Annunci nativi e annunci display: qual è la differenza?

Nel panorama fortemente competitivo di oggi, in cui le aziende si contendono lo sguardo sempre fugace dei consumatori, scegliere bene il formato pubblicitario può essere il fulcro del trionfo delle crociate di marketing. Nel vasto arsenale pubblicitario, due colossi si distinguono per una presenza distinta: gli annunci nativi e gli annunci display.

Visualizza te stesso mentre navighi sul tuo sito preferito, totalmente immerso in un articolo approfondito sulle meraviglie tecnologiche rivoluzionarie o magari in un'avvincente cronaca di avventure di viaggio, quando—bam—ti imbatti in una raccomandazione che si fonde con la tua esperienza di lettura, solleticando il tuo interesse. È semplicemente un altro pezzo della narrazione che stai consumando avidamente o sta giocando in un campionato diverso? Questa, stimato lettore, è la pubblicità nativa nella sua esecuzione più astuta e astuta.

Tuttavia, non affrettarti a mettere da parte gli inviti più sfacciati per i tuoi occhi: i banner accattivanti, le animazioni vivaci, il tipo di pop-up che sono diventati parte dello sfondo del web. Gli annunci display, nella loro sfacciata ricerca della tua attenzione, ostentano sfacciatamente il loro fascino grafico.

Entra in questa esposizione mentre smitizziamo il carisma che gli annunci nativi e gli annunci display trasudano copiosamente. Forando il cuore dei loro stratagemmi, la forza del loro fascino e il nocciolo della loro dissomiglianza, sei pronto a portare alla luce una comprensione arricchita di questi colossi pubblicitari: una rivelazione che ha il potere di spingere le tue iniziative di marketing in la stratosfera.

Cosa sono gli annunci nativi?

Visualizza gli annunci nativi come i camaleonti dell'universo pubblicitario, che si trasformano per rispecchiare la forma e la moda del sito che chiamano casa. Con una sorprendente somiglianza con il contenuto nativo della pagina, eludono l'aspetto di una pubblicità tradizionale.

Questo tipo di pubblicità si intreccia così abilmente nel tessuto editoriale del sito che potrebbe anche essere considerato parte dell'arazzo dei contenuti organici.

Le tre principali incarnazioni della pubblicità nativa sono le seguenti:

• Annunci Infeed/In Content: fondendosi magistralmente con articoli o feed social, questi sono i principali imitatori.
• Annunci con consigli sui contenuti: li troverai mascherati da estensioni naturali della parola scritta, appollaiati comodamente alla conclusione di un articolo o ai margini.
• Annunci brandizzati: questi possono emergere come narrazioni sponsorizzate nel regno dei social media o come voci curate all'interno dei motori di ricerca.

La pubblicità nativa, ad.style, eccelle nell'amplificare la presenza del marchio. Possono essere affinati per indirizzare particolari fette del tuo pubblico demografico. In un confronto diretto con altri generi di annunci, gli annunci nativi aumentano i tassi di coinvolgimento del 23% in più rispetto alle loro controparti display, ottenendo allo stesso tempo prestazioni di click-through superiori.

Cosa sono gli annunci display?

Passiamo agli annunci display , la quintessenza degli "annunci digitali" conosciuti dalle masse. Immagina la scena: banner pubblicitari che si spiegano sugli schermi, video clip che catturano momenti, elementi interattivi che invitano al coinvolgimento e pop-up che spuntano inaspettatamente. Anche se il loro track record di clic potrebbe non vantare lo stesso splendore di altri tipi di annunci, si tratta solo di un frammento della saga di successo. Gli annunci display esercitano la propria influenza nel rafforzare il riconoscimento del marchio e nell'intensificare l'intenzione di acquisto.

