Ammettiamolo: l'iPhone ha annientato i telefoni Android Premium!

Counterpoint Research ha recentemente pubblicato il suo elenco dei dieci telefoni più alti del 2023 e i primi sette telefoni nell'elenco erano iPhone. Si continua così una tendenza che vediamo da tempo: nel 2022, otto dei dieci telefoni più venduti al mondo erano iPhone, mentre sette dei dieci bestseller del 2021 provenivano dalla fruttata azienda di Cupertino, e una lista simile nel 2020. conteneva cinque iPhone. Apple aveva addirittura sei iPhone nella top ten dei bestseller del 2019.

Sebbene questa posizione dominante sia impressionante, ciò che è interessante sono i nomi degli altri telefoni nell’elenco. Dato che gli iPhone sono giocatori così dominanti, ti aspetteresti che altri telefoni nell'elenco siano i loro rivali Android. Pensa di nuovo. Pensa diversamente.

I flagship Android vendono ma non sono più bestseller!

Nel 2023, i telefoni Android nella top ten erano il Samsung Galaxy A14 5G, il Samsung Galaxy A04e e il Samsung Galaxy A14 4G (sì, un telefono 4G è stato uno dei bestseller del 2023). Nel 2022, Android era rappresentato nella top ten dal Samsung Galaxy A13 e dal Samsung Galaxy A03. Nel 2021, è stato il turno del Samsung Galaxy A12, dello Xiaomi Redmi 9A e dello Xiaomi Redmi 9 a sventolare la bandiera di Android, mentre nel 2020, questo compito è stato affidato ai Samsung Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11. e Redmi Note 9 Pro di Xiaomi.

Nota qualcosa? Nessuno di questi telefoni è nemmeno lontanamente un fiore all'occhiello in alcun modo. Sono la maggior parte dei dispositivi economici e di fascia media. E prima che qualcuno tiri fuori la logica del " ma Android è frammentato e ottiene la maggior parte dei suoi volumi da dispositivi a basso prezzo ", diamo uno sguardo ai telefoni più venduti del 2018:

• iPhoneX
• iPhone8
• iPhone8 Plus
• iPhone7
• XiaomiRedmi 5A
• Samsung Galaxy S9
• iPhone XS Max
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy J6

Ci sono due flagship Samsung e il Galaxy S7 Edge di Samsung è entrato nella top five del 2016, nonostante il marchio sia stato scosso dal disastro del Galaxy Note 7. Sì, l'iPhone era ancora il dispositivo più venduto in circolazione. Ma anche altri flagship Android erano spesso suoi diretti concorrenti in termini di vendite.

È questo che è cambiato negli ultimi anni: è come se i flagship Android fossero semplicemente scomparsi dai radar dei bestseller. Non è che i flagship Android non vendano: i dati indicano che stanno andando molto bene, ma come parte di un gruppo piuttosto che come campioni individuali come erano una volta. Nonostante tutti i numeri di crescita che i flagship Android possono offrire, l'amara verità è che un telefono Android di fascia media o economico oggi ha maggiori possibilità di avvicinarsi ai numeri dell'iPhone rispetto al suo fratello di punta premium, che in realtà sta cercando di rivaleggiare con l'iPhone. i phone. È un po' come se un attore non protagonista di un film ad alto budget avesse maggiori possibilità di vincere un Oscar rispetto al cast di superstar di alto profilo e ben pagato.

Ammettiamolo: l'iPhone ha praticamente annientato i dispositivi Android premium.

Apple espande il portafoglio iPhone rimanendo premium

Ci sono molte ragioni per questo. Forse la ragione principale dell’improvviso dominio di Apple è semplicemente la presenza di molti più iPhone sul mercato. All'inizio, Apple si limitava a rilasciare un modello di telefono ogni anno. Questo numero è salito a due nel 2013 con iPhone 5s e 5c. In effetti, fino al 2016, Apple si è attenuta al modello di rilasciare due modelli in occasione del suo principale evento iPhone.

Poi, nel 2016, il suo più grande rivale, Samsung, ha dovuto affrontare il disastro del Note 7. Che sia per coincidenza o per design, mentre Samsung vacillava temporaneamente, Apple ha aumentato il numero di modelli di iPhone rilasciati durante il suo evento principale iPhone a tre nel 2017 (iPhone 8, iPhone 8 Plus e iPhone X), e poi dal 2020 in poi, ha preso questo numero a quattro all'evento, a volte aggiungendo una versione SE pochi mesi dopo. Di conseguenza, il numero di iPhone disponibili sul mercato è aumentato in modo esponenziale e, grazie all'eccellente record di aggiornamenti di Apple (qualcosa che i marchi Android stanno cercando di eguagliare solo ora), anche i telefoni leggermente più vecchi hanno continuato a funzionare bene e a rimanere richiesti. Apple ha sostenuto tutto ciò espandendo il marketing e la distribuzione in nuovi mercati e regioni, aumentando gli investimenti in grandi mercati come l’India.

Inoltre, il colosso di Cupertino ha ampliato il proprio portafoglio senza diminuire in alcun modo il carattere premium dell'iPhone: sì, ora venivano lanciati (almeno) quattro iPhone ogni anno, ma non esisteva un iPhone "economico", e c'era ancora solo un evento iPhone di altissimo profilo, con presentazioni dal design brillante che hanno evidenziato quanto fosse speciale il nuovo iPhone. Chi acquista un nuovo iPhone sa che probabilmente sarà il migliore della sua categoria per almeno un anno. Al contrario, una persona che acquista un Pixel o un Galaxy S o un flagship di OnePlus non ha alcuna reale garanzia che il marchio dietro a esso non uscirà con qualcosa che lo migliori (una variante T, ad esempio, come ha fatto OnePlus) o che sia sostanzialmente simile ma arriverà a un prezzo inferiore (gamma FE di Samsung) nel corso dell'anno.

