Da Flagship Killer a Premium Player a Mainstream Star: l'incredibile metamorfosi di OnePlus

Dieci anni sono tanti nella tecnologia.

Dieci anni fa, Nokia era ancora un marchio di smartphone con cui fare i conti, Apple non produceva auricolari Bluetooth, gli smartwatch erano una rarità, Gionee era il principale marchio cinese in India e i telefoni di Google si chiamavano Nexus.

Quindi sì, molto può cambiare in dieci anni. Ma anche per questi standard, ciò che OnePlus ha ottenuto in poco meno di un decennio (il marchio è stato fondato alla fine del 2013) nel mercato indiano è sbalorditivo. Il marchio ha cambiato corsia e percorso con la stessa frequenza e spettacolarità di un automobilista nel traffico di Delhi. Oh, e anche altrettanto efficace. Perché i suoi cambi di rotta producono ricchi dividendi e potrebbero portare a cose ancora più grandi.

Da flagship killer a vera e propria ammiraglia

Per coloro che sono appena arrivati ​​sul pianeta tecnologico, ecco un breve riepilogo su OnePlus. Il marchio ha avuto un enorme successo nel 2014 con il primo telefono OnePlus, offrendo specifiche di livello di punta (un chip di punta, display Full HD, 4G e altri) a prezzi leggermente superiori a quelli di fascia media. Il telefono ha reso il termine "flagship killer" una cosa e per alcuni anni è stata una zona in cui OnePlus ha giocato: grandi specifiche, prezzi bassi. Con il passare degli anni, tuttavia, il marchio iniziò a salire la scala dei prezzi. Era ancora molto più conveniente delle ammiraglie di Samsung, LG e persino Google, ma ora era più nella via di mezzo tra il segmento medio e il premium.

Con OnePlus 7 Pro nel 2019, OnePlus è finalmente entrato nella zona delle ammiraglie che stava uccidendo. OnePlus 7 Pro era un dispositivo sfacciatamente premium e aveva un prezzo che era più del doppio del primo OnePlus. Sebbene il marchio sia uscito anche con varianti non Pro più convenienti, OnePlus sembrava essere ora entrato nella zona dei telefoni premium. A suo merito, anche se molti fan tradizionali di OnePlus hanno gridato allo scandalo, ha fatto bene nel segmento premium, emergendo come uno dei migliori marchi di smartphone premium in India, superando persino Apple e Samsung in alcuni trimestri.

Creazione di un segmento medio premium

Passare dall'essere un flagship killer a un vero e proprio flagship in poco più di cinque anni sarebbe stato di per sé un bel risultato, ma nel 2020 OnePlus ha voltato pagina ancora una volta. O meglio, ha aggiunto una nuova pagina al suo libro. Questo è stato l'anno in cui ha lanciato il Nord, un dispositivo che costava la metà del suo fiore all'occhiello OnePlus 8 Pro e aveva un prezzo leggermente superiore rispetto ai tradizionali dispositivi di fascia media. E proprio come aveva inventato il soprannome di "flagship killer", OnePlus ora ha creato un segmento completamente nuovo, ben al di sotto del segmento premium ma appena al di sopra del segmento medio convenzionale. OnePlus lo ha definito il "segmento medio premium" e ha posizionato il Nord come fiore all'occhiello in quella zona.

Il Nord è stato commercializzato molto abilmente da un Carl Pei ancora in OnePlus. Per molti, ha rappresentato una sorta di ritorno ai valori fondamentali percepiti da OnePlus di buone specifiche e prestazioni fluide a un prezzo accessibile. A detta di tutti, il telefono ha funzionato molto bene nel mercato indiano. OnePlus ora aveva telefoni nelle zone premium e premium di fascia media.

L'anno successivo OnePlus ha aggiunto un'ulteriore svolta al suo portafoglio di prodotti. Mentre continuava con la gamma Pro, ha anche rilasciato un dispositivo leggermente più economico nella sua gamma premium, che ha battezzato la serie R, apparentemente destinata ai giochi.

Allo stesso modo, il marchio ha anche introdotto una nuova gamma nella serie Nord, la Nord CE (CE sta per "Core Edition"). Questi telefoni avevano specifiche inferiori ma anche un prezzo inferiore rispetto al Nord, che ha continuato il suo allegro percorso con il Nord 2. È stato affascinante notare che entro la fine del 2021, il nuovo portafoglio di telefoni OnePlus stava improvvisamente comprendendo un segmento di prezzo piuttosto ampio :

• OnePlus Nord CE: Rs 22.999 in poi
• OnePlus Nord 2: Rs 27.999 in poi
• OnePlus 9R: Rs 39.999 in poi
• OnePlus 9: Rs 49.999 in poi
• OnePlus 9 Pro: Rs 64.999 in poi

Il marchio era ancora molto incline al segmento medio premium e al segmento premium. Ciò sembrava confermato quando il marchio ha lanciato OnePlus 9RT all'inizio del 2022 al prezzo di Rs 42.999.

