OnePlus ha realizzato l'annuncio di cui ogni pieghevole ha bisogno, prendendo in prestito una pagina da Motorola e Nokia

Qualche giorno fa avevamo raccontato di come la grande rivoluzione pieghevole, che molti prevedevano avrebbe conquistato il mondo degli smartphone, si fosse bloccata. Le ragioni di ciò erano molteplici, dai prezzi elevati al potenziale di funzionalità ancora non sfruttato, ma forse la ragione principale era la buona vecchia durabilità di base.

“ Ti sembra abbastanza forte/solido? ” è inevitabilmente la prima domanda che ci viene posta ogni volta che qualcuno ci vede utilizzare un dispositivo pieghevole. Questo perché i pieghevoli hanno la reputazione di essere dei cari piuttosto delicati che spesso si rompono lungo la piega del loro display interno e non sono realmente pensati per un uso intenso e approssimativo. C'è questa loro nicchia: sono speciali e devono essere maneggiati con cura perché possono rompersi.

Come Motorola e Nokia hanno contribuito a sfatare la convinzione che "i telefoni si rompono facilmente".

Quasi 25-30 anni fa molti marchi si trovavano ad affrontare lo stesso problema per quanto riguarda i telefoni cellulari in generale. I telefoni cellulari erano ancora una proposta relativamente nuova, che rendeva nervose molte persone durante il loro utilizzo. Gli smartphone erano pochi e rari e la maggior parte delle persone tendeva a usare i telefoni con molta attenzione e persino con paura. La maggior parte dei marchi di telefoni, tuttavia, ha evitato di affrontare direttamente questo problema e si è invece concentrato sulla pura comodità e sul design dei telefoni cellulari, preferendo sottolineare il loro posizionamento di nicchia.

Due grandi marchi, tuttavia, hanno adottato un approccio diverso, con annunci che sottolineavano che i telefoni erano abbastanza resistenti per l’uso quotidiano. All'inizio degli anni '90 Motorola pubblicò una serie di annunci stampati che facevano sembrare i suoi telefoni cellulari più resistenti: “ Chi ha bisogno di un telefono così resistente? " recitava un annuncio nel 1994, e un altro mostrava un telefono accanto a un vecchio e robusto telefono senza fili utilizzato durante la seconda guerra mondiale con il messaggio " Come padre. Tale figlio ” e “ Papà hanno combattuto in guerra ”.

Il marchio ha anche pubblicato uno spot televisivo in India negli anni '90, in cui una persona afferma di aver acquistato un telefono cellulare e ha pensato che avesse senso acquistare un Motorola. Continua dicendo che non è troppo preoccupato per la durata del telefono, in quanto non è come se qualcuno trattasse male il proprio telefono o lo lanciasse in giro. A sua insaputa, mentre parla, suo figlio molto giovane ha effettivamente preso il telefono e lo sta lanciando e sbattendo contro le superfici (anche se suo padre sta dicendo: " Nessuno va dang dang dang con il proprio telefono! "). L'attenzione del padre torna al suo telefono quando improvvisamente squilla e scopre che anche suo figlio lo aveva lasciato cadere da uno scivolo. Il messaggio era semplice: il cellulare non è fragile. (Non siamo riusciti a trovare l'annuncio online: condividi un link con noi se lo fai!)

Nel 2003, Nokia ha lanciato (gioco di parole) lo stesso messaggio con probabilmente una delle più grandi pubblicità nella storia della tecnologia. Il marchio si era già fatto un nome con i telefoni robusti con il Nokia 3310 che alcuni sostenevano avrebbero rotto il pavimento su cui era caduto, ma con la pubblicità del Nokia 1100 nel 2003, ha mostrato una durata come nessun altro marchio di telefoni aveva mai fatto.

Il Nokia 1100 era uno dei telefoni più convenienti del suo tempo e una pubblicità di un minuto lo mostrava utilizzato in diverse condizioni da un camionista indiano, che lo lasciò persino penzolare davanti al suo camion (dimostrando che era resistente alla polvere) . Il marchio ha anche pubblicato annunci stampati che sottolineavano l'impugnatura antiscivolo del telefono (garantendo agli utenti che il telefono non scivolerebbe facilmente dalle loro mani - una preoccupazione fondamentale) e la sua resistenza alla polvere. Anche in questo caso il messaggio era semplice: i telefoni cellulari sono resistenti.

