Mai accontentarsi di Premium: OnePlus sta tornando al suo passato da killer di punta?

OnePlus ha lasciato il segno nel mondo degli smartphone portando dispositivi dotati di specifiche e funzionalità di fascia alta in bundle con prezzi relativamente bassi. Questa strategia ha fatto guadagnare ai suoi smartphone l'etichetta di "assassini di punta". Per alcuni anni, l'azienda ha seguito questa strategia, anche se lentamente si è fatta strada nella scala dei prezzi, avvicinandosi al segmento premium una nuova serie alla volta. Ma anche con prezzi leggermente aumentati, OnePlus ha sempre avuto quel fattore "flagship killer" sui suoi dispositivi. I suoi smartphone stavano salendo la scala dei prezzi, ma rimanevano comunque più convenienti di quello che la maggior parte della concorrenza offriva al prezzo... anche il primo OnePlus 7 Pro aveva quell'elemento. Fino a quest'anno.

Dopo anni di uccisioni di ammiraglie, è stato come se OnePlus avesse deciso che era ora di lanciare una serie che fosse essa stessa un'ammiraglia, e quindi è stata lanciata la serie OnePlus 8.

Scegliere una strategia premium!

Con un prezzo di Rs. 41.999 per la variante base di OnePlus 8 e prezzo di partenza di Rs. 54.999 (e prezzi ancora più alti di $ 699 e $ 899 rispettivamente negli Stati Uniti), la nuova gamma OnePlus 8 era più lontana che mai dal suo passato di ammiraglia. Sembrava che OnePlus stesse finalmente diventando il suo sé premium impenitente rilasciando dispositivi premium invece di aumentare delicatamente il prezzo dei suoi smartphone e rilasciando una variante più costosa / in edizione limitata della serie mentre si aggrappava ancora al suo tag "flagship killer" .

I suoi sogni di far parte del club dei prezzi premium si sono riflessi anche nei televisori lanciati da OnePlus l'anno scorso, OnePlus TV Q1. Per un marchio che credeva nel portare funzionalità premium con un prezzo non così premium, OnePlus ha sicuramente lanciato alcune smart TV davvero premium, sia dal punto di vista delle specifiche che del prezzo. Con un prezzo di partenza di Rs. 69.900, i televisori di OnePlus erano decisamente in competizione con artisti del calibro di Sony e Samsung. Questo era molto diverso da quello che avevamo visto dal marchio nella zona degli smartphone. Lì, è iniziato con specifiche di fascia alta ma un prezzo accessibile in un mercato in cui all'epoca i marchi addebitavano prezzi simili per gli smartphone di fascia media. Ma le TV OnePlus hanno seguito un piano diverso, anche quando Xiaomi come Xiaomi erano già in affari con smart TV davvero convenienti ma ben attrezzate.

Aspetta... abbiamo detto "sistemati"? Questo È OnePlus!

Ma proprio quando tutti pensavano che i giorni di punta di OnePlus fossero un ricordo del passato, il marchio ha fatto una brusca inversione di marcia, ricordando a molti che non si può mai davvero indovinare cosa sta succedendo nella fiducia dei cervelli di OnePlus. La serie TV che è stata lanciata l'anno scorso era premium e quando sono stati annunciati i piani per una nuova, molti hanno pensato, dato l'aumento dei prezzi passato di OnePlus, che sarebbe arrivata con più funzionalità premium e un prezzo ancora più premium. Ma poi OnePlus ha introdotto non una ma due nuove gamme di smart TV, una con un prezzo di Rs. 12.999 (~$175). Questo è basso anche se confrontato con Xiaomi che opera da più tempo nel settore delle smart TV e continua a seguire il modello "specifiche relativamente di fascia alta più un prezzo accessibile".

Si sarebbe potuto sostenere che questa fosse la divisione Smart TV che alcuni ritengono abbia una leggera crisi di identità al momento, ma gli smartphone sono ordinati: sono premium. Ma neanche questo sembra troppo permanente. OnePlus ha accennato al rilascio di uno smartphone economico per un po' e quei vaghi suggerimenti sono diventati chiari quando il CEO del marchio Pete Lau ha confermato lo stesso in un post sul forum di recente. E mentre questo viene scritto, siamo inondati di notizie su OnePlus Nord, che probabilmente sarà un telefono 5G di fascia media con un Qualcomm Snapdragon 765G che lo alimenta.

