Poco M2 Pro, la sindrome del "copiatore" e il consumatore se ne frega?

“ I bravi artisti copiano, i grandi artisti rubano. "

Questa è una citazione attribuita da Steve Jobs a Pablo Picasso. E seguendo questa definizione, ci sono molti bravi artisti in giro nel mondo della tecnologia. Ma poi, non tutti sottoscrivono quella definizione, che porta ad accuse di imitatore più e più volte, con gli accusatori che a volte diventano gli accusati.

La copia, intenzionale o accidentale, esiste da un po', ma poi di tanto in tanto affiora, crea scalpore e poi scompare. Ed è tornato alla luce con il rilascio del Poco M2 Pro, che ha una strana somiglianza nelle specifiche e nel design con il Redmi Note 9 Pro, che è stato rilasciato dalla società madre di Poco, Xiaomi, alcuni mesi fa.

"L'ispirazione" esiste da molto tempo ormai

Avere due prodotti molto simili tra loro non è un fenomeno nuovo nel mondo della tecnologia. È infatti molto comune per molti marchi avere prodotti simili in diverse "serie" di prodotti o in sottomarche. A volte hai anche visto quasi esattamente lo stesso prodotto di marche diverse, spesso attraverso un accordo amichevole: un classico esempio sono state alcune fotocamere Panasonic che erano quasi le stesse di quelle Leica (i marchi hanno collaborato quindi non ci sono stati problemi).

Allo stesso modo, si sussurrava che alcuni dispositivi OnePlus fossero troppo simili nelle specifiche e in termini di aspetto a quelli di Oppo, un marchio rivale ma parte dello stesso gruppo. Più di recente, alcune persone hanno menzionato alcune somiglianze molto strette tra i dispositivi in ​​diverse serie di Samsung. E non iniziate nemmeno con le accuse su Apple e Xiaomi!

Copiare, imitare o essere ispirato in qualche modo o in qualsiasi modo tu scelga di definirlo (evita però "teepoing") da altre persone e prodotti è sempre esistito nel mondo in generale e nell'industria tecnologica in particolare. E in un certo senso è comprensibile – dopotutto, se qualcosa fatto da un determinato marchio funziona, non c'è nulla di male nell'offrire qualcosa di simile ai propri consumatori, a patto che non vengano superati i limiti legali. In effetti, il rebranding di un dispositivo è una strategia di marketing perfettamente legittima: anche i libri vengono pubblicati in mercati diversi con titoli diversi!

Questa è un'argomentazione che però non sta molto bene con il circolo di critici e geek (di cui facciamo parte, lo ammettiamo). E anche questo è comprensibile. Dopotutto, che senso ha continuare a parlare dell'importanza dell'innovazione e dei mesi di sviluppo del prodotto, se alla fine tutto ciò che si intende servire è qualcosa che sembra terribilmente simile a quello della concorrenza, anche se con un nome diverso ? Da qui l'indignazione in molti ambienti per il Poco M2 Pro, che, come abbiamo sottolineato, è semplicemente troppo simile al Redmi Note 9 Pro.

I consumatori adorano le imitazioni!

Il grosso problema e il motivo per cui copiare/essere ispirato/imitare/qualunque cosa non va mai via è perché anche se i critici si indignano, il consumatore sembra non avere problemi con esso.

" Non infastidisce il consumatore se il prodotto è una copia o un originale, purché funzioni", ci ha detto un rivenditore. “ Guarda i film. Tante canzoni e scene nei film hindi sono copiate da quelli di Hollywood. A qualcuno importa? La gente della stampa farà discorsi sul fatto che questo è un male, ma l'aam janta (gente comune) andrà comunque a guardare! "

Ma allora perché i brand si accusano a vicenda di copiare così spesso? Secondo un certo numero di persone, si tratta più di attirare l'attenzione che di qualsiasi elevazione morale. " Si lamenteranno solo al loro lancio o durante il lancio di qualcun altro", ci ha detto un dirigente delle comunicazioni. “ È fondamentalmente per ottenere alcuni punti brownie. "

Tuttavia, l'impatto commerciale di questi punti brownie, così come sono, non sembra essere molto. " Guarda, i consumatori sono davvero felici di ottenere un dispositivo simile a un prezzo inferiore", ci ha detto la nostra fonte del rivenditore. “ Nessuno ha detto 'oh no, non useremo la modalità verticale sui telefoni Android perché è come Apple.' Quasi tutti vogliono tutto ciò che hanno gli altri telefoni. Nessuno si chiede da chi è stato copiato quando stanno utilizzando una funzione. Questa è la verità! Non sorprende che non abbia problemi con il Poco M2 Pro che sembra ed è dotato di specifiche quasi esattamente come il Redmi Note 9 Pro. " I Redmi Note sono esauriti, quindi le persone avranno un'opzione in più che è quasi la stessa e anche lo stesso prezzo con un caricabatterie migliore ", è la sua logica.