Annunci nativi e annunci display

Differenze chiave

1. Formato e integrazione

Immergendoti negli annunci nativi , vedresti che si accoccolano ai contenuti esistenti, assumendone l'aspetto e dando la sensazione di un camaleonte: questo è il loro punto di forza.Sono gli agenti pubblicitari sotto copertura, che spesso compaiono come "lettura suggerita" o come messaggio dello sponsor durante la tua esperienza di scorrimento. Mantengono le cose lisce, senza gettare una chiave inglese nella tua passeggiata online.

D'altro canto,gli annunci display sono i cartelloni pubblicitari appariscenti del web.Impenitentemente individuali, si distinguono per il loro impatto visivo, presentandosi in tutti i tipi di forme: si pensi ai banner vistosi o alle barre laterali accattivanti. Il loro compito principale è catturare i tuoi sguardi con disegni luminosi e audaci che gridano: "Ehi, guarda qui!"

2. Esperienza dell'utente

Congli annunci nativi l'atmosfera è rilassata.Sono quei bravi ospiti ad una festa che si socializzano senza fare storie. L'intento qui è quello di far scorrere valore e informazioni a modo tuo mentre percorri il tuo consueto percorso digitale. Non c'è da meravigliarsi che gli utenti spesso vadano d'accordo con questi annunci; sono parte integrante dell'intera scena.

Tuttavia, quando si tratta diannunci display , si buttano nella mischia, sperando di attirare l'attenzione di qualcuno.Il loro interesse visivo è il loro gioco, ma questo approccio può essere un'arma a doppio taglio: è un salto, un salto e un salto dall'attirare l'attenzione al fastidio, soprattutto se sono troppo invadenti o finiscono per essere ignorati del tutto (la cecità pubblicitaria è vero!).

3. Targeting del pubblico

Dai un'occhiata agliannunci nativi e noterai che sono furbi e si sentono a proprio agio con contenuti che parlano lo stesso gergo del pubblico a cui si rivolgono.Questa abilità nel far corrispondere il contesto dell'annuncio con il contenuto circostante fa la differenza: è come trovare un ago in un pagliaio che vuole davvero essere trovato.

Gli annunci display hanno una rete più ampia.Attingono a dati demografici e comportamenti, puntando a una sorta di strategia di fucile. Sebbene possano anche fare un po' di gioco del contesto, sono più simili ai generalisti rispetto all'approccio specialistico degli annunci nativi.

4. Obiettivi della campagna

Annunci nativi ?Pensa a loro come ai narratori: i ninja narrativi che ti trascinano in una storia, spingendoti a continuare a leggere, iscriverti o navigare un po' più a lungo. Il loro obiettivo è approfondire la conversazione e coinvolgerti, non solo con l'annuncio, ma con i contenuti che ti trascinano più profondamente nel loro mondo.

Gli annunci display sono quelli adatti alle missioni più grandi e appariscenti: aumentare la visibilità del marchio, abbassare il microfono sulle presentazioni dei prodotti o farti agire subito.Sono quelli che "agiscono adesso", tutti concentrati sull'oscillazione immediata del conteggio dei clic.

5. Creatività dell'annuncio

Pergli annunci nativi , la creatività deve inserirsi perfettamente nel guardaroba dei contenuti esistenti.Ciò significa titoli e immagini ben pensati che si fondono, con inviti all'azione che si adattano senza urtare il pubblico.

Gli annunci display danno libero sfogo alla creatività.C'è spazio per il dramma nelle immagini e nel suono, e gli inviti all'azione sono chiari, diretti e progettati per farti fermare nelle tue tracce digitali.

Vantaggi della pubblicità nativa

1. Cattura l'attenzione del pubblico come un incantesimo

Sai, gli annunci nativi ti arrivano di soppiatto senza quella tipica atmosfera sfacciata. Si presentano come qualcosa che vale veramente il tuo tempo, perfettamente adattato a qualunque dispositivo tu stia utilizzando, motivo per cui la gente tende ad accoglierli a braccia aperte, forse anche con un sorriso. Mentre gli annunci tradizionali e più aggressivi tendono a essere trattati con freddezza, gli annunci nativi scivolano semplicemente nel tuo campo visivo e ti inducono a interagire con loro, quasi come se fossero parte della conversazione che stavi già avendo.

