Il mercato indiano degli smartphone è rallentato dalla crisi del COVID nel primo trimestre del 2020

L'impatto del virus COVID-19 è stato avvertito dal mercato indiano degli smartphone nel primo trimestre del 2020. Sebbene il Paese sia entrato in blocco solo verso la fine del trimestre (dal 20 marzo in poi), il suo impatto è stato sufficientemente profondo da ridurre la crescita nel trimestre a un mero 4% rispetto al primo trimestre 2019, secondo un rapporto sul trimestre di Counterpoint Research. Ci sono state tuttavia alcune tendenze molto interessanti osservate in questo periodo. Questi erano i più notevoli:

Xiaomi ancora in testa, con la quota più alta dal 2018

Xiaomi è rimasta il numero uno nel mercato degli smartphone indiano, crescendo di un modesto 6% anno su anno, ma finendo comunque con una quota di mercato del 30%, che è la più alta dal primo trimestre del 2018. La serie Redmi Note 8 del marchio, così come la sua espansione offline, ha giocato un ruolo importante nel suo successo. Per inciso, Xiaomi deteneva anche la quota maggiore del mercato globale dei telefoni, che include i feature phone.

Vivo consolida il numero due

Vivo aveva sorpreso molte persone quando aveva preso il secondo posto nel mercato indiano da Samsung nel quarto trimestre del 2019. Ebbene, chiaramente non è stato un evento unico, poiché il primo trimestre del 2020 ha visto Vivo prendere nuovamente il secondo posto con una crescita del 40% su base annua per avere una quota di mercato del 17%. La sua serie Y è andata particolarmente bene e, secondo il rapporto, il marchio è uscito dal trimestre con scorte basse, sempre un buon segno.

Samsung vola nel segmento medio, inciampa nel segmento budget

Samsung non era molto indietro rispetto a Vivo nel primo trimestre del 2020, con una quota di mercato inferiore solo dell'1%, ovvero il 16%. Tuttavia, ha registrato un forte calo anno su anno dell'84%. Le sue stelle in questo trimestre sono stati i suoi dispositivi di fascia media come il Galaxy A51, A20s, A30s e M30s, e i suoi modelli premium più convenienti come il Galaxy S10 Lite e il Galaxy Note 10 Lite, ma ha perso contro Redmi, Realme, e Vivo nel segmento sub Rs 10.000, dove un tempo aveva dominato.

Realme, Oppo continuano la quarta-quinta battaglia

La battaglia tra il quarto e il quinto continua ad essere serrata, anche se i marchi in lotta hanno registrato una crescita impressionante. Alla fine del 2019, Realme ha chiuso appena davanti a Oppo con una quota di mercato del 14% rispetto al 12% di Oppo. Realme è cresciuta del 119% all'anno rispetto al primo trimestre del 2019, con i segmenti di budget C3 e 5i che stanno andando bene. Oppo, da parte sua, è aumentato dell'83% rispetto allo scorso anno, con A5 2020 e A5 che si sono comportati molto bene.

Poco inizia a fare i conti

Poco, che aveva fatto notizia con la F1 nel 2018, ha fatto un fantastico ritorno nel primo trimestre del 2019. Sebbene sia stato lanciato solo a febbraio, il suo modello X2 ha fatto abbastanza bene da ottenere una quota di mercato del 2%. Non sorprende che sia emerso come uno dei primi cinque marchi nel segmento Rs 15.000 - 20.000.

Samsung prende la corona premium

Il segmento dei telefoni premium - quello di Rs 30.000 e oltre - ha visto una sorta di sorpresa con Samsung che ha superato OnePlus per essere il giocatore numero uno. È probabile che il Galaxy Note 10 Lite e il Galaxy S10 Lite abbiano svolto un ruolo importante in questa ondata.

Apple regna sovrana nel segmento ultra premium

Quando si tratta di telefoni con un prezzo superiore a Rs 45.000, Apple ha continuato a dominare il mercato indiano. Una forte performance dell'iPhone 11 e alcuni fantastici sconti su Amazon e Flipkart hanno visto il marchio conquistare un'incredibile quota di mercato del 55%!

Una sfida in vista per OnePlus

OnePlus era il protagonista nel segmento premium qualche tempo fa e il rapporto prevede che amplierà la sua presenza nel segmento ultra premium con il lancio della serie OnePlus 8. Tuttavia, dato il lancio di iPhone SE, il ritrovato punto di forza del budget di Samsung e i vincoli imposti dalla situazione di blocco, pensiamo che Never Settler abbia una vera battaglia nelle sue mani.

Giorni duri per gli OEM, i dispositivi entry-level

È probabile che i giorni a venire saranno duri per il settore, poiché gran parte del periodo sarebbe stato trascorso in uno stato di blocco in cui non si sono verificate vendite di telefoni. Il rapporto prevede un momento difficile per gli OEM in quanto dovranno gestire l'inventario esistente in tutti i distributori e punti vendita e anche accogliere un'apertura graduale del blocco. Il rapporto afferma inoltre che, poiché è probabile che i consumatori di smartphone entry-level siano i più colpiti dal blocco, la domanda di smartphone entry-level diminuirà nel breve termine. Afferma che è probabile che la domanda si sposti nella seconda parte dell'anno e che le persone potrebbero posticipare gli acquisti fino alle festività natalizie, anche se la situazione sul campo si stabilizza entro la metà dell'anno.

Una parola anche da Canalys...

E anche se questo viene scritto, anche Canalys ha presentato il suo rapporto per il primo trimestre 2020. Sebbene quel rapporto mostri che il mercato indiano degli smartphone cresce di un 12 percento più impressionante, le sue classifiche dei primi cinque sono simili, con Xiaomi in cima (30,6 percento, 10,3 milioni di unità spedite), Vivo al secondo (19,9 percento, 6,7 milioni), Samsung scivola al terzo (14 percento, 6,3 milioni), Realme al quarto (11,7 percento, 3,9 milioni) e Oppo al quinto (10,4 percento, 3,5 milioni).

Anche Canalys prevede che il mercato subirà un calo nel secondo trimestre del 2020, a causa del blocco del Covid e sottolinea che la disponibilità dei lavoratori a causa dei trasporti pubblici limitati sarà la sfida per gli OEM, così come la riduzione della capacità produttiva con nuove normative sulla manodopera previste (sottolineando il distanziamento sociale) una volta che il blocco sarà revocato. Tuttavia, si aspetta che la domanda dei consumatori sia solida e si aspetta anche che i canali online funzionino bene poiché i consumatori diffidano degli acquisti offline grazie alla paura del virus.