Non è giusto, non è salutare, ma può essere risolto?

Quindi copiare o qualunque cosa la gente scelga di chiamarlo è una buona cosa, solo perché il consumatore ne trae vantaggio? Dal punto di vista morale, sicuramente no, perché in fin dei conti una persona o un marchio che è uscito con un'innovazione originale non ne ottiene il merito. E sicuramente influisce anche sulla credibilità del marchio in termini di innovazione, anche se è discutibile ancora una volta in che misura ciò influisca sulle vendite. È probabile che l'intero processo si arresti solo quando i consumatori optano per gli originali piuttosto che per le copie, reali o percepite. Ora, alcuni potrebbero dire che potrebbe non accadere mai, ma il fatto è che alcuni dei dispositivi di maggior successo di tutti i tempi come l'iPhone e il Moto RAZR erano in realtà follemente innovativi. I consumatori anche per molto tempo erano disposti a pagare un sovrapprezzo per il servizio BBM di BlackBerry, che era molto diverso dalla concorrenza. Ancora oggi, una delle console di gioco più vendute in circolazione è Nintendo Switch, un dispositivo molto innovativo che ti consente di passare senza problemi tra schermi grandi e piccoli.

Il problema è: mentre l'innovazione può essere davvero molto redditizia, richiede tempo e denaro. E c'è sempre il pericolo di fallire. Ma se guardi alle probabilità, per i marchi più grandi, la scommessa dovrebbe valerne la pena. Il problema purtroppo è che la maggior parte può farla franca con semplici rebrand o cloni. " La curiosità ha ucciso il gatto, la copia non ha mai fatto", ci ha detto ironicamente un dirigente di uno dei principali marchi di smartphone indiani. “ Certo, ci piacerebbe realizzare dispositivi diversi. Ma ci sarà qualcuno che dirà: 'invece di spendere mesi su qualcosa, perché non fare semplicemente qualcosa di simile a quello che ha fatto quel marchio?' È qui che entra in gioco il problema. Certo, tutti possono affermare di idolatrare Apple, ma quanti sono pronti a fare quel tipo di sforzo folle: puntare tutto su pochi dispositivi ogni anno? "

Necessario: l'arte dell'innovazione e del credito

Che è forse il motivo principale per cui l'arte non così nobile di copiare/prendere ispirazione/tutto ciò che esiste ancora oggi – i marchi non vogliono rischiare troppo nell'innovazione quando possono farla franca clonando la concorrenza, sapendo bene che il consumatore non se ne frega molto di chi era lì per primo.

Ci si aspetterebbe troppo dai marchi per smettere di "prendere ispirazione" dalla concorrenza al punto da copiarla dall'oggi al domani, ma forse un po' più di trasparenza nel dare credito dove è dovuto farebbe bene a tutti noi. Sia Hugo Barra di Xiaomi che Peter Chou di HTC si sono distinti per aver ammesso apertamente di essere stati ispirati da Apple. Il doppio discorso di pretendere di essere innovativi mentre sembra clonare un altro prodotto rasenta la disonestà che non è mai salutare per nessun rapporto. Contribuirebbe sicuramente a un'atmosfera più sana. Anche se ad essere onesti, non vediamo che ciò accada, poiché al consumatore semplicemente non importa tanto dell'originalità come molti di noi vorrebbero credere.

O forse, i marchi dovrebbero rendersi conto che essere innovativi paga. E anche dare credito agli altri lo fa.

Suona troppo ottimista? Torniamo all'inizio. Quella citazione.

“ I bravi artisti copiano, i grandi artisti rubano. "

Non ci sono prove che Picasso l'abbia mai detto. Cose simili erano state dette da altre persone, ma Jobs era abbastanza innovativo da tirarne fuori un riassunto. E forse lui stesso non lo sapeva, ma dando credito a qualcun altro (qualcuno su cui la citazione calzava perfettamente), ne ha addirittura accresciuto la credibilità. Ecco perché forse lo citiamo ancora.

Una lezione lì, da qualche parte. Ma qualcuno ci baderà? Fino a quando non lo faranno, quel gatto chiamato Copy continuerà a sedersi e fare le fusa soddisfatto finché i consumatori e i marchi continueranno a dargli latte e panna!