Android lotta con le interruzioni di punta e con il “segmento medio premium”

È interessante notare che, proprio mentre Apple stava espandendo il proprio portafoglio, LG, Sony, HTC, Huawei e Motorola, i cui fiori all'occhiello erano tradizionalmente rivali dell'iPhone, hanno ridotto il loro coinvolgimento o si sono ritirati del tutto dalla corsa all'ammiraglia. Huawei è stata bandita dagli Stati Uniti e ha fatto un passo indietro da molti dei suoi mercati globali. Samsung ha mantenuto la rotta ma ha eliminato la sua gamma Note, e molti ritengono che la decisione del colosso coreano di passare ai pieghevoli potrebbe aver ridotto la quota dei suoi flagship piuttosto che quella dei suoi rivali. Mentre nel 2016 Samsung, LG, HTC, Huawei e Sony fornivano dispositivi radicalmente diversi l'uno dall'altro, nel 2021 la zona premium di Android è improvvisamente diventata un club con un numero molto ristretto di membri che comprende Samsung, Google e lo strano modello di Samsung. OnePlus, Vivo e Oppo.

Un'altra chiave di volta nel lavoro di punta di Android è stata l'emergere di quello che oggi viene chiamato il segmento premium di fascia media. L'abile marketing di OnePlus della sua gamma Nord nel 2020 ha improvvisamente dato agli utenti l'accesso a dispositivi che avevano molti vantaggi premium (design, funzionamento regolare, buone fotocamere, ricarica rapida) senza gli svantaggi del prezzo premium. Anche Xiaomi, Vivo e Oppo sono entrati nel segmento e il risultato è stato che potevi ottenere un ottimo telefono Android con un design eccellente, specifiche molto buone e prestazioni quasi di punta a un prezzo inferiore alla metà di quello di Samsung. un'ammiraglia Android premium di fascia alta. Persino Google ha riconosciuto l'importanza di questo segmento quando ha lanciato varianti della serie A molto più convenienti dei suoi Pixel premium.

Come risultato di questi sviluppi, i consumatori alla ricerca di un telefono premium di fascia alta hanno scoperto di poter scegliere tra più di una mezza dozzina di iPhone (quattro nuovi, due non così vecchi e almeno due vecchi ma ancora di punta). di livello superiore) da un lato, o optare per i flagship Android che spesso avevano un prezzo simile (molti marchi Android hanno scelto di aumentare i prezzi dei loro dispositivi premium in linea con l'iPhone) ma sembravano cloni di specifiche l'uno dell'altro con piccole modifiche al design. Non è tutto. Molti flagship Android premium hanno dovuto affrontare la concorrenza di quella che può essere definita la gamma flagship killer, con dispositivi come iQOO, OnePlus e Xiaomi. Ad esempio, un OnePlus 12 e un iQOO 12 offrono lo stesso chip della gamma Galaxy S23 ma a un prezzo molto più basso e, a differenza dei flagship killer del passato, non tagliano troppo gli angoli di design o specifiche.

Tutto ciò ha portato i flagship Android con prezzi premium a suscitare una domanda che i loro marchi odiano: “ Per così tanti soldi, o poco più, perché non dovrei semplicemente optare per un iPhone? "

L'era degli sfidanti Android premium di iPhone è finita?

La risposta a questa domanda, purtroppo, non è stata convincente. Mentre l'iPhone ha mantenuto la sua identità e le sue prestazioni premium, Android ha vacillato molto in questo senso. La maggior parte delle cose offerte dai flagship premium di Android, i suoi flagship killer e il segmento premium premium, sembrano essere disponibili a un prezzo inferiore in un batter d'occhio.

Naturalmente sarebbe prematuro affermare che il segmento premium di Android non potrà tornare allo stesso livello dell'iPhone. Ma deve affrontare un compito arduo. Apple è rimasta molto coerente con i suoi iPhone e ha costantemente resistito ai tentativi di diluire le sensazioni premium del dispositivo: anche le varianti SE rilasciate sono arrivate con cartellini dei prezzi premium per le loro specifiche.

Apple avrebbe potuto vendere più unità presentando più varianti a prezzi più bassi? Sicuramente sì, ma solo nel breve periodo. Infatti, prima o poi, le sue varianti a basso prezzo avrebbero diminuito il valore percepito di quelle premium, rendendo difficile giustificare prezzi più alti. Android in sé non è nei guai – il numero di telefoni Android venduti supera di gran lunga quello di iPhone – ma il suo segmento premium non sfida più l’iPhone come in passato.

Mentre l'iPhone domina le classifiche dei bestseller, la flotta di punta di Android sta affondando, in parte a causa delle sue stesse corazzate più piccole e soprattutto a causa di un avversario che ha fatto della coerenza una virtù completa e assoluta, fino alla noia. Per il bene del consumatore che trae sempre vantaggio dalla varietà, speriamo di vedere un giorno un'ammiraglia Android competere con l'iPhone nelle classifiche di vendita, come una volta fece la serie Galaxy S. Ma non tratterremo il fiato finché ciò non accadrà.