Come rendere i tuoi video di YouTube SEO friendly

Sebbene raggiungere i primi risultati di Google sia più importante che mai per le aziende, esiste un altro motore di ricerca a cui dovresti considerare di dedicare i tuoi sforzi e le tue risorse: uno che è attualmente il numero 2 sul Web (e che sembra essere anche di proprietà di Google... ).

YouTube è un grande, grande business ed essere un influencer di YouTube è il lavoro dei sogni per molti. Naturalmente ci sono un paio di alternative interessanti a Youtube, ma sono molto più piccole. Ecco perché la tua presenza su questo nesso in grande crescita gioca ora un ruolo fondamentale nel posizionamento della tua azienda o del tuo marchio come autorità su Internet. E a seconda dell’area o della nicchia della tua attività, un posizionamento elevato su YouTube potrebbe essere addirittura più vitale delle ricerche organiche tramite Google.

YouTube è il secondo motore di ricerca più grande, ma meno del 10% dei proprietari di piccole imprese statunitensi lo utilizza per commercializzare i propri prodotti.

Abbiamo già parlato di come incorporare un video o uno sfondo con un eroe nella tua home page può portare enormi risultati positivi al tuo sito web. Sebbene spesso ciò possa essere sufficiente per la tua presenza online, un flusso dedicato di contenuti video potrebbe solo supportare ulteriormente la tua attività o addirittura essere di per sé un'attività completamente sostenibile! Se il video è uno strumento importante per comunicare con il tuo pubblico, allora un canale YouTube adeguatamente gestito dovrebbe essere la tua massima priorità.

Diamo ora un'occhiata ad alcuni dei modi migliori per ottimizzare i tuoi video di YouTube in modo che siano garantiti in cima alle ricerche pertinenti e raggiungano il massimo numero di spettatori.

Le 4 aree chiave del SEO di YouTube

Se hai familiarità con i concetti generali della SEO, allora avrai già una solida base su come funzionano le cose con i contenuti video. Tuttavia, YouTube segue regole leggermente diverse e quindi richiede un focus specifico affinché la piattaforma funzioni al meglio a tuo favore.

In primo luogo, il prerequisito numero uno per un video di alto livello è, come sa chiunque abbia familiarità con i blog, fare affidamento sulla qualità dei tuoi contenuti . Non si può negare il fatto che, per raggiungere la vetta dei motori di ricerca, i tuoi contenuti devono essere eccellenti o, più specificamente, soddisfare l'esigenza di ciò che le persone stanno cercando. Questo a sua volta porta al fattore fondamentale per il successo SEO del tuo video: le visualizzazioni . Maggiore è il numero di visualizzazioni, maggiori sono le possibilità che si diffonda a macchia d'olio (o un virus).

Ma questo è quasi ovvio. Ottimi contenuti e milioni di visualizzazioni sono l'obiettivo finale; sebbene queste siano cose a cui dovresti mirare, la produzione di contenuti di alta qualità è un argomento a sé stante e va oltre lo scopo di questo articolo. Supponiamo che i tuoi video soddisfino già i desideri del tuo pubblico, offrendo contenuti utili, interessanti o divertenti che non possono essere trovati altrove. Quindi ora come puoi assicurarti che questo fantastico contenuto venga effettivamente visto ?

I video di YouTube generalmente ottengono risultati di ricerca elevati grazie all'influenza di quattro fattori chiave del SEO. In un certo ordine di importanza, sono:

1. Pertinenza delle parole chiave
2. Fidelizzazione del pubblico
3. Interazione con il pubblico
4. Percentuale di clic

Parliamo di come ottimizzarli in modo da poterli applicare ai tuoi video di YouTube!

1. Targeting delle tue parole chiave

Il modo più sicuro in cui le persone troveranno il tuo video è se è pertinente alle parole specifiche che stanno utilizzando per trovarlo.

In base all'argomento del video, dovresti probabilmente avere un'idea di alcune parole chiave che si prestano meglio alle ricerche. Il modo più semplice per restringere queste parole alla parola chiave target è lasciare che YouTube te lo suggerisca.

Apri una nuova finestra su YouTube e inizia a digitare una parola o una frase nella casella di ricerca. Subito vedrai un elenco di potenziali parole che YouTube fornisce per completare la frase, in base alle ricerche più popolari effettivamente effettuate dalle persone. Se una di queste parole riguarda il contenuto del tuo video, è probabile che la includa poiché la tua parola chiave aiuterà in modo significativo nei risultati di ricerca.

