Un telefono con fotocamera da 200 MP senza ronzio: come Moto ha perso la trama dell'India ... e può tornare?

Recentemente Motorola ha lanciato il primo telefono al mondo dotato di una fotocamera da 200 megapixel nel mercato indiano. L' Edge 30 Ultra è un dispositivo piuttosto impressionante, non importa come lo vedi: viene fornito con un display pOLED con frequenza di aggiornamento di 144 Hz, un processore Qualcomm Snapdragon 8+ Generation 1, fotocamere da 50 megapixel e 12 megapixel (e che 200 -megapixel) sul retro, una fotocamera da 60 megapixel nella parte anteriore, supporto per ricarica da 125 W, ricarica wireless da 50 W e molto altro ancora. Tutto per Rs 54.999. Proveniente da un marchio noto come Motorola, questo è il tipo di dispositivo il cui lancio avrebbe dovuto mettere in fermento i media tecnologici, fare in modo che i consumatori si mettessero in fila per un'unità e causare la rottura di artisti del calibro di OnePlus, iQOO, Samsung e Xiaomi fuori in un sudore di ansia.

Al momento in cui scrivo, non era successo nulla di lontanamente del genere. Sì, si è parlato del dispositivo in alcune parti dei media. Tuttavia, nel pomeriggio, l'attenzione si era spostata sull'imminente sconto su un dispositivo rilasciato da un'azienda che un tempo possedeva Motorola, il Google Pixel 6a. Questo riassume il cambiamento di fortuna di Motorola in India, un mercato in cui un tempo era un attore chiave.

Fine 2016, tutto pronto per la grandezza in India, Moto

All'inizio del secolo, e in effetti, fino al 2007, Motorola era uno dei marchi più grandi e rispettati nel mercato relativamente piccolo della telefonia mobile indiana. Inizialmente non è stato in grado di far fronte alla rivoluzione degli smartphone, ma poi ha fatto un forte ritorno con una serie di promettenti dispositivi Android nel 2010-12 prima di uscire sorprendentemente dal mercato dopo essere stato acquisito da Google.

Tuttavia, è tornato molto forte nel 2014, cavalcando in alto sulle serie Moto G e Moto E. Tanto che secondo IDC, nel quarto trimestre del 2016, il marchio (in combinazione con la sua nuova casa madre, Lenovo) era il numero tre nel mercato degli smartphone indiano, dietro a Samsung e Xiaomi, con una quota di mercato di quasi il dieci percento. In effetti, il marchio è stato letteralmente un baffo dietro Xiaomi nell'anno (8,8 percento di quota contro l'8,9 percento di Xiaomi) ed è stato davanti a Oppo e Vivo. La strategia dual-brand di Lenovo e Motorola sembrava produrre dividendi in un mercato indiano in piena espansione del 4G, con i marchi indiani in via di estinzione. Molti credevano che Lenovo-Motorola avrebbe sfidato Samsung per il primo posto nel mercato indiano in pochi anni.

Fine 2018 – O Moto, Moto, dove sei tu, Moto

Non è successo niente del genere. Entro la fine del 2017, Motorola era uscita dai primi cinque nel mercato indiano. E quando il 2018 volgeva al termine, il marchio era fuori dai primi dieci, subendo un calo del 70% delle spedizioni. I membri chiave del management che aveva stimolato la crescita in India se ne erano andati e il marchio era visto in difficoltà.

Molte ragioni sono state fornite per questo drammatico cambiamento di fortuna. Il più comune è che il marchio ha cercato di salire la scala dei prezzi troppo bruscamente, aumentando il prezzo delle sue serie Moto G ed E più vendute. Il marchio ha anche cercato di passare al segmento offline dopo essere stato in gran parte solo online, una mossa che si ritiene abbia anche contribuito all'aumento dei prezzi. Questo aumento dei prezzi non avrebbe potuto essere peggiore, in quanto ha coinciso con Xiaomi che ha ampliato notevolmente il suo portafoglio in India e Realme che ha fatto il suo ingresso. In un mercato in cui le specifiche spingevano sempre più i consumatori a prezzi accessibili, la nuova strategia di prezzo di Motorola era come un pesce fuor d'acqua... nel deserto del Sahara.

