Pubblicità in-app: tutto quello che devi sapere e come farlo nel modo giusto

La pubblicità in-app è attualmente la forma di pubblicità mobile in più rapida crescita: nel 2020, le entrate pubblicitarie totali in questa nicchia hanno raggiunto $ 581,9 miliardi.

Entro il 2023, il mercato delle app mobili dovrebbe crescere fino a 935 miliardi di dollari.

Liz Tokareva, direttore dei prodotti interni di SmartyAds, spiega tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità in-app: quali formati sono di tendenza, come usarli correttamente e cosa ci aspetta nel 2022.

Perché la pubblicità in-app sta diventando un must

Gli utenti trascorrono più tempo nelle loro app

Gli utenti mobili stanno gradualmente eliminando i loro browser mobili per concentrarsi sul numero di app mobili disponibili.

Secondo il rapporto sullo stato di Internet , gli utenti di smartphone attualmente trascorrono l'89% del loro tempo totale su qualsiasi supporto nelle app mobili e solo l'11% sul Web mobile.

Questa gravitazione verso un ambiente in-app ha immediatamente cambiato il settore pubblicitario.

Percentuali di clic più elevate

Naturalmente, gli inserzionisti vogliono sapere perché la pubblicità in-app è vantaggiosa.

Innanzitutto, gli annunci in-app offrono un CTR più elevato rispetto agli annunci web. Secondo Medialets, il CTR per le app è dello 0,58%, mentre il CTR per il Web mobile è solo dello 0,23%.

Data l'elevata correlazione tra CTR, lead e conversioni, questo è uno dei motivi principali per cui le aziende devono rivolgersi agli utenti in-app.

Targeting migliorato

Gli annunci in-app vengono visualizzati all'interno del contenuto dell'app, il che significa che appaiono più naturali rispetto agli annunci tradizionali generalmente visualizzati nei browser.

Molte app supportano anche annunci interattivi che gli inserzionisti possono visualizzare in determinati punti critici, fornendo una transizione graduale tra i livelli di gioco, ecc.

Inoltre, utilizzando campagne di geomarketing, gli inserzionisti possono inviare annunci agli smartphone degli utenti vicino a luoghi specifici (negozio proprio, negozio della concorrenza, festival, ecc.).

I migliori formati in-app: come usarli correttamente

Esistono due mezzi pubblicitari: Web mobile e applicazione. Sono diversi perché, sul Web mobile, gli annunci vengono ancora visualizzati nel browser mobile, mentre nelle app gli annunci vengono visualizzati solo all'interno dell'app.

Alcuni formati possono essere supportati sia nell'ambiente web mobile che nelle applicazioni; tuttavia, alcuni sono progettati solo per un ambiente in-app; ad esempio, video premiati e annunci riproducibili.

Ecco alcune delle migliori opzioni pubblicitarie in-app.

Annunci video interstitial

Questo tipo di pubblicità in-app si trova spesso nelle app di giochi mobili. L'annuncio interstitial per dispositivi mobili di solito non può essere chiuso prima della fine, garantendo tassi di completamento elevati.

Con questo annuncio, l'inserzionista ottiene un'elevata immersione dell'utente e migliori conversioni perché l'utente non può chiudere l'annuncio e deve guardarlo fino alla fine.

Annunci video premiati

Gli utenti, che spesso vedono questi annunci nelle app, ricevono regali virtuali in cambio della visualizzazione degli annunci. Inoltre, l'utente ha l'opportunità di sbloccare il livello segreto all'interno del livello per visualizzare gli annunci.

L'utente riceve bonus specifici per la visione dello spot, che può saltare, ma poi rimarrà senza ricompensa.

Questo è utile per l'utente perché ha il diritto di scegliere se guardare o meno l'annuncio o saltarlo. Pertanto, tale pubblicità è utile e non influisce negativamente sull'esperienza dell'utente.

