LinkedIn per le aziende: 7 consigli efficaci

LinkedIn è da diversi anni una delle reti professionali di maggior successo sul World Wide Web. Il social network conta già oltre 500 milioni di utenti in tutto il mondo, circa 160 milioni di membri in Europa e circa 14 milioni di utenti sono già attivi solo nella regione dei tetti (Germania, Austria e Svizzera). LinkedIn non è solo collegato in rete in modo professionale: la piattaforma offre anche molti modi per presentare bene la propria azienda e condividere contenuti importanti. In questo articolo, vogliamo dirti perché vale la pena apparire su LinkedIn come azienda professionale e come comunicare con successo con la pagina della tua azienda.

Cos'è LinkedIn?

LinkedIn è un canale di social media che, a differenza di Facebook, Twitter e Instagram, si concentra sul collegamento di contatti professionali. Quindi ecco chiaramente la tua carriera e la tua rete professionale, motivo per cui non troverai alcun contributo privato da parte di altri utenti. Questa delimitazione a Facebook, Instagram e Co. è così importante perché hai la possibilità di comunicare con aziende, potenziali datori di lavoro e partecipanti o partner. La serietà e la professionalità sono molto importanti qui.

Indipendentemente dal contenuto, LinkedIn funziona così come la maggior parte degli altri social network. Anche qui i post possono essere pubblicati, condivisi, piaciuti e commentati. Ogni utente può creare un profilo, rivelare i dati più importanti su se stesso e sulla sua carriera professionale, nonché elencare le sue qualifiche e interessi. È possibile inserire siti Web esterni, creare gruppi e seguirli uno dall'altro. Poiché l'attenzione qui è sui membri dei membri, gli utenti possono anche caricare direttamente il loro curriculum vitae e le loro idee di lavoro preferite sono espresse nelle impostazioni generali del profilo.

L'abbonamento giusto per la tua azienda

In linea di principio, LinkedIn è gratuito nella variante base. Ma a seconda di quante funzioni vuoi utilizzare, devi scegliere un account a pagamento. Ci sono abbonamenti premium che ti offrono diversi valori aggiunti. Vale quindi la pena considerare cosa vuoi ottenere con LinkedIn.

• Vuoi utilizzare gli strumenti di reclutamento?
• Sei principalmente in primo piano nei lead e nell'acquisizione dei clienti?
• O sei interessato alle intuizioni del settore e alla struttura principale della tua attività?

Pertanto, dai un'occhiata da vicino a tutti i possibili abbonamenti premium in anticipo, in modo da poter trovare quello giusto per te.

Questi sono i gruppi target rilevanti

Chi potrò mai raggiungere tramite LinkedIn? Quali sono i miei gruppi target qui? Queste sono domande importanti perché dipendono in modo significativo dal fatto che l'aspetto di un marchio valga la pena per te. Innanzitutto, su LinkedIn troverai i seguenti gruppi target:

• Persone in cerca di un nuovo lavoro
• Aziende che operano nello stesso settore
• Esperti di Fach come blogger, giornalisti o esperti di leadership di altre aziende
• Lavoratori autonomi, liberi professionisti e formatori
• Generalmente aziende B2B e B2C

LinkedIn per le aziende: qual è il vantaggio?

Proprio come puoi creare un profilo privato, LinkedIn abilita anche i profili aziendali. Un profilo aziendale può non solo avviare processi di reclutamento, ma anche aumentare la consapevolezza del marchio della propria azienda. Inoltre, i clienti possono essere informati su nuovi prodotti, servizi e offerte, condividere notizie del settore, ma anche generare lead. Ecco perché LinkedIn è così interessante per le aziende.

Per avere successo qui, dovresti costruire il tuo profilo aziendale in modo professionale e strutturato. Ciò include non solo un profilo completo e accattivante, ma anche il networking con partner, clienti e soprattutto dipendenti. Come altri social network, anche LinkedIn vive dell'interazione tra gli utenti. Quindi dovresti anche promuoverli e cercare attivamente lo scambio.

Quindi crei un profilo su LinkedIn per le aziende

Per poter finalmente iniziare, devi prima creare un profilo. Affinché qui non sfugga nulla di importante, spieghiamo i singoli passaggi.

