Nothing Phone (2a): Un piccolo passo indietro per il prezzo, un passo da gigante per Nothing?

Questo è un piccolo passo per l’uomo, un passo da gigante per l’umanità…

Queste furono le parole di Neil Armstrong quando divenne la prima persona a mettere piede sulla luna più di cinquant'anni fa. Il co-fondatore di Nothing, Carl Pei, può essere scusato per aver provato qualcosa di simile quando il marchio ha svelato il suo terzo telefono, il Nothing Phone (2a) . Perché con il Telefono (2a) si è spostato in una zona completamente nuova, che potrebbe praticamente ridefinire il suo futuro.

Per coloro che provengono da un pianeta non tecnologico, il Nothing Phone (2a) è stato lanciato ad un prezzo iniziale di Rs 23.999. Questo non è solo significativamente inferiore alle Rs 44.999 a cui è stato lanciato il Nothing Phone (2) l'anno scorso, ma anche alle Rs 32.999 a cui è stato lanciato il Phone (1). Mentre tutti noi ci aspettavamo che il Phone (2a) avesse un prezzo inferiore rispetto al Phone (2), che era un fiore all'occhiello economico al momento del lancio, il suo prezzo è molto inferiore rispetto al Phone (1), che era stato un premium il telefono di metà segmento era un po' un coniglio fuori dal cappello.

Questo prezzo colloca il nuovo telefono Nothing proprio nel mezzo di uno dei segmenti di prezzo più aspramente competitivi sul mercato: quello da Rs 20.000 a Rs 30.000. Segna anche la prima volta che il marchio si scontra effettivamente sul prezzo del suo smartphone.

A partire da un prezzo leggermente premium

Quando Nothing ha lanciato il telefono (1) a Rs 32.999, Xiaomi, Realme, iQOO e persino OnePlus non erano in competizione con esso. Infatti, quando il Phone (1) è stato lanciato sul mercato nel 2022, OnePlus Nord 2T aveva un prezzo di Rs 28.999 e Redmi Note 11 Pro+ partiva da Rs 20.999. Il Phone (1) non era in contrasto sul prezzo, anche se era decisamente un segmento di fascia media con alcuni tocchi davvero premium. Stava prendendo il terreno meno occupato tra il segmento intermedio premium, ancora poco popolato, e la zona di punta del budget. Ma era generalmente percepito come un po' costoso per le sue specifiche: se stavi cercando un hardware simile, potevi ottenerlo a prezzi più bassi. L'attrazione principale del Telefono (1) era la sua interfaccia e il design, e per questo dovevi pagare un piccolo extra.

Il Phone (2) è stato lanciato nel 2023 a Rs 44.999 ed è stato perfetto nella zona di punta del budget. Ma anche lì, è stato generalmente percepito come un'offerta leggermente premium in quanto OnePlus 11R, iQOO Neo 7 Pro e Google Pixel 7a erano disponibili a prezzi più bassi. In ogni caso, Nothing è stato visto come una lotta per l'esperienza del telefono e come un costo aggiuntivo per questo. Ancora una volta, se volevi acquistare un telefono per specifiche e prestazioni, c'erano alternative disponibili a prezzi più bassi.

Entrare nella vera guerra dei prezzi del telefono con il telefono (2a)

The Nothing Phone (2a), tuttavia, vede il marchio entrare direttamente nella guerra dei prezzi. Sì, ha ancora un design molto distinto e l'interfaccia utente Glyph sul retro con LED, ma a differenza dei suoi predecessori, in realtà entra nella battaglia del "rapporto qualità-prezzo" e non sembra addebitare un premio importante per ciò che offre. la tavola.

• Display AMOLED con cornici strette e frequenza di aggiornamento elevata? Controllo.
• Buon chip di fascia media? Controllo.
• Batteria grande? Controllo.
• Fotocamere con un buon numero di megapixel? Controllo.
• Altoparlanti stereo? Controllo.