2. Sono fuori dal comune in termini di prestazioni

Ragazzi, ragazzi, ottengono risultati! I livelli di coinvolgimento con gli annunci nativi sono fuori scala, il che si traduce in molti più occhi puntati su di essi, più clic del mouse e, in definitiva, più persone che agiscono.

C'è una ricerca condotta da grandi nomi come Outbrain e CMI che indica il fatto che questi annunci stanno superando quelli tradizionali con percentuali di clic che lasciano nella polvere i metodi della vecchia scuola di circa cinque o dieci volte, scommettendo sulla fiducia piuttosto che su un approccio di vendita dura.

3. Sono credibili quanto basta

Guadagnare fiducia in Ad-Land non è un gioco da ragazzi, giusto? Il pubblico oggi è super esperto; riescono a sentire l'odore di una proposta di vendita a un miglio di distanza e di solito storcino il naso. Ma ecco il bello: gli annunci nativi si allineano con ciò che stai già cercando online, il che conferisce loro un distintivo di credibilità. Le persone apprezzano le informazioni che sembrano essere state raccolte personalmente per loro, consentendo loro di fare buone scelte. Una volta assicurata quella fiducia, non stai solo vincendo la battaglia; stai vincendo la guerra, con la lealtà come premio.

4. Mettono il turbo al tuo gioco di mira

Immagina di essere un maestro e che l'annuncio nativo sia il tuo testimone: ti aiuta a orchestrare il targeting con precisione. Questi annunci raggiungono le persone a cui è più probabile che importi qualcosa. Prendi un marchio di cosmetici, ad esempio; le loro cose appariranno su un blog di bellezza in cui gli appassionati di bellezza sono già immersi in contenuti simili. Oppure, immagina un marchio sportivo: pubblicherebbe i suoi contenuti su un sito di fitness dove si ritrovano gli appassionati del fitness. È come organizzare una festa e sapere già che tutti adoreranno la playlist.

Vantaggi della pubblicità display

1. Visivamente accattivante

Uno dei vantaggi principali della pubblicità display risiede nel fatto che questi annunci sono strutturati visivamente e realizzati con precisione. Mentre gli annunci PPC standard si limitano al solo testo e a un conteggio rigoroso dei caratteri, gli annunci display si liberano da tali vincoli, offrendoti la libertà di attirare l'attenzione e trasmettere il tuo messaggio istantaneamente e con un tocco visivo.

2. Consapevolezza e visibilità del marchio

Per acquisire un nuovo cliente, quell'individuo deve prima riconoscere la presenza della tua azienda. La localizzazione segnala un aumento nella frequenza degli incontri con il marchio necessari prima che un consumatore prenda in considerazione il coinvolgimento, da sette a dieci interazioni notevoli. Stabilire la visibilità del marchio è, quindi, molto più cruciale ora che mai.

3. Mirato

Concentrare strategicamente le tue attività di marketing digitale è vitale. Similmente alle funzionalità di targeting degli annunci PPC e Facebook, la pubblicità display digitale ti consente di specificare meticolosamente chi vede i tuoi annunci, ad esempio determinando i siti web su cui sono presenti, individuando posizioni geografiche e indirizzando specifici gruppi demografici o nicchie di mercato .

4. Retargeting dei consumatori interessati

Il retargeting con gli annunci display implica la creazione di opportunità per un ulteriore coinvolgimento offrendo annunci agli utenti in base alla loro precedente attività online. Ciò include raggiungere coloro che hanno esplorato il tuo sito web ma non hanno ancora varcato la soglia per diventare clienti paganti.