Questo significa solo una cosa: OnePlus non è pronto a lasciar andare il suo passato da killer di punta, la sua storia di "grandi specifiche a ottimi prezzi". E pensiamo che questa possa essere effettivamente una buona idea per una serie di motivi.

1. Abbassare i prezzi... e le aspettative

Considera una semplice equazione: prezzo elevato = aspettative elevate.

Definire il mondo degli smartphone un luogo competitivo sarebbe un eufemismo e questa concorrenza spietata esiste a ogni livello e fascia di prezzo. Ma quando uno smartphone ha un prezzo relativamente abbordabile, il peso davvero pesante delle aspettative premium viene sollevato dalle sue spalle.

Ora che OnePlus molto probabilmente calpesterà il lato "economico" della vita degli smartphone, non dovrebbe affrontare lo stesso controllo che avrebbe se il marchio avesse lanciato uno smartphone premium. Lo spazio per il perdono si espande con il calo dei prezzi. Gli smartphone convenienti ottengono il pass per la sala per farla franca con molto di più se il prezzo è giusto.

Non ha il miglior design? Bene, questo è quello che ottieni per questo prezzo!
Non ha il processore più veloce? Guarda il prezzo!
Le telecamere sono nella media? Quel cartellino del prezzo può compensarlo!

Non stiamo dicendo che puoi farla franca con un omicidio a un prezzo accessibile. Semplicemente non è possibile in questo momento ed età nel mondo degli smartphone, ma i dispositivi economici non devono passare sotto lo scanner ogni volta, per ogni minimo dettaglio o caratteristica come devono fare quelli premium. Il Nord, quindi, non dovrebbe affrontare il tipo di controllo che OnePlus 8 e 8 Pro hanno dovuto affrontare. Potrebbe essere più un dispositivo di fascia media che un classico fiore all'occhiello in termini di specifiche, ma verrebbe caricato dei geni dell'esperienza di punta di OnePlus.

2. Tornare a quei grandi numeri

Avere uno smartphone nella fascia premium significa anche avere accesso solo a un pubblico limitato. Quell'orizzonte continua ad espandersi man mano che la barra dei prezzi diventa sempre più bassa. Quindi, avere uno smartphone conveniente significa ovviamente che sarà alla portata di molte più persone. Più persone sarebbero in grado di ottenere l'esperienza OnePlus. Proprio come in quei primi giorni di Flagship Killing.

Inoltre, nel segmento premium, OnePlus ha avuto a che fare con artisti del calibro di Apple e Samsung, marchi che hanno un vasto seguito fedele e hanno un vantaggio in termini di brand equity. Quel problema non sembra così formidabile nella fascia di prezzo accessibile poiché OnePlus ha un vantaggio rispetto a Xiaomi e Realme – perché, ricorda, ha reso il concetto di punta di punta accessibile. Inglese semplice: OnePlus è un marchio più grande al prezzo di Rs 30.000 rispetto a Rs 45.000 e oltre.

Un telefono a un prezzo inferiore potrebbe anche vedere coloro che si sono separati da OnePlus dopo che il marchio è diventato premium, in realtà tornare su di esso mentre torna alle sue radici assassine di punta. Beh, almeno in termini di prezzo. Alcuni affermano che il Nord potrebbe anche inserirsi nel segmento di prezzo in gran parte vacante di Rs 15.000-25.000, che non offre agli utenti tante opzioni quanto quello di Rs 10.000-15.000. Non vediamo i consumatori lamentarsi un po': avrebbero dispositivi OnePlus in una varietà di segmenti se il Nord avesse un prezzo vicino a Rs 20.000-25.000!

Con il Nord e la nuova gamma televisiva, potremmo assistere alla rinascita del marchio OnePlus. È passato da conveniente a medio-alto a premium. Ora lo stiamo vedendo tornare alle origini. Al suo passato da killer di punta (sicuramente un buon posto dove stare).

Bene, per essere onesti, il marchio ha un motto che recita:

"Non stabilirsi mai."