Come navigare nel marketing digitale

Non c'è dubbio che il marketing digitale sia il metodo di marketing del futuro. Ma le aziende devono rendersi conto che il marketing digitale incarna molti metodi diversi e che esistono numerosi modi per sviluppare il proprio approccio. Le società di marketing digitale aiutano le aziende che potrebbero non avere familiarità con i vari pro e contro del marketing digitale a creare una strategia di marketing completa che tenga conto del loro pubblico di destinazione.

Questo articolo discute i vari aspetti della navigazione nel marketing digitale per garantire che la tua azienda sfrutti appieno i vantaggi che può fornire. Continua a leggere per saperne di più su come la tua azienda può navigare nel mondo in continua espansione del marketing digitale.

Il fenomeno sociale dello shopping digitale continua a crescere

Il rapido passaggio all'eCommerce non è stata l'unica tendenza che i marketer hanno dovuto affrontare. Con l'emergere del social shopping, il mondo del marketing ha dovuto adattarsi ancora di più.

Dato l'aumento degli acquisti di eCommerce dalla fine del 2019 e l'aumento del tempo durante il blocco, le aziende hanno dovuto affrettarsi per stabilire presenze più forti sui social media. Le aziende ora devono preoccuparsi di come i loro clienti ne parlano su Facebook, Twitter e Instagram oltre alle recensioni su Google.

Che cos'è il marketing digitale?

Il marketing digitale descrive qualsiasi tipo di tattica di marketing utilizzata su un dispositivo elettronico o un canale digitale. Il termine potrebbe sembrare ampio, ma i metodi di marketing digitale sono solo in aumento, il che significa che la tua azienda ha più modi per trarre vantaggio da uno strumento di business emergente. All'interno dell'argomento generale del marketing digitale, ci sono molti mezzi. Tutte le forme al di fuori del regno digitale sono denominate marketing tradizionale.

Sponsorizzazioni tradizionali, eventi di networking, fiere di persona, cartelloni pubblicitari e direct mail sono tutte forme di marketing tradizionale. Questo non vuol dire che quelle forme di marketing non siano efficaci, ma semplicemente per fare la distinzione tra digitale e tradizionale, che a prima vista potrebbe sembrare un po' sfocata.

Sebbene i metodi di marketing tradizionali possano essere efficaci, sono più difficili da controllare, in genere più costosi e meno mirati rispetto alle tecniche di marketing digitale. Se c'è una cosa per cui Internet è buono, è aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più ampio e vendere i propri prodotti e servizi a più persone.

Un'efficace strategia di marketing digitale darà alla tua attività un'esposizione globale anziché esclusivamente nella tua località generale. Semplifica inoltre i risultati della campagna collegando il ROI con analisi e altri strumenti software. Infine, il marketing digitale ti consente di personalizzare i tuoi contenuti in modo da poter rivolgerti a un pubblico specifico. Non puoi raggiungere questo livello di marketing su misura e segmentato in un ambiente tradizionale.

Creazione di un piano di marketing digitale

Una delle sfide che sorgono dallo spazio del marketing digitale è elaborare una strategia di marketing digitale unica. Poiché il marketing digitale è così saturo, può essere difficile distinguersi dalla concorrenza. Devi creare una strategia che includa gli obiettivi specifici della tua azienda, il pubblico di destinazione, le risorse e il budget attuale.

Basato sugli obiettivi, basato sui risultati

Ogni azienda dovrebbe identificare gli obiettivi generali che desidera raggiungere dalla propria strategia di marketing digitale. Mentre la maggior parte degli esperti di marketing comprende l'importanza di fissare obiettivi, pochi identificano chiaramente tali obiettivi e li implementano in un piano di marketing completo. Strategie di marketing efficaci hanno obiettivi chiari e risultati quantificabili. Sono documentati e organizzati in base alle metriche necessarie per comprendere i successi della tua azienda.