L'unica caratteristica mainstream del segmento medio che si può dire manchi nelle specifiche del telefono è la ricarica rapida – il Telefono (2a) si carica a 45 W in un segmento in cui sono comuni 67 W – e un caricabatterie nella confezione. Ma tutto sommato, il Nothing Phone (2a) è il primo telefono del nuovo marchio che non sembra richiedere un premio per il suo design e la sua interfaccia innovativi.

E questo lo colloca in una zona molto diversa rispetto ai suoi predecessori. Mentre quelli si rivolgevano alle nicchie, il Telefono (2a) è praticamente perfetto nella zona mainstream. Sì, l'Android pulito e gli innovativi LED sul retro piaceranno ai geek con un budget limitato, ma piaceranno anche (almeno la parte posteriore) a qualsiasi utente mainstream che desidera specifiche decenti con un design eccezionale senza avere pagare un premio. In effetti, ha un prezzo inferiore sia a Realme 12 Pro che a Redmi Note 12 Pro, pur corrispondendo a molte delle loro specifiche, in particolare processore, display, fotocamera e batteria, i parametri che contano di più per un segmento medio mainstream. utente.

Una discesa... o un passo avanti?

Alcuni potrebbero vedere questo come una sorta di discesa, e i cinici diranno che Nothing ha dovuto tagliare i prezzi per ottenere volumi in seguito al fallimento percepito del Telefono (2). Tuttavia, non pensiamo che il Telefono (2a) sia una mossa a breve termine per ottenere ricavi: sembra che siano stati fatti troppi sforzi quando forse sarebbe stato più semplice semplicemente lanciare una variante leggermente diversa del precedente telefoni, piuttosto che uno che sembra diverso. Intendiamoci, la nomenclatura del telefono è un po' strana, visto che si presenta molto diverso dal Phone (2), da cui deriva il nome, ma questa è un'altra storia. Naturalmente non si può negare che il prezzo del Phone (2a) lo porti in una zona di volume molto più alta rispetto al Phone (1) o al Phone (2), ma è più probabile che si tratti di una strategia pensata in anticipo piuttosto che una risposta a un calo delle vendite in altri segmenti.

Il Nothing Phone (2a) colloca inoltre Carl Pei nella zona in cui ha eccelso di più, quella in cui il suo prodotto sta superando gli altri in termini di prezzo. Il co-fondatore di Nothing ha dato il meglio di sé in OnePlus quando il marchio era in modalità flagship killer e quando ha lanciato il Nord, che ha portato una strategia simile nel segmento intermedio "premium".

A Nothing, Pei ha dovuto finora giustificare il prezzo percepito più alto dei primi due telefoni del marchio, evidenziando ciò che li rendeva diversi dai concorrenti a basso prezzo. Con il Telefono (2a), può effettivamente tornare alla sua zona preferita, portando le funzionalità premium percepite a prezzi accessibili. Il telefono (1) e il telefono (2) sono stati visti come un sovrapprezzo per la loro interfaccia utente pulita e il design diverso con LED sul retro. Il Telefono (2a) offre queste funzionalità pur mantenendo un prezzo molto competitivo. E questa è la zona di Carl Pei. Aiuta anche il fatto che i suoi rivali siano ora artisti del calibro di Redmi e Realme, che sono visti principalmente come guerrieri del prezzo, piuttosto che OnePlus o Google, che hanno il proprio patrimonio costruito attorno alla qualità.

Naturalmente sarebbe molto ingenuo presumere che il Nothing Phone (2a) conquisterà il suo segmento. La zona Rs 20.000 – Rs 30.000 è estremamente competitiva e, sebbene il Phone (2a) possa reggere il confronto in termini di specifiche e caratteristiche, la sua concorrenza non è sdentata. Detto questo, non c'è dubbio che con il Phone (2a), Nothing ha fatto un piccolo passo indietro in termini di prezzo, ma potrebbe comportare un grande salto in termini di quota di mercato.