Ci sono buone probabilità che un tutorial di web design per principianti attiri un vasto pubblico.

Per essere sicuri di ciò, è saggio eseguire un metodo popolare di lavoro investigativo nel SEO: controllare la concorrenza. Scoprire cosa stanno facendo con successo gli altri marchi nella tua nicchia è un modo eccellente (e gratuito) per misurare l’efficacia delle parole chiave.

Trova un canale YouTube popolare nella tua nicchia. Fare clic sulla scheda Video e filtrarli in base ai più popolari . Avrai già un'idea di alcune parole chiave più richieste in base a questo argomento. Vai avanti e fai clic su uno di quei video e poi guarda come viene utilizzata quella parola chiave nella pagina del video.

Trova un canale popolare nella tua nicchia e ordina i video per "Più popolari" per avere un'idea delle buone parole chiave.

Nell'esempio sopra, ho trovato un canale popolare dedicato a WordPress (che è di per sé una parola chiave mirata) dove, dei suoi cinque video più popolari, quattro riguardano la modifica del copyright di un piè di pagina o l'aggiunta di un certificato SSL a un sito. Guardando il primo video dell'elenco, possiamo vedere che ci sono diverse parole ripetute utilizzate nel titolo e nella descrizione.

Diverse parole chiave vengono volutamente ripetute o scambiate.

La ridondanza non è casuale, così come non lo è lo scambio di “cambiamento” e “modifica”. L'autore del video probabilmente ha scoperto che entrambi i termini avevano lo stesso valore nelle ricerche e quindi li ha inclusi entrambi per massimizzare la percentuale di successo del video.

Un altro test che puoi eseguire ti aiuterà a evitare che il tuo video venga inghiottito da un mare affollato di altri video sullo stesso argomento. Puoi scommettere che quasi tutti gli altri hanno la stessa idea di personalizzare i contenuti in modo che corrispondano a queste parole chiave principali, il che rende più difficile per qualcuno in particolare distinguersi dal gruppo, soprattutto quando competi contro canali consolidati con migliaia di iscritti. Per distinguerti, è meglio scegliere come target parole chiave a bassa concorrenza .

Apri nuovamente una nuova casella di ricerca di YouTube e digita una delle frasi di parole chiave scelte. Cerca quanti risultati restituisce la frase.

Questa frase chiave produce circa 10.000 risultati.

La frase sopra produce circa 10.000 risultati: una concorrenza abbastanza forte per un argomento così specifico. Ma cosa succederebbe se restringessimo ulteriormente l’argomento, puntando a una nicchia più precisa?

Prova a iniziare con meno concorrenza cercando un numero inferiore di risultati.

Specificando il popolare tema Genesis in WordPress, abbiamo ridotto i nostri risultati di ricerca di quasi il 90%. Ci sono molte più possibilità che, se dovessi personalizzare un video relativo a questo argomento estremamente mirato, appariresti più in alto nei risultati di ricerca per questo campo meno competitivo. Inoltre, notate il titolo intelligente del primo risultato: “Genesis/WordPress” aiuta a mantenere il video specializzato pur colpendo le parole chiave più popolari.

Non dimenticare Google

Perché limitarsi a ottimizzare le ricerche su YouTube quando puoi anche indirizzare le sempre importanti ricerche su Google? A seconda della natura del contenuto, Google mostrerà nella prima pagina dei risultati di ricerca un elenco di video che soddisfano determinati criteri. Questi risultati sono riservati solo alle parole chiave dei video ; principalmente, includono contenuti che possono essere consumati meglio visivamente che attraverso le parole, come: video dimostrativi, recensioni, tutorial, seminari, video didattici e di fitness e, naturalmente, l'onnipresente video sui gatti .

Esegui una ricerca su Google per la frase chiave di destinazione. Se Google produce risultati video nella parte superiore della prima pagina, allora sei in buona forma con il tuo SEO. Tuttavia, se non vengono restituiti risultati video, potrebbe essere necessario riformulare o modificare la frase chiave finché non inizi a vedere i video superare le porte di Google.

Cerca su Google le frasi chiave che restituiscono un video nei risultati.

