Come utilizzare Pinterest per le aziende

Pinterest non è solo un'altra piattaforma di social media. È un potente motore di ricerca visiva che può aiutarti a entrare in contatto con potenziali clienti, indirizzare traffico al tuo sito web e aumentare significativamente la consapevolezza del marchio. Mentre molte persone utilizzano Pinterest per ispirazione personale, le aziende di tutto il mondo hanno scoperto come utilizzare Pinterest in modo strategico per mostrare i propri prodotti, servizi e contenuti a un pubblico coinvolto. Questa guida esplora tutto ciò che devi sapere sull'utilizzo di Pinterest per le aziende, dalla creazione di un account Pinterest Business all'ottimizzazione dei pin per la massima copertura.

Sommario

1. Perché utilizzare Pinterest per le aziende?
2. Configurazione di un account aziendale Pinterest
3. Comprendere il pubblico unico di Pinterest
4. Creazione e organizzazione di schede
5. Progettare spille che si distinguono
6. Padroneggiare la SEO di Pinterest
7. Tattiche strategiche di marketing su Pinterest
8. Sfruttare Pinterest Analytics
9. Migliori pratiche per la crescita sostenibile
10. Conclusione

1. Perché utilizzare Pinterest per le aziende?

Pinterest vanta oltre 400 milioni di utenti mensili attivi , con molte persone che trattano la piattaforma come un motore di scoperta e un catalogo di acquisti online. Gli utenti di Pinterest sono generalmente alla ricerca di ispirazione, idee e soluzioni, rendendolo uno spazio eccellente in cui le aziende possono mostrare le proprie offerte. Ecco perché potrebbe essere la piattaforma perfetta per te:

• Elevato intento di acquisto : molti utenti Pinterest pianificano gli acquisti durante la navigazione. Questa mentalità ad alto intento può portare a conversioni più elevate.
• Attrattiva visiva : il formato basato sulla grafica di Pinterest ti consente di presentare prodotti, contenuti o servizi in modo altamente coinvolgente.
• Qualità del motore di ricerca : Pinterest funziona in modo molto simile a un motore di ricerca. Ottimizzando i tuoi pin e le tue bacheche con parole chiave pertinenti, puoi farti scoprire da persone che cercano la tua nicchia specifica.
• Durata dei contenuti più lunga : a differenza di alcune piattaforme di social media in cui i post svaniscono rapidamente, i pin possono emergere nelle ricerche settimane, mesi o addirittura anni dopo.

2. Configurazione di un account aziendale Pinterest

Per iniziare, avrai bisogno di un account Pinterest Business , che include funzionalità come Pinterest Analytics, la possibilità di pubblicare annunci e Rich Pin. Se hai già un conto personale, puoi facilmente convertirlo in un conto aziendale.

1. Crea o converti il ​​tuo account
   • Vai su Pinterest for Business e segui le istruzioni per creare o convertire il tuo profilo esistente.
   • Inserisci tutti i dettagli necessari, incluso il nome della tua attività, l'URL del sito web e il tipo di settore.
2. Ottimizza il tuo profilo
   • Immagine del profilo : utilizza un logo chiaro e ad alta risoluzione o un'immagine del marchio.
   • Nome visualizzato : includi parole chiave pertinenti con il nome del tuo marchio per migliorare la rilevabilità.
   • Bio : crea una descrizione concisa che evidenzi la tua nicchia, la tua proposta di valore e una o due parole chiave strategiche.
3. Richiedi il tuo sito web
   • Questo passaggio verifica il tuo sito con Pinterest, assicurandoti che il tuo marchio sia collegato al tuo account. Rivendicare il tuo sito web ti garantisce inoltre l'accesso ai dati di analisi per i pin pubblicati dal tuo sito.
4. Abilita i Rich Pin
   • I Rich Pin mostrano dettagli aggiuntivi come il prezzo del prodotto, gli ingredienti (per le ricette) o le descrizioni degli articoli direttamente sul pin. Ciò può aumentare significativamente il coinvolgimento e le percentuali di clic.

3. Comprendere il pubblico unico di Pinterest

Gli utenti Pinterest, spesso definiti "Pinners", utilizzano la piattaforma per:

• Ispirazione e pianificazione : matrimoni, decorazioni per la casa, progetti fai-da-te, moda, ricette, allenamenti e altro ancora.
• Acquisti futuri : molti pinner creano bacheche per prodotti che intendono acquistare in futuro.
• Scoperta del marchio : Pinterest aiuta le persone a scoprire marchi nuovi e innovativi.

Sapendo che Pinterest è più un motore di ricerca visivo che un canale social tradizionale, è fondamentale comprendere l'intento dietro le azioni degli utenti. Il pubblico è aperto alla scoperta di prodotti e idee, il che significa che un pin ben ottimizzato può portare a una significativa visibilità del marchio.

4. Creazione e organizzazione di forum

Le bacheche Pinterest ti consentono di classificare e mostrare i tuoi contenuti. Organizzando le tue bacheche in modo efficace, puoi guidare i visitatori attraverso il tuo profilo e mantenere il tuo marchio visivamente coeso.