1. Nel primo passaggio, devi fare clic sul pulsante "Crea lato aziendale" nella home page. Se non è visibile direttamente, devi cercare il pulsante nell'angolo in alto a destra.
2. Nella seconda fase, LinkedIn vuole sapere da te quanto è grande la tua azienda. Qui puoi distinguere tra aziende di medie dimensioni, aziende di medie e grandi dimensioni o istituzioni educative. Come quarta opzione, la piattaforma ti offre l'opportunità di creare una pagina di focus. Questa è una pagina aziendale estesa per il tuo profilo precedente, motivo per cui devi già avere un profilo aziendale completo qui.
3. Successivamente, inserirai le informazioni necessarie per la tua azienda. Queste informazioni sono quindi nel tuo profilo e sono pubblicamente visibili a tutti. Tra le altre cose, ti verrà chiesto il tuo nome utente, il tuo settore e il tuo sito web. Se poi aggiungi un logo aziendale e scrivi una breve descrizione della tua azienda, hai un profilo completo.
4. Dopo aver confermato che sei autorizzato a creare questa pagina anche per conto dell'azienda, devi solo fare clic sul pulsante "Crea la pagina". La tua pagina aziendale su LinkedIn è già terminata.

7 consigli per la tua strategia di contenuto

Per rendere il tuo profilo attraente per gli utenti, devi pubblicare regolarmente buoni contenuti. Ma quale contenuto funziona particolarmente bene qui? E come devono essere i contributi professionali e di alta qualità? Per poter eliminare queste domande, abbiamo formulato sette suggerimenti per strategie di contenuto efficaci.

Rete di alta qualità

Prima di iniziare davvero, dovresti costruire una rete di alta qualità. Entra in contatto con esperti del settore, aziende partner e altre aziende a cui i tuoi contenuti si adattano tematicamente. Anche blogger, giornalisti e persone semplicemente interessate aggiornano la tua rete. Perché più persone ti seguono che non corrispondono al tuo gruppo target, più perderai. Con una rete che è davvero interessata ai tuoi contributi, puoi anche dialogare molto meglio. Qui è possibile effettuare uno scambio produttivo, il che significa che i tuoi contenuti possono anche essere condivisi più spesso.

Contributi ottimizzati con valore aggiunto

Più conosci la tua rete, meglio puoi anche allineare i tuoi contributi agli interessi. Perché l'algoritmo di LinkedIn valuta e ordina i contributi, soprattutto in base alla loro rilevanza per gli utenti. E per questo la piattaforma a sua volta si basa sulla rete dell'utente e sugli interessi dati sul suo profilo. Pertanto, dovresti sempre considerare: Ogni contributo deve avere un valore aggiunto per l'utente ed essere mirato alla sua domanda.

Rich Media

In modo che il tuo post sia davvero visualizzato e cliccato, dovresti anche renderlo attraente. Come è noto, immagini e video funzionano molto meglio dei semplici articoli di testo. Per vedere che i tuoi contributi non sono solo preparati con noiose immagini d'archivio, ma con immagini accattivanti che suscitano interesse e lasciano che l'utente si "ferma" quando le notizie arrivano. I video o le immagini in movimento in particolare attirano l'attenzione e lasciano che i tuoi follower si soffermino più a lungo sul tuo post. Quindi prova a creare materiale video di alta qualità. Ci sono alcuni software e app con cui puoi generalmente rendere i tuoi contributi più attraenti.

Contenuti regolari

L'attività sul profilo è particolarmente importante, motivo per cui dovresti pubblicare regolarmente i contenuti. Non esiste una formula per la frequenza perfetta qui. Se pubblichi troppo poco, il tuo profilo può letteralmente "spolverare" e quasi nessuno reagirà ai tuoi contributi. Al contrario, però, non dovresti esagerare e riempire la tua rete di notizie e contributi. Ma una volta al giorno puoi pubblicare qualcosa per avere contenuti nuovi e freschi sul tuo profilo ancora e ancora.

I dipendenti come moltiplicatori

Non importa quanto sia grande la tua azienda: cerca di motivare i tuoi dipendenti a fare rete con il tuo profilo aziendale. Puoi agire come moltiplicatori e ambasciatori del marchio. Se anche tu reagisci ai tuoi contributi, questo rafforza la fiducia e può promuovere discussioni. Se i tuoi dipendenti condividono anche i contributi aziendali, vengono mostrati a un pubblico più ampio.

Su LinkedIn, i tuoi dipendenti possono specificare te e la tua azienda come datore di lavoro e anche la rispettiva posizione all'interno dell'azienda. Quindi la tua azienda ottiene un collegamento ai rispettivi lati utente e può incoraggiare amici o conoscenti dei tuoi dipendenti sul tuo sito.

Gruppi LinkedIn

Come puoi trovare su Facebook, questo è possibile anche su LinkedIn. Puoi integrare questo gruppo in cui le parti interessate e gli specialisti possono scambiare idee sulla pagina della tua azienda. Puoi anche unirti a un gruppo esistente come azienda.