Titolo, descrizione e tag

Il titolo del tuo video YouTube è il lavoro SEO più importante da svolgere. Avrai bisogno che sia lungo almeno 5 parole , con la parola chiave target il più vicino possibile all'inizio . Senza esagerare, è anche una buona idea includere alcune delle altre parole chiave principali che hai ricercato. Da alcuni degli esempi precedenti, puoi vedere che con una strategia intelligente sarai in grado di indirizzare un argomento di nicchia ma anche di colpire alcune delle altre frasi più popolari che le persone cercano.

La descrizione contiene la maggior parte dell'implementazione delle parole chiave. La brevità può essere l'anima dell'arguzia, tranne quando scrivi descrizioni su YouTube. Fateli lunghi . Almeno 200 parole . In genere è buona norma ripetere il titolo nella parte superiore della descrizione, in modo che YouTube catturi nuovamente la parola chiave target. Inserisci quelle frasi di parole chiave alternative affermando il contenuto del video in modo da sfruttare le ricerche. Includi link ad altri tuoi video se pertinenti. Inserisci lì l'URL del tuo sito web, preferibilmente in un punto vicino alla parte superiore, in modo che sia già selezionabile senza espandere la descrizione. Cavolo, buttalo nel lavello della cucina già che ci sei.

Nella descrizione, assicurati di aggiungere anche i capitoli di contenuto . Aggiungi semplicemente i timestamp in modo che il tuo video mostri i capitoli nella timeline. Ecco un video di esempio che utilizza questa tecnica:

Ecco come creare i capitoli:

Contenuti:
0:00 – Introduzione
0:21 – Limitazioni del piano gratuito di Wix
0:38 – Panoramica dei piani Wix
1:17 - Combo (il piano più economico di Wix)

La cosa più importante è aggiungere un timestamp 0:00.

Anche i tag svolgono la loro parte nella SEO dei video. Ovviamente dovresti includere la tua parola chiave target come primo tag, ma questa è un'opportunità per trovare varianti o alternative a quella parola chiave che non potresti inserire nel titolo o nella descrizione. Il vantaggio più grande dei tag è che aiutano il tuo video a comparire nell'elenco Prossimo dei video correlati, che potrebbe forse essere il luogo in cui viene scoperta la maggior parte dei canali.

2. Mantieni l'attenzione del tuo pubblico

YouTube vuole che le persone rimangano su YouTube tutto il giorno. Pertanto, se i tuoi contenuti mantengono il pubblico coinvolto per periodi di tempo più lunghi, YouTube ti ricompenserà con risultati di ricerca molto più elevati.

Per vedere il rendimento dei tuoi video, puoi trovare il rapporto sulla fidelizzazione del pubblico selezionandolo nel menu di analisi del tuo account.

Anche se la fidelizzazione del pubblico gioca un fattore significativo nella SEO del tuo video, non è un argomento su cui dedicherò molto tempo. Come affermato in precedenza, l'ingrediente segreto dei video di alto livello è il loro livello di qualità , che dipende in gran parte dalla tua esecuzione.

Il pubblico tende a restare fedele a qualcosa se sa fin dall'inizio in cosa si sta cacciando. Un approccio popolare dei video di YouTube è quello di riassumere chiaramente fin dall'inizio ciò di cui tratta il video. Pronunciando effettivamente la frase chiave all'interno di questa breve introduzione, gli spettatori sono rassicurati di essere nel posto giusto. Inoltre, ora che YouTube può trascrivere automaticamente i video, la tua parola chiave pronunciata verrà catturata in un'altra area dei risultati di ricerca.

Mantenere il pubblico coinvolto dipende anche dalla tua capacità di raccontare una storia . Non è un'impresa da poco conquistare l'attenzione di qualcuno attraverso un'adeguata preparazione, intrigo e ricompensa. Sebbene riguardi principalmente il web design, il nostro articolo sullo storytelling può aiutarti a comprendere le nozioni di base su come mantenere gli spettatori interessati dall'inizio alla fine.

3. Incoraggiare l'interazione

Il livello di interazione dell'utente con i tuoi video e il tuo canale incide molto sulle prestazioni dei motori di ricerca.

La principale tra queste interazioni è il numero di commenti che le persone lasciano. Se un video raccoglie un sacco di commenti, YouTube ritiene che probabilmente il contenuto catturi l'interesse delle persone e quindi lo aumenterà nelle classifiche di ricerca. Il modo migliore per promuovere il discorso è porre domande aperte verso la fine del video o lasciare spazio al pubblico per esprimere la propria opinione. Dire agli spettatori di "lasciare un commento qui sotto" su un particolare argomento è un semplice invito all'azione che dà ottimi risultati.