Inoltre, gli utenti spesso cercano tali annunci perché vogliono ricevere bonus per la loro visualizzazione. In questo modo, gli annunci video con premio offrono maggiore visibilità, più clic e tassi di conversione più elevati.

Annunci pre-roll

Un annuncio pre-roll è un annuncio video che viene riprodotto automaticamente direttamente prima di un video in primo piano. Tali video promozionali in genere durano 15, 20, 30 o anche 60 secondi. Alcuni possono essere saltati, mentre altri vengono visualizzati per una durata particolare.

Gli annunci pre-roll aumentano efficacemente la consapevolezza del marchio, il coinvolgimento, l'intenzione di acquisto e la conversione.

Annunci nativi mobili

Gli annunci nativi per dispositivi mobili includono annunci di testo o video che imitano l'aspetto dei contenuti editoriali su un sito Web o un'app. In genere, gli utenti non percepiscono tale pubblicità come pubblicità diretta, il che aumenta la fedeltà degli utenti.

Questi annunci possono sembrare widget di consigli, un altro post sui feed dei social media oppure puoi personalizzare le creatività per adattarle all'esperienza dell'utente.

I vantaggi di questi annunci includono discrezione, economicità e coerenza del design delle app.

Banner mobili

I banner per dispositivi mobili sono unità pubblicitarie statiche che appaiono nella parte superiore o inferiore dello schermo (banner standard). Tuttavia, gli annunci banner in-app in genere includono banner a schermo intero che occupano l'intero schermo dei dispositivi mobili.

I vantaggi di questo tipo di pubblicità sono la sua accessibilità, facilità di lancio e supporto universale: tutte le applicazioni possono supportare questo formato pubblicitario.

Come fare pubblicità senza problemi con i formati pubblicitari in-app

Diversi formati sono adatti per diversi scopi dell'inserzionista. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a creare annunci in-app fluidi:

Scopri dove sta andando il tuo annuncio

Familiarizzare con la catena di fornitura del software mobile e comprendere il ruolo di ciascun partecipante.

Scegli con cura i tuoi partner di fornitura

Molti editori premium funzionano solo con un piccolo insieme di piattaforme lato offerta (SSP).

Lavorare con SSP direttamente collegati a uno spazio pubblicitario di alta qualità è il modo migliore per gli inserzionisti di mantenere il controllo sui propri annunci e ottenere il miglior ritorno sull'investimento (ROI).

Scegli i banner per aumentare la copertura

Nessun formato dell'annuncio può eguagliare il classico banner mobile per una campagna pubblicitaria in-app a basso costo, su larga scala.

Queste versatili unità pubblicitarie continuano a essere apprezzate dai publisher di app grazie alla loro capacità di adattarsi perfettamente all'ambiente di un'app senza imporre un'esperienza utente.

Influenza con gli annunci interstitial

Gli annunci a schermo intero hanno il massimo impatto visivo sull'utente, il che significa che questi formati coinvolgono efficacemente i consumatori durante le pause naturali tra i contenuti in un ambiente app.

Gli inserzionisti sulle tendenze del settore in-app dovrebbero concentrarsi nel 2022

Regole sulla privacy

Gli utenti sono sempre più preoccupati per la privacy e la protezione dei dati, quindi spesso vietano la condivisione dei dati con terze parti.

Considerando l'evoluzione delle normative globali sulla protezione dei dati, è già necessario un grande sforzo per le terze parti per ottenere i dati degli utenti in modo lecito ed etico.

Pertanto, molte aziende leader si concentreranno sul targeting contestuale e sull'esecuzione di campagne basate su dati proprietari.

Sviluppo del formato HD

Con l'aiuto della sua infrastruttura, l'ecosistema digitale è avanzato in modo significativo.

Oggi, con il mondo che impazzisce per la tecnologia di visualizzazione OLED LTPO degli smartphone, seguita da VR e Metaverse, l'HD sarà il punto di forza.

