Come scegliere un ottimo nome commerciale

Molte aziende non sono riuscite a prosperare, non perché avevano un cattivo modello di business o prodotti inferiori, ma a causa di una cattiva scelta del nome commerciale.

Il nome della tua attività è una componente primaria del tuo marchio e sarà la base su cui costruire e crescere una reputazione, quindi deve essere memorabile e facilmente distinguibile nel panorama aziendale disordinato e competitivo.

Il nome della tua attività è spesso ciò che ti differenzia dai tuoi concorrenti agli occhi e alle menti del tuo pubblico target. I clienti e i potenziali clienti creano un'associazione emotiva e intellettuale immediata con la tua attività quando sentono, vedono o leggono il tuo nome e quindi deve risuonare con loro in modo positivo.

Ed è per questo che la scelta di un nome commerciale non è un processo facile e nemmeno da prendere alla leggera.

Questo articolo spiega alcuni dei fattori da considerare e i principi chiave da seguire quando si sceglie un nome commerciale per preparare la propria impresa al successo.

Fattori da considerare quando si sceglie un nome commerciale

• La natura dell'impresa
• Progetti di crescita futura
• Facilità d'uso
• Considerazioni legali inclusa la registrazione del marchio

Principi da seguire nella scelta di un nome commerciale

Non scegliere un nome descrittivo

È probabile che un nome generico o descrittivo passi in secondo piano, mentre un nome distintivo e accattivante risalterà. Gli imprenditori spesso presumono di aver bisogno di nomi descrittivi per essere trovati. In realtà, un nome commerciale distintivo promosso in combinazione con termini descrittivi è un'opzione migliore.

Mantienilo semplice

Se il nome della tua attività è troppo complicato, troppo lungo, troppo stravagante o troppo difficile da pronunciare o scrivere, è improbabile che le persone lo ricordino e non saranno in grado di trovarti molto facilmente. Una buona regola pratica è testare il/i nome/i proposto/i con amici e familiari e valutare la loro reazione. Se devi scriverlo o spiegarlo, o se ti dà degli sguardi strani, torna al tavolo da disegno.

Non essere un imitatore

Assicurati che il nome che scegli non assomigli in alcun modo ai nomi dei tuoi concorrenti. Non solo essere un imitatore è una forma scadente, ma invia un messaggio che è improbabile che la tua attività sia innovativa e autentica. Porta anche alla confusione dei consumatori che sarà dannosa per la tua nuova attività. Come discuteremo di seguito, copiare il nome di un altro (o usare qualcosa di molto simile) può anche avere conseguenze legali.

Non usare il tuo nome

Potrebbe essere allettante usare il tuo nome per dare il titolo alla tua nuova attività, ma non è una buona idea a meno che tu non sia un marchio affermato come Harvey Norman o Dick Smith. Personalizzare il nome di un'azienda è restrittivo e può essere problematico quando si tratta di diversificare o vendere la tua attività. È anche improbabile che il tuo nome dica ai potenziali clienti qualcosa sul tuo marchio, a meno che tu non ti chiami Rosie e tu stia aprendo un'attività di fiorista.

Evita gli acronimi da soli

La maggior parte degli acronimi noti nel mondo degli affari ha avuto origine da nomi completi, ad esempio KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines e BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), ma un acronimo da solo per una nuova attività è non è probabile che abbia senso per il tuo pubblico di destinazione.Il branding riguarda la comunicazione e quindi il nome della tua attività dovrebbe raccontare in qualche modo la storia del tuo marchio.

Metti alla prova il tuo nome nelle ricerche online

Il motore di ricerca Internet di Google (e altri motori di ricerca) è un veicolo principale per le persone per trovare attività commerciali, quindi prima di impegnarti, è una buona idea testare il nome nelle ricerche online per vedere cosa viene fuori.