Le iscrizioni rappresentano un enorme stimolo per la SEO, in particolare se si verificano immediatamente dopo che qualcuno ha guardato il tuo video. Ma non tutti pensano di premere il pulsante Iscriviti , a meno che non gli venga detto di farlo . Rimarrai stupito di quanti abbonamenti in più riceverai se li richiedessi . Alla fine di ogni video, ricorda agli spettatori che, se il video gli è piaciuto e vorrebbero vederne altri, "fai clic sul pulsante Iscriviti" per rimanere aggiornato sul tuo canale. Inoltre, puoi fare uno sforzo in più e dire loro di premere l'icona a forma di campana in modo che vengano avvisati non appena viene pubblicato un nuovo video, il che può aumentare notevolmente il numero di visualizzazioni.

Chiedi agli spettatori di iscriversi al tuo canale alla fine di ogni video.

Allo stesso modo, i Mi piace sono un indicatore abbastanza ovvio della popolarità di un video. E proprio come gli abbonamenti, richiederli contribuisce notevolmente ad accumularli.

Infine, le azioni influenzano enormemente il posizionamento nei motori di ricerca. In genere, però, a meno che non si tratti di un video di simpatici animali o di qualcosa di esilarante diffuso in ufficio, le persone non lo condividono in modo proattivo. La fonte di condivisione più affidabile deve invece provenire da te . L'autopromozione è uno sforzo necessario da compiere nelle fasi iniziali del tuo canale e ci sono numerosi approcci creativi da adottare.

I forum online come Quora o le community di nicchia sono un'ottima risorsa per trovare persone attivamente affamate dei tuoi contenuti. Trova una domanda correlata al tuo video e rispondi con una breve introduzione al video e il relativo collegamento. Ad esempio, qualcuno che si chiede come modificare il testo del piè di pagina in un tema WordPress, e tutti gli altri che trovano quel post sul forum, rappresentano un ottimo pubblico integrato per il tuo tutorial video "Come modificare il testo del piè di pagina in un tema WordPress".

Chiedi agli spettatori di mettere mi piace, condividere e iscriversi al tuo canale alla fine di ogni video.

4. Massimizza la percentuale di clic

I robot intelligenti di YouTube osservano attentamente su quali video le persone fanno clic nei risultati di ricerca. La percentuale di persone che scelgono il tuo video è nota come percentuale di clic (CTR): maggiore è, meglio è per la SEO. Quindi cosa spinge qualcuno a fare clic su un video ignorandone un altro?

Molto probabilmente, dipende dall'immagine in miniatura . Non solo dovrebbe essere esteticamente gradevole, ma le migliori miniature evocano chiaramente il contenuto del video. Ciò può essere ottenuto tramite una schermata ben scelta al momento del caricamento del video o, meglio ancora, una grafica personalizzata creata appositamente per questo scopo, in genere con testo sovrapposto contenente la tua parola chiave.

Le miniature sono un'eccellente opportunità per mostrare la coerenza del marchio; parlando per esperienza personale, tendo a gravitare verso i canali che hanno stabilito il proprio aspetto e tono, il che dimostra la loro autorità nel campo. Fai attenzione a non sovraccaricare la tua miniatura poiché deve funzionare in uno spazio molto limitato.

È importante utilizzare un'immagine personalizzata per l'immagine in miniatura del tuo video. Nell'elenco sopra, su quale video è probabile che cliccherai?

Infine, raggruppare i tuoi video in playlist aumenterà notevolmente le tue visualizzazioni. Inizia classificando i tuoi video in raccolte per argomento o parola chiave. Se al momento hai solo pochi video, crea semplicemente una playlist a tema generale.

Il motivo per cui lo stai facendo è che i video all'interno della stessa playlist verranno riprodotti automaticamente in sequenza una volta terminato. Ciò mantiene lo spettatore fisso sui tuoi contenuti, anziché lasciarlo andare alla deriva su un altro canale: una tattica particolarmente utile se si è imbattuto per caso nel tuo video.

Conclusione

Un canale YouTube ad alte prestazioni inizia con ottimi contenuti. Dopodiché, i misteri della SEO dei video possono effettivamente essere ridotti ad alcune azioni semplici e pratiche da intraprendere. Con una strategia coerente in atto, l'autorità del tuo marchio su entrambi i principali motori di ricerca raggiungerà livelli completamente nuovi.

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