LinkedIn ti mostra anche gruppi adatti, in cui puoi condividere le tue conoscenze specialistiche con altri utenti. Sfrutta questa opportunità per essere percepito come un'azienda attiva, agile e moderna e convinto come esperto del settore.

Progetta la pagina principale

Come già accennato, puoi creare pagine di focus. Queste sono anche chiamate Pagine Vetrina e devono evidenziare la funzione di determinati argomenti o aree della tua azienda. Se gli utenti sono interessati principalmente a una determinata area, si ottengono informazioni separate nella pagina principale.

Qui puoi creare articoli speciali su questi sottotitoli e rispondere in modo molto più specifico a prodotti o servizi. Se hai più argomenti, puoi anche creare fino a dieci pagine focus contemporaneamente. Ma nota anche qui: la pagina dovrebbe essere utilizzata regolarmente con contenuti di alta qualità.

LinkedIn Ads utilizza per la tua azienda

Puoi anche utilizzare ADS, ovvero annunci pubblicitari, su LinkedIn per aumentare la tua copertura. Qui, tuttavia, viene fatta una distinzione tra diversi tipi di display, che dipendono da cosa si vuole pubblicizzare e con quale effetto. Ecco a colpo d'occhio i tipi di display più importanti.

Contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati sono fondamentalmente post di LinkedIn pubblicizzati. Qui puoi scegliere tra il formato di visualizzazione annunci con immagine singola, annunci video e annunci carosello.

Contenuti sponsorizzati diretti

A differenza del contenuto sponsorizzato, il contenuto sponsorizzato diretto non viene visualizzato come aggiornamento sul lato aziendale o sulla pagina principale prima di apparire come annuncio pubblicitario. Tuttavia, sembra un normale post su LinkedIn. Quindi puoi tagliare il display a un gruppo target specifico e testare diverse versioni senza vederlo nella tua stessa azienda.

Annunci di messaggi

Al Message ADS, i messaggi pubblicitari vengono inviati direttamente alle caselle di posta degli utenti di LinkedIn. Secondo LinkedIn, questo dovrebbe portare a più conversioni rispetto alle e-mail. Lo svantaggio qui è che gli utenti possono annullare l'iscrizione ai messaggi pubblicitari.

Annunci di testo

Gli annunci di testo vengono visualizzati sul lato destro del feed di LinkedIn nella versione desktop. Questi contengono una breve intestazione, un testo pubblicitario e una piccola immagine quadrata.

Annunci dinamici

Questi annunci vengono visualizzati anche sul lato destro dello schermo su LinkedIn e quindi sono molto simili agli annunci di testo. La differenza qui è che ogni display è personalizzato e adattato automaticamente al profilo dello spettatore.

Rete di audience LinkedIn

Con LinkedIn Audience Network è possibile rivolgersi al gruppo target desiderato su migliaia di app partner e siti Web con contenuti sponsorizzati.

LinkedIn per le aziende: ne vale la pena?

In definitiva, LinkedIn è utile solo per le aziende che vogliono raggiungere anche il loro gruppo target. Se sai fin dall'inizio che non puoi rivolgerti a nessun partner o cliente con contributi, per te ha poco senso. Ma se sai che puoi raggiungere il tuo gruppo target tramite i social network e anche tramite LinkedIn, ne vale comunque la pena.

Non solo puoi migliorare una chiamata con LinkedIn e configurarti come esperto, ma anche generare lead e clienti preziosi. Tuttavia, dovresti essere consapevole del fatto che devi anche investire un certo tempo di lavoro nella creazione di buoni contenuti. Che tu sia o dei dipendenti, controlla che il tuo canale sia regolarmente curato e reagisca anche a domande o commenti.

Domande frequenti (FAQ) su LinkedIn per le aziende

Cos'è LinkedIn?

LinkedIn è un canale di social media che, a differenza di Facebook, Twitter e Instagram, si concentra sul collegamento di contatti professionali. Quindi ecco chiaramente la tua carriera e la tua rete professionale.

Qual è il gruppo target rilevante su LinkedIn qui?

– Persone che cercano un nuovo lavoro

– Aziende che operano nello stesso settore

– Esperti Fach come blogger, giornalisti o esperti di leadership di altre aziende

– lavoratori autonomi, liberi professionisti e formatori

– Generalmente aziende B2B e B2C

LinkedIn è gratuito?

In linea di principio, LinkedIn è gratuito nella variante base. Ma a seconda di quante funzioni vuoi utilizzare, devi scegliere un account a pagamento. Ci sono abbonamenti premium che ti offrono diversi valori aggiunti.