Le cose non sono state aiutate da quella che sembrava essere una strategia molto confusa a livello internazionale, con alcune serie interrotte, il ruolo di Lenovo come marchio gemello non era chiaro e le nuove serie non hanno ottenuto il tipo di impatto di quelle precedenti.

Verso la fine del 2022 – quota ancora al di sotto del 2% nell'anno dei due!

Motorola, a suo merito, è stata pronta a correggere la rotta e negli ultimi due anni ha cercato di tornare alla strategia del rapporto qualità-prezzo che ha prodotto dividendi così ricchi dal 2014-16. Ma mentre il marchio afferma di aver registrato una crescita impressionante in India, ha ancora meno del 2% della quota di mercato ed è rimasto bloccato in quella regione per circa un anno.

Quest'anno Motorola è stata molto aggressiva con i suoi prezzi, in particolare nel segmento medio e nel segmento premium del budget, e ha rilasciato dispositivi che, sulla carta, sono abbastanza buoni da sfidare la concorrenza di Xiaomi, Realme, iQOO e OnePlus.

Tuttavia, come ha mostrato il lancio dell'Edge 30 ultra, mentre i dispositivi hanno le specifiche e i cartellini dei prezzi, in qualche modo non stanno attirando il tipo di attenzione che dovrebbero. In effetti, un nuovo arrivato come Nothing ha raccolto più clamore intorno al suo primo smartphone di quanto non abbia fatto Motorola intorno alla prima fotocamera da 200 megapixel vista su uno smartphone.

" Tutto ciò che riceviamo da Moto sono gli stessi prevedibili messaggi di collegamento del creatore di contenuti ", ci ha detto un rivenditore in condizione di anonimato. “ Non c'è niente di organico intorno ai loro prodotti. È un marchio che si comporta come se fosse negli anni Novanta e la pubblicità è tutto ciò che conta. "È anche da notare che, a differenza di marchi come Xiaomi, Realme e OnePlus, Motorola non ha una fiorente comunità online, il che, a sua volta, rende ancora più difficile generare buzz.

Il mercato di massa indiano dirà di nuovo "Hello, Moto"?

L'hype e il marketing sono, tuttavia, solo una piccola parte dell'equazione. Motorola ha anche bisogno di creare una maggiore presenza nella vendita al dettaglio sia online che offline per diventare più visibile ai potenziali consumatori. Il compito non è facile, ma d'altronde questo è un marchio che ha fatto due rimonte nel mercato indiano già negli ultimi quindici anni. E anche se non ha avuto il momento più facile sul mercato, Motorola rimane un nome rispettato, noto alla maggior parte dei fan della tecnologia.

" Hanno solo bisogno di un prodotto di successo per tornare sotto i riflettori ", secondo la nostra fonte del rivenditore. “ Era il Milestone nel 2011, il Moto G nel 2014. Questo è un buon momento per loro, dato che sia Redmi che Samsung stanno passando un periodo tranquillo negli ultimi tempi. Motorola ha solo bisogno di un grande successo e molti vecchi fedelissimi torneranno al marchio. O almeno inizia a pensarci. In questo momento, non lo stanno nemmeno considerando. "

Quando e se arriverà quel colpo è indovinato da nessuno. C'erano grandi speranze per l'Edge 30 Ultra, ma il suo inizio piuttosto basso non fa ben sperare per le sue prospettive. Sembra aver fermato il forte declino in cui era caduta alla fine del 2018, ma ora Motorola deve affrontare un compito ancora più difficile in India: tornare a essere un contendente per i primi cinque. Sarebbe fantastico se avesse successo, poiché i consumatori avrebbero un marchio in più tra cui scegliere. E anche molto familiare.