1. Titoli del consiglio
   • Utilizza titoli chiari e ricchi di parole chiave. Ad esempio, se vendi gadget da cucina, una bacheca intitolata "Gadget da cucina innovativi" o "Organizzazione e strumenti da cucina" può attirare segmenti di pubblico più pertinenti.
2. Descrizioni delle schede
   • Trattalo come un'opportunità SEO . Utilizza parole chiave e frasi pertinenti per descrivere cosa contiene ogni bacheca e perché qualcuno dovrebbe seguirla.
3. Immagini di copertina della scheda
   • Scegli una spilla accattivante come immagine di copertina della tua bacheca. Una strategia di progettazione della copertina coerente può dare al tuo profilo un aspetto professionale e curato.
4. Pertinenza dell'argomento
   • Assicurati che ogni bacheca si concentri su un argomento o tema specifico. Mescolare contenuti non correlati può confondere gli utenti e diminuire il valore della bacheca.

5. Progettare spille che si distinguono

Le immagini accattivanti sono la pietra angolare del successo di Pinterest. Per incoraggiare clic, salvataggi e condivisioni, i tuoi pin devono essere coinvolgenti, informativi e chiaramente contrassegnati dal marchio.

1. Dimensione ottimale del perno
   • Pinterest consiglia immagini verticali con proporzioni 2:3 (ad esempio, 1000 × 1500 pixel). I segnaposti verticali generalmente funzionano meglio poiché occupano più spazio nei feed degli utenti.
2. Immagini e grafica accattivanti
   • Utilizza foto di alta qualità, sovrapposizioni di testo in grassetto e tavolozze di colori distinte in linea con il tuo marchio.
   • Prendi in considerazione l'aggiunta di un sottile testo di invito all'azione (CTA) sul segnaposto, come "Acquista ora", "Ulteriori informazioni" o "Tutorial fai da te all'interno".
3. Elementi di marchio
   • Incorpora il tuo logo o i colori del tuo marchio per aumentare il riconoscimento del marchio.
   • Mantieni modelli di design coerenti, se possibile, in modo che i tuoi spilli diventino immediatamente riconoscibili.
4. Copia pin descrittiva
   • Scrivi una descrizione concisa ma informativa che evidenzi il contenuto del pin. Includi parole chiave pertinenti e un CTA chiaro che invita gli utenti a fare clic.
5. Utilizza Pin video
   • I pin video vengono riprodotti automaticamente nei feed degli utenti, il che può essere un modo efficace per catturare l'attenzione. Mostra tutorial, demo di prodotti o clip dietro le quinte per coinvolgere gli spettatori più a lungo.

6. Padroneggiare la SEO di Pinterest

Poiché Pinterest è una piattaforma di scoperta e un motore di ricerca visivo, la SEO (Search Engine Optimization) è vitale. Quanto più ottimizzati sono i tuoi pin e le tue bacheche, maggiori saranno le tue possibilità di apparire nei risultati di ricerca di Pinterest e nei feed correlati.

1. Ricerca sulle parole chiave
   • Utilizza la barra di ricerca di Pinterest per trovare parole chiave popolari. Digita una parola chiave seed e osserva i termini suggeriti visualizzati sotto la casella di ricerca.
   • Strumenti come Google Keyword Planner e Pinterest Trends possono anche aiutarti a valutare il volume di ricerca e gli argomenti di tendenza.
2. Posizionamento delle parole chiave
   • Titoli dei pin : assicurati che la tua parola chiave principale sia nel titolo del pin.
   • Descrizioni dei pin : incorpora parole chiave secondarie in modo naturale.
   • Titoli e descrizioni della bacheca : utilizza parole chiave strategiche in linea con l'obiettivo del tuo marchio.
   • Biografia del profilo : intreccia le parole chiave principali correlate al tuo marchio.
3. Usa gli hashtag con parsimonia
   • Sebbene non siano così centrali come su altre piattaforme social, gli hashtag pertinenti (1-2 per pin) possono comunque aiutarti a classificare i tuoi contenuti.
4. Nomi dei file di immagine
   • Prima di caricare i pin, rinomina le tue immagini con parole chiave pertinenti (ad esempio, "keto-cheesecake-recipe.jpg"). Ogni dettaglio contribuisce a una migliore rilevabilità.

7. Tattiche strategiche di marketing di Pinterest

Dopo aver ottimizzato bacheche e pin, è il momento di amplificare la tua presenza utilizzando una varietà di strategie di marketing Pinterest.