Ciò significa che gli annunci devono ora avere un'immagine HD nitida e vibrante che attirerà le masse.

Inoltre, il 2022 sarà tutto incentrato su immagini, video e audio ad alta definizione combinati con formati pubblicitari accattivanti. Man mano che gli schermi diventano più grandi e migliori, l'HD è ciò di cui il mondo ha bisogno.

La tecnologia 5G fa la differenza

Il mondo digitale con la tecnologia Internet 5G diventerà frenetico. Con questo risultato che sta diventando popolare e ampiamente utilizzato, le piattaforme pubblicitarie basate su cloud continueranno a guadagnare popolarità.

Allo stesso modo, la tecnologia IoT e 5G renderanno la pubblicità mobile più rilevante. Il 5G sta portando il rapporto tra inserzionisti e consumatori a un nuovo livello.

Il tempo di caricamento della pagina sarà minimo. Gli annunci banner verranno gradualmente sostituiti da annunci video, aumentando il CTR. Qualsiasi richiesta può essere ricevuta all'istante.

Il lancio del 5G porterà a una crescita significativa nel mercato pubblicitario. Ciò attiverà nuove società in grado di riformare radicalmente il settore.

Inoltre, il 5G cambierà il mondo del live streaming. Poiché il mondo è più coinvolto in VR e Metaverse, lo streaming live virtuale diventerà un luogo comune con Internet 5G.

Pertanto, gli inserzionisti devono escogitare modi creativi per pubblicare annunci diretti durante queste sessioni.

Acquisti Superiori

I link di acquisto hanno iniziato a semplificare le cose e ad accelerare le conversioni per gli acquisti diretti. Ciò significa che l'utente può aggiungere il prodotto direttamente al proprio carrello dopo aver cliccato sull'annuncio con l'immagine del prodotto.

Inoltre, le offerte iperpertinenti si rivolgeranno solo a un pubblico specifico. Pertanto, gli utenti vedranno solo le promozioni e le offerte di particolare interesse per loro.

La pubblicità nativa continuerà a crescere

Oltre alla privacy dei dati, l'esperienza dell'utente sarà una priorità nel 2022. Sebbene la pubblicità in-app sia necessaria, non dovrebbe influire negativamente sull'esperienza dell'utente.

Gli inserzionisti devono utilizzare formati di annunci non intrusivi per far funzionare le cose. Gli annunci nativi sono l'ideale per questo. Questi annunci si adattano perfettamente all'interfaccia dell'applicazione senza interferire con l'esperienza dell'utente.

Nel caso dei giochi per dispositivi mobili, gli inserzionisti avranno bisogno di un formato pubblicitario altamente coinvolgente per rivolgersi a un pubblico iperattivo.

Nuove piattaforme creative ed esperienza di acquisto in realtà aumentata

Nel 2022 appariranno nuove piattaforme di comunicazione basate sulla tecnologia AR. Di conseguenza, gli utenti possono vedere i prodotti in tempo reale prima di acquistarli. Sarà una rivoluzione nel mercato consumer.

Inoltre, le piattaforme di comunicazione lanceranno la tecnologia AR incorporata per offrire un'esperienza coinvolgente. Di recente, Snapchat ha lanciato filtri di realtà aumentata per fornire motivi di interazione e creatività.

Questi filtri sono progettati appositamente per gli inserzionisti per creare annunci accattivanti con oggetti che diventano parte di scene reali.

Per concludere il tutto

La pubblicità in-app si sta sviluppando attivamente e sta diventando obbligatoria per gli inserzionisti che desiderano raggiungere il maggior numero possibile di spettatori interessati all'offerta.

Inoltre, puoi creare annunci che non distraggono e infastidiscono l'utente, ma si adattano organicamente all'applicazione. Questo approccio migliorerà l'esperienza dell'utente e aumenterà la consapevolezza e la reputazione del marchio.

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