Assicurati che il nome di dominio e i nomi degli account dei social media siano disponibili

Può essere difficile trovare un nome di dominio che corrisponda al nome commerciale desiderato, ma la tua presenza online è fondamentale, quindi vale davvero la pena trovarne uno coerente con l'identità del tuo marchio. Questo non è facile in quanto sono già stati presi così tanti nomi di dominio e nomi di social media, quindi dovrai essere creativo. Se ne vedi uno o più che si adattano bene e sono adatti alla ricerca, probabilmente vale la pena acquistarli.

Controlla se il tuo nome commerciale o il nome della tua azienda è già registrato

Il sito Web ASIC ha un elenco di tutti i nomi di società e attività commerciali registrati, quindi vale la pena controllare se esistono nomi duplicati.

Secondo il sito web dell'ASIC, è un requisito legale che una parte che svolge un'attività utilizzando un nome debba registrare tale nome, a meno che non si tratti del nome individuale della parte, del nome di una società registrata o del nome completo di una società di persone. In altre parole, non è necessario registrare la propria attività presso ASIC a meno che non si svolga attività con un nome diverso dal proprio nome personale.

È anche importante sapere che un'azienda deve avere un ABN o essere in procinto di richiederne uno presso il sito web dell'Australian Business Register prima che l'ASIC registri un nome commerciale.

È importante sottolineare che, anche se il nome che si desidera utilizzare è disponibile per la registrazione come nome commerciale con ASIC, ciò non significa che sia sicuro utilizzare quel nome poiché il nome commerciale esiste per scopi commerciali non per creare proprietà e diritti all'uso di un nome.

Controlla se il nome che hai scelto è stato registrato come marchio

In generale, più aziende possono effettivamente operare con lo stesso nome (o un nome simile) a meno che un nome particolare non sia stato registrato come marchio in relazione ai prodotti o servizi per i quali il titolare utilizza il proprio marchio in relazione. È buona norma eseguire una ricerca sui marchi con IP Australia per scoprire se il nome desiderato è già stato registrato come marchio - e puoi farlo da solo o ottenere l'aiuto di un avvocato specializzato in marchi. Un'approfondita ricerca sui marchi potrebbe farti risparmiare denaro, seccature e persino mal di cuore su tutta la linea. Garantisce inoltre che in caso di conflitti o controversie successivi, puoi affermare di aver adottato il tuo nome onestamente quando tali ricerche sono state condotte.

Anche registrare il nome o il marchio della tua azienda come marchio può essere una mossa intelligente in quanto è il modo più semplice per garantire diritti legalmente applicabili per questo tipo di proprietà intellettuale. Ti protegge anche da potenziali violazioni dei diritti di marchio altrui. Ancora una volta, puoi depositare tu stesso una domanda o richiedere l'assistenza di un professionista legale esperto nel complesso mondo dei marchi.

Un'ultima parola

La scelta di un nome commerciale è il primo passo verso la costruzione di un marchio forte. Il processo di scelta non è particolarmente facile, ma se dedichi tempo e impegno a un approccio approfondito e ponderato, sei destinato a trovare qualcosa di eccezionale.

Bio dell'autore

Jacqui Prior

Jacqui è un avvocato specializzato in marchi registrati e possiede la propria attività, Mark My Words Trademark Services dal 2011.

Dopo essere stata introdotta nel mondo dei marchi in uno dei suoi primi lavori dopo il liceo, Jacqui ha scoperto di avere una profonda passione e interesse per tutto ciò che ha a che fare con la protezione dei marchi e della proprietà intellettuale. Ha completato il suo certificato di laurea in diritto e pratiche dei marchi commerciali, nonché un diploma in gestione aziendale e detiene una registrazione corrente presso il Trans-Tasman IP Attorneys Board.

La sua attività fornisce consulenza e assistenza professionali, amichevoli e affidabili su tutti i tipi di questioni complesse di registrazione, contraffazione e opposizione di marchi in Australia e all'estero. Jacqui ha avviato l'attività specificamente per supportare le PMI che in genere non potevano permettersi tale servizio e nel corso degli anni l'azienda è cresciuta sia in termini di dimensioni che di reputazione, con un elenco di clienti che comprende aziende di tutte le dimensioni in una vasta gamma di settori.

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