovo marchio, non può rischiare di guadagnarsi la reputazione di essere difettoso.

I pericoli di un'eccessiva comunicazione (e di troppo Carl Pei)

Siamo tutti favorevoli ai brand che parlano dei loro prodotti, ma pensiamo che Nothing abbia avuto la tendenza a esagerare a volte con i costi di comunicazione, con troppi messaggi pre-lancio su piattaforme diverse.

L’hype pre-lancio tende anche a creare aspettative irrealistiche nei consumatori.

Inoltre, la frase "stiamo rendendo il mondo tecnologico interessante e diverso" può essere ripetuta solo un certo numero di volte e può trasformarsi in un'arma a doppio taglio quando i successori dei vostri prodotti assomigliano ai loro avatar OG. Riteniamo anche che, sebbene Carl Pei sia un formidabile ambasciatore del marchio, a volte potrebbe essere un po' abusato: forse il marchio ha bisogno di evolversi oltre ad essere visto solo come la sua nuova impresa.

Uscire dalla zona geek: l'effetto Pixel?

A tre anni dalla sua esistenza, Nothing corre il rischio reale di entrare in quella che molti chiamano la "zona Pixel", diventando un marchio di cui parlano più recensori e geek che i consumatori reali. Pei ha reso la comunità OnePlus una parte fondamentale del successo iniziale del marchio e, sebbene Nothing abbia una comunità molto vivace e interattiva, non ha raggiunto i livelli fanatici di OnePlus. Non ancora.

I venditori di accessori stradali nelle metropolitane indiane non hanno ancora troppe custodie Nothing Phone o TWS, uno dei maggiori segnali di interesse mainstream per un prodotto.

Detto questo, anche se è letteralmente un neonato tecnologico tra la folla di alcuni marchi tecnologici molto affermati, Nothing è riuscito a lasciare un segno significativo nel settore, il che è più di quanto si possa dire anche per alcuni marchi molto consolidati. .

Buon compleanno, Niente! Ecco tante cose e un'altra cosa da parte tua nei prossimi giorni.