In che modo il web scraping aiuta nella decisione sulla posizione del negozio al dettaglio

La digitalizzazione non è una tendenza, ma una realtà ora. Se sei un marchio che sta pianificando di trovare nuove sedi per estendere la tua attività, o sei nuovo nel settore della vendita al dettaglio alla ricerca di una sede per il tuo primo negozio, dovresti prendere la tua decisione in base ai dati. Le idee provate dai dati attuali, nella maggior parte dei casi, sono più affidabili del tuo istinto.

La maggior parte dei dati disponibili su Internet è presentata su pagine web. In che modo il web scraping può guidare la decisione sulla posizione del tuo negozio?

Fattori chiave da considerare quando si sceglie la posizione del punto vendita:

• Popolazione locale e potere d'acquisto
• Mappatura dei punti vendita dei rivenditori aperti alla collaborazione
• Come si trovano i tuoi concorrenti
• Ci sono negozi complementari nelle vicinanze

Popolazione e potere d'acquisto

A differenza di un business online di e-commerce, per un negozio fisico, la popolazione locale decide il tuo traffico e quindi il tuo fatturato. L'importanza del potere d'acquisto dipende da ciò che vendi. Questo fattore sarebbe abbastanza importante se vendi prodotti esclusivi e di alta classe.

I numeri della popolazione potrebbero non essere aperti a tutti online. Tuttavia, con lo sviluppo dell'e-commerce, le informazioni su aziende e negozi sono per lo più accessibili online.

Mappatura del punto vendita

Se sei un marchio in cerca di espansione, dovresti avere una mappatura con tutti i potenziali partner di vendita contrassegnati su di essa. Questo può darti un quadro generale e aiutare la tua decisione su dove collocare i tuoi futuri negozi. Con queste informazioni a portata di mano, puoi selezionare con cautela ciascuna delle posizioni dei tuoi negozi, massimizzando così la copertura e la diffusione del tuo marchio ai costi operativi più bassi.

Prima di raccogliere dati rilevanti e generare la mappatura per guidare la decisione sulla posizione del tuo negozio, dovresti avere in mente un elenco di potenziali partner di vendita al dettaglio. Una volta ottenuto l'elenco, ottieni i domini di destinazione da cui eseguire lo scraping. La maggior parte delle catene di vendita al dettaglio ha il proprio sito Web ufficiale in cui è possibile trovare una pagina per cercare le posizioni dei negozi fisici disponibili nelle vicinanze. In questo modo, possiamo finalmente ottenere tutti gli URL di destinazione per la nostra attività di scraping web.

Nella seconda parte dell'articolo, possiamo vedere come ciò viene realizzato utilizzando uno strumento di web scraping.

Informazioni sulla posizione del negozio della concorrenza

Sceglierai di posizionare il tuo negozio vicino ai tuoi concorrenti? Senza una risposta chiara, questa è una domanda piuttosto ricca e sfaccettata.

È più facile per te valutare la posizione se c'è un negozio concorrente in esecuzione nel quartiere. Effettuando una ricerca sul campo, puoi avere un'idea del potenziale cliente e conoscere un po' la tua base di clienti locali. Tuttavia, devi anche conoscere il tuo nemico e valutare il grado di concorrenza.

Indipendentemente da come faresti la scelta, ciò che il web scraping può aiutare è raschiare i dati sulla posizione in blocco e offrire un quadro generale per le tue ulteriori analisi.

Negozi complementari nelle vicinanze

Quando fai acquisti online, con un prodotto aggiunto al carrello, un algoritmo di intelligence potrebbe prevedere cosa acquisterai dopo. Questo perché alcuni beni sono di natura complementare.

Per comodità dei clienti, i negozi al dettaglio di beni complementari tendono a posizionarsi in un cluster. Quindi dovresti esaminare cosa vendono i negozi nelle vicinanze e se possono aiutare a rafforzare la tua attività.

Raschiando da Google Maps, puoi ottenere le informazioni sui negozi in una determinata area, inclusi gli orari di apertura e le valutazioni.

In che modo Octparse aiuta con la decisione sulla posizione del negozio al dettaglio

1. Raschiare dai siti Web per generare la mappatura dei negozi al dettaglio

Puoi eseguire una mappatura per la selezione dei partner al dettaglio o per l'analisi della concorrenza in base all'elenco di siti Web da cui stai eseguendo lo scraping.

Facciamo un esempio e vedrai quanto può essere utile uno strumento di web scraping, in questo caso Octoparse, per ottenere dati per la decisione sull'ubicazione del tuo negozio al dettaglio.

Supponiamo che tu stia svolgendo un'attività di pavimentazione e che hai alcuni importanti concorrenti sul mercato. Ora vuoi aprire nuove filiali a New York, Los Angeles e San Francisco. Il web scraping può aiutarti a ottenere le loro posizioni di vendita al dettaglio e le informazioni sugli orari di lavoro in pochi minuti.

1. Copia il sito web del tuo concorrente (la pagina della mappatura del negozio al dettaglio) e inseriscilo in Octparse per creare una nuova attività.

2. Poiché abbiamo tre città target per la posizione del negozio al dettaglio, otteniamo un elenco di codici postali: 10021, 90024 e 94112. Crea un elenco di testo nel crawler e Octoparse può interagire con la pagina inserendo il testo nel tuo elenco uno di uno e raschiare i risultati della ricerca di conseguenza.

3. Seleziona le informazioni che desideri acquisire per personalizzare il tuo crawler. In questo caso, seleziono i campi dati che includono il nome del negozio, l'indirizzo, l'orario di apertura, il numero di telefono e le valutazioni.

4. Ora esegui l'attività! Al termine dell'attività, i dati possono essere esportati nel file locale designato in diversi formati. In questo caso, lo inserisco in Excel.

E puoi vedere di seguito che tutti i negozi al dettaglio del marchio concorrente a New York, Los Angeles e San Francisco sono accuratamente inseriti nel file per la tua analisi.

5. Una volta ottenuti questi dati sulla posizione del negozio al dettaglio, puoi utilizzare uno strumento per creare una mappa. Visualizzandolo, puoi dare uno sguardo diretto alla rete di distribuzione dei tuoi concorrenti.

Inserisco tutte le informazioni sull'indirizzo raschiate sopra in questo strumento per la creazione di mappe e ottengo la rete di distribuzione al dettaglio del marchio concorrente.

2. Scorri da Google Maps per trovare dove si raggruppano i negozi complementari

Puoi scegliere come target una strada specifica per vedere se c'è un posto perfetto con negozi complementari in giro per il tuo nuovo punto vendita. Raschiare da Google Maps è un buon modo per dare un'occhiata alle attività commerciali del quartiere.

Octparse può raccogliere le informazioni del negozio all'interno di una determinata posizione da Google Maps nello stesso modo in cui fa sopra.

Se vuoi saperne di più su come Octoparse esegue lo scraping da Google Maps, puoi contattare il nostro canale Youtube (@Octoprse: scrape le coordinate di Google Maps) o raggiungere il tutorial (Scrape data in Google Maps).

Pensieri finali

Sei più vicino a memorizzare informazioni sulla posizione di quanto pensi. Prova Octparse per raschiare i dati del negozio al dettaglio e cercare alcuni strumenti per visualizzarli. Puoi prendere decisioni migliori sulla posizione del negozio.

Hai qualche idea su questo? Fatecelo sapere in basso nei commenti o trasferite la discussione sul nostro Twitter o Facebook.

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