Scomponendolo: perché la Disney sta aumentando i prezzi per Hulu e Disney +

Se ti piace lo streaming di spettacoli e film Disney senza pubblicità, preparati a pagare di più per il privilegio.

Giovedì, la società di Topolino ha annunciato che presto aumenterà i prezzi dei suoi tre servizi di streaming: Disney+, Hulu ed ESPN+. Ciò significa che i clienti che pagano un extra per godere di interruzioni senza pubblicità dovranno sborsare un po' più di denaro per quel privilegio.

I nuovi prezzi avranno un impatto principalmente sugli streamer che guardano la versione senza pubblicità di Hulu e Disney+, che aumenteranno di $ 3. Anche i tagliafili che guardano i canali TV in diretta su Hulu vedranno aumentare il costo del servizio, così come i fan degli sport che guardano le partite su ESPN +.

Ecco uno sguardo ai nuovi prezzi sui servizi di streaming Disney, a partire dal 12 ottobre 2023:

Gli streamer possono risparmiare denaro se sono disposti a raggruppare i servizi insieme, ma anche il prezzo di alcuni pacchetti aumenterà a partire dal 12 ottobre:

I nuovi pacchetti Disney Duo debutteranno il 6 settembre 2023. I clienti esistenti possono passare ai nuovi piani Duo alla data di rinnovo mensile o annuale.

Due motivi: perché hanno bisogno di soldi e perché pensano di poterlo fare.

Per quanto riguarda il primo punto, la Disney ha speso decine di miliardi di dollari in contenuti in streaming, da programmi di successo come " The Mandalorian " e " Wandavision ", a serie dimenticabili come " Diary of a Future President " e " Just Beyond ".

Sulla carta, la strategia di streaming della Disney sembrava solida all'inizio: crea quanti più contenuti possibile e le persone trascorreranno un'infinità di tempo a sfogliare le sue migliaia di film classici e serie in arrivo.

Si scopre che ciò che le persone vogliono davvero sono spettacoli e film di conforto: serie e film che possono guardare più e più volte. E la Disney non ne ha prodotti abbastanza per la sua piattaforma di streaming.

Nel frattempo, la Disney ha speso un bel po' di soldi per assicurarsi i diritti sportivi in ​​​​diretta per ESPN +, comprese le partite della National Hockey League fuori mercato, le partite di calcio del campionato USL e altri eventi.

E mentre i suoi sport di alto livello sono ancora relegati al canale via cavo ESPN (che non è disponibile su ESPN +, almeno non ancora), c'è ancora un costo significativo nel fornire tutti quegli sport dal vivo agli streamer che pagano meno di $ 10 a mese per accedervi.

Tutto questo investimento ha fatto guadagnare alla Disney centinaia di milioni di abbonati globali attraverso i suoi tre servizi e la Disney deve ancora vedere $ 1 di profitto dalla sua attività di streaming.

All'inizio di questa settimana, la società ha rivelato di aver perso 512 milioni di dollari in streaming, che è meglio dei 659 milioni di dollari persi all'inizio dell'anno, ma non abbastanza per soddisfare gli investitori (il prezzo delle sue azioni non ha superato i 100 dollari per azione dall'inizio di maggio).

Quindi, se sei Disney, cosa fai?

La risposta è semplice: far pagare di più ai clienti.

Da quando è tornato alla Disney come suo massimo dirigente lo scorso anno, il CEO Bob Iger è stato piuttosto esplicito sulla sua convinzione che la Disney possa far pagare di più per i suoi contenuti premium: film classici, programmi televisivi di successo e sport dal vivo.

È giunto a questa conclusione dopo che un aumento dei prezzi lo scorso anno ha portato alcuni clienti a lasciare Disney+ per altri servizi.

“Siamo rimasti piacevolmente sorpresi dal fatto che la perdita di abbonamenti a causa di quello che è stato un sostanziale aumento dei prezzi per il prodotto Disney+ non supportato dalla pubblicità sia stata [minima]. È stata una perdita, ma relativamente piccola. Questo ci porta a credere che, in effetti, abbiamo elasticità dei prezzi. ” – Bob Iger, CEO della Disney, teleconferenza Q2 2023

Ma Iger ha affermato che l'aumento dei prezzi è solo una metà della strategia. L'altra metà? Convincere le persone a guardare gli annunci. Se gli streamer optano per la versione senza pubblicità di Disney+ e Hulu, la società può guadagnare solo una volta, quando pagano l'abbonamento mensile.