5. Raggiungi i consumatori in movimento

Adottare il geofencing nei tuoi sforzi di pubblicità display è una mossa astuta. Scegliendo come target i dispositivi mobili in base alla posizione precisa dell'utente, la tua pubblicità avrà un impatto su coloro che sono attivamente in giro e fanno acquisti con un intento di acquisto appassionato.

6. Blocca la competizione

Utilizzare la pubblicità display come manovra strategica per distrarre i consumatori nel momento in cui scelgono un concorrente. Impegnarsi nel retargeting di ricerca; cattura coloro che hanno esaminato attentamente i prodotti di un rivale e presenta loro un'offerta irresistibile sulla tua piattaforma. È un metodo potente per assicurarsi nuova clientela.

7. Facilmente monitorabile per misurare l'efficacia

Il monitoraggio del ritmo dei tuoi risultati di marketing non è negoziabile. La pubblicità display offre la possibilità di quantificare la portata delle impressioni e dei clic degli annunci. Poiché gli annunci display sono principalmente strumenti per amplificare la notorietà del marchio, tenere sotto controllo il numero di impressioni è determinante per valutare il successo delle tue campagne.

Considerazioni sul budget

Budget per gli annunci nativi

La tua strategia finanziaria per gli annunci nativi dovrebbe incorporare coscienziosamente l'impegno di crearecontenuti illuminanti e di prim'ordine .Ciò può comprendere la produzione diarticoli, video o anche componenti interattivi.Tieni conto delle spese legate alla produzione di contenuti così ricchi: è una voce integrante del tuo foglio di budget.

Le tariffespecifiche della piattaforma sono un altro elemento che potrebbe rosicchiare il tuo budget.Che tu stia incorporando i tuoi annunci nativi all'interno dipiattaforme social, portali di notizie o ecosistemi di scoperta di contenuti , ciascuna piattaforma applica potenzialmente tariffe di utilizzo o costi generali di distribuzione unici.

Non vanno trascurate nemmeno la promozione e la distribuzione .Per garantire che i tuoi contenuti nativi raggiungano senza problemi la fascia demografica prevista, potresti ritrovarti a incanalare fondi in promozioni di contenuti sponsorizzati o a sborsare per posizionamenti a pagamento.

Tuttavia, è anche fondamentale guardare al futuro: gli annunci nativi sono acclamati per aver seminatofiducia e autorità nel marchio , che spesso germogliano in guadagni a lungo termine. Certo, il tuo esborso iniziale potrebbe suscitare un sorso, ma i futuri ritorni duraturi in termini di impegno e conversione potrebbero benissimo riconciliare tali investimenti iniziali nel tempo.

Budget per gli annunci display

Passando agli annunci display, l’anatomia finanziaria presenta qui un diverso insieme di variabili.

Lo spazio per i tuoi annunci display,uno spazio su un sito Web o uno spazio all'interno di un'app , ha un costo variabile in base alle dimensioni, alla visibilità e all'influenza della piattaforma in questione.Ricorda, assicurarsi un posto in questi corridoi digitali non è gratuito.

L'estetica è fondamentale per gli annunci display e richiede l'impegno di abilità di progettazione.Nel tuo budget dovrebbe esserci un'indennità per le attività di progettazione, abbracciando tutto, dalla creazione di una grafica sorprendente alla composizione di testi avvincenti.

La complessità delle tue preferenze di targeting e la domanda in competizione per gli spazi pubblicitari che osservi modificheranno il cartellino del prezzo nell'inventariopubblicitario .I posti migliori spesso richiedono somme ingenti.

Quando parliamo difrequenza degli annunci, stiamo in realtà parlando di ottimizzazione dell'esposizione rispetto ai cordoni della borsa: gli annunci display potrebbero fatturarti per impressione o clic.Pertanto, un approccio attento all’armonizzazione della frequenza degli annunci con il tuo budget potrebbe essere il tuo biglietto d’oro per tenere sotto controllo le spese.

