iQOO punta su OnePlus nella campagna #YouDecide

Le battaglie pubblicitarie non sono una novità nel mondo della tecnologia. Alcuni sono sottili, altri sono rumorosi, ma tutte queste campagne hanno la stessa intenzione: dimostrare come il loro marchio o prodotto sia migliore della concorrenza. E l'ultimo nome aggiunto alla zona di guerra pubblicitaria tecnologica è iQOO. Il marchio potrebbe avere poco più di un anno (e anche meno di sei mesi in India) ma "non si sta accontentando" e insegue uno dei marchi più popolari in circolazione: OnePlus.

Nel febbraio di quest'anno, IQOO ha lanciato IQOO 3 in India, che non solo è arrivato con le specifiche migliori della linea, ma con un prezzo molto conveniente (e uno che è diventato ancora più conveniente con alcuni tagli di prezzo da allora). Suona familiare? Bene, molti marchi hanno utilizzato questa identica strategia per lasciare il segno nel settore degli smartphone e OnePlus è uno dei pionieri che ha effettivamente avviato questa tendenza. Ma OnePlus con la sua ultima serie, è entrato nella zona di punta stessa, lasciando in palio il titolo di “flagship killer”.

Molti marchi hanno colto questa opportunità per creare smartphone dotati di specifiche di fascia alta e prezzi relativamente convenienti e IQOO 3 è uno di questi. Ma a differenza di altri marchi che hanno rilasciato smartphone e pubblicità per promuovere i prodotti stessi, IQOO sta in realtà perseguendo OnePlus nella sua ultima campagna pubblicitaria che presenta IQOO 3. Bene, abbiamo detto che era uno dei contendenti che potrebbe rappresentare un vero problema dura sfida al OnePlus 8 e attraverso questa campagna, sembra che iQOO voglia assicurarsi che tutti lo vedano come un'alternativa a OnePlus.

"Acconsenti a meno" - Puntare su OnePlus 8!

La campagna chiamata "#YouDecide" ha finora tre annunci. Questi evidenziano diverse funzionalità dello smartphone e come puoi ottenere una migliore esperienza smartphone al telefono spendendo meno. " Pulsanti a sfioramento mostro", " Carica super flash " e " Snapdragon 865 " sono tre diversi annunci che mettono in evidenza le funzionalità menzionate nel titolo. Tutti condividono lo stesso concetto di base.

Iniziano con una domanda relativa a una funzionalità, quindi portano l'angolo di OnePlus menzionando come si può "accontentarsi di meno" e spendere Rs. 7.000 in più, che è la differenza di prezzo tra iQOO 3 e OnePlus 8 (l'iQOO 3 parte da Rs 34.999 mentre OnePlus 8 parte da Rs 41.999), aggiungendo una lunga casella rettangolare rossa sullo schermo (senza marchio però) che di nuovo cenni su OnePlus.

Dopo questo, gli annunci evidenziano come iQOO 3 offra funzionalità migliori a un prezzo inferiore rispetto a un telefono che assomiglia molto a OnePlus 8: ricarica più rapida, pulsanti mostruosi per il gioco che salvano i pollici dallo "sforzo del pollice" e prestazioni più veloci da RAM LPDDR5. Tutti e tre gli annunci durano circa 30 secondi e hanno la stessa musica e anche la maggior parte degli elementi di design sono gli stessi.

Gli annunci sono brevi, semplici e senza complicazioni. Tutti questi annunci pongono una domanda, all'inizio, quindi utilizzano le caratteristiche e il prezzo della concorrenza a proprio vantaggio e quindi rispondono alla domanda introducendo la funzionalità di iQOO 3 che mirano a evidenziare nell'annuncio. E mostra come la funzione funziona meglio su iQOO 3 rispetto alla concorrenza. Può sembrare complicato ma funziona molto bene nella campagna pubblicitaria. Gli annunci non girano intorno al cespuglio. Si concentrano solo sull'evidenziazione di una funzionalità e puntano su OnePlus fin dall'inizio.

Per un marchio che è entrato di recente nel mercato degli smartphone, pensiamo che sia davvero coraggioso da parte di IQOO andare così direttamente dopo OnePlus. Tutti e tre gli annunci della campagna utilizzano le stesse impostazioni e il concetto di base, ma ringrazia IQOO perché la campagna trasmette il messaggio molto bene. Questi sono annunci molto semplici in termini di valore della produzione. Non presentano nulla di eccessivo o stravagante e riescono comunque a mettere in risalto l'USP del suo prodotto.

Accennando a OnePlus, senza dimenticare iQOO

Più e più volte abbiamo menzionato come la pubblicità competitiva possa essere un'arma a doppio taglio, in cui molti marchi spesso finiscono per dare più spazio e attenzione alla loro concorrenza, vanificando l'intero scopo di pubblicare un annuncio in primo luogo. iQOO ha schivato quel proiettile, pensiamo perché gli annunci non menzionano direttamente OnePlus o evidenziano OnePlus 8 da nessuna parte e l'attenzione rimane in gran parte su iQOO.

Ma ciò non significa che questi annunci non abbiano come target OnePlus. Una delle cose che ci è davvero piaciuta della campagna pubblicitaria è che iQOO ha suggerito in modo molto intelligente e chiaro che la campagna pubblicitaria mira a confrontare quanto bene si comporta IQOO 3 rispetto a OnePlus 8 senza menzionare davvero il marchio o il nome del telefono in l'annuncio. La lunga scatola rettangolare rossa, la linea "Settle for less" e la differenza di prezzo sono tutti segnali molto forti che suggeriscono il fatto che la campagna stia prendendo in giro OnePlus.

Gli annunci non prestano alcuna attenzione direttamente a OnePlus, ma il fatto che non siano troppo sfumati rende straordinariamente facile per chiunque guardi capire che OnePlus 8 è il telefono preso di mira qui. Ed è questo che fa funzionare la campagna per noi.

Anche il nome della campagna pubblicitaria, "#YouDecide", è molto stimolante per i consumatori. Lo proietta come se stesse solo presentando agli spettatori fatti e chiedendo loro di decidere, e non pubblicizzasse i suoi prodotti. Questo ovviamente fa guadagnare a iQOO alcuni punti brownie poiché diventa il marchio che non ti sta bombardando solo con gli aspetti positivi dei propri prodotti, ma in realtà sembra pensare al tuo vantaggio offrendo questi fatti. È interessante notare che tutti i parametri evidenziati dai video sono orientati alle specifiche, il che riduce la questione della soggettività.

Funzionerà? #Tu decidi!

OnePlus deve essere abituato a essere preso di mira dal completamento (Xiaomi lo ha fatto con la campagna Redmi K20 nel 2019), quindi non possiamo davvero dire se questa campagna arrufferà qualche piuma in quel campo di Never Settlement. E la serie OnePlus 8 ha i suoi assi: il design, il display con frequenza di aggiornamento di 90 Hz e, naturalmente, il sistema operativo. Ma la campagna di iQOO ha livelli di intelligenza che la attraversano e tutto questo viene fatto in solo mezzo minuto.

Ciò rende #YouDecide una potenziale campagna "flagship killer" per un telefono che cerca di essere il prossimo flagship killer. Che lo sia o meno è un'altra questione, ma ha sicuramente colpito i pulsanti di comunicazione giusti. E anche molto aggressivo.

L'iQOO 3 è effettivamente un affare migliore di OnePlus 8? Restate sintonizzati per la nostra recensione.