Entrambi i marchi avevano pubblicato annunci per modelli specifici, ma poiché i telefoni cellulari erano ancora relativamente pochi, l'impatto degli annunci si è fatto sentire in tutto il settore e nel mercato. Sì, molti telefoni cellulari sono rimasti fragili (beh, molti lo sono anche oggi!), ma queste campagne di marchi leader hanno svolto un ruolo chiave nel sfatare la linea di pensiero secondo cui "tutti i telefoni sono fragili".

“Tutto ciò che si piega non è fragile” – uno spot OnePlus Open che potrebbe avvantaggiare TUTTI i dispositivi pieghevoli

La recente campagna di OnePlus attorno al suo primo pieghevole, OnePlus Open, potrebbe finire per fare qualcosa di simile per la categoria dei telefoni pieghevoli. Mentre la maggior parte delle campagne di marketing sui dispositivi pieghevoli ruota attorno alla loro potenza e versatilità, OnePlus ha scelto di evidenziare quanto sia durevole OnePlus Open. Lo spot è disponibile su YouTube con il nome “ Testato per il caos – Aperto a tutto ” e arriva con un titolo molto più diretto su Instagram “ Tutto ciò che si piega non è fragile – resta aperto a tutto ”. È stato pubblicato online qualche settimana fa, ma ultimamente è stato visto molto in televisione.

L'annuncio dura circa 45 secondi ed è semplice. Due amici si incontrano in quello che sembra essere un bar. “ Ehi, hai un nuovo telefono? " dice uno, indicando il OnePlus Open in mano all'altro. " Sì, ce l'ho da circa un mese", risponde. " Sembra robusto", risponde il primo, e mentre la parola "robusto" risuona, la persona con OnePlus Open inizia a pensare a cosa ha passato il pieghevole. E quello che segue è fondamentalmente l'incubo di ogni utente pieghevole: il telefono viene lasciato cadere, cade dai tavoli (con l'aiuto di un cane da compagnia), viene aperto e chiuso incautamente da un bambino, viene seduto su quando è in modalità tenda, viene colpito, tra l'altro, da una pallina da tennis e addirittura calpestato da un giocatore di football. Mentre l'annuncio torna al presente, l'utente di OnePlus Open sorride, ricordando cosa ha passato il pieghevole e, posizionando OnePlus Open sul tavolo, dice: " Raccontamelo. " Non appena entrambi gli amici svaniscono, sullo schermo vengono visualizzati una serie di messaggi: Testato per le cadute, Testato per i bambini, Testato per gli animali domestici, Testato per il caos, Testato per un milione di volte .

Non si parla di fotocamere, processore, RAM o display... l'annuncio contiene un unico messaggio: OnePlus Open può essere sottoposto a un utilizzo intensivo. E questo è un messaggio che ogni marchio pieghevole deve trasmettere ai propri clienti. Ci sono alcuni pieghevoli molto resistenti là fuori – il Samsung Gaalxy Z Fold 5 è dotato di Gorilla Glass Victus 2, un telaio in alluminio Armor e resistenza all'acqua IPX8 – ma questa è la migliore confutazione che abbiamo visto della convinzione che " i pieghevoli siano fragili " è prevalente sul mercato. Non ci sono celebrità, né specifiche, né aggettivi... solo un dispositivo che subisce un trattamento molto duro e sopravvive a tutto per raccontare la storia. Proprio come fecero i telefoni Motorola e Nokia in quelle campagne epiche più di due decenni fa. E proprio come quelle campagne hanno contribuito a dissipare i timori sulla durabilità dei telefoni cellulari, questa potrebbe fare lo stesso per i pieghevoli.

Naturalmente, l'annuncio ha i suoi punti deboli: " un mese " non è il tempo per giudicare la durata di un telefono (forse la persona avrebbe dovuto dire " ce l'ho da un po' " nell'annuncio, dato che l'Open è stato in circolazione da ottobre 2023) e non viene mostrato che il telefono entra in contatto con l'acqua (un rischio fondamentale) durante l'annuncio. Anche così, pensiamo che trasmetta il messaggio e collochi anche il pieghevole in un ambiente molto "normale" e quotidiano, diverso dagli scenari di produttività in cui la maggior parte delle pubblicità colloca tali dispositivi. E dimostra che, contrariamente alla credenza popolare, un pieghevole può sopravvivere alla vita di tutti i giorni in un modo coinvolgente (anche leggermente divertente) e facile da capire, senza quasi bisogno di parole. "Tutto ciò che si piega non è fragile" potrebbe essere una campagna per OnePlus Open, ma è lo spot di cui tutti i dispositivi pieghevoli hanno bisogno in questo momento.