Max implementerà un giro di vite sulla condivisione delle password entro la fine dell'anno

Se sei il fortunato destinatario della password Max (ex HBO Max) di qualcun altro, preparati a pagare per il privilegio di trasmettere in streaming i suoi programmi TV e film di successo entro la fine dell'anno.

Secondo un rapporto pubblicato da Bloomberg questa settimana, Warner Bros Discovery (WBD) si unirà ai suoi colleghi implementando un giro di vite sulla condivisione delle password che avvierà gli freeloader dal suo servizio di punta Max entro la fine del 2024.

La mossa ha lo scopo di aiutare WBD a generare maggiori entrate dagli streamer che guardano le serie di successo della HBO e altri contenuti della libreria cinematografica e televisiva della Warner Bros.. Ciò avviene nel contesto di una più ampia spinta del settore per impedire la condivisione delle password, con la speranza che gli scrocconi alla fine paghino per i propri account.

Altri servizi come Netflix e Disney+ hanno implementato misure simili negli ultimi anni, con test all'estero prima che ogni servizio di streaming portasse la sua repressione sulla condivisione delle password negli Stati Uniti.

Qual è il problema con la condivisione della password?

Storicamente, la maggior parte dei servizi di streaming ha chiuso un occhio sugli scrocconi che utilizzavano il loro servizio.

Alcuni dirigenti dei media lo hanno addirittura abbracciato come un modo per far conoscere un nuovo servizio a nuovi clienti, con la speranza che gli scrocconi alla fine si trasformassero in abbonati paganti.

Forse nessuno l'ha abbracciato più di Netflix: il fondatore ed ex CEO dell'azienda, Reed Hastings, una volta definì la condivisione delle password una "cosa positiva" e incoraggiò i suoi colleghi dirigenti dei media a "imparare a convivere" con questa pratica.

Netflix stesso ha persino twittato che "l'amore è condividere una password" e il consenso tra gli streamer sembrava essere che se Netflix è d'accordo con la condivisione delle credenziali, anche altri servizi di streaming devono essere d'accordo.

L’industria si concentra su Netflix per molte ragioni, prima fra tutte il fatto che è il servizio di streaming più grande al mondo in termini di numero di persone disposte a pagare per averlo.

Quindi, quando Netflix dice che farà qualcosa, il resto del settore dei media guarda per vedere come andranno le cose.

Nel caso della condivisione delle password, i dirigenti di Netflix sapevano che una tendenza a lungo termine di parassiti sul suo servizio avrebbe potuto ridurre le entrate, il che è un problema per un’azienda impegnata a spendere decine di miliardi di dollari per produrre contenuti originali.

Invece di escludere i clienti dal suo servizio, Netflix ha adottato un duplice approccio: in primo luogo, avrebbe lanciato un piano che includeva brevi interruzioni pubblicitarie, con un prezzo sostanzialmente inferiore rispetto ai suoi livelli senza pubblicità.

Una volta attivato, il piano affronterebbe il problema degli scrocconi in due modi: offrendo ai clienti paganti la possibilità di pagare un po’ di più per il privilegio di condividere la propria password o incoraggiando gli scrocconi a registrarsi per il proprio conto a pagamento.

L'idea era che gli scrocconi attenti ai costi e dipendenti da Netflix avrebbero potuto accettare l'offerta dello streamer di un piano a prezzo inferiore e supportato da pubblicità. Finora, questa strategia sembra funzionare. Secondo gli ultimi calcoli, Netflix ha oltre 260 milioni di abbonati paganti in tutto il mondo.

La società ha aggiunto 13 milioni di abbonati durante gli ultimi tre mesi del 2023, molti dei quali si sono uniti nelle regioni in cui Netflix ha implementato il giro di vite sulla condivisione delle password e ha rilasciato la versione del suo servizio supportata da pubblicità.

La repressione della condivisione delle password di Netflix è stata considerata un successo e altre società stanno seguendo l'esempio.

In che modo le società di streaming rilevano la condivisione delle password?

Un altro motivo per cui le società di streaming hanno impiegato così tanto tempo per reprimere la condivisione delle password è che la tecnologia per catturare gli scrocconi era per lo più imperfetta.

Cercare di capire se un cliente è in viaggio o consentire a qualcuno di utilizzare la propria password può essere difficile senza software e algoritmi in grado di determinare se una persona è titolare di un conto o sta prendendo in prestito una password.

Tuttavia, negli ultimi anni, sono nate numerose aziende che si offrono di aiutare i servizi di streaming media a catturare sul fatto coloro che condividono password e freeloader. Alcune società di media più grandi hanno persino sviluppato una propria tecnologia che ottiene gli stessi risultati.

La tecnologia varia a seconda del fornitore, ma la maggior parte delle società di streaming multimediale esamina aspetti come l'indirizzo IP e il tipo di dispositivi che un cliente utilizza principalmente per lo streaming di contenuti.

I servizi che consentono più profili su un singolo account esaminano anche se determinati profili accedono ai propri contenuti da dispositivi connessi a Internet oltre quella che sembra essere l'area di residenza del cliente.