Ma se la Disney riesce a convincere gli streamer a optare per le versioni supportate dalla pubblicità dei loro servizi, guadagnano con i clienti ogni giorno che trasmettono contenuti in streaming.

Se sei un'azienda, due flussi di entrate sono ovviamente meglio di uno. Quindi, con questo in mente, Iger ha detto che la Disney avrebbe implementato aumenti dei prezzi sui loro piani di streaming senza pubblicità mantenendo basso il costo dei piani supportati dalla pubblicità perché Disney vuole che più clienti trasmettano contenuti con annunci.

“Penso che una delle cose che non solo abbiamo scoperto, ma che crediamo di dover fare, è che dobbiamo ampliare il delta tra il servizio senza pubblicità e il servizio senza pubblicità. Perché chiaramente vorremmo indirizzare più abbonati al servizio supportato dalla pubblicità".

La Disney spera che i consumatori attenti ai prezzi - quelli che non vogliono sborsare da $ 14 a $ 25 al mese per piani e pacchetti senza pubblicità - passeranno alle versioni supportate dalla pubblicità.

E quelli che non lo fanno? Bene, la Disney spera che gli aumenti dei prezzi compensino i costi di non generare entrate pubblicitarie dalle spalle di quegli streamer.

Ad ogni modo, la società spera di migliorare le entrate derivanti dallo streaming, in modo da poter invertire le perdite e infine realizzare un profitto. E vuole farlo entro il prossimo anno.

Per molti degli stessi motivi di cui sopra, la Disney sta aumentando il prezzo del suo servizio Hulu con Live TV, con gli streamer che ora pagano tra $ 76 e $ 90 al mese per guardare contenuti televisivi in ​​​​diretta insieme al catalogo on demand di film e programmi TV di Hulu.

C'è un altro motivo per cui la Disney sta aumentando il prezzo del suo servizio di TV in diretta: il costo dell'offerta di trasmissioni in diretta e canali via cavo sta aumentando per loro .

Le tariffe di programmazione sono aumentate costantemente dalla metà degli anni 2000, con tariffe addebitate alle società via cavo e via satellite per il diritto di ritrasmettere i canali che superano il tasso di inflazione.

Quando alle società via cavo e via satellite vengono addebitate tariffe di programmazione più elevate, trasferiscono il costo sui clienti, il che si traduce in bollette più elevate.

Per anni, i fan della TV hanno abbandonato i servizi via cavo e via satellite per opzioni di streaming più economiche come Hulu con Live TV. Ma la stessa economia responsabile di tariffe folli su cavo e satellite sta iniziando a mettersi al passo con la sostituzione della TV via cavo in streaming (e la situazione potrebbe peggiorare ulteriormente se le emittenti si fanno strada alla FCC).

Hulu con Live TV offre gli stessi canali responsabili delle elevate tariffe via cavo e via satellite: affiliati di reti di trasmissione di ABC, CBS, Fox e NBC e canali via cavo come ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS e TNT.

Il costo del trasporto di questi canali ricade sempre sui consumatori.

Taglio del cavo rispetto al cavo tradizionale: ora sono praticamente gli stessi.

Hulu con Live TV difficilmente si distingue da solo: ogni sostituzione del cavo di streaming, inclusi YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV e Sling TV, ha aumentato il prezzo dell'abbonamento per compensare costi di programmazione più elevati.

I servizi che offrono notizie in diretta e canali via cavo, come Hulu con Live TV, registrano in genere gli aumenti maggiori, mentre quelli che non lo fanno (come Philo e Frndly TV) generalmente registrano un aumento dei prezzi più modesto.

Disney cerca di compensare l'alto costo della TV in diretta offrendo un bel vantaggio agli abbonati di Hulu con Live TV: accesso gratuito agli altri servizi di streaming.

I clienti che pagano $ 77 al mese per Hulu con Live TV ottengono la versione supportata dalla pubblicità di Disney+, mentre coloro che desiderano canali TV in diretta con accesso senza pubblicità al catalogo on demand di Hulu ottengono anche la versione senza pubblicità di Disney+. Entrambi i piani includono anche ESPN+.

Ciò significa che se stai già pagando per una sostituzione del cavo di streaming come YouTube TV o Fubo e ti piacciono Hulu, Disney+ ed ESPN+, passare a Hulu con Live TV ha senso perché il vantaggio di ottenere tutti e tre i servizi ti farà risparmiare un po' di soldi ogni mese.

Per tutti gli altri, però, ci sono opzioni migliori.

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