Non c'è nemmeno motivo per cui non dovresti essere in grado di misurare chiaramente i tuoi obiettivi. Oggi le aziende hanno a disposizione più strumenti tecnologici che mai. Con i progressi del software aziendale e strumenti come Google Analytics, SEMRush e BuzzSumo, le aziende possono scegliere tra i migliori quando si tratta di identificare il software che meglio si adatta ai loro obiettivi di marketing.

Il pubblico di destinazione esiste ancora

Solo perché Internet ti offre una maggiore capacità di raggiungere più segmenti di pubblico, non significa che non dovresti identificare chiaramente a chi ti rivolgi nella tua campagna di marketing. Nel marketing tradizionale, in genere raggiungi un pubblico più ampio con meno metriche per identificare se stai effettivamente raggiungendo le persone che trarrebbero vantaggio dal tuo prodotto. Il marketing digitale ti costringe a creare personaggi più specifici delle persone che vuoi raggiungere.

Per promuovere online, dovresti creare personaggi per il tuo marchio. Le persona sono descrizioni approfondite delle persone che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto. Alcune aziende hanno un unico pubblico di destinazione, altre ne hanno più. Il numero di persone di marca che hai non importa. Ciò che conta è quanto siano specifiche e accurate quelle persone.

Le persone in genere includono le informazioni demografiche delle persone, le loro tendenze, gli hobby e le sfide che devono affrontare nella vita di tutti i giorni. In sostanza, il tuo marchio dipende da quanto sono accurate le persone del tuo marchio. Devi comprendere appieno i tuoi clienti se intendi raggiungerli in modo significativo.

Specifica i canali di marketing che hanno più senso per te

I canali di marketing digitale sono i mezzi con cui puoi completare le tue campagne. Esistono molti mezzi di marketing digitale e può essere travolgente cercare di scegliere quelli che rappresentano al meglio il tuo marchio. Eccone alcuni che puoi utilizzare per determinare il modo migliore per realizzare la tua campagna.

Canali multimediali a pagamento

I canali multimediali a pagamento descrivono quelli che richiedono un pagamento per attrarre e convertire il pubblico di destinazione. Gli annunci display, gli annunci sui social media e le piattaforme di marketing di affiliazione sono i più comuni. Puoi anche condurre campagne PPC per provare a generare traffico verso il tuo sito web. I media a pagamento sono un ottimo modo per potenziare la tua campagna di marketing perché garantisce che le persone vedranno i tuoi contenuti. Non c'è davvero modo migliore per generare visibilità immediata.

Tuttavia, i media a pagamento vengono pagati e tu sai come funzionano i soldi e che a nessuno piace pagare per generare affari. L'obiettivo della tua campagna di marketing digitale dovrebbe essere quello di generare più traffico possibile senza aumentare le tue spese generali. Se spendi troppo per la tua campagna pubblicitaria a pagamento, può avere un impatto negativo sul tuo ROI. Quindi, le aziende spesso esternalizzano i loro media a pagamento ad altre società per assicurarsi che siano monitorati.

Canali multimediali di proprietà

I canali multimediali di proprietà descrivono le pagine di proprietà della tua azienda, come il tuo sito Web e i social media. Questo è il modo migliore per generare traffico nel tempo e mantenere la tua campagna di marketing economicamente vantaggiosa. Le pagine di destinazione del tuo sito Web, i contenuti dei social media e l'email marketing sono tutti ottimi posti per provare a raggiungere il tuo pubblico di destinazione attraverso un mezzo digitale.

La grande differenza tra le campagne mediatiche a pagamento e di proprietà è che i media a pagamento obbligano i clienti a visitare il tuo sito Web mentre i media di proprietà attirano clienti gratuitamente. Hai anche un maggiore controllo sui tuoi media quando usi i media a pagamento. Spesso è difficile per le aziende ridimensionare la produzione e la distribuzione dei propri canali.

Media guadagnati

I media guadagnati descrive qualsiasi marketing digitale che realizzi da altri che parlano del tuo marchio. La tua azienda crea questi media quando soddisfi i tuoi clienti e loro parlano di te online. Puoi anche raccogliere media guadagnati da campagne pubblicitarie e partnership mediatiche, come recensioni da organi di stampa.