Altri servizi utilizzano la geolocalizzazione e le informazioni di fatturazione per determinare l'indirizzo di casa di un cliente o inviare codici di autenticazione via e-mail per verificare se una persona sta accedendo con le credenziali dell'account di un altro cliente.

Non è noto quali misure di sicurezza WBD intenda utilizzare con Max quando reprimerà la condivisione delle password, ma probabilmente sarà una combinazione di quanto sopra.

Quali servizi di streaming consentono ancora la condivisione delle password?

La condivisione delle password è una zona grigia. La maggior parte dei servizi di streaming video avvisano i clienti che il loro account è destinato esclusivamente al loro uso personale e può essere utilizzato solo presso un unico indirizzo.

Tuttavia, se tali piattaforme implementino la tecnologia per far rispettare tali termini può essere un’altra storia.

Esistono alcuni servizi di streaming che non monitorano attivamente la condivisione delle password, anche se ciò potrebbe cambiare in futuro. I servizi che abbassano la barriera per la condivisione della password includono:

• Paramount Plus con Showtime : il servizio consente al titolare di un account di creare fino a sei profili e incoraggia i clienti a condividere le proprie password solo all'interno del proprio nucleo familiare. Tuttavia, attualmente non dispongono di alcuna tecnologia che impedisca la condivisione della password oltre l’indirizzo di casa.
• Peacock : il servizio di streaming di proprietà di Comcast che offre accesso ai contenuti della NBC e della Universal non ha molte barriere tecnologiche per impedire la condivisione della password tra gli utenti.
• Starz : Come Paramount Plus e Peacock, Starz non applica attivamente le restrizioni sulla condivisione delle password con la tecnologia o altre barriere rigide. Gli streamer possono condividere le proprie credenziali con altri e persino creare profili separati per mantenere separate le liste di controllo di tutti.
• Apple TV+ : accesso a Apple TV + è legato all'ID Apple di una persona, che funge da sorta di barriera morbida alla condivisione della password poiché fornire a qualcuno il tuo ID Apple e la tua password potrebbe consentirgli di fare un sacco di altre cose che coinvolgono il tuo iPhone, iPad, Mac o altri dispositivi Apple . Tuttavia, non c'è nulla che impedisca a una persona di condividere il proprio ID Apple e la password con un'altra persona solo per guardare Apple TV + contenuto, anche se superare gli ostacoli legati all'inserimento di codici e all'autenticazione a due fattori può essere sufficiente per scoraggiare alcune persone dal farlo.
• Prime Video : Proprio come con Apple TV +, non c'è nulla che limiti una persona a condividere le proprie credenziali Prime Video con un altro, ma per farlo è necessario condividere le stesse credenziali legate a un account Amazon. I clienti Amazon possono aggirare questi problemi se hanno accesso diretto a una TV o a un altro dispositivo con Prime Video: effettuando l'accesso una volta consentirà a un'altra persona di godere degli stessi vantaggi di Prime Video senza il mal di testa di chiedersi se anche lo scroccone spenderà. grande sul negozio Amazon utilizzando quel nome utente e quella password.

Cosa succede se non voglio pagare per un servizio di streaming?

Senti, ho capito: i servizi di streaming continuano ad aumentare i prezzi e non tutti vogliono pagare per quattro o cinque servizi diversi solo per guardare uno o due programmi o film.

La buona notizia è che esistono numerosi servizi di streaming totalmente gratuiti che offrono migliaia di film e serie TV senza carta di credito o, nella maggior parte dei casi, nome utente o password.

Alcuni di questi servizi includono:

• Tubi: di proprietà di Fox, Tubi offre centinaia di film e programmi TV dei principali studi cinematografici come Lionsgate, Warner Bros., A24 Films e altri. Offre inoltre dozzine di canali in diretta con notizie locali e nazionali, contenuti sportivi, film, reality show e repliche TV.
• Freevee : il servizio di proprietà di Amazon offre alcuni originali Prime Video con pubblicità, insieme a una selezione curata di serie TV retrò, film di successo, notizie, programmi di realtà, sport e altri contenuti. Freevee è disponibile sulla maggior parte delle piattaforme TV in streaming.
• Pluto TV : probabilmente una delle piattaforme di streaming TV e film gratuite più conosciute su Internet, Pluto TV include dozzine di canali TV "in diretta" simili alla TV via cavo e un robusto catalogo di video on demand con centinaia di titoli. La Paramount possiede Pluto TV e la libreria di contenuti è fortemente orientata verso i titoli CBS e Paramount.
• YouTube : potresti essere sorpreso di sapere che la più grande piattaforma di streaming video su Internet ha una sezione dedicata per film e programmi TV totalmente gratuiti – ed è del tutto legale. Tutti i film e i programmi TV vengono trasmessi in streaming con annunci pubblicitari, anche se puoi rimuoverli iscrivendoti a YouTube Premium.
• La tua biblioteca locale : la maggior parte delle biblioteche si abbona a servizi come Hoopla e Kanopy, consentendo agli streamer di "controllare" titoli di film e TV per diverse settimane.

Hai intenzione di restare con Max sapendo che è in arrivo un giro di vite sulle password? Condividi i tuoi pensieri nella sezione commenti qui sotto.

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