In sintesi, mentregli annunci nativi e gli annunci display affondano le dita in flussi diversi (gli annunci nativi con i loro costi iniziali per i contenuti ma il coinvolgimento astuto e nascosto degli utenti e gli annunci display con le loro immagini sorprendenti e il potenziale per una copertura diffusa) entrambi i flussi convergono nell'oceano di efficacia del marketing digitale.È prudente approfondire ciascuno di essi, con un piano fiscale chiaro sostenuto da una ponderazione strategica.

Casi studio

Immergiti in un'esplorazione di scenari del mondo reale in cui la pubblicità nativa e quella display danno davvero il massimo, ok? La nostra raccolta di casi di studio in evidenza è piena zeppa di approfondimenti provenienti da campagne pionieristiche:

Vetrina degli annunci nativi: le "esperienze" di Airbnb

Ingrandisci l'iniziativa "Esperienze" di Airbnb e cosa vedi? Uno splendido esempio di magia del native advertising. Per pubblicizzare le proprie offerte di esperienze di viaggio, Airbnb non si è limitato a lanciare annunci qua e là; hanno avviato collaborazioni con editori, creando meticolosamente contenuti così fluidi e adatti a quelle piattaforme, è come se fossero cresciuti lì.

Guide di viaggio illustrate, articoli e persino video: non solo apparivano nei feed dei lettori, ma appartenevano a loro, coinvolgendo potenziali viaggiatori e sfoggiando le esperienze distintive di Airbnb.

Contiamo le vittorie:

• Il coinvolgimento degli utenti è cresciuto alle stelle, così come il tempo trascorso sui siti partner.
• La consapevolezza del marchio non è solo aumentata; è salito alle stelle, fidati del rimorchio.
• Gli utenti hanno iniziato a guardare le "Esperienze" di Airbnb con ritrovata ammirazione.
• Tassi di conversione? Anche quelli hanno registrato un picco, poiché gli utenti non si sono limitati a navigare, hanno anche prenotato.

Spotlight sugli annunci display: "Share a Coke" di Coca-Cola

Ora, dai un'occhiata al periodo di "Share a Coke" della Coca-Cola, una vittoria archetipica nell'arena della pubblicità display. Qual è il trucco? Personalizzazione: le lattine e le bottiglie di Coca Cola portavano nomi individuali come distintivi. L’effetto era più che estetico: erano sparsi nei negozi, sui cartelloni pubblicitari, sui banner digitali, gridando per attirare l’attenzione. Non si trattava solo di pubblicità; era un invito a intrecciare legami davanti a una bevanda gassata perché niente dice "evviva" come una lattina di Coca-Cola con sopra il tuo nome, giusto?

Riepilogo dei risultati:

• Visibilità del marchio? Non è salito; è salito alle stelle.
• I social media sono andati in fiamme. I selfie con i prodotti Coca-Cola sono diventati un incendio digitale.
• Un aumento delle vendite? Portalo in banca. I consumatori sono diventati cercatori, a caccia di lattine e bottiglie come tesori.

Ogni case study è una testimonianza: gli annunci nativi e display hanno le carte in regola per impressionare quando sono nel loro elemento, in linea con una visione chiara della campagna. Gli annunci nativi sono il tuo punto di riferimento per narrazioni che risuonano e avvolgono l'utente, mentre gli annunci display sono i tuoi potenti attori nel catturare l'attenzione e innescare mosse istantanee.

Scegliere tra pubblicità nativa e display? Si tratta di individuare i propri target, essere consapevoli di chi riceve il messaggio e sfruttare la potenza intrinseca di ciascun genere di annunci. Abbina le tue strategie pubblicitarie ai tuoi obiettivi finali, tenendo il polso delle tendenze dei media, e sarai pronto a percorrere le trafficate autostrade della pubblicità digitale con equilibrio.