Diventare mainstream con un'esperienza lite core

Ciò è cambiato totalmente nei mesi successivi. OnePlus ha lanciato un modello OnePlus 10 Pro premium al prezzo di Rs 66.999, ma non c'era un semplice 10 che lo accompagnasse: la prima volta nella storia di OnePlus che il marchio non aveva un'ammiraglia senza suffisso. Invece, in seguito ha lanciato OnePlus 10R a Rs 38.999, un prezzo inferiore rispetto al suo predecessore.

In effetti, sembrava che il marchio avesse spostato la sua enfasi su fasce di prezzo più basse quando ha lanciato altri tre dispositivi al di sotto di Rs 30.000: OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T e, curiosamente, OnePlus Nord CE 2 Lite, che è diventato il Primo? Il telefono OnePlus avrà un prezzo inferiore a Rs 20.000 da quando l'originale OnePlus è stato lanciato nel 2014!

OnePlus ha concluso l'anno lanciando OnePlus 10T, e in realtà aveva lo stesso prezzo di OnePlus 9: Rs 49.999. Mentre il 2022 volgeva al termine, le versioni di OnePlus nell'anno erano state:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: Rs 19.999 in poi
• One Plus Nord CE 2: Rs 23.999 in poi
• OnePlus Nord 2T: Rs 28.999 in poi
• OnePlus 10R: Rs 38.999 in poi
• OnePlus 9RT: Rs 42.999 in poi
• OnePlus 10T: Rs 49.999 in poi
• OnePlus 10 Pro: Rs 66.999 in poi

All'improvviso, OnePlus aveva più telefoni al di sotto di Rs 40.000 rispetto al marchio sopra di esso. E ancora una volta, la mossa ha pagato ricchi dividendi nonostante abbia attirato molte critiche dai fedelissimi di OnePlus, che erano anche sconvolti dalla decisione del marchio di stringere una partnership con Oppo all'inizio dell'anno. OnePlus Nord CE 2 Lite è finito per essere il telefono 5G più venduto in India sotto Rs 20.000, battendo la concorrenza di Redmi, Realme e Samsung. È stato anche evidente che l'enfasi di OnePlus si stava spostando su una base di utenti più mainstream.

Qual è il prossimo? Mai accontentarsi di una risposta di routine

Il 2023 ha visto continuare questa tendenza.

Dopo aver abbandonato OnePlus senza suffisso nel 2022, il marchio ha abbandonato la versione Pro, rilasciando un semplice OnePlus 11 a Rs 56.999, la prima volta che il suo fiore all'occhiello è arrivato con un prezzo inferiore rispetto al suo predecessore da molto tempo. Ha seguito questo con OnePlus 11R a Rs 39.999, che è stato visto come un prezzo super competitivo dato l'aumento del prezzo dei componenti, che stava comunque spingendo i prezzi degli smartphone a nord. E al momento della scrittura, OnePlus aveva anche rilasciato il successore del bestseller OnePlus Nord CE 2 Lite, OnePlus Nord CE 3 Lite, esattamente allo stesso prezzo di Rs 19.999 ma con più funzioni, in particolare più RAM, una fotocamera migliore e ricarica più veloce.

Un OnePlus Nord CE 3 e OnePlus Nord 3 sono attesi nei prossimi mesi, consolidando ulteriormente la presenza del marchio nella zona sub-Rs 30.000. E sì, se si deve credere alla voce, c'è anche una buona possibilità che OnePlus rilasci un telefono 5G per meno di Rs 15.000 prima della fine dell'anno, anche se nessuno sa come si chiamerà.

Cambiare corsia di prezzo così frequentemente non è un compito da poco, soprattutto quando non si è partiti con un ampio portafoglio. OnePlus è iniziato con un singolo dispositivo e oggi conta circa sei flussi di dispositivi: OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite e OnePlus Nord. E questo non include le varianti T occasionali che vediamo di volta in volta.

Inoltre, la maggior parte di loro sembra aver fatto bene: secondo Counterpoint, OnePlus è cresciuto del 50% su base annua nel 2022 in un momento in cui altri marchi (eccetto Apple) registravano rallentamenti in India. Aveva il telefono 5G più venduto nel segmento sub-Rs 20.000 che l'ha aiutato a conquistare il secondo posto nel "mercato premium accessibile" con una quota del 22%. Occupava un ottimo terzo posto nel segmento premium dietro Apple e Samsung. Tutto ciò è un risultato piuttosto sbalorditivo per un marchio che aveva iniziato nove anni fa come flagship killer.

Come abbiamo detto, è stato come un viaggio in auto nel traffico di punta di Delhi, assolutamente imprevedibile, con pazzi cambi di corsia e di percorso, con poco rispetto per le convenzioni e gli altri sulla strada. È una corsa folle, accompagnata da imprecazioni sia da parte dei concorrenti che dei lealisti, ma sta ancora procedendo. E non è ancora arrivato a destinazione. Resta sintonizzato per altri colpi di scena, svolte, rotatorie, scorciatoie e persino inversioni a U. Perché l'unica cosa che possiamo tranquillamente dire di questo marchio è che non si accontenterà mai.

(Akriti Rana ha contribuito a questa storia)