1. Unisciti alle bacheche di gruppo
   • Le bacheche di gruppo consentono a più contributori di fissare contenuti su un argomento comune. Partecipare a bacheche di gruppo pertinenti e ad alto coinvolgimento può esporre i tuoi pin a un nuovo pubblico ed espandere la tua portata.
2. Crea Pin Idee
   • Precedentemente noti come Pin Storia, i Pin Idea ti consentono di condividere più pagine di contenuti in un unico pin. Sono interattivi e possono mantenere gli utenti coinvolti più a lungo.
3. Collabora con influencer
   • Collabora con gli influencer di Pinterest nella tua nicchia. Possono creare pin con i tuoi prodotti o servizi, indirizzando traffico e vendite.
4. Pin promossi
   • Gli annunci Pinterest sono un ottimo modo per raggiungere un pubblico più vasto. I pin sponsorizzati vengono visualizzati nei feed degli utenti e nei risultati di ricerca, aiutandoti a individuare dati demografici, interessi o parole chiave specifici.
5. Contenuti stagionali e di tendenza
   • Gli utenti di Pinterest adorano pianificare vacanze ed eventi stagionali . Crea segnaposti su misura per le prossime festività o argomenti di tendenza per acquisire traffico tempestivo.
6. Promuovi in ​​modo incrociato il tuo Pinterest
   • Incorpora i widget Pinterest nel tuo sito web o blog.
   • Condividi le tue bacheche o pin Pinterest su altri canali di social media.
   • Incoraggia gli iscritti alla tua newsletter via email a seguirti su Pinterest.

8. Sfruttare Pinterest Analytics

Una volta avviata la tua strategia Pinterest, tieni traccia del rendimento dei tuoi pin. Pinterest Analytics ti aiuta a vedere cosa è in sintonia con il tuo pubblico e come perfezionare la tua strategia.

1. Informazioni sul pubblico
   • Scopri dati demografici, interessi e comportamenti online dei tuoi spettatori e del pubblico coinvolto.
   • Personalizza i tuoi contenuti per adattarli meglio a ciò che apprezza il tuo pubblico di destinazione.
2. Metriche delle prestazioni dei pin
   • Impressioni : quante volte viene visto il tuo pin.
   • Salvataggi (Repin) : indica quanti utenti hanno salvato il tuo pin nelle loro bacheche.
   • Clic : misura il numero di utenti che hanno fatto clic per raggiungere il tuo sito web.
   • Tasso di coinvolgimento : valuta quanto sono attraenti e interattivi i tuoi pin.
3. Ottimizza in base ai dati
   • Raddoppia i contenuti che guadagnano terreno.
   • Perfezionare o rimuovere le strategie che non generano i risultati desiderati.

9. Migliori pratiche per una crescita sostenibile

Costruire una forte presenza aziendale su Pinterest è una maratona, non uno sprint. Seguendo queste best practice, favorirai una crescita costante e a lungo termine:

1. Coerenza nel blocco
   • Cerca di appuntarlo quotidianamente o più volte alla settimana. Un'attività coerente aiuta ad aumentare la visibilità.
   • Utilizza uno strumento di pianificazione come Tailwind per pianificare e distanziare i tuoi pin.
2. Contenuti di alta qualità rispetto alla quantità
   • Concentrati sulla produzione di spille di alta qualità che offrano valore. La pubblicazione eccessiva di contenuti ripetitivi o di bassa qualità può avere un impatto negativo sulla tua reputazione e sul tuo posizionamento.
3. Interagisci con la comunità
   • Segui marchi e influencer rilevanti nella tua nicchia.
   • Riproduci contenuti di qualità di altri per creare un profilo completo che sia in sintonia con il tuo pubblico di destinazione.
4. Aggiorna i Pin più vecchi
   • Se una spilla popolare del passato è in linea con una campagna attuale o è ancora rilevante, aggiorna la descrizione o crea un nuovo design per ricondividerla.
   • Considera gli eventi stagionali o di tendenza per far rivivere i contenuti più vecchi.
5. Rimani aggiornato con le modifiche alla piattaforma
   • Pinterest lancia spesso nuove funzionalità, come puntine per lo shopping o nuovi strumenti di analisi. Tieni d'occhio gli aggiornamenti per mantenere un vantaggio competitivo.

10. Conclusione

L'utilizzo di Pinterest per le aziende offre un mondo di opportunità per la scoperta del marchio , il coinvolgimento del pubblico e la crescita delle vendite online . Trattando Pinterest più come un motore di ricerca visiva che come un tipico sito di social media, otterrai un vantaggio strategico nel raggiungere i clienti che sono attivamente alla ricerca di ispirazione e soluzioni.

Ricordati di:

• Ottimizza il tuo profilo e i tuoi pin con parole chiave pertinenti.
• Utilizza design visivi accattivanti che rappresentino chiaramente il tuo marchio.
• Sfrutta le analisi di Pinterest per perfezionare continuamente il tuo approccio.
• Rimani coerente, adattati alle tendenze e interagisci con la tua community per un successo duraturo.

Che tu sia un piccolo imprenditore, un rivenditore di e-commerce o un creatore di contenuti, Pinterest è uno strumento indispensabile da aggiungere al tuo arsenale di marketing digitale. Inizia oggi a sfruttare il suo potenziale per indirizzare il traffico, far crescere il tuo seguito ed elevare il tuo marchio nel mercato online.